Политическая коммуникация

Содержание
Введение;
Природа, функции и структура политической коммуникации;
Методы политической коммуникации;
СМИ в системе массовых коммуникаций;  
Заключение;
Список использованной литературы.
 
Введение
Политическое общение представляет собой множество сообществ (целевых групп), которые различаются по своим целям и намерениям. Термин «связи с общественностью» является синонимом для большинства людей с двумя сферами деятельности: общением с прессой и связями с общественностью, что отражает ограниченное понимание этой сложной и конкретной формы информационно-коммуникационной деятельности. Существует глубокая органическая связь между политикой как видом человеческой деятельности и формой социального сознания, где общение опосредует эту деятельность и превращает знания в сознание, делает их личными и наоборот превращает сознание в новые знания. Задача политического общения состоит в том, чтобы убедить общественность и заручиться поддержкой деятельности правительства, принятием недавно предложенного бюджета, стратегии, закона или нормативных актов на региональном или международном уровне. Для достижения этой цели политические лидеры, как правило, проявляют активность в своей политике и принципах работы с избирателями. Другими словами, это соревновательная деятельность, предпринимаемая для получения общественного мнения и общественной поддержки. Получение точной информации становится конкретной целью всех политических деятелей, которые заинтересованы во влиянии на правительство.
Природа, функции и структура политической коммуникации.
Политика не существует вне человеческой деятельности, в различных отношениях взаимодействия между ее носителями, вне коммуникационных процессов, которые связывают, направляют и обновляют общественную и политическую жизнь. Политическое общение является своего рода социальным информационным полем политики. 
Политическая коммуникация представляет собой комбинацию процессов обмена информацией, передачи политической информации, которая структурирует политические действия и придает им новый смысл. политическая коммуникация 
Изучение пропаганды времен Первой мировой войны можно рассматривать как начало изучения явлений политической коммуникации в промышленно развитых странах. Однако фундаментальная работа в этой области и термин «политическая коммуникация» впервые появились в конце 1940-х и начале 1950-х годов. Выделение исследований политической коммуникации в самостоятельное направление в контексте применения формализованных методов системного анализа приходится на 50–60-е годы - период становления общей теории систем как междисциплинарной логико-методологической концепции для изучения сложных структурированных объектов различного рода. Кибернетика - область знаний, в которой рассматриваются наиболее распространенные модели обмена информацией и процессов управления в технике, биологии и социальных системах.   
Применение системно-кибернетической методологии для изучения процессов и явлений в политической сфере позволяет обнаружить в некоторых из них определенные признаки, которые имеют отношение к жизни или поведению человека, а также к функционированию сложных технических устройств. Однако этот факт никоим образом не подразумевает стремления к упрощенной интерпретации социальной реальности, аналогичной повторяющимся и в прошлом достаточно критикованным попыткам охарактеризовать такие явления, как кризисы, революции, классовая борьба и т.д. Задача не состоит в том, чтобы исчерпывающе объяснить различные явления только на основе проявляющегося сходства их отдельных сторон. Напротив, как подчеркнул основатель кибернетики Н. Винер, дело в том, что «анализ одного процесса может привести к выводам, которые имеют отношение к изучению другого процесса».  
В работах, посвященных проблемам политической коммуникации, все чаще используются концепции из области общей системы и теории кибернетики. Однако, поскольку такой заем далеко не всегда можно охарактеризовать как правильный, в некоторой степени представляется необходимым рационализировать «системно-кибернетический» аппарат термина, используемого в политической науке. 
Развитие новых технологий для передачи и обработки информации, растущая роль четвертичного периода, который следует за сельским хозяйством, промышленностью и сферой услуг, пронизывает все области социальной реальности и организует социальные отношения по-новому Как подчеркивал Д. Белл несколько лет назад, что «постиндустриальное общество - это не проекция или экстраполяция тенденций развития, которые уже существуют в западном обществе, а новый социальный принцип  организации жизни, просто так же, как промышленная система заменяет сельскохозяйственную. " 
Реальной основой социально-философских теорий постиндустриализма является то, что происходило в 60–70-х годах. В ряде промышленно развитых стран структурная перестройка экономического механизма сопровождалась быстрым развитием "индустрии знаний", глобальной компьютеризацией и появлением разветвленных информационных систем, которые прокладывают путь для децентрализации производства и переориентации из стремления к количественному росту, направленному на улучшение «качества жизни», значительное расширение сферы неэкономических социальных программ. 
