Всё сдал! - помощь студентам онлайн Всё сдал! - помощь студентам онлайн

Реальная база готовых
студенческих работ

Узнайте стоимость индивидуальной работы!

Вы нашли то, что искали?

Вы нашли то, что искали?

Да, спасибо!

0%

Нет, пока не нашел

0%

Узнайте стоимость индивидуальной работы

это быстро и бесплатно

Получите скидку

Оформите заказ сейчас и получите скидку 100 руб.!


Эссе на тему: "Имиджирование и позиционирование: возможности и ограничения использования в современной практике рекламы"

Тип Эссе
Предмет Теория и практика рекламы

ID (номер) заказа
1492441

300 руб.

Просмотров
1380
Размер файла
189.56 Кб
Поделиться

Ознакомительный фрагмент работы:

Актуальность представленного эссе обусловлена рядом факторов.
Во-первых, хотелось бы отметить всё возрастающую важность маркетинга в общем и целом. В условиях непрерывно меняющейся внешней среды организация, не использующая маркетинговую составляющую, обречена, если и не банкротство, то явно на какие-либо лидирующие позиции. Причиной этому является то, что в настоящее время все усилия коммерческих организаций направлены на удовлетворение потребностей потенциального покупателя, а именно маркетинг дает возможность их выявить. Очень важно это для торговых организаций, но не менее важно и для производственных организаций, так как надо производить то, что надо потребителю. В противном случае компанию ждет неудача. Не менее важным является использование возможностей маркетинга для выявления преимуществ и отставаний конкурентов, посредством проведения маркетинговых исследований.
Во-вторых, хотелось бы отметить важность такой составляющей маркетинговой деятельности как рекламы, значение которой также только возрастает. Естественно, важно это для организаций рыночной системы хозяйствования (хотя в той или иной мере реклама применялась, например, в условиях командно-административной системы хозяйствования СССР) с тем или иным уровнем конкуренции, монополии рассматривать нет смысла. Особенно важна реклама для организаций, работающих в условиях, близких к чистой конкуренции. Ведь важно не только произвести качественный и конкурентоспособный товар, но ещё и грамотно донести информацию о нем до потребителя, выделяя его преимущества. При прочих равных условиях продаваться будет интенсивнее тот товар, который лучше разрекламирован. Именно поэтому в компаниях (особенно крупных) затраты на рекламы составляют значительную часть бюджета.
В-третьих, хотелось бы отметить несомненную роль имиджирования и особенно позиционирования в практике рекламной деятельности. Как кажется автору представленного эссе, они в некоторой мере являются фундаментом рекламной деятельности, донося саму идею товара (бренда) до потенциального потребителя.
Приведем определения имиджирования и позиционирования.
Имиджирование представляет область профессиональной деятельности специалистов, направленную на создание положительного имиджа, именуемых имиджмейкерами.
Позиционирование является процесс формирования предложения и образа бренда, нацеленный на создание либо укрепление конкурентной позиции бренда в масштабах определенного рынка.
Представляется, что к практике рекламной деятельности относится в большей степени позиционирование, что будет даже проиллюстрировано на описании разных подходов позиционирования бренда с приведением конкретных примеров.
Говоря о возможностях и ограничениях применения имиджирования позиционирования в современной практике рекламы, хотелось бы отметить, что, как нам кажется, возможности их использования практически неограниченны, находясь в непосредственной зависимости от уровня креативности специалистов, которые ими занимаются. Хотя, надо отметить, что возможности применения неразрывно связаны как раз и с ограничениями.
Говоря об ограничениях, хочется выделить ряд из них. Во-первых, это ограничения технического характера, то есть ещё недавно не были просто в силу уровня развития технологий те приемы, которые используются в настоящее время. Во-вторых, это ограничения морально-нравственного характера. То есть имеются в исследуемой сфере приемы, применение которых не приветствуется обществом. В настоящее время также все большее значение (особенно это справедливо для крупных компаний) приобретает корпоративная социальная ответственность. То есть в большей степени положительный имидж у компаний, которые не просто осуществляют деятельность, но и заботятся о социуме, окружающей среде и т.д. В-третьих, не следует забывать и о банальных ограничениях законодательного плана, например, закон «О защите конкуренции» и иные нормативно-правовые акту схожей направленности.
Далее приведем некоторые подходы к позиционированию, которые применяются в практике рекламной деятельности. К сожалению, перечень их достаточно широк, а потому все их в рамках представленного эссе не представляется возможным в силу его ограниченного объема.
1. Конкурентное позиционирование.
Фундаментом указанной стратегии позиционирования является противопоставление своего бренда конкуренту, у которого предполагается забрать долю рынка. Данная стратегия, как правило, используется компаниями, находящихся на 2-3 местах против лидера рынка. Данный вид позиционирования использует недостатки компании-лидера, принимая во внимание неудовлетворенные желания потенциального потребителя.
Пример: В свое время 7up абстрагировалась от производителей колы, включая Coca-Cola, по стратегии «не-кола». Потребитель, который не имеет желания приобретать колу, будет подсознательно выбирать «не-колу» - 7up.
2. Позиционирование категории.
В случае реализации позиционирования бренда в конкретной категории, акцент делается на его продвижении в качестве лидера в рамках определенной товарной категории. Особенно удачным данный ход является при создании нового рынка.
Пример: Компания Xerox в 1949 г. выпустила первый в мире копировальный аппарат, сформировав новый рынок. И поныне она является лидером данного рынка, а слово «ксерокс» явилось нарицательным для всего перечня копировальных аппаратов.
Это всего лишь два подхода к позиционированию, которые используются в практике рекламной деятельности, а их существует порядка десяти штук, причем некоторые делятся на подвиды.
Всё это свидетельствует о несомненной важности применения имиджирования и позиционирования в практике рекламной деятельности, уровень которой только возрастает.
Список использованных источниковМорозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2015. - 383 c.
Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.


