Современные рекламные технологии

Содержание

Введение 3
1. Новые медиа 4
2. Современные рекламные технологии 7
Заключение 11
Список использованной литературы 12

Введение
Мы живем в уникальное время конкуренции массовой коммуникации за
внимание аудитории. На наших глазах печатные версии газет, традиционное
радио, массовое эфирное телевидение сдают позиции перед Интернетом как
каналом коммуникации.
Сегодня можно констатировать, что термин «новые медиа» в
отечественной науке получил широкое распространение. Однако, с большой
популярностью, его объем и границы остаются под вопросом.
Выбор рекламных технологий - это научное творчество, которое идет в
искусство. Любая рекламная деятельность выступает в качестве маркетинговой
системы. Вместе с тем это независимая коммуникационная система, способная
определять производство конкретного рекламного продукта.
Цель данной работы – рассмотреть новые медиа и современные
рекламные технологии.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи:
1. Изучить понятие «новые медиа».
2. Охарактеризовать современные рекламные технологии.

1. Новые медиа
Феномен новых медиа связан с рядом концептуальных нововведений
начала третьего тысячелетия и отражает глобальные социокультурные
изменения, связанные с появлением и развитием компьютерных сетей и
интернет-технологий. Под новыми медиа понимаются в первую очередь
социальные сети (Facebook, Вконтакте, Google+ и т. д.), блог-платформы
(LiveJournal, Blogger и т. д.), микроблоги (Twitter, Tumblr), онлайн-медиа и
поисковые сервисы.
Существуют четыре ключевых взаимосвязанных процесса, с помощью
которых современные исследователи описывают новую медиа-систему:
конвергенция, оцифровка, интерактивность и данные, принадлежащие медиа-
ресурсам в сетевом пространстве.
Таким образом, речь идет о самом широком спектре новых медиа,
которые могут включать в себя: 
- онлайн представительство (порталы) онлайн-медиа;    
- интернет-телевидение (интернет-вещание);
- интернет-радио (подкастинг);
- мобильное телевидение;
- блогосфера;
- кинотеатр, рассчитанный на интернет-аудиторию;
- социальные сети;
- виртуальные сообщества;
- виртуальные игры;
- другие ресурсы Веб 2.0.
Говоря о моделях новых медиа сегодня, мы имеем в виду следующие
ключевые принципы формирования и распространения нового медиа контента:
1) каждый человек может создавать информацию;
2) в современных условиях информация приобретает реальную ценность;
3) информация может превращаться в общение, является источником
общения;

4) любая история может быть рассказана и услышана;
5) современная информационная среда больше не контролируется
пользователем создателя медиа-контента 1 .
Основой новых медиа являются интернет-технологии. Но следует
отметить, что новые медиа не ограничиваются только интернет-средой.
Общение может пойти дальше. Ряд ресурсов сети разработаны и используются
для организации вне сети жизни и человеческой деятельности - знакомства,
митинги, поиск попутчика для экономии средств и т. д.
Вторым признаком новых медиа, отмеченным большинством ученых,
является интерактивность. Исследователи отмечают, что сетевые носители
позволяют устанавливать соединения, которые в последнее время частично
перекрываются или лежат в совершенно разных плоскостях. Конечно,
традиционные СМИ также используют интерактивные формы, хотя, конечно,
несравненно реже и более равномерно. Принципиальное различие между
онлайн-взаимодействием в интернет-СМИ и тем, которое используют
традиционные медиа, состоит в том, что в глобальной сети общение
происходит в той же среде - в Интернете, а не по почте или телефону. В этом
случае общение может носить как отложенный, так и синхронный или онлайн-
характер.
Следующим признаком новых медиа, которые выделяют ученые,
является мультимедиа - свойство, указывающее на сочетание различных типов
кодированной информации в контенте - письменной, звуковой, видео- и
визуальной.
Интенсивное развитие интернет-технологий привело к тому, что
аудитория смогла использовать новые медиа независимо от времени и места их
расположения. Таким образом, еще одной ключевой особенностью новых
медиа является их доступность 2 .

