Реальная база готовых
студенческих работ

Авторам Вопрос-ответ

Узнайте стоимость индивидуальной работы!

Тип задания

Предмет

Ваше имя

Вы нашли то, что искали?

Да, спасибо!

Нет, пока не нашел

Узнайте стоимость индивидуальной работы

Тип задания

Предмет

Ваше имя

это быстро и бесплатно

Оформите заказ сейчас и получите скидку 100 руб.!

Тип задания

Предмет

Ваше имя

Рекламная кампания

Тип Реферат

Предмет Маркетинг

Просмотров

793

Размер файла

23 б

Ознакомительный фрагмент работы:

Рекламная кампания

Задание 1

Описать любой рекламный ролик при помощи следующей матрицы:

Заказчик (адресант):

Телеканал или радиостанция (контекст):

Социальная ситуация, делающая ролик актуальным (контекст):

Сюжет, содержание (сообщение):

Задачи (код):

Ценности и символы, к которым апеллирует ролик (код):

Целевая аудитория (адресат):

Средства привлечения внимания аудитории (контакт):

Оценить ролик на предмет успешности, обосновать свою оценку.

Решение

Задание 1

Матрица	Описание рекламного телевизионного ролика стирального порошка «Дени»
Заказчик (адресант):	Производитель: HENKEL Германия: ОАО «Хенкель-Пемос» Россия
Телеканал или радиостанция (контекст):	Телеканалы: первый (ОРТ), Россия 1, НТВ – *основные каналы вещания*, доступные в большинстве НП страны, телезрители которого – семейные, имеющие детей люди.
Социальная ситуация, делающая ролик актуальным (контекст):	Распространенная социальная ситуация: быт семьи, где часто пачкаются дети.
Сюжет, содержание (сообщение):	Совместное занятие «главы семьи» и детей, с которым они не могут справиться (поломка автомобиля), параллельно пачкая свою одежду. «Мама» – ответственная за чистую одежду весело быстро и легко справляется с пятнами на одежде при помощи стирального порошка «Дени» и, на зависть домочадцев, с чувством превосходства устраняет поломку. Рекламный слоган: «У мамы нет проблем – у мамы есть «Дени»». Сообщение: Есть сообразительные и умелые хозяйки легко справляющиеся с проблемой пятен. Они стирают стиральным порошком «Дени»
Задачи (код):	Сделать понятным, «своим» эмоционально;привлечь внимание, выделить этот стир. порошок из других (сделать его отличным от других),создать настроение по отношению к использованию порошка Дени»
Ценности и символы, к которым апеллирует ролик (код):	Дружная семья, устроенный быт, легкость в решении домашних дел, умиротворенная атмосфера в доме.
Целевая аудитория (адресат):	Семейные люди в возрасте от 30, имеющие более одного ребенка
Средства привлечения внимания аудитории (контакт):	Быстрое развитие сюжета, очередной эпизод из жизни среднестатистической многодетной семьи, «папа» – затейник шалостей и приключений и шустрые дети, ролик снят с преобладанием выразительного и часто используемого контраста окружающей зелени и белоснежной одежды героев рекламы (часто используемого сочетания цветов для рекламы), изображенная крупным планом яркая эмблема порошка
Оценить ролик на предмет успешности, обосновать свою оценку.	Возможно предложить, что ролик является продуктом не российских рекламных агентств и транслируется во многих, в том числе и России, странах. Считаю, что ролик в нашей стране наименее успешен, так как ориентирован больше на западноевропейскую или американскую аудиторию. В российской реальности не все многодетные семьи живут в таких условиях, а, значит, нет переноса действительности из ролика в реальную действительность. Так же имеет место так называемый «шум», затрудняющий прохождение информации к потенциальному покупателю порошка – схожесть данного ролика с рекламами, отснятыми и ориентированными на нашего телезрителя. Основной «упор» в рекламе делается просто на эффективность порошка и малое время затрачиваемое на стирку, не выделены преимущества, тогда как производители других стиральных средств апеллируют еще и экономичностью, бережным отношением у ткани, подчеркивают эффективность борьбы с пятнами и др. Видимый дубляж англоязычного текста в ролике возможно оттолкнет покупателя, поддерживающего отечественного производителя. Вызывает раздражение при просмотре.

