Юмор в рекламе

Введение
Актуальность темы исследования обусловлена рядом причин.  Прежде всего, причина кроется в экстралингвистических (социальных) факторах. В современном обществе юмористический жанр очень популярен. Рекламу юмористическое и смеховое начало так же не обошли стороной. Юмористический жанр является одним из эффективных для создания качественного рекламного текста. Это обусловлено, в первую очередь, тем, что в нем создаётся зримый образ негативного явления, которое затрагивает интересы целых социальных групп, а часто – и всего общества. И многим нравится подобный подход к изложению информации («с юмором»). 
Тематика юмора может касаться различных вопросов: политики, общественной жизни, духовности, культуры и т.д.
Данная работа будет затрагивать проблему использования юмористических приемов в статьях и заголовках современных интернет СМИ, как способа отражения авторской позиции и методу привлечения большего внимания читателей. Интерес к изучению юмора в интернет рекламе обусловлен тем, что именно эта фигура речи посредством своего стилевого отличия от основного содержания оказывает сильное влияние на желание читателей ознакомиться с материалом. Также анализируемый стилевой прием является ключевым в задаче непрямого отражению авторского видения проблемы и проявления каких-либо оценочных замечаний в тексте. Помимо прочего, юмор и ирония представляют своеобразный прием отражения мыслей, который используется повсеместно в обычной жизни, как на официальном уровне, так и в бытовых ситуациях.
На данный момент существует огромное количество способов проявления юмора именно в сфере рекламы. Жесткость канонов составления текстов, во многих СМИ передающих информацию, оставляет лишь небольшое поле для реализации авторской позиции и высказывания определенных идей, не относящихся к теме написанного. Посредством смеховых приемов автор имеет возможность высказать свою точку зрения на описываемое событие или привлечь больший круг читателей именно к своей теме.
Объект исследования юмористические и смеховые приемы в рекламе.
Предметом исследования является стилистические особенности и употребление юмористических приемов рекламе.
Материалом исследования послужили тексты из различных СМИ интернет изданий, таких как : медуза, Лентач, НГС, Тайга Инфо, Абсурдопедия, Русский репортер и т.д. 
Целью нашей работы является выявление и рассмотрение юмористических  приемов в текстах современных СМИ и рекламе, а так же определение причины их популярности; влияние на читателя. 
В соотвествии с целью выделены следующие задачи исследования: 
    1.    Описать контекст исследовательской традиции и дать определение понятию «юмор»
    2.    Рассмотреть классификацию юмористических средств, которые используются в рекламах
    3.    Выявить стилистические особенности смехового начала в рекламе
    4.    Выделить набор массовых интернет изданий для анализа
    5.    Рассмотреть функции и способы проявления юмористического начала в различных реклама
    6.    Выявить целесообразность использования приемов этого вида коммуникации в заголовках.
    7.    Определить специфику технологии изготовления рекламной шутки
 

Список литературы 
    1.    Алексеев, К.А. Спортивная журналистика: Учебник для магистров / К.А. Алексеев, С.Н. Ильченко. — М.: Юрайт, 2013. — 427 c.
    2.    Амзин, А. Новостная интернет-журналистика: Учебное пособие для студентов вузов / А. Амзин. — М.: Аспект Пресс, 2012. — 143 c.
    3.    Баранова, Е.А. Конвергентная журналистика. теория и практика. учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Е.А. Баранова. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 269 c.
    4.    Березин, В.М. Фотожурналистика: Учебник / В.М. Березин. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 226 c.
    5.    Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 495 c.
    6.    Березин, В.М. Фотожурналистика: Учебник / В.М. Березин. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 226 c.
    7.    Варецкий, Б.И. Журналистика социальной сферы: Учебное пособие / Б.И. Варецкий, А.С. Шилов, Н.Н. Александрова. — М.: РГСУ, 2008. — 194 c.
