Факторы влияющие на динамику спроса в развитых странах и в России

Содержание
Введение…………………………………………………………………………...2
Теоретические аспекты изучения спроса и его факторов……………….5
Понятие спроса, его сущность и характеристики………………………..5
Основные факторы спроса………………………………………………...8
Описание факторов, влияющих на динамику спроса в развитых странах и России…………………………………………………………………………..13
Характеристика потребительского спроса в России…………………...13

Характеристика спроса и его факторов в зарубежных странах……….17
Заключение……………………………………………………………………….23
Список использованной литературы…………………………………………...25
Приложения……………………………………………………………………...27

Введение
Проблема изучения и анализа спроса и предложения не нова и заключается во всесторонней оценке факторов и условий, определяющих потребительское поведение на различных рынках.
Категория потребительского спроса относится к фундаментальным экономическим понятиям, которая отражает процессы общественного потребления производимого в экономике продукта и отражает одну из фаз общественного воспроизводства.
В условиях формирования нового уклада постиндустриальной экономики, спрос и его факторы становятся количественно и качественно более сложными и многообразными, чем в предыдущих условиях.
Существенно расширился как спектр потребностей и предпочтений людей, так и возможностей их всестороннего удовлетворения. Следует отметить, что данная сфера до сих пор является малоизученной в экономических исследованиях, большинство ученых лишь фрагментарно исследуют отдельные аспекты этой проблематики.
Таким образом, комплексное изучение факторов, определяющих динамику спроса в развитых странах и современной России, является актуальным и значимым в современных условиях цивилизованной рыночной экономики.
Основной целью данной работы является всестороннее изучение и анализ факторов, определяющих динамику потребительского спроса в развитых странах мирового сообщества.
В соответствие с указанной целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
- изучены теоретические аспекты формирования рыночного спроса и его факторов;
- исследованы основные содержательные характеристики спроса и его важнейшие параметры (объем, динамика, эластичность);
- рассмотрены факторы, определяющие динамику спроса в развитых странах и России.
- сделаны выводы по результатам проведенной работы.
Следует отметить, что по данной теме достаточно глубоки исторические традиции ее изучения, начиная с поздних меркантилистов и классиков политической экономии. Так, научным исследованием различных сторон данной темтики занимались такие ученые-экономисты как: Дж.М. Кейнс, С.Харрис, Л. Роббинсон, Б.Л. Миронова, И.Н. Шутов, И.М. Ромашевская, У.Г. Чернявский и др.
Объектом исследования в данной работе являются факторы, определяющие динамику спроса, предметом – совокупной экономических отношений, складывающихся в процессе формирования и реализации потребительского спроса на различных рынках.
Информационной базой работы послужили нормативно-правовые акты, статистическая информация и ресурсы сети Интернет.
При написании данной работы применялись методы сравнительного анализа, обобщения, метод анализа научной литературы и др.
Структура работы: реферат состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованных источников.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в том, что его результаты могут помочь более глубоко изучить данную научную проблему.
Теоретические аспекты изучения спроса и его факторов
1.1 Понятие спроса, его сущность и характеристики
Наукой, изучающей хозяйственное устройство жизни человека, является экономическая теория. Она использует два принципиальных подхода – макроэкономический и микроэкономический. Первый занимается закономерностями развития крупных хозяйственных систем, таких как национальные, международные и общемировые структуры. Микроэкономический подход изучает деятельность отдельных хозяйствующих субъектов – домашних хозяйств, предприятий.
Таким образом, наука об экономике исследует структурные образования различного уровня сложности.
Микроэкономическое направление в науке изучает структуру отдельных явлений в хозяйственной жизни. Современные национальные экономические системы строятся на принципах рыночного механизма, где определяющими величинами являются предложение и спрос.
Под спросом понимается весь объем продукции, который готовы приобрести покупатели на текущий момент времени по установленной цене. Для рыночных отношений существует закон, определяющий объем спроса в зависимости от установленной цены на продукцию.
