Парфюмерные предпочтения молодежи

Парфюмерные предпочтения молодежи

Содержание программы

1. Методологический раздел программы

1.1 Актуальность темы

1.2 Определение проблемы

1.3 Научная разработанность

1.4 Логический анализ понятий

1.4.1 Интерпретация ключевых понятий

1.4.2 Операционализация ключевых понятий

1.5 Цель исследования

1.6 Задачи исследования

1.7 Предмет исследования

1.8 Объект исследования

1.9 Гипотезы

2. Методический раздел программы

2.1 Методы сбора первичной эмпирической информации

2.2 Место, время проведения исследования, название инструментария

2.3 Характеристика инструментария (анкеты, кодификатора и т.п.)

2.4 Выборка

2.5 Метод обработки эмпирических данных

2.6 Практическая значимость исследования

2.7 Анкета

2.8 Рабочий план проведения исследования

2.9 Библиография

3. Аналитический раздел

1. Методическая часть

1.1 Актуальность темы

Не для кого не секрет, что использование косметики и парфюмерии в современном обществе является довольно распространенным. На сегодняшний момент в России насчитывается 32 млн. граждан 12-25 лет, что составляет чуть больше 1/5 населения всей страны. Только 25% из них живут в сельской местности, остальные – в городах, причем юношей и девушек практически поровну (данные Госкомстата РФ).

Исследование, проведенное компанией "ПРиМ-Консалт" по заказу Российской ассоциации маркетинга в апреле-мае 2007 г. в 12 городах Российской Федерации с численностью более 500 тыс. жителей (Москва, С.-Петербург, Нижний Новгород, Новокузнецк, Тула, Самара и др.) позволило составить примерный портрет "молодого потребителя косметики и парфюмерии".

В нашем исследовании мы выясним предпочтения молодежи в использовании парфюмерии, определимся с факторами, которые влияют на выбор того или иного парфюмерного средства разными группами молодежи

1.2 Определение проблемы

Выясним суть проблемы данного исследования. Проблема состоит в следующих аспектах:

- Чрезмерное использование парфюмерии молодежью;

- Использование парфюмерии молодежью не по назначению;

- Многообразие форм и содержания парфюмерной продукции, и, как следствие, не всегда хорошее качество.

1.3 Научная разработанность

1. Ольга Александровна Тихомирова. Статья ""Молодежная" косметика и ее потребители"

Без преувеличения можно сказать – все тинэйджеры желают выглядеть старше своих лет, а о печали, скрытой во фразе "мои года – мое богатство", они могут только догадываться. Чтобы "накинуть" годок-другой, им приходится использовать всевозможные ухищрения: для девушек – это декоративная косметика, а для ребят – средства для и после бритья, даже если на подбородке "завелось" всего полтора волоска. Прибавляют годы модные, совсем недетские, прически с применением лака, геля, мусса, пенок, воска и других средств для укладки, придания объема волосам и создания неповторимых "ежиков", "ирокезов" и других тинэйджерских творений.

Кроме того, подростковый возраст диктует необходимость бороться с недостатками кожи, которая нередко становится жирной, угреватой, склонной к воспалению. Среди подростков, пользующихся средствами по уходу за кожей, только 10% имеют сухую кожу, зато 14% - жирную и 20% комбинированную. Поэтому 53% подростков в возрасте 12-18 лет пользуется средствами по уходу за кожей и 19% приобретает их в аптеках (данные компании "КОМКОН-Фарма") - этот факт объясняется широким выбором аптечной парафармацевтики, а также доверием покупателей к продукции, представленной в аптеке. Cсогласно исследованию "ПРиМ-Консалт", лечебную косметику покупают 42% юношей и девушек от 13 до 25 лет. Ухаживающую косметику представляют линии "Чистая кожа" (Garnier), "Улетай" ("Грин Мама") и Hi-Tec ("ХБО при РАН "Фирма Вита"), марки Clean&Clear (Jonson&Jonson), Pure Zone (L’Oreal) и др.

Еще один мотив для покупки косметики – желание экспериментировать со своей внешностью. В этом скрыто многое: стремление к эпатажу, к "выделению" самого себя из толпы, "покорение" лиц противоположного пола, попытка доказать родителям свою независимость, непостоянство и т.д.. В ход идут краски для волос, декоративная косметика, средства для креативных причесок (лак, воск, пенки, гели) и маникюра.