1 Грабельников, А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества / А.А.
Грабельников. - М.: РУДН, 2015. – С. 208
2 Сухачева, А. Доступ к интернету в мире: статистика, тренды // Новый репортер. 2016. 28 марта. URL:
http://newreporter.org/2016/03/28/dostup-k-internetu-vmire-statistika-trendy/ (дата обращения: 28.04.2019).
Самым противоречивым явлением новой медиа-среды в последние годы
стали так называемые «социальные медиа», в рамках которых развивается Веб
2.0 (социальные сети, такие как MySpace, Facebook, Вконтакте и другие).
Революционная важность социальных сетей была отражена в том факте,
что они предоставляли пользователям Интернета возможность быстро и легко
публиковать свои собственные медиа-истории под своими именами.
Социальные медиа предложили своей аудитории, в значительной степени
разочарованной в традиционных СМИ, принципиально новые механизмы
взаимодействия и интерактивного участия, что привело к новому этапу в
развитии гражданской журналистики. Чтобы опубликовать свой текст, больше
не нужно было работать в редакции газеты или журнала, чтобы обладать
конкретными знаниями и даже талантами, Интернет открыл широкие
возможности для молодых авторов.
Социальная сеть на самом деле является более простой моделью, чем
блог или новостной портал в Интернете. Регистрируясь, например, во
Вконтакте, пользователь может размещать информацию в любом формате и
объеме (текст, звук, фото, видео; на своей странице или страницах других
участников; в режиме форума или чата и т. д.) и осуществлять поиск контактов
с любыми другими пользователями в сети. Социальная сеть отличается от блога
тем, что пользователям социальных сетей не нужно тратить много времени на
поддержание своей активности постоянными постами и обновлениями; им не
нужно иметь определенный талант в области написания текстов. Каждый
участник социальной сети развивает общение с определенной аудиторией,
которая по тем или иным причинам заинтересована в общении с ней.
Сегодня инструменты электронного взаимодействия социальных сетей активно
используются не только рядовыми пользователями, но и государственными и
бизнес-структурами. В частности, правительство США финансирует ряд
исследований социальных сетей в Интернете для сбора и обработки
информации, размещаемой пользователями в социальных сетях 3 .

2. Современные рекламные технологии

Реклама всегда принимала новшества технического прогресса.
Изобретение печати, телеграфа, кино, радиовещания, телевидения - все это
широко используется в рекламном бизнесе. В настоящее время с развитием
информационно-коммуникационных технологий возможности рекламы
значительно расширяются.
Учитывая такое понятие, как рекламные технологии, необходимо
использовать три подхода:
- научный, где происходит разработка и изучение самой цели,
содержания, методов обучения и рекламных процессов;
- процессуально-действенный, что включает в себя реализацию
технологического процесса разработки, изготовления и доставки рекламного
сообщения потребителям;
- процедурный и описательный: описание процесса, методов и средств,
которые помогут достичь запланированного результата рекламного
воздействия от самих рекламных носителей.
Основными задачами рекламной технологии являются поиск и внедрение
средств усиления различных процессов, управления технологическими
возможностями производства, изменения его условий, а также подготовки
производства к выпуску нового рекламного продукта.
Интернет-реклама является наиболее быстро развивающимся рекламным
сектором.
1. Баннеры по-прежнему являются основным рекламным полем в
Интернете. Это графические или анимированные прямоугольники с яркими
картинками с соблазнительным контентом, которые служат ссылкой для
перехода на рекламируемый ресурс и размещаются по всей сети. Баннеры в
Интернете можно показывать двумя способами - покупая эти шоу в интернет-

3 Медведев, С. От линка до лайка. Разрушает ли интернет русский язык? Интервью с М. Кронгаузом // Радио
Свобода. 2015. 7 ноября. URL: http://www.svoboda.org/a/27350971.html (дата обращения: 28.04.2019).
рекламных агентствах или присоединяясь к различным сетям обмена
баннерами.
2. Рекламные функции могут выполнять участие в социальных сетях, в
различных обзорах и форумах.
3. Контекстная реклама. Пользователь ищет определенные товары или
услуги в Интернете, просматривает контекстную рекламу и перемещает ее на
соответствующий сайт для получения подробной информации и совершения
покупки.
4. Из нестандартных рекламных приемов можно отметить онлайн-шоу и
советы. Это позволяет добиться большей уверенности в рекламируемом
продукте. Главной особенностью интернет-рекламы является ненавязчивость и
простота поиска нужного товара или услуги. Реклама в интернете создает
большие возможности для творческого подхода.
Мобильная реклама уже доказала свою эффективность. Его
преимущества: интерактивность, низкий уровень рекламного шума и
высочайший отклик. Помимо прямой рекламы в мобильной рекламе,
применяются рекламные игры, опросы, розыгрыши, викторины 4 .
3D анимация, 3D реклама не только фиксирует взгляды потребителя, но и
делает рекламу запоминающейся. Анимированный 3D постер не потеряется в
«толпе» постеров на основе обычных рекламных технологий. 3D-технологии
при правильном применении могут серьезно удивить и заинтересовать
покупателя. 3D-дисплеи, расположенные в торговых точках, прекрасно
передают трехмерное изображение, которое наилучшим образом представляет
продукт.
Голографическая реклама - эффективное решение для продвижения.
Голографический экран выглядит как прозрачный проекционный экран,
который формирует голографический эффект. Преимуществами
голографической рекламы являются хороший угол обзора, привлекательность и
яркость изображения, а также представление товара в оригинальном виде.