В общем виде эта зависимость выглядит следующим образом: Чем ниже рыночная цена товара или услуги, тем выше спрос. Чем выше рыночная цена на товар или услугу, тем ниже спрос.
Данный закон объясняется т.н. эффектом «дохода». То есть, покупатель, приобретая товар по сниженной цене, чувствует, что он имеет излишек денежных средств, а значит, может позволить себе больше. При снижении цены возникает эффект «замещения», когда потребитель стремится заменить привычные ему блага теми, цены на которые были снижены.
Спрос характеризуется двумя важными параметрами – желанием и возможностью совершить покупку. Если один из параметров отсутствует, то можно сказать, что спроса не существует.
Для закона спроса существуют некоторые исключения. Например, спрос может увеличиваться даже при повышении цен, то есть в силу психологического ожидания роста цен. Если товар сам по себе ценен или является средством накопления, спрос так же может расти вне зависимости от изменения цен. В случае появления технологически продвинутой продукции, не имеющей аналогов, при этом заменяющей устаревшие технологии, спрос так же может возрасти.
Основополагающими характеристиками потребительского спроса выступают его объем и цена. В первом случае имеется в виду максимальное количество экономических благ, которые индивиды и домохозяйства готовы и могут приобрести при заданном уровне цен. Во втором случае речь идет о максимальной цене, которую покупатели готовы заплатить за приобретение определённого количества потребительских товаров и услуг.
Величина спроса зависит от колебания цен. Она определяется тем объемом товара, который готовы приобретать покупатели по установленной цене. Однако, в рыночной экономике, особенно в условиях несовершенной конкуренции, цена является далеко не единственным фактором, воздействующим на объем спроса.
Следует заметить, что в макроэкономике большинство изучаемых показателей являются совокупными. Они формируются с помощью метода так называемого агрегирования. То есть, все производители объединяются в большую группу и создают агрегированное совокупное предложение.
Все домашние хозяйства, предприниматели, государство могут участвовать в спросе на продукцию или услуги и составлять совокупный спрос.
Под совокупным спросом понимается тот объем продукции, который готов приобрести совокупный покупатель (государство, потребители и производители) по текущей рыночной цене.
Как и в микроэкономике, основным фактором, влияющим на объем совокупного спроса является цена. Сам спрос рассматривается в качестве совокупности потребительского, инвестиционного, государственного спроса и чистого экспорта.
Рост цен по-разному влияет на составляющие совокупного спроса. Домашние хозяйства начнут снижать свою покупательскую активность, то есть приобретут меньший объем продукции, чем при более низких ценах. Ставки процента при увеличении цен растут, что делает затруднительным пользование кредитными средствами. Значит, инвестиционная деятельность так же снижается.
Госзакупки снизятся, так как государственный бюджет будет испытывать нехватку средств из-за снижения объемов производства по причине недостаточности спроса. Высокие цены на продукцию внутри страны способствуют проникновению импортных товаров. Это скажется на объемах экспорта. Таким образом, повышение цен охватывает все элементы совокупного спроса и приводит к снижению деловой активности в национальной экономик.
Потребительский спрос играет важнейшую роль в системе рыночного хозяйства, выступая в качестве связующего звена между потребителями и производителями, а также отражая общие тенденции развития потребностей в современном обществе. На микроуровне потребительский спрос выступает двигателем торговли. Именно посредством его удовлетворения товаропроизводители извлекают прибыль от своей финансово-хозяйственной деятельности. Чем выше степень удовлетворения потребностей покупателей, тем выше уровень конкурентоспособности бизнеса и его продукции.
На макроуровне, то есть на уровне государства в целом, потребительский спрос играет не менее важную роль. Его активизация и развитие выступают одним из важнейших факторов экономического роста национальной экономики.
Таким образом, потребительский спрос как экономическая категория, выполняет одну из важнейших функций рыночных систем, а именно стимулирует производство и регулирует процесс установления равновесных отпускных цен.
