Эссе на тему: "Лидеры "мягкой силы""

С 90-ых годов прошлого столетия в мировом сообществе активно обсуждается понятие «мягкой силы». Введенный в оборот Джозефом Наеммладшим, термин означает «способность добиваться желаемого на основе добровольного участия союзников, а не с помощью принуждения или подачек». Ключевым инструментом «мягкой силы» выделяют публичную дипломатию, как некий брендинг государства.
Актуальность использования «мягкой силы» и публичной дипломатии возрастает в связи с глобализацией и информатизацией общества, а ресурсы в данной сфере становятся одним из (если не самым) ключевых факторов влияния государств.
Безусловно, лидером в области «мягкой силы» являются США. Сказывается факт того, что изначально концепция применения альтернативы «жесткой силы» разрабатывалась в качестве практического инструмента американской политики.
Важным направлением выделяют поддержку и продвижение демократии за рубежом (Агентство США по международному развитию, «Корпус мира»). США активно развивают программы международных обменов (главный актор – Бюро по делам образования и культуры).
США – лидер в распространении информации. Сети NBC, HBO, Fox News Channel, ABC, CNN транслируются повсеместно. The New York Times можно прочитать из любой точки мира.
США являются крупнейшим экспортером массовой культуры: кино (в первую очередь, Голливуд), музыки. Кроме того, в США готовят сильнейшие спортивные команды (баскетбол, американский футбол). Все популярные социальные сети зарегистрированы в США: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram.
«Мягкая сила» США носит пассивный характер. Так называемая «американская мечта» давно стала отличительной чертой государства.
Помимо США, в качестве лидеров применения «мягкой силы» я бы выделил Великобританию и Германию. Но с единственной оговоркой – если Штаты привлекательны априори, то эти государства используют технологию активной «мягкой силы»: выгодная ценностная позиция или позиция по тому или иному международному вопросу выстраивается акторами «искусственно».
Немецкая «мягкая сила» опирается прежде всего на языковые традиции. Главным актором является Институт Гёте (Goethe-Institut), курирующий вопросы международного сотрудничества в области культуры, а также распространения информации о немецкой жизни: культурной, общественной, политической и т.д. В настоящее время филиалы Института расположены в 98 странах мира, включая Россию.
Крайне сильны немецкие программы академических обменов, проводимые Германской службой академических обменов (Deutscher Akademischer Austausch Dienst). Самая популярная стипендия, выдаваемая DAAD — на летний курс в Германии (для изучения языка и ознакомления с традициями страны).
Кроме того, в Германии развита система фондов, представляющих различные интересы в Бундестаге: Фонд им. Фридриха Эберта (сотрудничество между профсоюзами), Фонд им. Генриха Бёлля (охрана окружающей среды), Фонд им. Фридриха Науманна (развитие гражданского общества).
Нельзя не отметить одну из самых популярных составляющих «мягкой силы» Германии — пивную культуру, а особенно, всемирно известный фестиваль Oktoberfest.
Действующая английская «мягкая сила» — потомок популярных кампаний Cool Britannia (коней1990-х – начало 2000-х гг.) и GREAT: Education, Innovation, Heritage и т.д. (2012 г.). Благодаря этим программам Великобритания потеряла имидж грузной империи и стала восприниматься, как динамично развивающаяся страна с современными идеями.
Однако «Мягкой сила» Великобритании все-таки по большей части строится на академических основах: традиционный британский вариант английского языка, фундаментальные университеты, литература.
Такие университеты, как Оксфорд, Кембридж и UCL расположились на первых строчках авторитетных рейтингов. Курсы английского языка Британского совета читаются более тем в 50 странах мира. Издание Pearson широко распространено за пределами Великобритании.
Издания The Guardian, сеть BBC (British Broadcasting Corporation) — лидеры в формировании мнений и пропагандистской деятельности.
Кроме того, Германия и Великобритания продемонстрировали свою «мягкую силу», приняв тысячи мигрантов во время европейского миграционного кризиса.
Следует отметить, что, помимо названных, на арену «мягкой силы» в последнее время выходят азиатские страны: Япония и Корея. В частности, эти страны известны высокими технологиями, кухней и музыкальной культурой (корейский «kpop»). Однако позднее начало реализации программ не дает возможности выбиться в мировые лидеры. Аналогичная проблема возникает и с российской «мягкой силой», для которой свойственно отсутствие системного подхода к реализации и ресурсная ограниченность.
Таким образом, лидерами в применении «мягкой силы» являются США, Германия и Великобритания. Уровень экономического развития, особенности культуры и политическая стратегия позволяют этим странам достигать желаемых результатов в международных делах через убеждение, а не подавление, что характерно для «жесткой силы». Как бы этого не хотелось избежать, на сегодняшний момент для стран, не замеченных в лидерах «мягкой силы», стратегия – смотреть на Запад.