Нет нужной работы в каталоге?

Сделайте индивидуальный заказ на нашем сервисе. Там эксперты помогают с учебой без посредников Разместите задание – сайт бесплатно отправит его исполнителя, и они предложат цены.

Цены ниже, чем в агентствах и у конкурентов

Вы работаете с экспертами напрямую. Поэтому стоимость работ приятно вас удивит

Бесплатные доработки и консультации

Исполнитель внесет нужные правки в работу по вашему требованию без доплат. Корректировки в максимально короткие сроки

Гарантируем возврат

Если работа вас не устроит – мы вернем 100% суммы заказа

Техподдержка 7 дней в неделю

Наши менеджеры всегда на связи и оперативно решат любую проблему

Строгий отбор экспертов

К работе допускаются только проверенные специалисты с высшим образованием. Проверяем диплом на оценки «хорошо» и «отлично»

1 000 +
Новых работ ежедневно
computer

Требуются доработки?
Они включены в стоимость работы

Работы выполняют эксперты в своём деле. Они ценят свою репутацию, поэтому результат выполненной работы гарантирован

avatar
Математика
Физика
История
icon
136328
рейтинг
icon
5814
работ сдано
icon
2631
отзывов
avatar
История
Экономика
Маркетинг
icon
134459
рейтинг
icon
3014
работ сдано
icon
1323
отзывов
avatar
Химия
Экономика
Биология
icon
88378
рейтинг
icon
1981
работ сдано
icon
1250
отзывов
avatar
Высшая математика
Информатика
Геодезия
icon
62710
рейтинг
icon
1046
работ сдано
icon
598
отзывов
Отзывы студентов о нашей работе
47 108 оценок star star star star star
среднее 4.9 из 5
УрГУ
Спасибо! Эссе отличное. Написано грамотно. Не потребовалось вносить никаких изменений
star star star star star
РАНХиГС
Автор выполнил работу в кратчайшие сроки. Качественно, грамотно, по приемлемой цене. Учте...
star star star star star
МИП
Отличная работа, я заново влюбилась в своего героя, в вашем описании, Дарья
star star star star star

Последние размещённые задания

Ежедневно эксперты готовы работать над 1000 заданиями. Контролируйте процесс написания работы в режиме онлайн

Разработка технологического процесса восстановления шейки под наружный...

Курсовая, Технология и организация восстановления деталей и сборочных единиц при сервисном сопровождении

Срок сдачи к 29 февр.

2 минуты назад

Сделать презентации на 7 страниц с картинкам и примерами

Презентация, Здания ,сооружения

Срок сдачи к 26 февр.

3 минуты назад

Решить 5 задач по предмету "Изоляция и перенапряжения"

Решение задач, Изоляция и перенапряжения

Срок сдачи к 4 мар.

3 минуты назад

Решить транспортную задачу

Решение задач, Математические методы

Срок сдачи к 24 февр.

4 минуты назад

Сделать презентацию на 7-8страниц с картинками

Презентация, Здания ,сооружения

Срок сдачи к 26 февр.

4 минуты назад
5 минут назад

охрана труда

Контрольная, Охрана труда

Срок сдачи к 26 февр.

5 минут назад

Решение

Контрольная, анализ финансово-хозяйственной деятельности

Срок сдачи к 29 февр.

6 минут назад

Выполнить расчеты редуктора и чертеж

Курсовая, Проектирование машиностроительных конструкций

Срок сдачи к 29 февр.

6 минут назад

шесть курсовых

Курсовая, Железнодорожное дело

Срок сдачи к 27 февр.

6 минут назад

Написать реферат на одну из предоставленных тем

Реферат, Испытания и диагностика электрической изоляции

Срок сдачи к 4 мар.

7 минут назад

ВКР по экономике

Диплом, Экономика

Срок сдачи к 15 мар.

7 минут назад

решение кейс задач НИР и преддипломной практики

Отчет по практике, Государственное и муниципальное управление

Срок сдачи к 29 февр.

7 минут назад

Тест по теме «Теория вероятностей. Практика»

Тест дистанционно, спецглавы высшей математики

Срок сдачи к 25 февр.

8 минут назад

История

Контрольная, История

Срок сдачи к 29 февр.

9 минут назад

Разработать три урока ( читательская ,математическая, естественнонаучная грамотность)

Другое, Функциональная грамотность 3 класс

Срок сдачи к 25 февр.

10 минут назад

Работа объемная из двух частей, во втрой чертёж.

Курсовая, Безопасность на транспорте, автомобильное дело, бжд

Срок сдачи к 4 мар.

10 минут назад
planes planes
Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

Размещенные на сайт контрольные, курсовые и иные категории работ (далее — Работы) и их содержимое предназначены исключительно для ознакомления, без целей коммерческого использования. Все права в отношении Работ и их содержимого принадлежат их законным правообладателям. Любое их использование возможно лишь с согласия законных правообладателей. Администрация сайта не несет ответственности за возможный вред и/или убытки, возникшие в связи с использованием Работ и их содержимого.

«Всё сдал!» — безопасный онлайн-сервис с проверенными экспертами

Используя «Свежую базу РГСР», вы принимаете пользовательское соглашение
и политику обработки персональных данных
Сайт работает по московскому времени:

Вход
Регистрация или
Не нашли, что искали?

Заполните форму и узнайте цену на индивидуальную работу!

Файлы (при наличии)

    это быстро и бесплатно
    Введите ваш e-mail
    Файл с работой придёт вам на почту после оплаты заказа
    Успешно!
    Работа доступна для скачивания 🤗.