Эссе на тему: "Как реклама влияет на конкуренцию?"

Актуальность тематики представленного эссе обусловлена рядом факторов.
Конечно, следует упомянуть о таких понятиях как конкуренция и конкурентоспособность. Сразу В большинстве стран мира в настоящее время функционирует рыночная система хозяйствования. Общеизвестным фактом является то, что ей присуща конкуренция, которую А. Смит называл «невидимой рукой рынка».
В зависимости от отрасли народного хозяйства уровень конкуренции изменяется, позволяя говорить о существовании различных рыночных структур. Государство, конечно, старается бороться с тенденциями монополизации той или иной отрасли народного хозяйства посредством антимонопольного регулирования (создание и совершенствование антимонопольного законодательства и т.д.), но всё же каждая рыночная структуры может существовать в той или иной отрасли в силу ряда обстоятельств (например, те же естественные монополии).
Говоря о рыночной экономике, следует отметить, что для неё более всего присуща модель совершенной конкуренции. Естественно, что в чистом виде её быть не может, это абстрактная модель, но имеются приближенные к ней варианты. Данная модель подразумевает, что товар (однородная продукция) производится значительным количеством производителей, поэтому их рыночная доля невелика, а, следовательно, он не могу влиять на цену товара, в сущности, являясь ценополучателем.
И представляется необходимым сказать, что важность тематики представленной работы особенно высока, если говорить о Российской Федерации в частности. В условиях командной (планово-административной) экономики всё было в государственной собственности, конкуренции, как таковой не было, а потому и не могло идти речи о какой-либо конкурентоспособности.
Переход же на «рельсы» рыночной экономики, обусловил появление частной собственности, и, как следствие, появление огромного количества коммерческих организаций в процессе развития предпринимательской среды. И в настоящее время, когда и отечественный производитель «встал на ноги», и производственная и непроизводственная сферы в стране непрерывно развиваются, а конкуренция в их границах усиливается, понятие конкурентоспособности организации и поиск путей её повышения выходит на первый план
Таким образом, можно сказать, что в целях повышения эффективности своей деятельности современной организации необходимо пристальное внимание уделять такому понятию как «конкурентоспособность», то есть непрерывно повышать её для закрепления своих конкурентных позиций и достижения успеха в конкурентной борьбе.
Перейдем непосредственно к рекламе. И сразу ответим на вопрос, поставленный в теме эссе. Реклама прямо влияет на конкуренцию.
Проблема ценовых методов конкуренции в том, что в условиях совершенной конкуренции они слабо применимы. Поэтому на первые позиции выходят неценовые методы конкуренции.
И реклама в данном случае находится на первых позициях. Её методы разнообразны, воздействуя на психологию различных целевых групп. Сейчас мы можем увидеть рекламу в журналах и газетах, рекламу на ТВ и радио, баннерную рекламу, рекламу онлайн и т.д.
Иными словами, в настоящее время в условиях рыночной экономики жизнь без рекламы просто немыслима. Эффективность функционирования любой компании зависит от уровня её рекламной деятельности.
Именно по этой причине всё больше растет роль отдела маркетинга в любой развивающейся компании. Без анализа деятельности конкурентов и выработки конкретной маркетинговой стратегии немыслима в настоящее время деятельность фирмы.
И именно реклама является «флагманом» любой маркетинговой стратегии. Это показывает опыт ряда успешных фирм.