Современные методы оценки и выбора рынка

Эффективное функционирование бизнеса как системы определяется качеством управления, способностью своевременно создавать условия для высокой мобильности и развития с требуемыми технико-экономическими показателями, а также обеспечивать выживаемость и конкурентоспособность отрасли в целом и отдельных ее структур в частности.
Маркетинг в рыночных условиях  - это деятельность по планированию и разработке товаров и услуг, их продаже и продвижению на рынке, стимулированию на них спроса и ценообразования.
Эта деятельность помогает продвигать товары или услуги от производителя к потребителю с целью получения максимальной прибыли при наиболее эффективном удовлетворении потребностей целевой группы потребителей. 
Маркетинг применим и к коммерческой и к некоммерческой деятельности – в целом к любой ситуации, когда происходит свободный обмен между организацией и пользователями предлагаемых ею товаров и услуг.
Для успешного функционирования предприятию важно в ходе осуществления маркетинговой деятельности правильно и верно найти свой целевой рынок. Это позволит грамотно организовать производственную деятельность, рекламную программу и прочие существенные моменты.
Целевой рынок (сегмент) представляет собой однородную группу потребителей, которые имеют схожие потребности, привычки относительно товаров и брендов.
Выявленные на базе различных признаков рыночные сегменты должны быть исследованы с точки зрения выделения наиболее подходящих для обслуживания предприятием. Следовательно, сегментация создает основу для выбора целевого рынка.
Отметим, что оценка и выбор целевого рынка  - это не разовое мероприятие, а постоянный процесс, направленный на выявление наиболее привлекательных для предприятия сегментов, что обусловлено, прежде всего, динамичностью рыночной ситуации, а также изменением вкусов и предпочтений потребителей.
Таким образом, актуальность и значимость данной темы заключается в том, что грамотно проведенные  оценка и выбор целевого рынка существенно облегчает предприятию задачу проникновения на него. Обычно эта задача напрямую связана с принятием решения о своем месте в этом сегменте, что достигается посредством позиционирования товара.
Целью настоящей курсовой работы является исследование теоретико-методических и практических аспектов оценки и выбора рынков на примере компании ОАО «РЖД».
В соответствие с указанной целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
    рассмотреть понятие целевого рынка и его характеристики;
    исследовать основные методы оценки и выбора целевых рынков;
    провести анализ внутренней и внешней среды ОАО «РЖД»;
    провести оценку и выбор целевого рынка для исследуемого предприятия ОАО «РЖД».
Объектом исследования является ОАО «РЖД», предметом – механизм оценки и выбора целевого рынка.
Теоретико-методологической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных специалистов, маркетологов, исследовавших проблемы выбора целевых рынков.
В работе использованы следующие методы исследования: метод сравнительного анализа, метод описания, методы маркетингового анализа, оценки и обобщения.
Структура работы: курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что ее результаты могут быть использованы для целей повышения эффективности маркетинговой деятельности аналогичных компаний.