Задание 2

рекламный ролик смета кампания

Предприятие намерено выйти на рынок г. Вологды (или области) с новым товаром (или услугой; новым может быть как сам товар, так и марка уже существующего товара). Необходимо рассчитать график (составить медиаплан) и приблизительную смету рекламной кампании продолжительностью в 1 месяц, исходя из реальных расценок в региональных СМИ. Важное условие: цена и размер партии товара должны быть реальными.Обоснуйте экономическую целесообразность кампании: оправдана ли будет такая кампания для данного товара, окупятся ли прибылью ваши расходы на рекламу.

Товар: развивающая игрушка «Умный малыш».

Партия – 80 шт.

Розничная цена – 630 р.

Медиаплан

Размещение в рекламных источниках	Время выхода рекламы	Количество дней
Радио «Премьер»	10.30, 14.45	15
Газета «Городок»	Еженедельно	30
Расклейка рекламы в Детских садах и детских поликлиниках города	30

Смета

Стоимость услуги	Стоимость единицы, руб.	Итоговая стоимость, руб.
Запись текста рекламного ролика	200	200
Выход ролика на радио «Премьер»	360	10 800
Изготовление рекламных объявлений	2000	2000
Печать рекламных объявлений	2 250	2 250
Работа курьера	3 000	3 000
ИТОГО: 18250 руб.

Для покрытия расходов на рекламу необходимо продать около 36% партии. Считаю рациональным выделить такие средства (при минимальных размерах расходов на рекламу около 5–10%) для демонстрации товара покупателям на первом этапе его выдвижения на рынок. Это сравнительно экономичный медиаплан, так как рекламные услуги на радио в рабочее время стоят дешевле, чем в обеденные, утренние и вечерние часы. Радио «Премьер» имеет не молодежную аудиторию, и высокий рейтинг в Вологде. Поэтому целесообразно выбрать именно его (а не другие радиостанции, имеющие рейтинг ниже; и не ТВ каналы) для рекламы своего товара. Аудитория радио «Премьер» не молодежная, что увеличивает вероятность отклика целевой аудитории.

В нашем городе нет специализированной газеты или журнала, ориентированного на молодых родителей, поэтому все обращаются к рекламным газетам («Городокъ», «Моя реклама») У «Городокъ+» так же высокий рейтинг. Поэтому, даже если цена на рекламные услуги выше, рекламироваться в этой газете будет выгоднее. Тем более, там есть колонка «Товары для детей».

Расклейка рекламы в ДОУ и больницах – один из быстрых, дешевых способов проинформировать потенциальных покупателей. Тем более, это наиболее длительный по периоду рекламирования способ.

При продаже игрушек покупателям удачно было бы проводить опрос «Из каких источников узнали о продукции» и со следующего месяца вносить коррективы.

Похожие работы

Разработка рекламы
Реферат, Маркетинг

Смотреть

Отличительные особенности технологии производства коньяка и бренди
Реферат, Маркетинг

Смотреть

Стратегия и цели рекламной кампании
Реферат, Маркетинг

Смотреть

Современные формы и методы розничной продажи товаров и их эффективность (на примере ООО "Евросеть")
Реферат, Маркетинг

Смотреть

Разработка направлений совершенствования маркетинговой деятельности фирмы
Реферат, Маркетинг

Смотреть

Нет нужной работы в каталоге?

Сделайте индивидуальный заказ на нашем сервисе. Там эксперты помогают с учебой без посредников Разместите задание – сайт бесплатно отправит его исполнителя, и они предложат цены.

