Применение элементов фирменного стиля в Интернет-рекламе

Фирменный стиль является неотъемлемой частью брендинга, а также важнейшим средством борьбы за потребителя. Его наличие свидетельствует о престиже компании. Именно фирменный стиль способствует повышению узнаваемости продукта среди конкурентов на рынке, а также формирует имидж компании в целом. Без создания собственного фирменного стиля и постоянной работы по его совершенствованию, компания не сможет добиться успеха в коммерческой деятельности и получить прибыль. Вопрос о формировании и поддержании фирменного стиля актуален и требует научного подхода к изучению. 
Исследователи определяют фирменный стиль как «набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления» [1, с.32]. 
Фирменный стиль идентифицирует принадлежность всего, на чём он размещается (товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения) к определённой компании. Основная задача фирменного стиля –сделать товары фирмы отличными от товаров других производителей, улучшить их конкурентоспособность, а также защитить их от подделок. М.Р. Душкина выделяет следующие функции фирменного стиля: 
«1. Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. 
2. Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение. 
3. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора» [2]. 
Благоприятно воспринимая фирму, потребители доверительно относятся и ко всем её производимым товарам. Большинство людей считают, что продукты с известным товарным знаком по качеству превосходят изделия менее известных фирм. Фирменный стиль имеет большое значение в коммуникационной политике предприятия, так как позволяет сформировать благоприятный имидж компании. Применение фирменного стиля подразумевает единый подход к оформлению упаковки продукции, деловых бумагах, технической документации, цветовых сочетаний во всех предметах организации. Вместе элементы стиля должны гармонировать, создавая целостную картину. Фирменный стиль может воздействовать на целевую аудиторию визуальными, психологическими, звуковыми и другими приёмами.
Объектом настоящего исследования выступает ОАО «РБК» 
Предметом исследования является фирменный стиль ОАО «РБК» 
Целью настоящего исследования является изучение принципов разработки фирменного стиля ОАО «РБК» и возможности его применения в рекламе.
В соответсвиии с целью выделены следующие задачи исследования: 
- определить общую характеристику понятия «фирменный стиль»
- выделить принципы разработки фирменного стиля 
- исследовать элементы фирменного стиля  
- на примере организации осуществить характеристику фирменного стиля
- провести анализ эффективности фирменного стиля 
- предложить меры по совершенствованию фирменного стиля 
Методы исследования: теоретико-методологический обзор литературы по теме исследования, практическое исследование деятельности организации.
Структура работы. Работа представлена введением, тремя главами, заключением и списком литературы.