Массовые коммуникации и медиапланирование 2

Тесты для 5 курса студентов, обучающихся по специальности «Реклама»:

Массовые коммуникации и медиапланирование

1. Какой из видов коммуникации характеризуется неличным общением в присутствии каких-либо посредников?

a) Межличностная;

b) Массовая коммуникация;

c) Групповая коммуникация;

d) Межгрупповая коммуникация

2. Какой из видов коммуникации характеризуется распространением информации на численно большие, рассредоточенные аудитории?

a) Межличностная коммуникация;

b) Массовая коммуникация;

c) Групповая коммуникация;

d) Межгрупповая коммуникация

3. Расположите этапы передачи и восприятия сообщения в процессе коммуникации в логической последовательности.

a) Вербализация (проговаривание);

b) Невербальное поведение;

c) Восприятие вербального сообщения;

d) Осмысление идеи;

e) Осознание идеи для сообщения;

f) Восприятие невербального поведения;

4. Что является предметом любого коммуникативного воздействия в первую очередь?

a) Поведение человека;

b) Состояние человека;

c) Духовно-психологическая сфера человека;

d) Отношение человека

5. Какая из перечисленных характеристик не входит в понятие информационной деятельности?

a) Создание информации;

b) Размножение информации;

c) Отмывание информации;

d) Сохранение информации

6. Кто из российских мыслителей и ученых является основоположником Тартусско-Московской семиотической школы?

a) В. Вернадский;

b) M. Бахтин;

c) Р. Якобсон;

d) Ю. Лотман

7. Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:

a) коммуникатор — сообщение — реципиент;

b) коммуникатор — сообщение — канал распространения сообщения — реципиент;

c) коммуникатор — реципиент;

d) коммуникатор — канал распространения сообщения — реципиент

8. Кто из перечисленных ниже мыслителей и исследователей коммуникационных процессов является автором пятизвенной модели политической коммуникации?

a) У. Шрамм;

b) Аристотель;

c) Г.Лассуэлл;

d) Т.Адорно

9. Какой из указанных каналов коммуникации относится к Системе средств массовой информации?

a) Рекламное агентство;

b) Авиалинии;

c) Почтовые перевозки;

d) Автомагистрали

10. Какой из указанных процессов определяет тенденции развития средств массовой коммуникации?

a) Концентрация СМИ;

b) Регионализация СМИ;

c) Глобализация СМИ;

d) Централизация СМИ

Часть II

Медиапланирование

1. Медиапланирование — это вид деятельности, который предполагает:

a) Разработку рекламной стратегии;

b) Обоснование рекламной идеи;

c) Разработку медиаплана;

d) Выбор творческой рекламной стратегии

2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя?

a) Стоимость одного пункта рейтинга;

b) Рейтинг;

c) Личное влияние;

d) Максимальная эффективная частота контактов

3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным характеристикам медиаплана?

a) Охват аудитории;

b) Стоимость охвата одной тысячи зрителей;

c) Суммарный рейтинг;

d) Частота рекламных контактов

4. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании нового товара?

a) Схема для обычного цикла приобретения;

b) Схема «обратный клин»;

c) Схема осведомленности;

d) Схема сезонного опережения

5. Какая из приведенных схем охвата аудитории используется при рекламировании уже известного на рынке товара?

a) Блиц-схема;

b) Схема «быстрая мода»;

c) Схема переменного охвата;

d) Клинообразная схема

6. Распределите перечисленные справа характеристики таким образом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

a) Медиаисследования

b) Рекламный шар

a) Цикл рекламирования;

b) Стоимость одного пункта рейтинга;

c) Охват аудитории;

d) Рейтинг;

e) Доля аудитории;

f) Медиапредпочтения потребителей

7. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле:

число телезрителей, видевших рекламу не менее n раз/общая численность потенциальных телезрителей * 100%.

a) GRP;

b) Share;

c) Frequency;

d) Reach

8. Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория:

a) Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того, включены они или нет;

b) Всех домохозяйств данного региона, в которых включены телеприемники;

c) Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный момент телеприемники;

d) Вся целевая аудитория данной рекламы

9. Какая из указанных медиастратегий при проведении рекламной кампании предполагает использование нескольких видов маркетинговых коммуникаций?

a) Mix communication (стратегия ИМК);

b) Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации);

c) Стратегия «Одного СМИ»;

d) BTL

10. Какой из терминов, указанных ниже, определяется как «сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане»?

a) GRP;

b) Share;

c) Frequency;

d) Reach К: а

11. Какой из перечисленных видов исследования относится к исследованиям СМИ?

a) Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

b) Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

c) Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d) Определение уровня личного влияния

12. Какой из перечисленных видов исследований относится к определению коммуникативной эффективности рекламы?

a) Опросы с целью определения уровня осведомленности о торговой марке;

b) Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

c) Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d) Определение уровня личного влияния