Психосемантика рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………..…………………………………………………..................3

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ЯВЛЕНИЕ ЭКОНОМИКИ, ПСИХОЛОГИИ И КУЛЬТУР

1.1 Понятие рекламной деятельности…….……………………………………..5

1.2 Реклама как коммуникация..............................................................................9

1.3 Закономерности восприятия рекламного сообщения..............…………....11

ГЛАВА 2. РЕКЛАМА, КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ

2.1 Психологические аспекты рекламного воздействия...................................17

2.2 Реклама как средство манипулирования сознанием потребителя….……21

ГЛАВА 3.ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ И ПСИХОСЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ

3.1 Описание процедуры эмпирического исследования..……………………27

3.2. Результаты эмпирического исследования………………………………..28

3.3 Исследование аудитории рекламы………………………………………...31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….…........34                                                                              

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.…………..………......35

ВВЕДЕНИЕ

Принято считать, что реклама — это, прежде всего, набор слов и графических обра­зов, с помощью которых рекламист имеет целью воздействовать на потребителя. Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и образы ав­томатически никогда не превращаются в поступки. Если было бы по-другому, то дети всегда бы слушались родителей, ученики — учителей, а преступники — мили­ционеров. В жизни мы редко обращаем внимание даже на очень правильные сло­ва, воспринимая лишь те из них, которые соответствуют нашим личным потребно­стям и установкам. Следовательно, в наиболее простом случае реклама — это некие сообщения о то­варах и услугах, распространяемые многочисленными производственными, торго­выми или финансовыми компаниями с помощью рекламных агентств, средств мас­совой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей.

Говоря об актуальности выбранной темы, мы можем сказать, что на сегодняшний день, реклама является широко исследуемым видом коммуникационной деятельности, с которой мы сталкиваемся каждый день. Ведь всю жизнь, изо дня в день, каждый из нас, желая понравиться окружающим, постоянно занимается рекламной деятельностью, в частности саморекламой. Таким образом, рекламная деятельность в целом — это не просто вид бизнеса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие рекла­миста на потребителя. Это сложная форма общения, взаимодействия и взаимовлияния людей.

Цель данной работы — исследование восприятия рекламы с использованием психосемантических методов.

Объект исследования – реклама, предмет исследования — восприятие рекламы в юношеском возрасте.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть рекламу как явление психологии;
2. Изучить и проанализировать научные труды психологов, лингвистов по теме исследования;
3. Исследовать рекламу, как инструмент воздействия на потребителя;
4. Выявить аудиторию, смотрящую рекламу.

Одним из распространенных экспериментальных методов оценки восприятия рекламной продукции является метод семантического дифференциала Ч. Осгуда и его многочисленные модификации.

Следующая методика, которую мы использовали в нашем исследовании метод фокус-группы и  социологический опрос.

Гипотеза исследования: использование психосематического анализа цвета влияет на эффективность рекламного сообщения.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Андреева М., Власова Л., Семенова Н. Рекламная безопасность. // Экономика и жизнь. – 2005. –141 с.
2. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2015. – 258 с.
3. Волкова Е.Ф. Статистические методы экспериментальной психологии. – Новосибирск: НГПУ, 2013. – 95 с.
4. Гайда В.К., Захаров В.П. Психологическое тестирование. – СПб.: Питер, 2014. – 192 с.
5. Гордякова О. В. Влияние агрессивности личности на оценку наружной рекламы с различными формально-динамическими характеристиками // Проблемы экономической психологии. Т. 2 / Отв. ред. А.Л. Журавлев, А.Б. Купрейченко. - М.: Институт психологии РАН. - 2005. – 183 с.
6. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала // Социология. 2009. № 11. – С. 73-100.
7. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 268 с.
8.  Петренко В.Ф. Основы психосемантики. – Смоленск: Изд-во СГУ, 2017. – 162 с.
9. Трусова Е. Психология рекламы // «Психологический журнал», том 21, №4, 2000. – 354 с.
10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Серия "Высшее образование". Москва: Московский гуманитарный институт. - Ростов н/Д: изд-во "Феникс", 2004. - 320 с.
11. Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. - Ростов н/Д: "Феникс", 2015. - 96 с.
12. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2014. - 368 с.
13. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно - внедренческий центр "Маркетинг", 2016. - 364 с.
14. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д: изд-во "Феникс", 2011. - 320 с.
15. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и Рекламистов.14 практических приложений и 200 примеров / И.Л. Викентьев. - Новосибирск: ЦЭРИС, 2013. - 144 с.
16. Психология потребителя / Д. Статт. - СПб.: Питер, 2016. - 446 с.
17. Рогов Е.И. Эмоции и воля. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2011. - 240 с.
18. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии - СПб.: Питер, 2017. - 720 с.