1.2 Основные факторы спроса
Основополагающим и наиболее важным фактором потребительского спроса считается его цена. В связи с этим в экономике потребительский спрос зачастую рассматривают в качестве функции цены.
Чаще всего под функцией потребительского спроса следует понимать зависимость между объемом (величиной) спроса и ценой экономического блага. Объем спроса представляет собой то количество товаров, которое потребитель может и реально готов приобрести при определённом уровне цен.
Функция потребительского спроса, как правило, задается таблицей, формулой или графиком. Наиболее известным ее воплощением считается кривая спроса.
В общем виде она представлена на рисунке 1. Рассмотрим ее более подробно.

Рис.1 - Графическое отображение функции потребительского спроса
В экономике построение функции имеет свои особенности. В отличие от математики, аргумент функции потребительского спроса (то есть цена на товар или услугу) откладывается по вертикальной оси «Р» («Price»), само же значение функции (то есть количество товара, которое потребители готовы приобрести) откладывается по горизонтальной оси «Q» («Quantity»).
Каждая точка, расположенная на кривой потребительского спроса отображает определённое (равновесное) сочетание отпускной цены за товар и величины спроса на него.
На практике достижение экономического равновесия весьма затруднено. Сдвиг точки на кривой спроса означает, что в результате изменения уровня цен на продукцию, объемы спроса не нее также претерпели смещение.
Основным фактором изменения спроса в данном случае выступает цена. В том случае, если спрос на предметы потребления изменяется под воздействием факторов неценового порядка, происходит смещение самой кривой (влево, вправо, вверх или вниз). Вместо цены (P) на вертикальной оси ординат могут располагаться иные факторы, такие как уровень доходов (I), количество покупателей (N), вкусы и предпочтения потребителей (Z), их ожидания (W) и пр.
Общая функция спроса в таком случае принимает следующий вид: Qd=f(P,I,Z,W,N…).
Таким образом, общая функция потребительского спроса отражает зависимость его величины, от различных факторов ценового и неценового порядка. Тем не менее, в процессе экономического анализа важная роль традиционно отводится предпосылке «при прочих равных условиях». Это означает, что все переменные, оказывающие влияние на конечную величину потребительского спроса, кроме изучаемых в данный конкретный момент времени, считаются постоянными. Следовательно, функция спроса от цены принимает вид Q=f(P).
Свое визуальное воплощение она находит в линии спроса (кривой спроса), рассмотренной нами ранее.
Существует два основных вида линии спроса:
- линейная функция (Qd=a–bP);
- нелинейная функция(Qd=a/b–(1/b)•Q)), где: a – максимальная величина спроса на товар, b – тангенс угла наклона кривой спроса, a/b – резервная цена.
Таким образом, линейная функция потребительского спроса отражает изменение его величин в зависимости от изменения уровня отпускных цен. Она носит название прямой функции спроса.
Обратная функция потребительского спроса, напротив, отражает изменение цен в зависимости от изменения величины спроса. Ее также называют обратной.
Очевидно, что на величину потребительского спроса, его характер и структуру оказывает влияние множество факторов.
Все они условно могут быть разделены на две группы:
- ценовые факторы;
- неценовые факторы.
При условии постоянства цен, величина потребительского спроса определяется следующими неценовыми факторами:
уровнем доходов потребителей (номинальным и реальным);
потребительскими вкусами и предпочтениями;
числом покупателей на рынке;
качеством и доступностью товаров и услуг;
ожиданиями потребителей относительно будущего и пр.
Основополагающая роль среди неценовых факторов отводится уровню доходов потребителей. Чем выше доходы, тем шире спрос, касается это как количества приобретаемых благ, так и их качества. Соответственно, при снижении уровня доходов, в том числе реальных, потребители стремятся к экономии, отказываясь от дорогих товаров и заменяя их на более дешевые аналоги.
В случае влияния ценовых факторов сама кривая потребительского спроса остается на месте, сдвигается лишь точка этой кривой.