Современное состояние исследований по проблемам постиндустриального развития характеризуется развитием концепции «информационного общества». Еще в 1950-х годах Н. Винер справедливо предсказывал, что в будущем «развитие обмена информацией между человеком и машиной, между машиной и человеком, а также между машиной и машиной будет играть все более важную роль». Понятие «информационное общество» было введено в научную коммуникацию в 1981 году японским ученым И. Ито. Впоследствии эта концепция получила дальнейшее развитие в работах Д. Белла, З. Бжезинского, Р. Дарендорфа, А. Кинга, И. Масуда, Дж. Найсбитта, О. Тоффлера, А. Шаффа и ряда других выдающихся зарубежных исследователей.   
Информационное общество понимается как «развитое индустриальное общество», базирующееся в Японии, США и Западной Европе, согласно Институту информационных исследований при Университете королевы, Белфаст, со своими характеристиками:
1) технологические: ключевым фактором является информационная технология, которая широко используется в производстве, учреждениях, образовании и повседневной жизни.
2) социальная: информация выступает в качестве важного стимулятора изменений качества жизни, формируется и подтверждается «информационная осведомленность» с широким доступом к информации;
3) Экономика: информация является ключевым фактором для экономики как ресурса, услуги, товара, источника стоимости и источника занятости.
4) политическая: свобода информации, ведущая к политическому процессу, характеризующемуся растущим участием и консенсусом между различными классами и социальными слоями населения;
5) культурные: признание культурной ценности информации, содействие созданию информационных ценностей в интересах развития личности и общества в целом.
Конечно, современный мир далек от модели «постиндустриального тоталитаризма» в смысле антиутопий Дж. Оруэлла и А. Хаксли. Кроме того, развитие компьютерных технологий, компьютерных наук и телекоммуникационных систем резко расширило возможности индивидуального общения и неконтролируемого восприятия информации и поставило под вопрос существование тоталитарных режимов в промышленно развитых странах. «На нашей планете, - говорили Дж. Найсбитт и П. Абурден, - сегодня диктаторов меньше, потому что они больше не способны контролировать информацию».  
Фактически, контроль и распространение политической информации является важным элементом в определении характера политических режимов: при авторитаризме информационные процессы строго контролируются, в то время как демократический режим предполагает, что политическая информация широко распространена среди различных членов общества. Идеальная, действительно демократическая модель политического общения основана на диалоге между «менеджерами» и «администраторами», который предполагает справедливый обмен точной, полной и проверенной информацией о политических явлениях и процессах, связанных с основными цивилизационными и культурными ценностями этих стран. Общество, основные права и свободы личности. Особое значение имеют свобода политических, религиозных и иных убеждений, свобода совести, слова и печати, свобода собраний и собраний и право свободно высказываться, свободно выражать свое мнение, искать, получать и получать информацию и идеи любого рода, распространяться независимо от государственных границ, если они не противоречат гуманистическим принципам. Духовная свобода, наличие просвещенного общественного мнения, демократическая политическая культура и свобода средств массовой информации властных структур являются важными предпосылками для оптимального развития политической коммуникации и стабильного социального процесса. В этом смысле теория политического общения должна все больше выступать в качестве науки и искусства достижения гармонии, координации интересов общества, его групп и отдельных лиц посредством взаимопонимания, основанного на правде и совести, и уважения основных интересов человека.    
Сегодня до сих пор не ясно, будет ли информационное общество «информировано». Дело в том, что в результате научно-технической революции стоимость производства и передачи единицы информации значительно снизилась, но способность производить информацию намного превысила способность человека обрабатывать ее. 
Хотя ценные качества политического общения сегодня классифицируются и политически переосмысливаются правящими элитами и бюрократией, это в их собственных интересах, они в значительной степени определяются состоянием и уровнем развития общей и политической культуры этого общества. Политическое общение, которое выступает в качестве средства, средства поддержания и распространения политической культуры, само опосредуется культурными нормами и ценностями. 
