Предложение

План

1. Предложение и факторы его определяющие

2. Взаимодействие спроса и предложения

1. ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ФАКТОРЫ, ЕГО ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ

Закон спроса является важнейшим регулятором рыночной экономики. Снижение спроса при росте цен защищает покупателя от произвола производителя и ставит последнего перед необходимостью выбирать самый эффективный режим хозяйствования. Производитель создает товары и предлагает их потрбителю.

Совокупность товаров, выносимых на рынок и предлагаемых к продаже, образует предложение. Разнообразие предлагаемых к продаже товаров столь велико, что весьма затруднительно осуществить их подробную классификацию.

В общем виде состав предложения может выглядеть следующим образом:

- природные ресурсы, в том числе и частично обработанные предыдущим производством (сырье);

- товары производственного назначения (машины, оборудование и т.д.);

- рабочая сила (наемные работники), заключающие трудовые договоры с работодателями;

-денежный капитал, предназначенный для инвестирования в производство;

- товары потребительского назначения и услуги;

- информация, патенты, лицензии, “ноу-хау”.

Состав предложения не остается постоянным - он меняется под воздействием разнообразных факторов, но при этом производитель, предлагая товар к продаже, непременно решает важный для себя вопрос: достаточно ли эффективно его производство, возместит ли выручка понесенные затраты. Можно сказать, что предложение - это количество товаров и услуг, которое производитель может и считает для себя выгодным произвести при определенном уровне цен на эти товары (услуги).

Поскольку производитель отдает предпочтение тем товарам, которые способны принести наибольшую прибыль, размер предложения зависит как от цены, так и величины спроса. Предложение можно определить как шкалу, показывающую разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени, и оно может выглядеть следующим образом (рис.5):

Рис.5 Шкала предложения

Предложение показывает, какое количество товара может быть представлено к продаже по каждой данной цене, при этом все остальные факторы остаются неизменными, и может быть выражена формулой ∆ QS = F ( ∆ P), где QS - величина предложения (рис.6).

P

10

8

4

2

QS

5 20 30 40

Рис. 6. Кривая предложения

Легко заметить, что и шкала, и кривая предложения показывают прямую связь между ценой и количеством предлагаемого к продаже продукта. С повышением цены соответственно возрастает и величина предложения. Эта специфическая связь получила название закон предложения. Он показывает, что производители готовы произвести и предложить к продаже больше продукции по высокой цене, нежели по низкой. При этом производитель руководствуется не только здравым смыслом. Сумма всех денежных затрат на организацию выпуска товаров или оказание услуги составляют его издержки производства. И очень важно, чтобы выручка от продажи покрывала эти затраты. Если предельная выручка больше предельных затрат, то такое производство имеет право быть.

Следует различать такие понятия, как “величина” предложения и “объем” предложения. Закон предложения отражает влияние именно цены на величину предложения и показывает то количество продукта, которое может быть предложено к реализации по каждой данной цене: растет цена - увеличивается предложение. Несколько иначе выглядят изменения в “объеме” предложения. Выраженное графически это изменение предстает как движение самой кривой вправо или влево от исходного уровня, тогда как изменения “величины” предложения проявляется как движение по неизменной кривой предложения (рис.7).

Количество товара, которое производитель готов предложить рынку, может изменяться не только под воздействием цены. На предложение оказывает влияние целая группа неценовых факторов, приводящих к сдвигу кривой предложения в сторону его увеличения или уменьшения. Среди них можно выделить следующие:

1. Цены на ресурсы, из которых изготавливается товар, т.е. изменение издержек производства. Очевидно, что увеличение издержек производства приведет к сдвигу кривой предложения влево, а уменьшение издержек позволит предложить к продаже больше товара, что сдвинет кривую предложения вправо.

2. Уровень технологии, позволяющий при тех же затратах выпускать больше продукции и предлагать ее на рынке.

3. Немаловажную роль в предложении играет государственная политика в области дотаций и налогов. Выделение дотаций производителю позволяет существенно увеличить размеры производства. Усиление же налогового бремени отвлекает из производства значительные средства, уменьшая тем самым его размеры.

4. Изменение цен на взаимодополняемые и взаимозаменяемые товары: например, снижение цен на видеомагнитофоны вызывает спрос на кассеты к ним, и рынок должен отреагировать на это увеличением их предложения. Снижение же цены на пшеницу может заставить фермера выбрать для предложения на рынке какую-либо другую зерновую культуру, скажем, овес или кукурузу.

5. Изменения числа продавцов. По мере организации новых производств данного вида товаров предложение их на рынке будет увеличиваться, и кривая предложения будет смещаться вправо. Например, увеличение количества фирм, производящих персональные компьютеры, увеличит их предложение на рынке.

6. Экономические ожидания производителя по поводу будущего состояния рынка и своего собственного социально-экономического положения могут повлиять на желание продавца представить свой товар к продаже: ожидание понижения цен в будущем увеличит предложение товара сейчас, и наоборот.

7. Природные катастрофы, войны и другие события подобного рода, приводящие к уменьшению предложения вследствие разрушения производственных мощностей и потери трудовых ресурсов.

Предложение, так же, как и спрос, в различной степени реагирует на ценовой импульс. В соответствии с этим различают “эластичное” и “неэластичное” предложение. Предложение является эластичным в том случае, когда размер предложения товаров увеличивается в больших объемах, чем растет цена. При неэластичном предложении реакция производителя на ценовой раздражитель проявляется в меньших масштабах, чем меняется цена.

Бесконечно эластичное предложение означает рост его объема при неизменной цене; абсолютно неэластичное предложение остается неизменным при любом повышении цен.