В том же случае, если на потребительское поведение оказывают влияние факторы неценового порядка, происходит сдвиг самой кривой потребительского спроса. На практике спрос на потребительские товары зачастую формирует под одновременным воздействием факторов ценового и неценового порядка. Их знанием позволяет понять основы формирования потребительского спроса.
Таким образом, подводя итог рассмотрению сущности, роли и факторов спроса в экономике, сделаем некоторые выводы.
В экономике под спросом принято понимать платежеспособную потребность в каких-либо товарах или услугах, материальных и нематериальных благах. Его величина отражает то количество продукции, которое покупатели хотят и могут приобрести в течение определенного периода времени при всех возможных ценах на эту продукцию.
Спрос порождается двумя основными факторами: потребностями общества; платежеспособностью покупателей. Потребности определяются нуждой в чем-либо и предполагают желание обладать какими-либо экономическими благами. Спрос же представляет собой не просто желание приобрести экономические блага, но и реальную возможность купить их по существующим на рынке отпускным ценам.
В современном мире цена перестала играть основополагающую роль. Факторами неценового характера, оказывающими влияние на рыночный спрос, являются: общий уровень доходов потребителей; текущие предпочтения в моде и вкусы; общее число потребителей или демографическая ситуация; цена на товары-субституты; психологические ожидания покупателей; цены на товары, дополняющие основной продукт.
Далее рассмотрим характеристику факторов, определяющих структуру и динамику спроса в развитых странах и России.

ОПИСАНИЕ ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА ДИНАМИКУ СПРОСА В РАЗВИТЫХ СТРАНАХ И РОССИИ
2.1 Характеристика потребительского спроса в России
Россия вступила на путь рыночного развития вместе с распадом Советского Союза.
Именно тогда, с начала 1990-х гг., и начала формироваться история развития потребительского спроса в российской экономике.
В условиях перехода к экономике рыночного типа поведение потребителей в России и ее экономическая среда имели свои особенности.
В конце 1980-х гг. потребление было весьма ограниченно. Его главной проблемой выступала сама возможность достать (приобрести) интересующий покупателя товар. Выбор был весьма ограничен, основополагающая роль отводилась внутреннему производству. В таких условиях особо высокий спрос предъявлялся на импортную продукцию, за которой стояли небезызвестные всем «очереди».
Одновременно с проведением рыночных реформ произошли и существенные изменения в потреблении. Количество продавцов на рынке, а вместе с ними и ассортимент предлагаемой продукции, увеличивались. При этом кризисные 90-е были отмечены крайне низкими уровнями дохода, как реального, так и номинального. Задержки заработных плат, натуральное отоваривание, бартер – все это было насущной проблемой миллионов людей.
Таким образом, можно выделить две основных тенденции в истории развития платежеспособного спроса в России 1980-2000-х гг.:
в дореформенный период потребительский спрос характеризовался растущими потребностями общества, но ограничивался рыночным дефицитом;
в период становления рыночной экономики (1990-2000е гг.) потребительский спрос был ограничен в первую очередь платежными возможностями населения на фоне расширения рыночного предложения.
Сегодня ситуация на рынке несколько иная. Развивается рыночная конкуренции, наблюдается большое количество продавцов, предлагающих обществу различные виды экономических благ. Активно развиваются экспортно-импортные отношения.
Все это предопределяет особенности потребительского спроса в современной России.
Рассмотрим особенности потребительского спроса в современной России. Сегодня на отечественном рынке не наблюдается дефицита, диктатура продавца отсутствует, а потребители свободно осуществляют свое право на выбор. В результате у населения возрождается чувство потребительской полноценности.
Монополия государства соблюдается лишь в некоторых общественно значимых отраслях. На рынке присутствует множество импортной продукции. Темпы инфляции в стране замедляются.
Вместе с тем, проводимые исследования не позволяют дать однозначной оценки потребительскому спросу. С одной стороны, его величина неизменно выросла за последние 20 лет, круг потребительских запросов расширился, а их требования к качеству продукции – выросли.
