Маркетинговое исследование российского рынка косметики

Маркетинговое исследование российского рынка косметики.

Проблематика: повышение эффективности в создании качественных кремов для лица.

Объект исследования: российский рынок косметической продукции, а именно кремов для лица.

Цель: анализ потребительских предпочтений в выборе кремов для лица.

Задачи:

1. Определить структуру ассортимента исследуемых косметических товаров по их происхождению.
2. Выделить основные марки кремов, пользующих наибольшим спросом среди потребителей.
3. Проанализировать соотношение цен отечественных и импортных кремов по наиболее распространенным маркам.
4. Определить долю потенциальных пользователей косметических средств по уходу за кожей (по возрасту).
5. Изучить структуру ассортимента кремов по типу кожи.
6. Изучить ассортимент средств для ухода за кожей лица по эффекту действия.
7. Изучить ассортимент средств для ухода за кожей лица по времени применения.
8. Исследовать потребительские предпочтения в отношении качества и цены товара.

9.Определить трудности для потребителей препятствующих формированию приверженности к бренду.

10.Определить основного лидера на российском рынке кремов для лица за 2010 г.

Гипотезы:

Импортные- 70%, отечественные 30 %

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

«Чистой линии» (концерн «Калина),Nivea (производитель – Beiersdorf AG, Германия), Avon (Avon Beauty Products Company, США) ,«Черный жемчуг» (концерн «Калина», Екатеринбург), Sinergie (Garnier),Невская косметика"

http://www.fashionista.ru/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm

Цена за 10 мл, руб .Nivea - 29,00 ,Avon – 17,00, Sinergie -22,60

Цена за 10 мл, руб. Чистой линии - 2,39, Черный жемчуг- 13,00, Невская косметика - 1,70.

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

до 18- 7.2%,

19-29- 20,4%,

30-39- 12,5%

40-49- 20,1%

50 и ст.- 23

http://revolutionmarketing/d00024191.html

кремы для нормальной кожи(47%), кремы для сухой (30%), комбинированной кожи(8%) и жирной (15%) .

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

наибольшая доля в ассортименте (42%) приходится на питательные кремы, меньшая (35%) — на увлажняющие. Специальные средства (кремы для массажа, депилятории, отбеливающие, антицеллюлитные и т.д.) составляют 18%. К защитным кремам (их доля всего 5%) относятся солнцезащитные, средства после загара и т.д.

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

7. По времени применения кремы подразделяются на дневные и ночные Исследования показали, что большую долю названий составляют дневные кремы (60%).

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

8. исследования относительно качества и цены косметических средств, показали что только 14% потребителей ориентируются исключительно на цену товара. Это в основном люди старше 50 лет, которые покупают товар по привычке, так как раньше ассортимент косметических товаров был не велик и на качество не обращали внимания. Большинство потребителей (47%) стараются выбирать оптимальный вариант, в котором сочетались бы достаточно высокое качество и соответствующая цена. Группа потребителей, ориентированных исключительно на качество составляет в 39%, что свидетельствует о повышении требований потребителей к качеству товаров.

http://www.dis.ru/library/market/archive/2002/1/254.html

9.цена.

10. .Nivea-лидер продаж на российском рынке. (91,9%)

http://revolutionmarketing/d00024191.html