Основные функции политического общения:
1) распространение знаний о ценностях политики и закономерностях политической культуры;
2) политическая общественная осведомленность;
3) интеграция общества и регулирование политических отношений;
4) Общественное мнение о политических процессах.
1. Общение формирует определенные связи и отношения политических субъектов.
2. Институты связи генерируют информацию, шифруют ее и направляют ее потребителям. Они изучают общественное мнение о влиянии и качестве информации.
3. Средства связи - это средства массовой информации, технические информационные системы (центры, базы данных, сети и технологии передачи информации), информационные агентства, пресс-центры.
4. Виды, методы и формы политического общения - рациональное и спонтанное общение, неформальные контакты, общение граждан с представителями политических учреждений, журналистами, предвыборное общение, референдумы, демонстрации и другие политические акции.
5. Содержание сообщения оказывает влияние на поведенческую мотивацию политических субъектов и формирование общественного мнения. Их социально-политические последствия могут быть позитивными и негативными. Суть политического общения заключается в целенаправленных контактах между людьми посредством обмена информацией и духовного общения в политическом процессе.  
Методы политической коммуникации
Используются следующие методы политического общения двух видов.
Методы мобилизации включают устную агитацию и пропаганду.
Содержание, формы агитации и пропаганды предназначены не для того, чтобы убедить, а для того, чтобы «навязать» информацию об идеях коммуникатора и его отношении к потребителю. Неизбежная цена агитации и пропаганды заключается в манипулировании массовым сознанием и поведением граждан, дезинформации, предвзятых (партийных, групповых) комментариях к событиям и игнорировании общественного мнения. 
Методы маркетинга направлены на разъяснение и убеждение, стимулируют критическое творческое мышление и демократическую мотивацию.
Политический маркетинг - это серия мероприятий, которые предоставляют общественности привлекательную картину политических институтов, лидеров, идей, программ и концепций.
Маркетинговые методы используются политиками с учетом их спроса и предложения на необходимую им информацию. Они нацелены на убеждение человека, на независимую оценку фактов и явлений, на сознательный выбор поведения. 
Функции политического маркетинга:
1) выявление и продвижение лидеров, способных занять компетентную должность, представлять органы власти и реализовывать общественные интересы;
2) выявление, популяризация и содействие внедрению альтернативных политических программ, проектов, идей и концепций для прогрессивного социального развития;
3) посредничество привлекательного имиджа кандидатов на государственные должности в общественных местах;
4) поддержка граждан в свободном и сознательном политическом выборе, а также политических институтов и лидеров в демократизации общественных отношений.
Одним из маркетинговых методов коммуникации является политическая реклама. Цель состоит в том, чтобы дать гражданам реальную картину политических институтов, политических лидеров, политических идей, программ и концепций в эмоциональной и лаконичной форме, чтобы сформировать позитивное общественное мнение о них. Рекламные статьи, которые «освобождены» от политических условий и субъективности, содержат важную информацию для свободного и осознанного выбора политической позиции человека. Непонятная, мошенническая, тенденциозная реклама искажает политическую реальность и может дезориентировать людей.   
Основные виды политической рекламы:
* Аудиовизуальные;
* Печатные;
* Компьютерные;
* Личные встречи политиков с общественностью.
Коммуникационная политика демократического государства включает в себя:
1) разработку и совершенствование правовых норм политического общения с целью защиты интересов отдельных лиц, общества и государства от распространения негуманной информации;
2) создание и развитие государственных и независимых СМИ (создание современной информационной системы, продвижение ее персонала, его технологическое и материально-техническое обеспечение);
3) Демократизация влияния государства на массовые коммуникации, контроль за содержанием информационных потоков в обществе.
СМИ в системе массовых коммуникаций
Современные политологи уделяют пристальное внимание анализу политической коммуникации. Краеугольный камень этой тенденции был заложен в западных пропагандистских исследованиях во время Первой мировой войны, хотя сам термин использовался с конца 40-х и начала 50-х годов. 
Под политической коммуникаций Р.-Ж. Шварценберг понимает «процесс передачи политической информации, посредством которой информация циркулирует между различными элементами политической системы, а также между политической и социальной системами». 