И еще есть две важные причины, которые побуждают молодых любого возраста пользоваться косметическими средствами – желание нравиться противоположному полу и желание выглядеть ухоженно, причем второе, нередко, является следствием первого. Для того чтобы добиться этих высоких целей, необходимо "задействовать" много косметики: пенки, кремы и лосьоны для и после бритья, шампуни и бальзамы для волос, гели для душа, молочко для снятия косметики и дезодоранты, туалетную воду, скрабы, маски, кремы, гели, тоники против акне и т.д.

Еще совсем недавно, всего каких-нибудь 7 лет назад, рынка подростковой косметики в России не существовало. Сейчас он не просто существует, а год от года набирает силу.

На чем основываются молодые при выборе косметики? Оказывается, чаще всего они отдают предпочтение самым раскрученным маркам (68%), второе место занимает цена: для 62% стоимость товара "важна и очень важна". Дизайн упаковки имеет значение примерно для половины опрошенных, и подавляющему большинству, безусловно, девушкам, совершенно небезразличен аромат продукта (86%) [1].

2. Светлана Викторовна Семененко. Статья "Парфюмерия в современном обществе"

Люди производят ароматную продукцию уже не одну тысячу лет. Если когда-то элитная парфюмерия была доступна только избранным, то в наши дни можно легко купить духи от лучших мировых производителей.

Парфюмерия – духи и туалетная вода в наши дни.

Вряд ли сейчас найдется человек, который совершенно не пользуется парфюмерией. О роли приятных запахов можно рассуждать долго, но неоспоримо одно – запахи оказывают влияние на настроение и самочувствие. Причем не только на "носителя" запаха, но и на окружающих. Многие женщины признаются, что без духов они чувствуют себе неодетыми.

В наше время уже не модно постоянно пользоваться одним и тем же ароматом, ведь на работе, в гостях, в театре или на молодежной вечеринке каждый одевается по-разному, поэтому и аромат нужно выбирать соответствующий поводу. Неправильно будет думать, что элитная парфюмерия предназначена только для романтических вечеров, ведь правильно подобранный аромат будет уместен и в офисе, и в командировке. Вот только как выбрать аромат, чтобы он подошел?

Если Вы хотите выбрать женственные и обольстительные духи, то обратите внимание на цветочные ароматы, например: Chanel №5 или Guerlain L`Instant de Guerlain. Элегантную изысканность дамы можно подчеркнуть при помощи пряных и древесных ароматов, таких как Givenchy Hot Couture и Nina Ricci Love in Paris.

Строгих правил в отношении ароматов нет, но днем рекомендуется использовать более легкую туалетную воду, которая подчеркивает стиль, передает бодрый настрой и только слегка намекает на сексуальность. К дневной парфюмерии относятся Paco Rabanne 1 Million silver и Dolce & Gabbana D&G Feminine.

Вечерняя парфюмерия – духи или туалетная вода – обычно более яркая и страстная по сравнению с дневной. Вечерний наряд не будет завершен, пока не подобран нужный аромат, отливающий таинственными оттенками экзотических пряностей или свежими порывами морского бриза. Можнокупитьдухи Escada Incredible Me, Dior Farenheit или Lancome Magie Noire.

Клубная элитная парфюмерия производит весьма сексуальное впечатление и окутывает девушку вуалью загадочности. Среди молодежи довольно популярными считаются Dolce & Gabbana L`Eau The One, Cacharel Amor Amor Tentation, Paco Rabanne Ultraviolet Men и Lancome Benghal.

Некоторые производители элитной парфюмерии специально разрабатывают легкую туалетную воду для офисов, где не уместны слишком яркие аккорды вечерних ароматов или откровенные признания клубных духов. Среди изысканных ароматов, помогающих эффективно провести трудовой день можно посоветовать Giorgio Armani Armani Mania Woman и Nina Ricci Premier Jour Edition Blanche, Armani Acqua Di Gio и Givenchy Pour Homme Blue Label.

