Эссе на тему: "Дифференциация"

Дифференциация это разделение, по каким либо критериям, признакам. Дифференциация существует в социологии, экономике, природе. Рассмотрим явление дифференциации в экономической системе.
Актуальность темы обусловлена экономическими и социальными процессами, происходящие в общественной жизни. Так, с возрастающей стратификацией общества, импортом продукции, колебанием цен и нестабильностью рубля, потребитель на рынке меняется, стандартная продукция не может удовлетворить всех.
Стратегии дифференциации уместны в тех случаях, когда потребности и вкусы покупателей слишком отличаются от покупателя к покупателю и поэтому не могут быть удовлетворены путем производства стандартной продукции.
Производитель, который применяет принцип дифференциации, тщательно изучает поведение и потребности покупателей. С целью выяснения мнения клиентов относительно ценности и значимости тех или иных признаков товара или продукции .
После этого компания дифференцирует свою продукцию согласно одного или, может быть, нескольких признаков, стимулируя тем самым предпочтение покупателей к предполагаемой компанией продукции. 
Конкурентное преимущество является следствием уникальной ,по сравнению с конкурентами, способностью фирмы удовлетворять потребности покупателей, отдающих предпочтение тому или иному признаку выпускаемой продукции.
То есть компания, фирма дифференцирует продукцию для привлечения покупателей и повышения конкурентоспособности.
Успешно проведенная дифференциация позволяет фирме: устанавливать премиальную наценку на свою продукцию, продавать больший объем продукции ,сделать торговую марку фирмы более популярной среди покупателей ,так как некоторое число покупателей сильно привязывается к дифференцирующим признакам.
Дифференциация имеет дополнительную прибыль, если премиальная наценка способна поглотить дополнительные затраты, связанные с проведением дифференциации.
Дифференциация не приносит желаемых результатов, если признаки, положенные в основу дифференциации продукции, не оценены покупателями столь высоко, чтобы окупить дополнительные издержки фирмы по дифференциации. То есть затраты на дифференциацию продукции не окупились спросом покупателей.
Цель стратегии дифференциации это дифференциации продукта. это Придание продукту или товару отличительных свойств, которые важны для покупателя и которые отличают данный товар как более качественный от предложений конкурентов. Новое предложение разнообразно и более высоко (по сравнению с конкурентами) уровнем услуг, продаваемым товарам и т.д. 
Дифференциация продукта выступает определенной компенсацией издержек монополистической конкуренции и обеспечивает ее общественную (социальную) эффективность.
Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ассортимент данного продукта. Различия найдут свое выражение в видах, типах, стилях, марках, степенях качества данного продукта, формах упаковки, что обеспечивает удовлетворение разнообразия и оттенков потребительских вкусов.
Дифференциация продукта может найти свое проявление в выпуске товаров - заменителей и товаров - альтернатив, например сахар и его заменители, кофе и чай.
Приведем примеры дифференциации продукта на примере известных фирм: разные вкусовые качества компания Др. Пеппер и Листерайн.
Специальные свойства компания Джен Эарс - бортовые кухонные плиты с встроенным грилем супер сервис -доставка почты за одну ночь компания Федерал Экспресс.
Все для потребителя компания МкДоналдс , супер дизайн и исполнение компания Мерседес в автомобилестроении и др.
Последствия дифференциации это разнообразие товары, удовлетворение покупателей и снижение появления монополии на рынке.
Различают два вида дифференциации:
Горизонтальная дифференциация  – для сегментов потребителей с близким уровнем доходов ,цены и характеристики товара варьируются незначительно ,пример различие товара по цвету
Вертикальная  дифференциация это ориентация на сегменты с различными уровнями доходов ,когда цены и характеристики товара различны, например, обои бумажные и шелкография .
Дифференциация может принимать различные формы:
1.признанное технологическое совершенство, лучший дизайн продукта продуктовая дифференциация
2.имидж предприятия, марки это дифференциация имиджа
3. особый сервис это сервисная дифференциация
Продуктовая дифференциация — это предложение продуктов с характеристиками или дизайном лучшим, чем у конкурентов.
Основу продуктовой дифференциации составляет товарный ассортимент продукции предприятия, под которым понимается группа аналогичных или тесно связанных между собой товаров.
В рамках продуктовой дифференциации предприятие может предлагать узкий ассортимент продукции, и в этом случае говорят о фокусировании на дифференциации, либо широкий ассортимент продукции.
Вместе с тем и в рамках стратегии дифференциации необходимо обеспечивать конкурентоспособность фирмы по издержкам. Это означает стремление к максимуму оценки «качество-цена».
В заключении важно отметить, что дифференциация создает преимущество товаров и по ценовой категории, выбору, качеству товара или услуги, что создает удовлетворенность покупателей и делает эластичным спрос.
Дифференциация это противоположность рынка монополии, где потребитель вынужден покупать лишь то «что предлагает монополист». Наличие дифференциации на рынке препятствует образование монополий и наоборот, отсутствие дифференциации создает условия появления монополий.