Существенную роль в развитии потребительского спроса сыграл Интернет – многие покупки, в том числе крупные, сегодня совершаются в режиме онлайн. Более того, товары сразу могут быть приобретены у зарубежных продавцов, которые обеспечивают доставку товара на территорию страны. В то же время, в последние годы наблюдается изменение вектора потребительских предпочтений.
Некоторые отрасли характеризуются спадом (например, продовольственная отрасль). Согласно одним опросам россияне сокращают покупки, согласно другим – наоборот, чаще ходят в магазины. Схожим образом ведет себя и статистика.
Согласно статистическим данным за первое полугодие 2018 года розничная торговля выросла на 2,6%. Подобные показатели могли бы свидетельствовать о росте потребительской активности. В то же время данные отчетности крупнейших ретейлеров указывают на ухудшение ситуации с выручкой. Средние чеки снижаются (рисунок 1).
В разрезе разных типов торговых точек наиболее заметно упали доходы гипермаркетов. Здесь в среднем по стране средний чек в июле упал на 9% и составил 741 рубль. Чуть меньше сократились средние чеки в супермаркете “сократился” на 4,8% и достиг 347 рублей.

Рис.2 - Изменение среднего чека в рублях в гипермаркетах РФ
(2013-2018 гг.)
В отрицательной динамике спроса россиян на продукты питания проявляются две тенденции. 
Во-первых, само сокращение среднего чека говорит о том, что россияне стали тратить на продукты меньше, либо ограничивая себя, либо выбирая более дешевые аналоги тех продуктов, которые привыкли покупать. 
Во-вторых, сам выбор торговых сетей показывает, что российский потребитель стал делать выбор в пользу магазинов с низкими ценами. Чем меньше сумма в среднем чеке, тем меньше сокращение потребительского спроса у россиян.
Причину такого экономичного потребления, очевидно, следует искать в сокращении реальных доходов россиян. 
Пока федеральная служба статистика Росстат демонстрирует рост средних зарплат по стране, динамику цен на продукты опускают, а зря. По данным Росстата, в 2017 году по сравнению с предыдущим выросли цены на говядину, вареную колбасу, сыры и все виды рыбы.
Большинство исследований доказывают, что реальные доходы в стране ниже, чем показывает усредненная статистика. И эти доходы не успевают поспевать за растущими ценами и постоянной инфляцией.
Разница между действительностью и статистической реальностью еще и в парадоксальной пропорции богатых и бедных россиян. Политологи уже не первый год бьются, чтобы выделить средний класс в России, который совсем не совпадает с понятием общеевропейского и мирового. Вопросов добавляет проблема социального неравенства в стране. Из данных мировой статистики 2016 года, стало известно, что в нашей стране 74,5% всех богатств принадлежит 1% россиян. Такой разницы между богатыми и бедными нет даже в Индии, где элита обладает только 58,4% сокровищ страны.
Таким образом, реальная активность потребителей, а вместе с ней и потребительский спрос угасают. В условиях снижения качества продукции и санкций со стороны стран Запада расходы населения на приобретения потребительских товаров снижаются, а страна начинает переживать «кризис потребления».
При этом, одной из серьезных проблем современности выступает низкий спрос на продукцию отечественных товаропроизводителей.
2.2 Характеристика спроса и его факторов в зарубежных странах
Формирование спроса на потребительские товары и изменения в развитых странах, с одной стороны обусловлены принципами рациональности потребительского выбора. С другой же стороны определяющее влияние на них оказывают вкусы и предпочтения потребителя, не всегда поддающиеся рациональному объяснению.
Все вместе они формируют специфику потребительского спроса. Изучая особенности потребительского спроса, известный американский экономист Х. Лейбенстайн классифицировал его на два базовых типа (рисунок 3).

Рис.3 – Виды потребительского спроса
В данном случае речь идет о необходимости деления потребительского спроса на функциональный и нефункциональный.
Функциональный потребительский спрос обусловлен потребительскими свойствами, которые присущи экономическим благам (товарам или услугам).