У каждой девушки и женщины бывают особые дни, когда хочется быть уверенной в собственной неотразимости и просто наслаждаться жизнью. Для таких дней как нельзя лучше подойдет Calvin Klein Obsession Night Woman или Yohji Yamamoto pour Femme [2].

3. Маргарита Львовна Радченко. Статья "Как найти свой аромат?"

Кто из нас не мучался вопросом, какие именно духи, туалетную воду или одеколон выбрать? Не важно, в подарок или себе самому. Конечно, все мы разные. И у каждого помимо собственных предпочтений, свой запах кожи, различная температура тела. Наложение всех этих факторов составляет индивидуальных аромат. Именно поэтому одни и те же духи на разных людях и благоухают по-разному.

Но все же, некоторые критерии в выборе ароматов существуют. Главными являются внешность, возраст и образ жизни человека. В особенности это касается прекрасной половины человечества.

Жгучим брюнеткам, особенно восточного типа, подойдет пряный, дурманящий парфюм с ароматами жасмина, туберозы, флердоранжа, лилии, нарцисса, белой сирени. Брюнеткам стоит обратить внимание на медово-пряные ароматы марокканской и болгарской розы, цикломена. Женственные шатенки с нежным цветом лица могут дополнить свой образ практически любым фруктово-цветочным ароматом, но наиболее актуальны – с запахами гардении, акации, жимолости, душистого горошка.

Светловолосым барышням пойдут чистые, свежие ароматы с нотами лаванды, ландыша, фиалки, голубой сирени, бергамота, мимозы, резеды, цитрусовых. А вот огненно-рыжие красавицы смогут подчеркнуть свою сексуальность и яркость чувственными ароматами, такими, к примеру, как аромат гиацинта.

Для творческих натур хорошим выбором будет парфюм с утонченным цветочным ароматом. Если человек, большую часть своего времени проводит в офисе, лучше обратить внимание на нейтральные запахи. Летние и свежие запахи – идеальный выбор для того, кто ведет активный образ жизни. Как правило, динамичные люди предпочитают прохладные, освежающие духи.

Солидным людям лучше всего дарить классический парфюм. Возможно, он был популярен во времена их молодости и сегодня навеет приятные воспоминания. Кстати, любителям сигарет нужны ароматы, способные маскировать запах никотина – древесные, с пряными нотами. А вот выбирая подарок человеку молодому, следует обращать внимание, прежде всего, на свежесть аромата.

Между прочим, в последнее время, разделение ароматов на "женские" и "мужские" перестало быть актуальным. Все больше женщин и мужчин не обращают внимания на стереотипы и используют ароматы противоположного пола.

Выбирая парфюм, стоит учитывать, что розмарин, жасмин, корица – помогают сконцентрироваться, лимон освежает, перечная мята бодрит, мускатный орех и лаванда успокаивают, а сандал и ваниль снимают усталость. На восприятие аромата очень влияет окружающая обстановка. Так зимой идеальным вариантом будут шипровые духи с терпкими, острыми древесно-мховыми нотами. Они подчеркнут роскошь меховой одежды и дадут ощущение внутреннего тепла. Время сладких медовых и цветочных ароматов – весна и лето.

Покупать в подарок флакон духов только потому, что это новинка, которую рекламируют в каждом журнале, не стоит. Особенно если речь идет не просто о новом аромате, но и о новой марке. Лучше отдать предпочтение уже проверенным брендам. Тем более что классические ароматы сами по себе символичны. Например, духи от Chanel всегда подчеркивают аристократизм и изысканность. Кроме того, названия и упаковка некоторых ароматов (например, от Kenzo) намекают, что этот парфюм – напоминание о лете. Признаться в любви избраннику можно, подарив парфюм, который плещется во флаконе, сделанном в форме сердца от Escada или Mochcino. Можно также выбрать духи, созданные в год встречи, помолвки или свадьбы, и тем самым подчеркнуть знаменательную дату.

Еще одно важное замечание: о духах нельзя судить сразу после их употребления. Настоящий букет проявляется через 15-20 минут и длится около 20-25 часов.

Итак, покупая парфюм, можно следовать моде, а можно ориентироваться на классику, но все же, главным в выборе аромата должно быть ваше собственное ощущение[3].