Вы работаете с экспертами напрямую. Поэтому стоимость работ приятно вас удивит

Исполнитель внесет нужные правки в работу по вашему требованию без доплат. Корректировки в максимально короткие сроки

Если работа вас не устроит – мы вернем 100% суммы заказа

Наши менеджеры всегда на связи и оперативно решат любую проблему

К работе допускаются только проверенные специалисты с высшим образованием. Проверяем диплом на оценки «хорошо» и «отлично»

1 000 +

Новых работ ежедневно

Требуются доработки?
Они включены в стоимость работы

Работы выполняют эксперты в своём деле. Они ценят свою репутацию, поэтому результат выполненной работы гарантирован

Математика

История

Экономика

159599
рейтинг

3275
работ сдано

1404
отзывов

Математика

Физика

История

156804
рейтинг

6076
работ сдано

2739
отзывов

Химия

Экономика

Биология

105734
рейтинг

2110
работ сдано

1318
отзывов

Высшая математика

Информатика

Геодезия

62710
рейтинг

1046
работ сдано

598
отзывов

Тип работы

ТИУ г. Нижневартовск

Спасибо Огромное - Сделано без безусловно на отлично. Работа написана досрочно, с соблюден...

Московский Университет имени С.Ю. Витте

Спасибо исполнителю за работу, как всегда выполнена досрочно, без замечаний, из 100 баллов...

горный университет

Отличная работа, выполнена сразу же после принятия заказа, очень быстро и качественно

Последние размещённые задания

Ежедневно эксперты готовы работать над 1000 заданиями. Контролируйте процесс написания работы в режиме онлайн

«Аналитические методы оценки эффективности обращения с отходами в торговых сетях: экономический и экологический аспекты»

Статья, Современная экономика торговли

Срок сдачи к 30 апр.

только что

Выполнить 2 контрольных задания

Контрольная, Психология и профилактика отклоняющегося поведения

Срок сдачи к 30 апр.

2 минуты назад

Вкр. специальность эксплуатация железных дорог магистральный транспорт.аа448

Диплом, Транспорт

Срок сдачи к 10 мая

4 минуты назад

3 Задачки простые

Решение задач, ПЭМИ

Срок сдачи к 23 апр.

4 минуты назад

Разработка и создание дизайна рекламной продукции

Другое, Реклама и PR

Срок сдачи к 3 мая

4 минуты назад

Нужно написать эссе на тему "Образ Иисуса Христа в мировой литературе"

Реферат, Литература

Срок сдачи к 28 апр.

4 минуты назад

Выполнить отчет по практике

Отчет по практике, Оборудование предприятий общественного питания

Срок сдачи к 13 мая

5 минут назад

решить задачи

Решение задач, техническая механика

Срок сдачи к 23 апр.

5 минут назад

Онлайн-помощь. Мат.анализ. М-09362

Онлайн-помощь, Математика

Срок сдачи к 24 апр.

6 минут назад

4 симестр

Отчет по практике, Монтаж электропроводок всех видов

Срок сдачи к 26 апр.

6 минут назад

Редакция доклада

Доклад, Строительство

Срок сдачи к 24 апр.

7 минут назад

Введение в информационные технологии (Рек) 233481 доп

Контрольная, Информационные системы и технологии

Срок сдачи к 31 мая

9 минут назад

Совокупность преступлений: понятие, виды, значение».

ВКР, Право

Срок сдачи к 3 мая

10 минут назад

Решить несколько задач

Решение задач, бухгалтерский управленческий учет

Срок сдачи к 30 апр.

10 минут назад

Multisim

Лабораторная, Электротехника и электроника

Срок сдачи к 24 апр.

11 минут назад

Тема вкр «коррекция пассивного и активного глагольного словаря у...

ВКР, Логопедия

Срок сдачи к 4 мая

11 минут назад

Составление оптимального суточного рациона

Самостоятельная работа, Возрастная анатомия

Срок сдачи к 3 мая

11 минут назад

Книга: с. в. кривцова "учитель и проблемы дисциплины"

Рецензия, Теория и методика преподавания

Срок сдачи к 1 мая

11 минут назад

Закажи индивидуальную работу за 1 минуту!

Размещенные на сайт контрольные, курсовые и иные категории работ (далее — Работы) и их содержимое предназначены исключительно для ознакомления, без целей коммерческого использования. Все права в отношении Работ и их содержимого принадлежат их законным правообладателям. Любое их использование возможно лишь с согласия законных правообладателей. Администрация сайта не несет ответственности за возможный вред и/или убытки, возникшие в связи с использованием Работ и их содержимого.