Л. Пай включает в политическую коммуникацию «все неформальные коммуникационные процессы в обществе, которые оказывают самое разное влияние на политику». По его мнению, политическая жизнь общества предполагает использование различных методов политического общения. 
В западной литературе существует три основных способа политического общения:
1) общение через средства массовой информации, включая печатные издания (пресса, книги, плакаты и т. Д.), Электронные средства массовой информации (радио, телевидение и т. Д.);
2) общение организаций, когда политические партии или группы интересов служат связующим звеном между правителями и правителями;
3) общение по неформальным каналам.
Давайте поговорим о роли СМИ (СМИ) в осуществлении политической коммуникации. Особенность механизма формирования политических предпочтений в СМИ связана с деятельностью убежденных, а именно с тем, что «они интерпретируют смысл символических сообщений, адресованных им независимо, в соответствии с комплексом личных убеждений и чувств». Успех воздействия зависит от способности убеждающего изменить так называемые «когнитивные модели» убежденных. В связи с этим основной задачей субъекта влияния, то есть средств массовой информации, будет «правильно понимать и классифицировать получателей и искать механизмы, которые вписываются в определенные когнитивные схемы ».   
Когнитивные схемы делятся на два основных типа - «Схема I» и «Схема II». Первый относится к «когнитивным обобщениям самой воспринимающей личности и имеет словесное выражение», второй относится к обобщенным знаниям индивида о других людях, институтах, идеях и реализуется в визуальных образах. Следовательно, во второй схеме «слова, а не чисто внешние признаки» более убедительны. Поскольку значительная часть населения не знает и не учитывает разнообразие политических явлений, каждый из них постепенно создает упрощенную картину политической реальности. В дальнейшем эта картина может быть дополнена и изменена. Одной из доминирующих тенденций современного общественного развития является все более активное влияние средств массовой информации на ход и содержание политического процесса, формирование и функционирование силового механизма. Эта тенденция обусловлена ​​целым рядом причин, к которым относятся факторы социально-политического и научно-технического порядка.      
Основоположником современной западной теории «массовых коммуникаций» является американский психолог и социолог Гарольд Лассвелл. Его идеи стимулировали создание новой социальной дисциплины, которая изучала массовые информационные отношения в обществе. В то время, когда Дж. Лассвелл начал развивать свою теорию, в Соединенных Штатах был собран обширный эмпирический материал о массовой пропаганде. Новое исследование, однако, отличалось от более ранней работы главным образом широким представлением проблемы. Г. Лассвелл пришел к выводу, что изучение общественного сознания требует, прежде всего, социологического анализа массовых иллюзий, идей и ожиданий людей, чье происхождение находится под влиянием массовой коммуникации.    
Важно отметить, что функции средств массовой информации иногда ограничиваются передачей информации. Поэтому обмен информацией и взаимное влияние средств массовой информации и получателя по существу исключены из процесса массовой коммуникации. В этом случае взаимодействие элементов процесса друг с другом не рассматривается. В области анализа остается только целевое распространение информации, то есть чисто пропагандистский аспект. В действительности, однако, всегда есть обратная связь в ходе пропаганды: с одной стороны, принимая во внимание особенности и эволюцию получателя информации в деятельности СМИ и, с другой стороны, через взаимное влияние информационного канала и его аудитории. Поток информации разнообразен и происходит как спонтанно (в основном посредством межличностного общения), так и целенаправленно (в основном посредством пропаганды). В этом контексте возрастает роль СМИ в формировании политических предпочтений. Это роль координатора и организатора информационных потоков.      
Важность системы связи и налаженного распространения информации подчеркивается российскими и зарубежными учеными. Г. Алмонд объединяет средства массовой информации и институциональные структуры, такие как парламенты или исполнительные органы, с учетом концепции политической системы. Среди необходимых особенностей политической системы в целом и отдельных институтов западные исследователи считают отзывчивость, то есть способность реагировать на экологические стимулы и соответствующим образом адаптировать свое поведение. Предполагается, что чем быстрее и эффективнее политическая система реагирует на внешнюю среду, тем выше ее отзывчивость и, в конечном итоге, ее стабильность.   
Таким образом, средства массовой информации предлагают «деятельность социального субъекта по производству и распространению общественно-политической информации, направленную на формирование (стабилизацию или изменение) мышления и действия социального субъекта».