Таким образом, на основе изученных нами работ, были сделаны следующие выводы:

1. При выборе парфюмерных средств молодежь часто отдает предпочтение известным и раскрученным брендам.

2. Ценовая категория парфюмерного средства также оказывает существенное влияние на выбор молодежи.

3. Для большинства респондентов смысл использования парфюмерии состоит в желании привлекательно выглядеть для окружающих.

4. Динамика продаж и распространения парфюмерии в Российской Федерации определяется возрастными категориями потребителей и личными предпочтениями каждого из них.

1.4 Логический анализ понятий

1.4.1 Интерпретация понятий

Ключевые понятия:

1. Молодежь

2. Парфюмерия

3. Косметика

4. Духи

5. Туалетная вода

6. Одеколон

Теоретическая интерпретация ключевых понятий:

1. Молодёжь – в широком смысле обширная совокупность групповых общностей, образующих на основе возрастных признаков и связанных с ними основных видов деятельности. В более узком, социологическом, смысле молодежь – социально-демографическая группа, выделяемая на основе обусловленных возрастом особенностей социального положения молодых людей, их места и функций в социальной структуре общества, специфических интересов и ценностей [5, стр. 115].

2. Парфюмерия (от лат. per fumum – сквозь запах) – совокупность изделий, применяемых для ароматизации чего-либо. Обычно парфюмерные изделия представляет собой жидкие растворы летучих ароматных веществ. Растворителями могут быть спирт, смесь спирта и воды, дипропиленгликоль и другие жидкости. Ароматические вещества могут быть как натурального происхождения (эфирные масла), так и искусственного (синтетические ароматизаторы, например, ванилаль). [5, стр. 208]

3. Косметика – наука о способах изменения и/или поддержания внешнего вида[5, стр. 147].

4. Духи – парфюмерия, парфюмерное (ароматизирующее) средство, спиртовые или спиртоводные растворы смесей душистых веществ – парфюмерных композиций и настоев[5, стр. 61].

5. Туалетная вода – парфюмерное ароматизирующее средство в виде спиртоводных растворов душистых веществ[5, стр. 281].

6. Одеколон (фр. Eau De Cologne "Кёльнская вода") – духи, созданные итальянским парфюмером Йоганном Марией Фарина[5, стр. 227].

1.4.2 Операционализация понятий

1.5Цель исследования

Выявить предпочтения молодежи в использовании парфюмерных средств

1.6 Задачи исследования

1. Определить зависимость использования парфюмерных средств от возраста.

2. Определить причины выбора того или иного вида парфюмерии.

3. Определить мотивацию выбора определенного парфюмерного средства.

4. Определить результирующее действие парфюмерных средств на исследуемую группу молодежи.

1.7 Объект исследования

Объектом исследования являются студенты дневного отделения РГТЭУ города Москвы, возраст от 17 до 20 лет.

1.8 Предмет исследования

Предметом исследования являются парфюмерные предпочтения молодежи.

1.9 Гипотезы

1. Большинство молодежи выбирает парфюмерное средство по степени известности фирмы-изготовителя.

2. Молодежь мотивирует свой выбор парфюмерного средства наличием доступной цены и высокого качества.

3. Парфюмерные предпочтения молодежи отличаются от предпочтений младших или старших возрастных категорий.

4. При выборе парфюмерного средства для молодежи является важным, чтобы аромат был не слишком резким и сильным.

5. Некоторые молодые люди в своем выборе парфюмерного средства основываются на семейных и национальных традициях.

2. Методический раздел программы

2.1 Методы сбора первичной эмпирической информации

Опрос в форме анкетирования.

2.2 Место, время проведения исследования, название инструментария

Место: г. Москва.

Время проведения: Январь, 2010.

Инструментарий: Анкета.

Название инструментария: Парфюмерные предпочтения молодежи.

2.3 Характеристика инструментария (анкеты, кодификатора и т.п.)

Всего в анкете 15 вопросов, в том числе:

1. Вопросы по содержанию:

1.1. О личности респондента – 3

1.2. О фактах поведения - 4

1.3. О фактах сознания - 3

2. Вопросы по форме:

2.1. Открытые – 2

2.2. Закрытые – 11

2.3. Полуоткрытые – 3

3. Вопросы по оформлению:

3.1. Линейные - 15

3.2. Табличные - 0

4. Вопросы-фильтры – 2

5. Вопросы-ловушки – 1

6. По функции:

6.1 Основные - 13

6.2 Неосновные – 2

2.4Выборка

1. Для генеральной совокупности данного исследования были выбраны студенты РГТЭУ на факультете управления 3 курс в количестве 200 человек.

