Эссе на тему: "Я, директор по развитию компании..."

Я, директор по развитию компании «The International Sports», предлагаю Вашему вниманию характеристику продукта, производимого в рамках нашего предприятия, а также пути продвижения данного продукта потребителю.
Мы специализируемся на выпуске инновационной спортивной одежды для массовых занятий спортом. Данный концепт был задуман после сравнительного анализа цен компаний-конкурентов. Мы проанализировали ценовую политику таких производителей спортивной одежды и обуви, как: «Adidas», «Nike», «Reebok», «Puma», «Asics». Мы выявили, что, в среднем, один спортивный костюм от производителя «Adidas» стоит не менее 5200 руб. Не меньшая средняя стоимость нас поджидала и при расчётах цен производителя «Nike», спортивный костюм от «Reebok» в среднем обходится потребителю в 4400 руб., от «Puma» - 4200 руб., и, наконец, от «Asics» - 3900 руб. Несмотря на то, что понятие «высокая цена» само по себе субъективно и зависит от материальных возможностей конкретно взятого человека, необходимо отметить, что указанные выше цены являются слишком высокими для среднестатистического гражданина России со среднестатистической заработной платой. Именно на основе этих умозаключений мы и вдохновились идеей создания инновационной спортивной одежды для массовых занятий спортом, которая будет доступна всем слоям населения и позволит вести активный образ жизни.
Согласно исследованиям, в 2019 году в России всего 12% граждан вели и продолжают вести здоровый образ жизни, куда входит и занятие разными видами спорта. Около 42% людей на вопросы репортёров о причине их нежелания заниматься спортом ответили, что на сегодняшний день купить качественную спортивную одежду и обувь за адекватную стоимость почти невозможно. Мы решили создать все условия для того, чтобы люди имели возможность заниматься любимым видом спорта и при этом не тратить на необходимую спортивную одежду большую часть своего заработка.
Мы предлагаем потребителю огромный выбор инновационных спортивных вещей, включающих в себя:
- футболки и майки, состоящие из хлопка с добавлением лайкры, что позволяет коже «дышать» даже при большой физической нагрузке;
- спортивные костюмы, брюки, куртки, толстовки из трикотажного двухниточного и трехниточного футера. Лицевая сторона футера имеет гладкую поверхность, а изнаночная – начёс, благодаря которому футер обладает отличными теплоизолирующими свойствами;
- футболки и олимпийки из «ложной сетки», отличающейся высокой прочностью, износостойкостью и способностью при необходимости растягиваться. Данный материал имеет свойство охлаждать кожу в жаркую погоду и согревать в холодную. Структура ткани позволяет выводить влагу на поверхность потоотделения, что спасает от переохлаждения организма.
Данные инновационные продукты обладают довольно низкой стоимостью относительно цен производителей-конкурентов. Так, например, футболку из ложной сетки нашего производства потребитель сможет приобрести всего за 900 руб., спортивный костюм – за 2700 руб., олимпийку – за 1100 руб., а также множество других элементов спортивной одежды (терморегулирующие инновационные носки, не дающие ступням замёрзнуть в условиях суровых погодных условий в горнолыжном спорте, стельки и подкладки в коньки, специальные терморегулирующие перчатки) менее, чем за 1000 руб.
Для продвижения данного продукта я предлагаю следующее:
1. Провести пиар-кампанию на просторах интернета, а точнее, на такой самой популярной нынче торговой площадке как Instagram. Предложить блогерам, с аудиторией не менее 100 000 человек и охватом не менее 45 000, на условиях бартера прорекламировать наши продукты, сделав акцент на их исключительном качестве и инновационных подходах при их создании.
2. Создать аккаунты в социальных сетях и рекламировать наши продукты самостоятельно, привлекая потребителей конкурсами, в которых они будут иметь возможность бесплатно получить один из наших инновационных продуктов, а также предоставлять скидку в 7% всем подписчикам нашего аккаунта при покупке наших продуктов.
Самое главное, что нужно дать понять людям, на мой взгляд, это то, что на этот раз их не обманывают. Что за сравнительно небольшие деньги они получают действительно качественный продукт, который при надлежащем уходе прослужит им долгие годы. Что, покупая наши продукты, потребители инвестируют деньги в себя и в своё здоровье, ведь каждый инновационный продукт производства «The International Sports» создаётся по уникальной технологии, ориентированной на сохранение и поддержание здоровья потребителей.