Эссе на тему: "Содержание маркетингового управления деятельностью the coca-cola company"

Актуальность тематики представленного эссе обусловлена рядом факторов.
Во-первых, важностью маркетинговой составляющей в деятельности любой организации. Преобладающей на данный момент экономической системой в большинстве стран мира является рыночная экономика. А её неотъемлемой чертой является конкуренция, уровень которой варьируется в зависимости от сферы народного хозяйства. И именно маркетинговая деятельность, уровень её интенсивности дает возможность организации повышать уровень своей конкурентоспособности. Маркетинг позволяет выявить потребности потенциального покупателя, произвести то, что ему надо и реализовать это наиболее эффективным способом.
Во-вторых, масштабами деятельности The Coca-Cola Company, которая являясь транснациональной корпорацией, осуществляет свою деятельность по всему миру в буквальном смысле этого слова и Российская Федерация не является исключением.
Приведем краткую характеристику The Coca-Cola Company.
Это пищевая компания, находящаяся в США, самый крупный производитель и поставщик в мире концентратов, сиропов, а также безалкогольных напитков. Организация представляет собой публичную компанию. Она была зарегистрирована в 1892 году, поэтому время её существования насчитывает более 126 лет. Штаб-квартира данной организации располагается в Атланте (столица штата Джорджия).
В качестве основного направления деятельности исследуемой организации позиционируется производство и продажа безалкогольных напитков. В число покупателями её сиропов, концентратов и напитков входит более, чем двести государств по всему миру. Если говорить о концентратах и сиропах, то их продажа реализуется прямо фирмам, производящим напитки.
Учитывая время существования и географические границы деятельности компании, логично говорить применительно к ней о маркетинге в международном масштабе.
The Coca-Cola Company не один десяток лет реализовала формирование международной стратегии в сфере маркетинга. Её она и на сегодняшний день эффективно применяет в целях реализации международной торговли. Говоря в общем, указанная международная маркетинговая стратегия представляет комплекс целей, а также задач, сводящихся к определенной маркетинговой программе. В её состав входят пять базовых элементов:
а) выбор рынка;
б) планирование товара;
в) ценообразование;
г) система дистрибьюции и рынка;
д) маркетинг-микс.
В приоритете у компании глобальная стратегия маркетинга, смысл которой в экономии мирового масштаба, брендов глобального плана. Указанный вид стратегии включает такие позиции как глобальная отрасль, природа конкурентной структуры отрасли, гиперконкуренция и взаимозависимость компаний.
Оценивая эффективность маркетинга исследуемой организации, сразу хочется отметить то факт, что не представляется возможным выявить недостатки организации деятельности в данной сфере. И ситуацию менять не представляется необходимым, так как компания весьма эффективно функционирует. Для подтверждения своего мнения приведем пример.
Эффективность маркетинга The Coca-Cola Company настолько велика, что более десяти лет (если быть точным, то тринадцать лет), компания была на первом месте в рейтинге наиболее дорогих брендов мира. И лишь в 2013 году с пьедестала её сместил не менее достойный конкурент в лице компании Apple.
Таким образом, в заключение можно сделать вывод о том, что не представляется найти минусов в маркетинге The Coca-Cola Company, которая является относительно маркетинга эталоном в прямом смысле.