Методы ценообразования

Методы ценобразования
Актуальность тематики данной работы обусловлена тем фактом, что в кажущиеся древними советские времена формирование цены было достаточно простым делом, требующим от экономистов всего лишь знания основ математики. При отсутствии конкуренции показатель цены не играл той роли, которую он играет сейчас.
Целью данной работы является исследование методов ценообразования.
Ценовые методы, используемые в современной практике, взаимосвязаны и формируют, таким образом, систему методов ценообразования.
Приведем общую классификацию методов ценообразования.
Система ценовых методов включает:
1) расчетные методы (фирма определяет желаемый уровень цен, не скорректированный с учетом требований реальной рыночной конъюнктуры):
а) затратные;
б) параметрические;
в) с учетом потребительского эффекта;
2) методы стимулирования сбыта продукции, которые подразделяются на [1]:
а) максимизации продаж с учетом эластичности спроса;
б) максимизации продаж с использованием ценовых скидок;
в) психологического ценообразования.
Если раньше к цене относились как к более-менее объективному показателю стоимости товара, то сегодня цена – это инструмент борьбы с конкурентами. В силу того, что конкурентная борьба значит  для компании очень много, а назначение цены сегодня практически не контролируется никакими правилами «сверху», и появилось столько различных методов определения цены, среди которых затратные методы ценообразования считается самыми простыми [3].
Охарактеризуем такую разновидность затратного метода ценообразования как метод стандартных издержек.
Указанный метод позволяет формировать цены на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений фактических затрат от нормативных. Он дает возможность пофакторного анализа издержек. Отклонения от стандартов анализируются по причинам, их вызвавшим.
Достоинства: возможность управлять издержками по отклонениям от норм, а не по их общей величине. Отклонения по каждой статье периодически соотносятся с финансовыми результатами, что позволяет контролировать не только затраты, но и прибыль. Метод обеспечивает непрерывное сопоставление затрат и финансовых результатов вне зависимости от изменений эффективности производства, отклонений в загрузке производственных мощностей.
Цены, определенные на базе прогрессивных стандартов, с одной стороны, ориентируют фирмы на снижение издержек, дают возможность определить, что именно необходимо для этого сделать; а с другой стороны, такие цены, вероятнее всего, будут конкурентоспособны на рынке, поскольку отражают не только индивидуальные особенности фирмы, но и приемлемый уровень эффективности производства.
Недостатки: сложно определить стандарты затрат. Стандарты должны быть привязаны к производственному плану, достижимому уровню эффективности и масштабу производства, технически обоснованы [2].
В заключение надо сказать, что, с одной стороны, от выбора метода и рациональности процесса ценообразования зависит деятельность организации в целом, уровень её конкурентоспособности, величина финансово-хозяйственных результатов. С другой же стороны, от этого зависит благосостояние граждан государства, эффективность функционирования национальной экономики в целом, а также уровень конкурентоспособности страны на мировой экономической и политической арене.
Список использованных источников

Герасименко, В.В. Ценообразование. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 422 c.
Липсиц, И.В. Ценообразование. - М.: Экономистъ, 2016. - 448 c.
Затратный метод ценообразования. Плюсы и минусы // https://fb.ru/article/8674/zatratnyiy-metod-tsenoobrazovaniya-plyusyi-i-minusyi