Анализ организации и специфика PR деятельности в коммерческих структурах на примере ООО «Конструктор событий»

ВВЕДЕНИЕ

С каждым годом возрастает количество  субъектов на отечественном  рынке России. Чтобы привлечь и удержать внимание потребителей в условиях высокой конкурентной борьбы, субъектам необходимо постоянно укреплять свои позиции на рынке, формировать и улучшать свой имидж для создания успешного бренда.  В связи с этим использование лишь рекламных средств, становится недостаточным, требуется целый комплекс PR-инструментов продвижения. В таких условиях перед специалистами стоит задача разработки эффективной стратегии продвижения и поиска новых PR-технологий применительно именно к данной сфере рынка и с учетом специфики своего  продукта. 
    Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью определения принципов и инструментов PR при продвижении предприятия, в том числе выделения специфических черт и инновационных технологий продвижения в данной сфере. 
Цель данной работы состоит в исследовании процессов PR- деятельности в коммерческих структурах. 
В работе поставлены следующие задачи:
    −    рассмотреть теоретически основы PR- деятельности в коммерческих структурах;
    −     провести анализ PR- деятельности в коммерческих структурах;
    −    разработать рекомендаций по проведению PR- деятельности в коммерческих структурах.
Объектом исследования является событийное агентство ООО «Конструктор событий». Предмет исследования: процесс формирования PR- деятельности.
 Основными методами исследования в работе являются: анализ и систематизация теоретических положений по формированию имиджа предприятия.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка  литературы и приложений.
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

    1.    Бахарева Э. Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью // Маркетинг в России и за рубежом. -  2017. -  №1. – С. 16-20
    2.    Бердышев С. Н. Рекламный текст: методика составления и оформления / С.Н. Бердышев. – Москва: Дашков и К, 2016. - 252 с.
    3.    Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. - СПб.: СПбГУТ, 2016. - 58 с.
    4.    Воропаева Т. Создание позитивного имиджа Электронный ресурс] . - Режим доступа:  http: //ln.com.ua  (дата обращения 17.01.2018)
    5.    Голодец Б. М. Современная концепция социального маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом.  - 2017. - №6. – С. 18-20
    6.    Голуб О. Ю. Теория коммуникации: учебное пособие для вузов по направлению "Связи с общественностью", "Реклама": доп. УМО вузов РФ / О. Ю. Голуб, С. В. Тихонова. - Москва : Дашков и К, 2016. - 388 с. 
    7.    Джи Б. Имидж фирмы.- М.: Академия, Москва, 2015. – 451 с.
    8.    Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К. А. Иванова. - Москва; Санкт-Петербург: Питер, 2015. - 160 с.
    9.    Имиджелогия. Как нравится людям./под ред. В.М. Шепеля. М.: Феникс, 2015. – 472 с
    10.    Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения. – М.:Феникс, 2015. – 322 с.
    11.    Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М., 2014. – 432 с.
    12.    Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью: учебник для вузов по направлению "Связи с общественностью": доп. УМО вузов РФ / А. Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М. А. Шишкина. - Санкт-Петербург: Питер, 2014. – 789 с.
    13.    Коханова М. Имидж и репутационный капитал фирмы: к проблеме модернизации PR // RELGA, 2015 - №12 [114] от 15.08.2015
    14.    Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2015. – 400 с.
    15.    Матюшина Т.В. Имидж магазина смотрим чужими глазами [Электронный ресурс] . - Режим доступа: http://www.src-master.ru/article83.html (дата обращения 18.01.2018)
    16.    Муромкина И.И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / И.И. Муромкина // Маркетинг в России и за рубежом.  - 2017. -  № 2. -  С. 72-77.
    17.    Овчинникова Н. Н. Рекламное дело : курс лекций / Н. Н. Овчинникова. - Москва: Эксмо, 2015. - 336 с.
    18.    Панасюк А. Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  http://www.academim.org/ (дата образения 15.01.2018)
    19.      Почепцов Г. Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, 2014. – 987 с.
    20.    Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник для вузов: доп. М-вом образования и науки РФ / Л. М. Дмитриева, Н. А. Анашкина, Ю. С. Бернадская и др. ; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : Экономистъ, 2016. - 639 с.
    21.    Сердобинцева Е. Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие / Е.Н. Сердобинцева. - Москва: Флинта: Наука, 2010. - 160 с. 
    22.    Томилова М.В. Модель имиджа организации. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. - №1. – С. 18-26
    23.    Ульяновский А. Корпоративный имидж. Технологии формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. – М.:Эксмо, 2017. – 555 с.
Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник для вузов: рек. УМО вузов РФ / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова; Ин-т современных коммуникационных систем и технологий. – Москва: Дашков и К, 2015. - 408 с.