Современные теоретические методы и основы рекламной деятельности

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной нами темы исследования заключается в выборе верных методов рекламы и в росте ее эффективности в целях наилучшего продвижения товара на рынке. Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью маркетинговой и коммерческой работы любой торговой организации. В условиях формирования рыночных взаимоотношений и увеличения насыщенности потребительского рынка услугами и товарами реклама завоевывает новое значение, выделяется целым рядом характерных черт, учет и знание которых может позволить активизировать процесс продажи, стимулировать осуществление определенных товаров, а также делать рациональным процесс обслуживания потребителей с помощью «информационной поддержки» всех его составляющих.

При точной организации реклама весьма эффективна и содействует стремительной бесперебойной реализации товарной продукции. Однако для того, чтобы реклама действовала, необходимо обязательно разрабатывать стратегию рекламной кампании. К сожалению, наибольшая доля российских управленцев и владельцев организаций склонны применять единичные рекламные акции.

Заграничный опыт давным-давно уже показал, насколько значима разработка рекламной компании, в качестве средства стимулирования продаж и формирования имиджа компании.

Соответственно, эффективное применение рекламной кампании может позволить решить тактические и стратегические задачи организации, которые связаны с её миссией на рынке.

Целью курсовой работы является исследование современных теоретических методов и основ рекламной деятельности в формирующейся рыночной среде и использование их на практике в торговом предприятии ООО «Джетта Строй». А так же формирование практических рекомендаций для улучшения рекламной деятельности организации для роста потребительского спроса и эффективности.

Для реализации данных целей перед нами стоял ряд задач:

1. Изучить сущность рекламы в торговле;

2. Проанализировать классификацию рекламных средств в торговле;

3. Дать краткую характеристику организации ООО «Джетта Строй»;

4. Провести анализ рекламной деятельности предприятия;

5. Разработать программу рекламной деятельности ООО «Джетта Строй»;

6. Предоставить выбор средств распространения рекламной информации для организации.

Объектом исследования работы является система рекламной деятельности в торговой организации. Предмет - организация рекламной деятельности в ООО Джетта Строй».

Достижение установленных задач и целей обеспечивается аргументированным выбором методов изучения. В ходе работы, процесса обобщения информации и анализа использовались всевозможные методы системного, сравнительного и функционального анализа.

Теоретической основой работы послужили труды специалистов таких как: Феофанов О.А., Владимирский П., Рожков И.Я., Рассел Дж., Лейн У.Р. и другие авторы.

Данная работа содержит введение, три главы, заключение, а также список литературы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе»

2. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). - М.: ПАИМС, 2014. - 126 с.

3. Владимирский П. «Нестандартный учебник по рекламе. / / «Мастер-класс» Ростов-на-Дону, 2014

4. Евстафьев В.А. Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. - изд.2-е, испр. - М.: РИП-Холдинг, 2014. - 80 с.

5. Котлер Ф. «Основы Маркетинга»./Пер.с англ.-2-е европ.изд.-СПб.; «Вильямс», 2015

6. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2014. - 320 с.

7. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во "Фин-пресс", 2012. - 416 с.

8. Медиа Пилот: Сборник прайс-листов: Справочник для рекламодателей и рекламистов. - 2016. - №3.

9. Перси Р. «Реклама и продвижение товара». Санкт-Петербург, 2015

10. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность». Изд. второе. Информационно-внедренческий центр «МАРКЕТИНГ», Москва, 2014

11. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. 2015. - 203 с.

12. Рожков И.Я. «Рекламная планка для «профи». М - Юрайт, 2015

13. Рассел Дж., Лейн У.Р. «Рекламные процедуры Клеппнера»/ / 15-е межд. издание. Маркетинг для профессионалов. «Питер», 2013

14. Росситер Дж. и др.. «Реклама и продвижение товаров» пер. с англ / Под ред. Л.А. Волковой - СПб.: «Издательство «Питер», 2015 (серия «Маркетинг для профессионалов»).

15. Уэллс У. и др. «Реклама: принципы и практика» - СПб.: Издательство «Питер», (серия «Теория и практика менеджмента»), 2015

16. Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России.» / /Маркетинг для профессионалов, 2015

17. Черкизова А. «Разгадка «золотого сечения». Реклама по правилам зрительного восприятия». / / Маркетолог, 2013

18. Журнал «РосБизнесКонсалтинг» [Электронный ресурс] http://www.rbk.ru.

19. Журнал «O.K.N.A. Marketing» - статьи оконного рынка [Электронный ресурс] http://www.oknamar.ru 

20. Журнал «Вся правда об окнах» [Электронный ресурс] http://www.okna.net.ru