Современная теория массовых коммуникаций СМИ рассматривает как минимум три аспекта: позитивистский подход (исследование влияния СМИ на публику), феноменологический подход (изучение общественного понимания сообщений СМИ) и критический подход (объяснение роли СМИ в воспроизведении социальной системы).
Внутри каждого выступа образуется несколько более узких направлений. Например, влияние СМИ на публику объясняется в основном с точки зрения бихевиоризма. Поведенческая обработка СМИ основана на термине «реакция на стимул». Сообщения в СМИ рассматриваются как стимулы, на которые должна иметь место прямая реакция читателей, слушателей и зрителей. Основное предположение так называемой «теории магического шара» заключается, в частности, в том, что аудитория реагирует прямо и одинаково на все сообщения в СМИ. Проблема понимания информационных сообщений исследуется теорией рынка, когда СМИ считаются производителями «продукта», востребованного аудиторией. Основной альтернативой этому подходу является этнометодология, которая фокусируется на том, как люди конструируют смысл в повседневной жизни. Критический анализ СМИ основан на узких теориях манипулирования и гегемонии. Первый основан на предположении, что средства массовой информации будут использоваться для поддержания существующей политической системы, отвлекая внимание аудитории от действительно важных социальных процессов, а второй - консолидации доминирующего взгляда на мир в массовом сознании и легитимности мира.
Все эти разные подходы к изучению роли СМИ как социальной системы учитывают тот факт, что печатные издания, радио и телевидение материализуют свой контент по-разному, следовательно, тот факт, что передается с помощью средств массовой информации, для формирования политических предпочтений населения имеет важное значение. Фактически, разные медиа создают разные образы (словесные, визуальные, слуховые), для которых пресса, радио и телевидение используют специальные приемы - как общие, так и специфические для всех трех:    
обращение к властям для предоставления информации;  
организация пресс-конференций, выступлений политических лидеров. 
Организация телефонных линий с представителями специализированных институтов и т. Д.  
Тенденции в использовании средств массовой информации изменились с улучшением технических средств передачи информации. Например, В. Майер использовал социологические опросы ведущих американских центров с 1937 по 1992 г., чтобы проанализировать наиболее важные тенденции в работе со СМИ в США. Оказалось, что модель использования медиа существенно изменилась за короткое время. Фактически, число американцев, которые имели телевидение между 1949 и 1959 годами, увеличилось с 6% до 90%. 1930-е годы называются эпохой радио.    
К 1937 году почти 90% американских семей имели радиоприемники, хотя американцы, как правило, упоминали равные доли газет и радио в опросах. Исключением является Вторая мировая война, которая за короткий срок повысила популярность радио. Общественный телевизионный дебют состоялся в 1939 году на Всемирной выставке в Нью-Йорке, но полное развитие телевизионной индустрии началось после Второй мировой войны. Хотя телевидение было прочно установлено в домах американцев в 1950-х годах, было нелегко определить, стало ли телевидение источником информации.   
В. Майер не смог дать однозначного ответа на этот вопрос. Для большинства американцев телевидение сегодня является основным источником новостей. С одной стороны, люди тратят значительное количество своего свободного времени на просмотр телевизора, с другой стороны, большинство из них по-прежнему смотрят развлечения и никаких новостей. Исходя из этого, некоторые исследователи утверждают, что газеты по-прежнему являются основным источником информации о мире.   
Исследование использования СМИ в избирательной политике дает аналогичные результаты. Однако можно вывести следующую закономерность: роль телевидения значительно возрастает с расширением избирательной кампании. Значение телевидения возрастает, в частности, потому что оно может применять методы и приемы, недоступные прессе и радио. Кроме того, его аудитория всегда намного больше, чем у других СМИ.   
Какие качества делают телевидение привлекательным для потребителей информации?
С одной стороны, это так называемый «парасоциальный эффект», который заключается в том, что «зритель воспринимает увиденное на экране как исключительно достоверную информацию, его эмоции практически совпадают с чувствами участника на экране». "
Во-вторых, высокая убедительность телевидения объясняется спецификой телевизионных передач, которая создает иллюзию общения между зрителем и комментатором.
