Современные функции российского маркетинга

Аннотация. В статье рассмотрены проблемы и функции российского маркетинга, основные направления его развития и совершенствования. Рассмотрены категории стратегии развития, состояния маркетинга также некоторые функции современного маркетинга и аспекты их реализации.
Abstract. The article discusses the problems and functions of Russian marketing, the main directions of its development and improvement. The categories of development strategies, marketing conditions, as well as some functions of modern marketing and aspects of their implementation are considered.
Ключевые слова. Современный маркетинг, имидж и бренд, функции маркетинга, маркетинговые исследования.
Keywords. Modern marketing, image and brand, marketing functions, marketing research.Маркетинг в Российской Федерации развивается стремительными темпами. При этом успехи в его развитии зачастую отмечены и на международном уровне, инвестиционный рейтинг постоянно повышается, а успехи в маркетинге влияют на экономическую ситуацию в стране в целом [1].
Во многом данному развитию способствует поддержание актуальных направлений маркетинга в финансовом секторе. Совершенствование и модернизация маркетинга в целом возможны благодаря стабилизации экономического положения в РФ. С учетом данных о внутренней и внешней среде, предлагается провести в отношении состояния современного маркетинга в РФ PEST- анализ (от англ. Political, Economical, Socio-Cultural, Technological).
PEST анализ — простой и удобный метод для анализа макросреды (внешней среды) маркетинга. Методика PEST анализа часто используется для оценки ключевых рыночных тенденций отрасли, а результаты PEST анализа можно использовать для определения списка угроз и возможностей при составлении в итоге SWOT анализа маркетинга.
Выделим следующие категории:
1. Политическая сфера: государство является смешенной формой республики, правительство стабильно, свобода слова закреплена законодательно, не ограничивается положением сотрудников сектора маркетинга в РФ. Наблюдается тенденция к правовому регулированию, однако, по-прежнему с высоким уровнем коррупции и бюрократии, В ближайшие 3-5 лет не будет наблюдаться политических изменений. 2. Экономическая сфера: бизнес-структура только развивается, экономика растущая, но темпы не высокие. Уровень безработицы невысокий, но многие работают нелегально и не платят налоги; экономика не обладает высокой степенью глобализации, а наоборот – постепенно закрывается от некоторых государств из-за санкций. Население не обладает большим уровнем доходов, особенно в территории предприятия РФ. Степень развития банков высокая, банки используют передовые технологии. В ближайшие 3-5 лет не будет наблюдаться экономических изменений, однако возможен спад и новая волна кризиса [2, стр. 43].
3. Социально-культурная сфера: численность населения составляет примерно 140 миллионов человек на территории, которые пользуются всеми основными социальными благами – медицина, образование и другие. Характер отношения к работе в целом положительный, старательный; общественное мнение светское, со свободными нормами поведения, однако с неприятием нетрадиционной ориентации в вопросах половой морали. В ближайшие 3-5 лет не будет наблюдаться существенных изменений [3, стр. 50].
4. Технологическая сфера: вклад российских разработчиком в долю рынка не высок, однако рынок развивается активно за счет использования зарубежных технологий. Активно развит интернет и мобильные технологии, более 80% граждан активно пользуются интернетом; активно развиваются научно-технические исследования, технологии внедряются и используются. В ближайшие 3-5 лет возможен рост технологий в сфере экономики [2, стр. 45].
В таких благоприятных условиях новый виток развития получает современный маркетинг. Можно выделить четыре блока комплексных функций:
1. Аналитическая функция (изучение рынка как такового, изучение потребителей, анализ внутренней среды предприятия).
2. Производственная функция (организация производства новых товаров, разработка новых технологий, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции).
3. Сбытовая функция (функция продаж).
4. Функция управления и контроля (организация стратегического и оперативного планирования на предприятии, информационное обеспечение управления маркетингом).
Маркетинговые исследования своей целью имеют поиск уникальных характеристик территории, или уникальных возможностей организации в производстве конкретных товаров (услуг); например, уникальный профессиональный опыт персонала создавать высококачественные уникальные продукты. Иногда уникальные характеристики местности, которые можно материализовать в потребительных свойствах товара, имеют неочевидный неявный характер. Это требует подключения к поисковым маркетинговым исследованиям специальных научных узкопрофессиональных исследований, способных объяснить суть неочевидной уникальности, присущей конкретной территории, найти пути ее использования в производстве товара, а также и в продвижении его к рынку.
Имидж и бренд являются еще одной функцией современного маркетинга в России, так как играют роль в репутации и информации в их формировании. Эти два понятия — имидж и бренд — содержательно соотносятся с такими как товарная марка, товарный знак, торговая марка. Однако полными синонимами их назвать никак нельзя. Товарная и торговая марки регистрируются соответствующими учреждениями; а имидж и бренд, точнее, не разрабатываются, а формируются в сознании потребителей под воздействием двух факторов: информации и распространенной в общественной среде репутации (товара, предприятия, территории). Эти два фактора — а можно сказать, два источника — должны дополнять друг друга, т. е. в разработке имиджа и бренда они должны использоваться вместе. Информация, представляющая товар, компанию, территорию, должна опираться на репутацию. Репутация же в общественном сознании формируется на протяжении довольно длительного периода. Она представляет собой характеристику поведения людей (трудового, производственного, потребительского, бытового, др.), причастных к данному организационному образованию и сфере его деятельности экономики [4, стр. 87].Бренд, если речь вести о товарных брендах или брендах предприятий, тесно связан с понятиями «товарная», «торговая марка». Отличие состоит только в том, что бренд является не просто товарной (торговой), а широко известной товарной (торговой) маркой, имеющей хорошую репутацию в широкой общественной среде. Таким образом, как и в случае с имиджем, основным фактором при формировании бренда также следует называть репутацию.
Однако иногда при создании имиджа и бренда можно использовать не только репутацию, но и уникальные характеристики, которые уже имеются у предприятия, товара, или объективно присущи территории [4, стр. 90]. В этом случае акценты в информации нужно делать именно на эти уникальные характеристики. Следует также отметить, что понятие «бренд» стали применять не только к товарам (предприятиям), имеющим зарегистрированную марку, но и к территориям, территориальным образованиям.
Список использованной литературы: Экономика. Moody’s повысило рейтинг России со спекулятивного до инвестиционного уровня // Ведомости [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/economics/articles /2019/02/09/793707-moodys.
Тупчиенко В.А. Актуальные проблемы социально-экономического развития России в условиях сохранения санкций. — М.: Научный консультант, 2017.— 172 c.
Лапшин В. Ю., Дементьев Н. В. Проблемы обеспечения экономической безопасности России в условиях рыночной трансформации // Социально-экономические явления и процессы. – 2018. – N 4. – С. 49-53.
Беляев В.И. Репутация, имидж и бренд: создание и использование в практике стратегического управления компаниями и территориями // Экономика. Профессия. Бизнес. – 2020. – N 1. – С. 86-95.