Эссе на тему: «Изменение структуры спроса потребителя в условиях кризиса»

Сегодня спрос потребителей внутри страны определяют разнообразные факторы. Это и общие макроэкономические условия хозяйствования, и деятельность субъектов хозяйствования на микроуровне, и особенности протекания региональных хозяйственных процессов и пр.
Особую актуальность изменение структуры спроса принимает во время нестабильности, неопределенности и риска хозяйствования. В таких кризисных условиях потребители в основной массе не требуют излишеств [1]. В большинстве экономических кризисов в мире население на ранних стадиях падения производства испытывает шок. Это угрозы роста безработицы, инфляции и неопределенности в целом. В этой ситуации семьи сокращают потребление больше, чем падают их доходы. Происходит переключение на «защиту сбережений» после предшествовавшего потребительского бума во время подъема экономики. Сбережений в условиях кризиса увеличиваются. А в посткризисный период розничные продажи по-прежнему растут медленнее, чем заработная плата, что объясняется «защитной» моделью поведения большой части населения [2].
В целях наглядного представления изменения структуры спроса потребителей, рассмотрим общий объем и структуру потребительских расходов населения на протяжении последних полных 10 лет на основе данных Росстата (таблицы 1,2).
Таблица 1 – Общий объем потребительских расходов домашних хозяйств в России 2007-2017 гг. [3]
Показатель 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Потребительские расходы, в среднем на члена домашнего хозяйства рублей в месяц 6 541 8 217 8 687 10 122 11 286 12 624 13 707 14 630 14 713 16 086 16 770
Как видно из таблицы 1 потребительские расходы населения имеют тенденцию к ежегодному росту, что обусловлено, прежде всего, экономическим ростом страны, инфляционными процессами, склонностью населения к увеличению потребления, потому что повышается предложение товаров и услуг. Однако стоит отметить, что в период кризисных явлений 2008-2009 гг. темп роста существенно замедлился – так до кризиса 2008 года темп составлял (8 217 – 6541) / 6541 *100% = 25,62%, а в период кризиса с 2008 по 2009 гг. – (8687 – 8217) / 8217 *100% = 5,72%, в начало постркизисного периода с 2009 по 2010 гг. немного вырос и составил (10122 – 8687) / 8687 *100% = 16,52%.Таблица 2 – Структура потребительских расходов домашних хозяйств в России 2007-2017 гг. [3]
Показатель 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Потребительские расходы - всего 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
        в том числе на:                      
продукты питания и безалкогольные напитки 28% 29% 31% 30% 30% 28% 28% 28% 32% 32% 31%
алкогольные напитки, табачные изделия 2% 2% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3%
одежду и обувь 10% 10% 10% 11% 10% 10% 10% 9% 9% 9% 9%
жилищные услуги, воду, электроэнергию, газ и другие виды топлива 12% 10% 11% 11% 11% 11% 10% 10% 11% 11% 11%
предметы домашнего обихода, бытовую технику и уход за домом 7% 8% 7% 6% 7% 6% 7% 6% 6% 6% 5%
здравоохранение 3% 3% 3% 3% 4% 3% 4% 4% 4% 4% 4%
транспорт 17% 16% 13% 15% 16% 17% 18% 18% 14% 13% 16%
связь 4% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3%
организацию отдыха и культурные мероприятия 6% 8% 7% 7% 7% 7% 7% 7% 7% 7% 7%
образование 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
гостиницы, кафе и рестораны 3% 3% 3% 3% 3% 3% 4% 4% 4% 3% 3%
другие товары и услуги 5% 6% 6% 6% 6% 6% 6% 7% 7% 7% 7%
Из таблицы 2 видно как меняется структура спроса в кризис и посткризисный период. Население в общей массе начинает экономить и спрос смещается в структуре в сторону товаров первой необходимости – продуктов питания. В связи с чем, снижаются тратты на предметы пониженной значимости, например, предметы домашнего обихода, бытовую технику и уход за домом, уход за транспортом, организацию отдыха и досуга, кафе и рестораны.
Таким образом, в условиях кризисных явлений структура потребительского спроса изменяется, и, на мой взгляд, подавляющая часть населения ощущает на себе влияние кризиса, посткризисных явлений и нынешней ситуации неопределенности, затрачивая свыше 30% на предметы первой необходимости, что с учетом роста потребительских расходов составляет значительную долю в общей структуре. Данный факт показывает, что пытаясь жить «по средствам», «вчера и сегодня» население нашей страны проявляет более бережливое поведение, осваивая различные стратегии экономии: меньше покупать, переходить на более дешевые продукты, приобретать товары «по акции» и так далее. Поэтому данная статистка должна стать веским мотивом для активации мер правительства по повышению уровня жизни населения страны.
Список литературы
1. Мамаева Л.Н. Изменение потребительского спроса в России в период кризиса. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/izmenenie-potrebitelskogo-sprosa-v-rossii-v-period-krizisa. Дата обращения: 14.03.2019.
2. Бюллетень о текущих тенденциях российской экономики (май 2018). Режим доступа: http://ac.gov.ru/files/publication/a/16915.pdf. Дата обращения: 16.03.2019.
3. Федеральная служба государственной статистики. Режим доступа: http://www.gks.ru. Дата обращения: 14.03.2019.