    8.    Васильева, Г.В. Учебные материалы по специальному аспекту «Журналистика». Вып. 2. Компетентностный подход / Г.В. Васильева, Н.З. Киселева, И.В. Голубцова. — М.: МГИМО, 2007. — 98 c.
    9.    Гордиенко, Т.В. Журналистика и редактирование: Учебное пособие / Т.В. Гордиенко. — М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 176 c.
    10.    Горенко, Г.М. Испанский язык: международная журналистика. Уровни А2-В1 / Г.М. Горенко. — М.: МГИМО-Университет, 2010. — 134 c.
    11.    Гордиенко, Т.В. Журналистика и редактирование: Учебное пособие / Т.В. Гордиенко. — М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 176 c.
    12.    Денисович, Т.Е. Педагогическая журналистика: учебное пособие / Т.Е. Денисович. — М.: Форум, 2009. — 144 c.
    13.    Жирков, Г.В. Журналистика сталинской эпохи: 1928-1950 г / Г.В. Жирков. — М.: Флинта, 2016. — 504 c.
    14.    Западов, А.В. М.В. Ломоносов и журналистика. 2-е изд. / А.В. Западов. — М.: Изд. МГУ, 2011. — 120 c.
    15.    Засурский, М. Искушение свободой. Российская журналистика: 1990-2004 / М. Засурский. — М.: Изд. МГУ, 2004. — 464 c.
    16.    Колесниченко, А.В. Практическая журналистика: 15 мастер-классов. Учебное поссобие / А.В. Колесниченко. — М.: Аспект-Пресс, 2016. — 112 c.
    17.    Конюкова, М. Журналистика для всех / М. Конюкова. — СПб.: Азбука-Аттикус, Азбука, 2012. — 224 c.
    18.    Корконосенко, С.Г. Политическая журналистика: Учебник для бакалавриата и магистратуры / С.Г. Корконосенко. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 319 c.
    19.    Коханова, Л.А. Экологическая журналистика, PR и реклама. Учебное пособие. Гриф УМЦ «Профессиональный учебник». (Серия «Медиаобразование»). / Л.А. Коханова; Под ред. Я.Н. Засурского. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 338 c.
    20.    Курышева, Т.А. Музыкальная журналистика и музыкальная критика / Т.А. Курышева. — М.: Владос, 2007. — 295 c.
    21.    Колесниченко, А.В. Практическая журналистика: 15 мастер-классов. Учебное пособие / А.В. Колесниченко. — М.: Аспект-Пресс, 2016. — 112 c.
    22.    Конюкова, М. Журналистика для всех / М. Конюкова. — СПб.: Азбука-Аттикус, Азбука, 2012. — 224 c.
    23.    Корконосенко, С.Г. Политическая журналистика: Учебник для бакалавриата и магистратуры / С.Г. Корконосенко. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 319 c.
    24.    Коханова, Л.А. Экологическая журналистика, PR и реклама. Учебное пособие. Гриф УМЦ «Профессиональный учебник». (Серия «Медиаобразование»). / Л.А. Коханова; Под ред. Я.Н. Засурского. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 338 c.
    25.    Липгарт, А.А. Функциональные стили современного английского языка: Наука и журналистика / А.А. Липгарт, В.В. Хуринов. — М.: Книжный дом Либроком, 2013. — 208 c.
    26.    Мирошниченко, А. Работа в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей / А. Мирошниченко. — М.: Альпина Пабл., МедиаЛайн, 2012. — 192 c.
    27.    Сбруев, В.В. Журналистика Латинской Америки от первой газеты до начала концентрации и монополизации СМИ / В.В. Сбруев. — М.: РУДН, 2008. — 260 c.
    28.    Стровский, Д.Л. Отечественная журналистика новейшего периода: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Журналистика» / Д.Л. Стровский. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. — 359 c.
    29.    Федотова, Л.Н. Общественное мнение и журналистика: Учебное пособие / Л.Н. Федотова. — М.: Изд. Моск. ун-та, 2011. — 376 c.