В-третьих, у телевидения есть еще одна любопытная особенность, которую отметил американский социолог М. Маклюэн. Он назвал телевидение "крутым каналом", в отличие от газет и радио "горячим каналом". Основное различие между ними заключается в том, что «горячие каналы» содержат значительный объем информации, оставляя получателю мало возможностей для соучастия и спекуляций. «Крутой канал», из-за его занижения, подразумевает значительный уровень участия аудитории в процессе восприятия сообщений.   
В конце концов, у телевизионной аудитории есть ряд уникальных преимуществ: с одной стороны, она «в значительной степени неразделима в социальном отношении по сравнению с газетой и особенно читательской аудиторией», с другой стороны, телезритель не чувствует себя одиноким. Он чувствует себя «членом сообщества, наблюдающим за одной и той же программой» и реагирует на сообщения.
Эти характеристики телевидения позволяют предположить, что наибольший эффект в формировании политических предпочтений населения достигается благодаря использованию этих конкретных средств массовой информации.
Формирование политических предпочтений населения под воздействием СМИ во многом зависит от доверия к источнику информации. Соответствие с оценками, содержащимися в определенных сообщениях, с позицией источника в целом приводит к ощущению психологической близости, идентификации с содержанием и источником информации. Было доказано, что люди, которые доверяют этому источнику информации, не замечают элементы контента, которые приводят к недоразумениям или разногласиям.  
Неформальные источники информации занимают особое место в политической коммуникации. В последнее время многие исследователи обнаружили потерю доверия к официальным СМИ, что привело к повышению важности сообщений, передаваемых на уровне межличностного общения. Более половины экспертов (52,6%) приписывают слухам четвертое место среди различных факторов, повлиявших на формирование политических предпочтений населения. Неофициальными источниками информации являются традиционно слухи, сплетни, анекдоты и в наше время также граффити. Эти источники в первую очередь влияют на формирование негативных настроений населения по отношению к существующей политической системе.    
Основа знания, на которую ссылаются термины «слух», «сплетня», всегда более или менее выдуманы: сознательная, преднамеренная или бессознательная, случайная - это не имеет значения. Человек, который сообщает информацию, которую он слышит впервые, никогда не обладает множеством точных, строго проверенных фактов, касающихся предмета судебного решения. В будущем передача информации от одного человека другому увеличивает элементы вымысла: сообщения дополняются определенными деталями, эмоциональными оценками и, как правило, лицами, у которых больше нет фактов, о которых можно говорить.   
Неформальные источники также играют положительную роль в формировании политических предпочтений. Важно, чтобы они обращали внимание населения на политику. Давая эмоциональные представления о политике, они повышают свою осведомленность, а также облегчают восприятие информации, чтобы они были доступны для всех социальных групп.  
Слухи занимают особое место среди неформальных источников информации. Наиболее полное определение слуха дано А. В. Оболонским: «Слушание - это тип информации, распространяемый исключительно по неофициальным каналам и направленный на удовлетворение реальной потребности в информации.
Ахиезер дал более содержательную характеристику, достойную подробного цитирования: слухи - это «постоянно функционирующая система интерпретации событий массовым сознанием в соответствии с исторически обоснованным менталитетом. Слухи - это неофициальная форма общения в большом обществе, постоянный процесс освоения событий в двойной оппозиции: комфортное - неудобное состояние, тайный шепот масс, который создает общую ментальную атмосферу в обществе против обоих. система средств массовой информации, а также самые экстремальные методы массового террора бессильны. 
Слухи, которые достигают определенного уровня интенсивности, вызывают страх, фобии, неприятное состояние, панику, непослушание власти, погромы и т.д.,
Таким образом, слухи являются формой распространения социально значимой информации в обществе, команде или группе. Получение слухов может отражать реальное положение вещей, искажать его в той или иной степени или быть полностью неправильным. В отличие от официальных источников информации, слухи, как правило, не имеют надежной информационной базы в виде фактов, событий и т.д. Они возникают в процессе межличностного общения, обмена информацией между людьми и появляются в виде суждений, оценок и прогнозов, которые соответствуют ожиданиям людей.   