Спрос нефункционального типа определяется факторами, напрямую не связанными с качествами, присущими экономическим благам. Нефункциональный спрос, согласно Х. Лейбенстайну, может принимать три формы, а именно быть социальным, спекулятивным и нерациональным.
Социальный потребительский спрос формируется под воздействием отношения потребителей к товару. Одни люди стремятся к исключительности и неповторимости, другие стремятся выдерживать общий стиль, а третьи и вовсе ориентированы на демонстративное потребление.
Соответственно, справедливо говорить о трех случаях взаимного влияния:
эффект сноба;
эффект присоединения к большинству;
эффект Веблена.
В первом случае речь идет об изменении спроса на потребительские товары под воздействием того фактора, что другие люди активно потребляют определённый продукт.
Эффект сноба предполагает, что реакция индивида будет направлена в сторону, противоположную большинству – если потребители будут активно наращивать потребление данного товара, сноб будет его сокращать.
Во втором случае, согласно эффекту присоединения к большинству, изменения потребительского спроса обусловлены стремлением индивида следовать общепринятым нормам, то есть приобретать тот же товар, которые покупают другие.
Третий случай предполагает демонстративное или престижное потребление.
Согласно эффекту Веблена потребительский спрос может расти в связи с тем, что товар имеет более высокую цену на рынке по сравнению с аналогами.
Таким образом, состояние и тенденции развития спроса всегда выступали ключевыми факторами развития экономики. И внутри России, и в ее взаимоотношениях с другими участниками мирового сообщества именно спрос стал и вероятно будет дальше оставаться основным источником всех экономических побед и поражений, и в то же время реальным ограничителем роста.
Причем безусловно, в первую очередь важен спрос, предъявляемый индивидуальными потребителями. Рынок товаров производственного назначения с неизбежностью следует за динамикой рынка потребительских товаров, первичного для маркетинга рынка.
Одна из ведущих тенденций развития мирового товарного рынка — его глобализация, во многом опирается на динамику внешней торговли. По статистике, в 50-х гг. XX в. в мире насчитывалось около 120 достаточно существенно обособленных рынков, а Восточная Европа, СССР, Китай и страны Индокитая были практически изолированы от остального мира.
Но уже к началу 90-х гг., когда потеряли силу идеологические барьеры, а деньги и информация стали глобализироваться, рынок также стал глобальным.
Как справедливо отмечают маркетологи, исследующие поведение потребителей, анализ глобального рынка начинается с глобального видения рынков в таких категориях, как люди, их потребности, способность покупать и желание тратить деньги. Потребительский выбор осуществляется между товарами, произведенными в самых разных странах, причем каждая страна может отвечать только за один аспект предлагаемого товара - создание прототипа, технологические аспекты, дизайн, сборка, доставка и др.
Данный потребительский выбор опирается на ценности, традиции, рекламу и рекомендации общечеловеческого, глобального характера. В этом отношении все более востребованным становится «глобальный менеджер», понимающий, что субъекты спроса и предложения, методы менеджмента и маркетинга следует видеть на мировом рынке, за пределами собственной страны.
Так, например, многие американские и международные корпорации всерьез озабочены формированием способности у своих менеджеров воспринимать культурные различия и работать в мультикультурной среде.
Но если «глобальный менеджер» может быть сформирован, хотя бы в силу своей востребованности, под воздействием международной конкуренции, то «глобальный маркетолог» (теоретик-исследователь глобального рынка) и тем более «глобальный маркетер» (практик глобального маркетинга) - это уже абстракция.
Все дело в том, что стремление быть потребителем неизбежно остается подверженным воздействию культурных, этнических и других переменных, характеризующих стили жизни и поведения конкретных потребителей, принадлежащих к конкретным сообществам, и прежде всего к территориальным, особенно страновым.
Не случайно традиционный для компании Coca-Cola лозунг деловой активности «Мыслить глобально, действовать локально» в XXI в. существенно изменился вплоть до «Мыслить локально, действовать локально».