Графическое изображение эластичности предложения выглядит следующим образом: (рис.8,9)

Эластичность предложения особенно важно заранее прогнозировать производителям. От результатов прогноза зависит решение - увеличивать или сокращать выпуск определенной продукции. Для продавца привлекательнее неэластичное предложение, так как его положение оказывается более прочным вследствие стабильности цен и сбыта продукции. Это состояние рынка может быть обеспечено либо монопольным положением производителя в выпуске данного вида товара, либо сокращением или полным отсутствием товаров-заменителей.

2. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Выяснив логику поведения на рынке и покупателей, и производителей товаров, мы можем теперь разобраться в том, как они при столь различающихся мотивах своих решений ухитряются договориться о том, сколько товаров будет производиться и сколько они будут стоить. Верхняя граница цены покупателя определяется теми денежными суммами, которые у него есть. Нижняя граница цены производителя определяется затратами, которые необходимо осуществить для изготовления товара, суммированными с прибылью, на которую он претендует. Так как именно эта цена (цена предложения) определяет спрос, то она и является началом рыночных отношений.

Можно предположить, что коль скоро затраты на производство продукции реализуются в цене предложения, то производителю совершенно безразлична их величина. Однако это совсем не так, иначе на рынке мы бы наблюдали бесконечное множество цен на один и тот же товар. Нельзя не отметить, что на рынке цена аналогичных товаров примерно одинакова. Чем же определяется такое положение? Исключительный мотив поведения продавца на рынке - стремление к максимальной выгоде. И единство цены на один и тот же товар при различных издержках его производства показывает, что использование продавцом своего ресурсного потенциала в данном режиме является для него вполне приемлемым, выгодным, что и делает данную цену предложения “оптимальной”.

Итак, “оптимальная” цена предложения представляет собой совокупность затрат на изготовление продукции, обеспечивающая их возмещение. И коль скоро при значительных различиях индивидуальных затрат продавцы готовы предложить свои товары по одинаковой, “оптимальной” цене, то ее величина и может быть названа выражением общественной оценки действий производителей товаров в оптимальном в данный момент режиме использования имеющихся у них ресурсов.

В соревновательной борьбе производителей за установление цены предложения места покупателю нет, хотя он тоже очень заинтересованная сторона. Но пока на рынке господствует производитель, такую экономику можно назвать полурыночной. Пока социалистические страны “бились” в тисках дефицита, на цивилизованном рыночном пространстве произошли удивительные события - на арену вышел покупатель, и именно он стал определять цену, с которой вынужден соглашаться продавец. Это могло произойти благодаря тому, что на рынке покупатель находит любой товар-заменитель и, не отказываясь в принципе от покупки, своими действиями отдает предпочтение товару с устраивающей его ценой. Такая цена получила название «альтернативной стоимости», т.е. это есть цена предложения, назначаемая покупателем. Теперь уже в соответствии с ресурсными возможностями покупателя производитель определяет уровень своих издержек.

Интересы потребителей и производителей, выступающих на рынке в качестве покупателей и продавцов, имеют противоположную направленность: продавец стремится продать свой товар по более высокой цене, а покупатель, наоборот, - приобрести его по более низкой. На первый взгляд это противоречие непреодолимо. Однако в процессе взаимодействия спроса и предложения, методом “проб и ошибок”, эти разнонаправленные интересы балансируются, приходят в равновесие благодаря действию свободного механизма ценообразования, что приводит к установлению равновесной (рыночной) цены - цены равновесия. При равновесной цене нет ни неудовлетворенных продавцов, ни неудовлетворенных покупателей. Рассмотрим, каким образом осуществляется это взаимодействие.

Первоначально, определяя цену на свой товар, производитель не способен точно предусмотреть, какой ее уровень будет оптимальным, т.е. позволит ему реализовать весь свой товар. Предположим, что он предлагает товар рынку по цене Р1 за единицу (рис.10).

В этом случае, объем предложения будет равен отрезку ОЕ. В то же время, в соответствии с кривой спроса, покупатели изъявят желание купить товар в объеме, который соответствует отрезку ОС, так как данный уровень цен является в их глазах слишком высоким. В результате на рынке образуется невостребованное количество товара, или его излишек, соответствующий разнице отрезков ОЕ и ОС, а точнее отрезку СЕ. В такой ситуации часть производителей оказывается в трудном положении, поскольку они не могут полностью реализовать произведенный ими товар. Для того, чтобы вернуть затраченные на производство средства, они готовы снизить цену предложения. В результате производители начинают движение по кривой предложения в сторону снижения цены, и им навстречу, в соответствии с законом спроса, движется покупатель. Таким образом, в каждой точке графика, расположенной выше точки А, есть постоянное движение - рынок ищет цену, при которой может быть сокращен излишек товара.

Равновесие между спросом и предложением устанавливается в точке пересечения кривых, в нашем примере в точке А, соответствующей цене Р0. Это единственная точка на графике, где нет движения, нет стремления изменить ситуацию, так как при этой цене покупатель готов приобрести ровно столько товара, сколько может предложить потребитель, т.е. на рынке нет ни излишка, ни недостатка - равновесие установлено. Рыночное равновесие обычно сохраняется не дольше, чем, скажем, находится маятник в каждой из точек своего неизменного пути. Оно постоянно нарушается из-за изменений либо спроса, либо предложения, и рынку приходится снова и снова их согласовывать (балансировать), формируя новые уровни цен и объема производства. Однако не следует считать, что изменение спроса и предложения, а также их взаимодействие носят хаотический характер. Они подвержены определенным, хотя и несомненно сложным законам и закономерностям. Исследование спроса и предложения, изучение факторов, их определяющих, позволяет проследить эти изменения для того, чтобы учесть возможные последствия при формировании рыночной стратегии товаропроизводителями.