Важно отметить, что слухи возникают не только в связи с отсутствием официальной информации, которая удовлетворяет потребности людей, но также как выражение психологической потребности в межличностном общении. Американский психолог Дж. Меерло считает, что слухи «необходимы взрослому, как сказка для ребенка». Человек, распространяющий слухи, повышает свое социальное положение, делясь «важными новостями».  
Тот, кто слышит слухи, хотел бы погрузиться в волнующие новости, потому что, по словам Дж. Меерло, он не может жить без своей «словесной стимуляции» собственного воображения. «Распространение слухов - это также передача их страхов другим. Существует три типа, согласно которым слухи удовлетворяют эмоциональные потребности людей:  
1) слух - мечта (несбыточная мечта );    
2) Слушание - чучело (страшное или чудное);    
3) Слушай - Сепаратор (слухи бьют).    
Комната для прослушивания выражает пожелания и надежды людей, под которыми она циркулирует. В качестве примера можно привести слух, который всплыл во время Второй мировой войны в США, что у Японии не было достаточно нефти, чтобы вести долгую войну. Слух о чучеле выражает беспокойство. После разгрома американских войск в Перл-Харбор-Бей ходили слухи о полной гибели Тихоокеанского флота США. Слухи об отделении создают и увековечивают разобщенность между социальными группами. Признаком сепаратора является «негативное предубеждение против других социальных групп, которые резко негативно относятся к ним (даже к агрессии)». Примером является утверждение, что большинство преступлений в Москве совершаются выходцами с Кавказа.      
По словам П. Сорокина, слухи можно разделить на:
1) количество и качество взаимодействующих лиц;
2) по характеру действий;
3) по типу «лестницы».
Классификация слухов возможна только после указания количества участников общения. Тогда слухи выделяются: 
1) между двумя лицами;
2) между одним и многими;
3) между группами лиц.
Поэтому существование слухов неизбежно. Понятно также, что деятельность политического лидера или политического института (например, политической партии) часто становится предметом межличностного общения. Это приводит к слухам о них. Каждый слух содержит элемент обмана, но он также может быть непреднамеренным. Непреднамеренный обман не признается субъектом как действие, которое вводит в заблуждение других, в то время как намерение, конечно, всегда сознательно в той или иной степени. Это необходимо учитывать при устранении негативного влияния неформальных источников информации на политические настроения населения. В зависимости от того, как возникает недоразумение - спонтанное или целенаправленное - разрабатываются меры по борьбе с обманом.      
Еще одним неформальным источником информации, влияющим на формирование политических предпочтений населения, являются шутки, сатирическая поэзия и т. Д.
Кроме того, такой неформальный источник информации, как граффити, выступает средством политического общения. Это «политические надписи на заборах и фасадах зданий». Это явление не изучено в нашей стране и в последнее время приобрело популярность. Например, пятнадцать лет назад несанкционированные надписи политического содержания на заборе привели к бунту правоохранительных органов.   
При представлении информации граффити делится на две большие группы: надписи и символы. Политические надписи широко используются в избирательной кампании. Они появляются на стенах зданий, они длятся долго и волнуют горожан. Политические граффити обычно дают гражданам возможность высказаться, потому что у них часто нет других вариантов. С другой стороны, это катастрофа для крупных городов, которые изуродуют фасады и заборы зданий.    
Таким образом, каждый из политических средств коммуникации оказывает определенное влияние на процесс формирования политических предпочтений населения, используя конкретные технологии и методы. Необходимо выделить обстоятельства, которые необходимо учитывать при использовании инструментов политической коммуникации для формирования позитивных представлений о деятельности отдельных элементов политической системы: 
1. Свойства носителя:
доверие к информатору 
положительные и отрицательные черты различных сред, рассматриваемых на цели пропагандистской кампании;  
2. Характеристика медиа аудитории:
возраст;  
образование;  
вид деятельности;  
3. Особенность использования определенных медиа в этом регионе. Например, по определенным темам предпочтение отдается местным, а не центральным СМИ. 
Неформальные источники информации занимают особое место среди средств политического общения: с одной стороны, они вызывают постоянный интерес к деятельности политических лидеров или институтов, а с другой - окрашивают и эмоционально упрощают информацию о политике, политической партии или социально-политическом движении и тем самым делают ее более привлекательной. и незабываемый.
Потребность в демократическом институте СМИ не вызывает сомнений. Являясь символо?