В условиях сохраняющихся различий между регионами и странами мира анализ конкретных географических рынков должен опираться на демографическую информацию.
Страны могут различаться и различаются по среднему возрасту ее жителей и продолжительности жизни, уровню образования, уровню и равномерности распределения доходов, по обеспеченности домохозяйств бытовой техникой, по уровню и структуре занятости. Понятно, что каждый из этих демографических показателей существенно влияет на параметры спроса и демонстрируемые потребителями предпочтения.
В Приложении 1 отражены демографические аспекты сегментации стран, которые в существенной степени объясняют особенности потребительского поведения населения.
Согласно Таблице, отраженной в Приложении 1 на основании западных исследователей (Хокинс, Бест и Кони, 2001), все страны можно поделить на следующие виды: «зависимые», «искатели», «восходящие», «роскошь и досуг», «кресла-качалки». Каждому виду принадлежит определенная модель потребительского поведения, ведущая к особенностям потребления.
Так, например, к группе стран под названием «восходящие» относятся: Израиль, Сингапур, Гонконг, Греция, Португалия, Испания, Ирландия, Италия, Новая Зеландия, Южная Корея. Демографическая характеристика этих стран, определяющая модель потребительского поведения такова: женщины имеют двоих-троих детей, происходит становление среднего класса. Здесь растут продажи одноразовых пеленок, быстро приготавливаемой пищи и оргтехники. В этих странах используют импорт как символ статуса, однако сохраняется и этническая гордость 
Авторы в своем исследовании говорят о том, что культурная специфика выходит за рамки отдельной страны, распространяясь на группы стран мира.
На специфику потребительского спроса в развитых странах также влияют и другие тенденции: уменьшается численность населения, идет дальнейшая урбанизация, упростилось потребление информации.
Следует отметить, что все вышеуказанные тенденции в России проявляются даже острее, чем в развитых рыночных странах из-за несравнимо меньших финансово-экономических возможностей населения. По тем же причинам некоторые составляющие нашего образа жизни меняются в обратном направлении. Мы все больше вынуждены работать и подрабатывать, меньше отдыхать, большую долю доходов тратить на продукты первой необходимости, все меньше общаемся в свободное время. Ясно, что все это существенно меняет не только количественные показатели, но и структуру потребления, а вместе с ней и уровень потребительских требований.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате всестороннего рассмотрения сущности и факторов потребительского спроса, а также анализа факторов спроса, определяющих потребительское поведение в развитых странах, нами сделаны следующие выводы.
Потребительский спрос играет важнейшую роль в системе рыночного хозяйства, выступая в качестве связующего звена между потребителями и производителями, а также отражая общие тенденции развития потребностей в современном обществе. На микроуровне потребительский спрос выступает двигателем торговли. Именно посредством его удовлетворения товаропроизводители извлекают прибыль от своей финансово-хозяйственной деятельности. Чем выше степень удовлетворения потребностей покупателей, тем выше уровень конкурентоспособности бизнеса и его продукции.
Под спросом понимается весь объем продукции, который готовы приобрести покупатели на текущий момент времени по установленной цене.
В современном мире цена перестала играть основополагающую роль. Факторами неценового характера, оказывающими влияние на рыночный спрос, являются: общий уровень доходов потребителей; текущие предпочтения в моде и вкусы; общее число потребителей или демографическая ситуация; цена на товары-субституты; психологические ожидания покупателей; цены на товары, дополняющие основной продукт.
Сегодня на отечественном рынке не наблюдается дефицита, диктатура продавца отсутствует, а потребители свободно осуществляют свое право на выбор. В результате у населения возрождается чувство потребительской полноценности.
Проводимые социологические и экономические исследования не позволяют дать однозначной оценки потребительскому спросу. С одной стороны, его величина неизменно выросла за последние 20 лет, круг потребительских запросов расширился, а их требования к качеству продукции – выросли.
Существенную роль в развитии потребительского спроса сыграл Интернет – многие покупки, в том числе крупные, сегодня совершаются в режиме онлайн.
