Эссе по цитате С. Кинга: "Товар – это то, что продают, бренд – это то, что покупают"

Эссе по цитате С. Кинга: «Товар – это то, что продают, бренд – это то, что покупают».
Цитата американского писателя С. Кинга: «Товар – это то, что продают, бренд – это то, что покупают» актуальна на сегодняшний день, и в силу этого свидетельствует ряд обстоятельств:
- бренд и товар имеют схожие черты, однако и ряд отличий;
- не все товары становятся брендом;
- легендарные бренды рождаются, когда, как правило, компания прошла определенный путь развития;
- в маркетинге есть три основных понятия, и это не только «бренд» и «торговая марка», но и «товарный знак»;
- бренд – это совокупность специфических свойств товара и т.д.
Я согласна с тем, что товары – это объекты потребительского спроса, которые продают, а бренд – это то, что покупают. Брендовый товар зачастую пользуется огромной популярностью среди разных целевых групп, это не обычный товар, а товар или продукт, имеющий имя, он хорошо узнаваем.
Почему бренд именно покупают, а не проходят мимо?
В силу бренда говорят ряд характеристик. Это определенный образ в представлении потребителя, набор впечатлений и ассоциаций, и этот самый образ позволяет отличать данный товар от других, даже подобных. Например, «Apple», «Gucci», «Calvin Klein» и другие. Потребителя подкупает аутентичность бренда, т.е. его подлинность и неповторимость.
Аутентичность становится основой идентификации бренда – то есть, выделения его среди конкурентов, а также лежит в основе его репутации. Например, Rolex – это самые надёжные швейцарские часы, а Disney – марка, без которой немыслимо детство современных детей.
Брендом пользуются, его покупают и способствуют его распространению , например, с помощью франшизы. Допустим успешный предприниматель захотел открыть кофейню, прибегая к франчайзингу, при наличии материальных ресурсов и блестящей репутации, он может открыть кофейню бренда Starbucks. В кофейнях Starbucks все продумано до мелочей, поэтому обратная связь с клиентами настолько положительная. Бренд со временем стал культовым.
Бренд покупают также из – за так называемых «героев» бренда, т.к. за каждым брендом стоит яркая личность или основатель, причастность к которому и есть дань бренду. При чем совсем не обязательно, чтобы «герой» бренда был реальным известным человеком, это могут быть и фантастические существа, например, шоколадные драже M&M’s. Поэтому бренд покупают и взрослые, и дети.
По – моему, бренд выбирают и покупают еще и потому что за ним кроется привязанность к образам в рекламе, видеороликах. СМИ – это четвертая власть, а с рекламой человек сталкивается практически каждый день. Проводником символа могут служить не только рекламные послания, но и логотипы брендов, чьи изображения и цветовые решения несут определенный посыл.
Возвращаясь к цитате С. Кинга: «Товар – это то, что продают, бренд – это то, что покупают». Вынуждена не согласиться с тем, что каждый «товар» просто продают, потому что есть товары, которые входят в потребительскую корзину, их приобретает каждый. Другое дело, что при достаточном количестве финансовых ресурсов, семья выберет качественные товары и узнаваемые, что непосредственно несет бренд.
Не стоит забывать о том, что бренд - это определенный механизм идентификации товара, применяемый для достижения конкурентоспособного преимущества компании, и люди готовы платить за устойчивые положительные ассоциации.