2. В качестве выборки был выбран объем 50 человек. Данный объем дает полное представление о всей генеральной совокупности в целом.

3. Выборка для данного эксперимента является стихийной, поскольку именно она позволяет сделать более точный и объективный анализ.

4. В качестве единицы наблюдения был выбран респондент, поскольку целью данного исследования является определение парфюмерных предпочтений молодежи, к представителям которой относится респондент.

5. География исследуемого опроса ограничивается г. Москвой, РГТЭУ, так как я обучаюсь в данном университете.

2.5 Метод обработки социальной информации

В данном социологическом исследовании предусмотрен ручной метод обработки эмпирических данных.

2.6 Практическая значимость исследования

Практическая значимость исследования парфюмерных предпочтений молодежи состоит в определении уровня социальной культуры и аспектов мотивации респондентов при выборе того или иного парфюмерного средства.

2.7 Анкета

АНКЕТА

Парфюмерные предпочтения молодежи

Уважаемый участник исследования!

Просим Вас принять участие в опросе, с целью выявления парфюмерных предпочтений студентов дневного отделения РГТЭУ.

Данное исследование проводится студентом РГТЭУ.

Техника заполнения анкеты: обвести выбранный ответ(ы) в кружок. или написать ответ словами или цифрами, где это указано.

Анонимность гарантируется, все данные будут опубликованы в обобщенном виде.

Заранее благодарю за участие!

Автор:

1. Ваш пол? 1.Мужской 2. Женский

2. Ваш возраст?(укажите полное число лет цифрами) ___________

3. Получаете ли Вы стипендию?

1. Да, получаю обычную стипендию

2. Да, получаю повышенную стипендию

3. Нет, не получаю стипендии

Если вы выбрали третий ответ, переходите к 5 вопросу.

4. Сколько средств Вы тратите на парфюмерные средства в месяц?

1. Менее 500 р.

2. 500-1000 р.

3. 1000-1500 р.

4. 1500-2000 р.

5. Более 2000 р.

5. Пользуетесь ли Вы парфюмерными средствами?

1. Да, пользуюсь

2. Не всегда

3. Это самое важное косметическое средство

4. Пользуюсь изредка

5. Не пользуюсь никогда

6. Выберите фирмы-производители, парфюмерными средствами которых Вы пользуетесь:

1. L'Oreal

2. Nivea

3. Hugo Boss

4. Clinique

5. Lacoste

6. Ralph Lauren

7. Biotherm

8. Kenzo

9. Vichy

10. Gucci

11. Christian Dior

12. D&G

13. Calvin Klein

14. Givenchy

15. Burberry

16. Davidoff

17. Другие__________________________________________________

7. Как Вы относитесь к использованию парфюмерных средств

1. Я люблю использовать парфюмерные средства

2. Это самый лучший способ привлечь внимание окружающих

3. Отношусь к ним с абсолютным безразличием

4. Никогда не пользовался(ась) парфюмерными средствами

8. Где Вы обычно покупаете парфюмерные средства?

1. В магазине

2. В торговом центре

3. На рынке

4. У личного косметического консультанта

5. Я никогда не покупаю парфюмерные средства

9. Во сколько лет Вы впервые начали использовать парфюмерные средства?

1. 10-13

2. 14-17

3. 18-21

4. Пока еще не использовал(а)

10. Каким образом в Ваше распоряжение попало первое Ваше парфюмерное средство?

1. Купил(а) самостоятельно

2. Купили родители

3. Подарили друзья

4. Получил(а) в качестве приза в рекламной акции

5. У меня никогда не было парфюмерных средств

6. Другое_________________________________

11. Что для Вас является определяющим фактором при выборе парфюмерного средства?