4 Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество / М.М. Назаров. - М.: Аванти плюс, 2016. – С. 135
Технология дополненной реальности - это наложение 3D-графики на
реальные объекты. Одна компания использовала эту технологию, благодаря
которой рекламируемый автомобиль «ожил» и ворвался в жизнь пользователей
через рекламные щиты через их телефоны и планшеты. Люди из печатной
рекламы в рекламе могли загрузить на смартфон специальное приложение,
которое превращает изображение в видео в реальном времени.
Проекционные лазерные технологии успешно применяются благодаря
широкому спектру возможностей:
- для профессиональной рекламы, дополняющей рекламные щиты; в то
же время, вместо одного сюжета, 6- 8 или более рекламных кадров могут быть
последовательно поданы в рекламное пространство;
- любая стена подходит для проекции, а также склонов, поверхности
прудов, озер, асфальтовых площадок и газонов из квадратов, заборов и сеток,
покрывающих строительные леса и т. д.
- привлечь внимание к витринам и входам в магазины, кафе, бары и т. д. -
изображения могут двигаться, указывать путь к входу, бродить под ногами
идущей публики, скользить по окружающим фасадам, крышам и коронам
деревья, подсветка темных ворот и арок;
- транслировать рекламу в больших фойе, холлах, залах, на вокзалах, в
торговых центрах и т. д. используется трехмерная лазерная проекция, для
которой экраны вообще не нужны - в воздухе появляется трехмерное
изображение.
- для оформления выставочных стендов, выставочных площадок,
массовых гуляний - мобильность монтажа, простота обновления информации,
практическая безотходность в этих ситуациях ставят проекционные технологии
вне конкуренции.
Граффити - это не столько рекламные технологии, сколько политические.
Причем один из старейших. В Древней Греции и Древнем Риме имена
кандидатов в избирательные органы были выцарапаны на стенах домов.
Преимущества данной рекламной технологии: минимальные финансовые
затраты; огромный охват аудитории; отсутствие предварительных репетиций;
невозможность доказательства авторства; официальная агитация за день
запрещена, а агитация «забором» не может быть запрещена.
Кросс-реклама - это реклама в клубной жизни. Дословный перевод с
английского - «перекрестная реклама». При пересечении интересов нескольких
кампаний должны соблюдаться определенные условия:
- оптимальное соотношение статусов кампании;
- общая философия маркетинга;
- общий сегмент продвижения товаров и услуг.
Мерчендайзинг - это попытка обеспечить максимальную доступность
клиентов в точках продаж без помощи торгового персонала. Менеджер
мерчендайзера должен знать не только психологию покупателя, но и законы
организации пространства 5 .

Заключение

5 Интернет в России: динамика проникновения. Лето-2016 // ФОМ. 2016. 18 октября. URL: http://fom.ru/SMI-i-
internet/13021/ (дата обращения: 28.04.2019).
Таким образом, подводя итоги анализа перечисленных признаков новых
медиа, мы предлагаем следующее определение: новые медиа, по нашему
мнению, следует называть высокотехнологичными интерактивными онлайн-
медиа с возможностью гипермедиа и мобильного доступа к контенту.
Возможность использования мобильных устройств, обеспечивающих
мгновенность и доступность новых медиа, должна быть признана их наиболее
важной отличительной особенностью.
Реклама - это только часть маркетинга, один из видов продвижения.
Современный мир зависит от рекламы. Без этого производители и трейдеры не
смогут продавать, покупатели не узнают и не будут помнить о товарах и
услугах, а современная индустрия рухнет. Основными задачами рекламной
технологии являются поиск и внедрение средств усиления различных
процессов, управления технологическими возможностями производства,
изменения его условий, а также подготовки производства к выпуску нового
рекламного продукта.

Список использованной литературы
1. Грабельников, А.А. Массовая информация в России: от первой газеты
до информационного общества / А.А. Грабельников. - М.: РУДН, 2015. - 330 c.
2. Интернет в России: динамика проникновения. Лето-2016 // ФОМ. 2016.
18 октября. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/13021/ (дата обращения:
28.04.2019).
3. Медведев, С. От линка до лайка. Разрушает ли интернет русский язык?
Интервью с М. Кронгаузом // Радио Свобода. 2015. 7 ноября. URL:
http://www.svoboda.org/a/27350971.html (дата обращения: 28.04.2019).
4. Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество / М.М. Назаров. -
М.: Аванти плюс, 2016. - 432 c.
5. Сухачева, А. Доступ к интернету в мире: статистика, тренды // Новый
репортер. 2016. 28 марта. URL: http://newreporter.org/2016/03/28/dostup-k-
internetu-vmire-statistika-trendy/ (дата обращения: 28.04.2019).