Некоторые отрасли характеризуются спадом (например, продовольственная отрасль). Согласно одним опросам россияне сокращают покупки, согласно другим – наоборот, чаще ходят в магазины. Схожим образом ведет себя и статистика.
И все же в целом, реальная активность потребителей, а вместе с ней и потребительский спрос угасают. В условиях снижения качества продукции и санкций со стороны стран Запада расходы населения на приобретения потребительских товаров снижаются, а страна начинает переживать «кризис потребления».
При этом, одной из серьезных проблем современности выступает низкий спрос на продукцию отечественных товаропроизводителей.
Во второй главе нами рассмотрены факторы спроса в зарубежных странах. Одна из ведущих тенденций развития мирового товарного рынка — его глобализация, во многом опирается на динамику внешней торговли. Страны могут различаться и различаются по среднему возрасту ее жителей и продолжительности жизни, уровню образования, уровню и равномерности распределения доходов, по обеспеченности домохозяйств идр. Понятно, что каждый из этих демографических показателей существенно влияет на параметры спроса и демонстрируемые потребителями предпочтения.
На специфику потребительского спроса в развитых странах также влияют и другие тенденции: уменьшается численность населения, идет дальнейшая урбанизация, упростилось потребление информации.
Вышеуказанные тенденции в России проявляются даже острее, чем в развитых рыночных странах из-за несравнимо меньших финансово-экономических возможностей населения.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Гражданский кодекс Российской Федерации. – М.: ПРИОР, 2012.
Алешина И. В. Поведение потребителей: Учеб. пособие для вузов. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013. – 286с.
Андреев Б.Ф. Системный курс экономической теории: макроэкономика, микроэкономика. – М.: Бизнес-пресса, 2017.
Базылев Н.И. Экономическая теория. – М.: ИНФРА-М, 2018.
Баранов А.О. Лекции по макроэкономике. - Новосибирск: Издательство СО РАН, 2014.
Барсегян В.О. Экономическая теория. Введение в экономическую теорию. Курс лекций. – М.: Р-Омега, 2016
Белоусов Е.С. Инфляция и антиинфляционная политика в РФ. - Лаборатория книги. – Москва., 2009- С. 60
Булатов А.С. Экономика. – М.: Юристъ, 2016.
Гула Д.М. Инфляция и социальные конфликты. - Лаборатория книги. - Москва. – 2012. – 153с.
Добрынин А.И., Журавлева Г.П.. Общая экономическая теория. Учебное пособие. - Санкт-Петербург: Питер, 2017, 264с.
Курс экономической теории / Под ред. Чупурина М.Н., Киселевой Е.А. – Киров: Издательство «АСА», 2017.
Кушлин В.И – Государственное регулирование рыночной экономики – М.: Изд-во РАГС, 2015, С. 654-663.
Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебное пособие / Под ред. А.Г. Грязновой. – М. КНОРУС, 2014.
М.Н. Чепурин, Е.А. Киселева. Курс экономической теории. Учебник, 6-е переработанное и дополненное издание. Киров: АСА, 2019, с.51-52.
Экономическая теория: Учебник / Под ред. В.И. Видяпина, А.И.Добрынина – М.: ИНФРА-М, 2017.
Экономическая теория: Учебник / Под ред. Ю.Ф.Симионова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010, с.32.
Исследовательский холдинг Romir, режим ввода: https://romir.ruНовостной портал: Регионы России, режим доступа: https://www.gosrf.ruОфициальный сайт Росстата, режим ввода: www.rosstat.ruHawkins D, I, Best R. I., Coney К. A. Consumer Behavior. Implications for Marketing Strategy, 5-th edIRWIN, 2001.
Samuelson. Foundations of Economic Analysis. P. 350; Joan Robiitson. Economics of Imperfect Competition. P. 327 (в рус. пер.: Экономическая теория несовершенной конкуренции. М., 2006. С. 425
Приложение 1
Демографическая сегментация международных рынков