1. Фирма-производитель

2. Марка парфюмерного средства

3. Цена

4. Аромат

5. Отличие от других парфюмерных средств по форме и содержанию

6. Я не покупаю парфюмерные средства

7. Другое___________________________________________

12. Какое бы Вы предпочли парфюмерное средство: дорогое и качественное или дешевое и не эксклюзивное?

1. Дорогое

2. Дешевое

3. Мне все равно, лишь бы мне нравилось

4. Я не использую парфюмерные средства

5. Другое______________________________________________

13. Какие факторы помогают Вам определиться с выбором парфюмерного средства?

1. Известность фирмы-производителя

2. Совет родных или близких

3. Реклама

4. Внешний вид

5. Специфический и резкий аромат

6. Другое_________________________________________

14. Изменились ли Ваши вкусы в парфюмерии в сравнении со вкусами 5 лет назад?

1. Да, несомненно

2. Нет, не изменились

3. Затрудняюсь ответить

4. Никогда об этом не задумывался(ась)

5. Другое_____________________________

15. С какими из приведенных ниже аспектов у Вас ассоциируется покупка и использование парфюмерных средств?

1. Желание хорошо выглядеть

2. Желание произвести впечатление

3. Финансовое положение

4. Желание похвастаться

5. Желание сделать приятный подарок

6. Современные тенденции в обществе

7. Затрудняюсь ответить

8. Другое__________________________________

Благодарю за участие!

2.8Рабочий план проведения исследования

3. Аналитический раздел

Табл. 1 Зависимость от возраста (в % от числа опрошенных).

Большинство студентов предпочитают пользоваться парфюмерными средствами известных и продвинутых фирм-производителей, гипотеза полностью подтверждается, так как 64% респондентов в своем выборе парфюмерных средств полагаются на известность фирмы-производителя.

Табл. 2 Причины выбора парфюмерного средства молодежью.

Большинство респондентов выбирают парфюмерное средство, полагаясь на известность фирмы-производителя (64%). Также есть респонденты, которые при выборе парфюмерного средства руководствуются его ценой (42%).

Табл.3. Причины, по которым студенты выбираю парфюмерное средство.

Разберем подробнее выбранные нами гипотезы. Результаты представлены в табл. 4.

Табл.4. Анализ факторов, обуславливающих мотивацию выбора парфюмерных средств молодежью.

К основным факторам, определяющим выбор молодежью парфюмерных средств следует отнести известность фирмы-производителя и финансовое положение респондента.

Заключение

В ходе исследования многие гипотезы были доказаны, некоторые опровергнуты.

По итогам исследования можно сделать вывод, что многие студенты выбирают парфюмерные средства, полагаясь на известность и надежность фирмы-производителя. Данный выбор мотивируется желанием получить продукцию высокого качества и стремлением отличиться от других членов общества, которые их окружают. Марки парфюмерных средств, которые более всего предпочитают опрашиваемые студенты, приведены в виде графика в приложении 1.

Также, определенная часть респондентов при выборе парфюмерного средства ориентируются на цену, поскольку часто такие средства стоят довольно дорого и в этом случае определяющим фактором выбора парфюмерного средства является финансовое положение респондента. Данные, полученные в результате исследования, которые свидетельствуют о затратах молодежи на парфюмерные изделия, представлены в виде графика в приложении 2.

В ходе исследования мы определились с тем, где молодежь предпочитает приобретать парфюмерные средства. Данные по исследованию этого вопроса приведены в графическом виде в приложении 3.

Также следует отметить, что с возрастом у подавляющего большинства опрашиваемых вкусы и предпочтения в парфюмерии существенно изменяются.

Таким образом, следует сделать вывод, что все поставленные задачи были решены в полном объеме, все необходимые гипотезы исследования либо доказаны, либо опровергнуты.

Библиография

1. Тихомирова О. А. Статья ""Молодежная" косметика и ее потребители"

2. Семененко С. В. Статья "Парфюмерия в современном обществе"

3. Радченко Маргарита Львовна. Статья "Как найти свой аромат?"

4. Краткий словарь современных понятий и терминов.- М., 2000

Приложения

Приложение 1

Фирмы-производители парфюмерных средств, продукцию которых предпочитает исследуемая молодежь

Приложение 2

Ежемесячные траты молодежи на парфюмерные средства

Приложение 3

Наиболее популярные места покупки парфюмерных средств молодежью