Разработка фирменного стиля

ВВЕДЕНИЕ

Активное развитие экономики, тесное взаимодействие с окружающим миром создают условия, в которых каждое торговое предприятие обязано участвовать в борьбе с конкурентами за покупателя. На укрепление рыночных позиций торгового предприятия влияют различные факторы. Фирменный стиль предприятия относится к одному из важнейших, так как являясь составной частью нематериальных активов, он имеет такое же большое значение для роста рыночной стоимости компании, как и ее финансово-хозяйственные показатели.

Актуальность данной темы заключается в том, что создание фирменного стиля - неотъемлемый атрибут любой успешной и современной компании. Высокое качество производимой продукции в сочетании с разработкой фирменного стиля создает великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, что способствует постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам. Зачастую именно через фирменную символику происходит важный процесс продвижения бренда, компании.

Фирменный стиль обеспечивают формирование восприятия конкретных атрибутов имиджа, он играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, поставщиками, сотрудниками, акционерами и клиентами. Именно фирменный стиль влияет на формирование мнения о компании, уровень доверия к ней и готовность вкладывать свои ресурсы в данный бизнес. Но для того, чтобы компания получила максимальную пользу от разработанного фирменного стиля, действия по его формированию, поддержке и защите должны стать такой же обязательной частью ежедневной работы, как бухгалтерский учет или продажи.

Таким образом, фирменный стиль компании — это важная составляющая в успешном продвижении бренда фирмы. Он является своеобразным фундаментом для успешного развития любого бизнеса и формирует имидж компании.

Базовыми теоретическими источниками для данной курсовой работы являются труды: М. Роудена, С.А. Сидорова, Н.В. Ткаченко, И. Л. Викентьева, Е.А. Блажнова и других. Целью курсовой работы является анализ состава и элементов фирменного стиля на примерах известных компаний.

Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:

- изучение понятия и значения фирменного стиля для организации;

- анализ структурных элементов фирменного стиля и механизмов их создания;

- подробный разбор всех этапов и методов разработки фирменного стиля.

Структурно курсовая работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованных источников.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

    1.     Аббасов, И.Б. Основы графического дизайна / И.Б. Аббасов. – М.: ДМК Пресс, 2008. – 224 с. 2. 
    2.    Викентьев И.Л. Морфологический анализ как способ решения бизнес задач / И.Л. Викентьев. - СПб.: «ТРИЗ-ШАНС», 2008. - 24 с.
    3.    Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2014. - 380 с.
    4.    Музыкант В.Л.: Реклама в действии: стратегии продвижения. - М.: Эксмо, 2009. - 236 с.
    5.    Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. - М.: Добрая книга, 2013. - 296 с.
    6.    Середа К.Н.: Справочник по рекламе. - М.: Феникс Ростов, 2010. - 301с.
    7.    Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. - М.: Современная школа, 2009. - 254 с.
    8.     Спивак В.А. Корпоративная культура. - СПб.: Питер, 2015. - С. 351.
    9.     Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 216 с.
    10.     Ткаченко Н. В. Креативная реклама / Н. В. Ткаченко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - С. 38.
    11.    Хотькина, А. В. Особенности применения современных моделей брендинга на российском рынке / А. В. Хотькина // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2009. - N 2. - С. 189-191.
 Фомина, Е. В.Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга / Е. В. Фомина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - N 1. - С.97-99.