Рынок: маркетинг и конкуренция

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ3
Взаимосвязь маркетинга и конкурентоспособности организации в условиях современного рынка5
Заключение10
Список ИСПОЛЬЗОВАННОЙ литературы11
Введение
На сегодняшний день в условиях действия жесткой конкуренции проблема конкурентоспособности предприятия как никогда актуальна для национальной экономики и для ее хозяйствующих субъектов — предприятий.
Очень важно знать, в какой степени предприятие конкурентоспособно по отношению к другим субъектам данного рынка, так как высокая степень конкурентоспособности является гарантией получения высоких экономических показателей в современных рыночных условиях, и иметь стратегической целью достижение такого ее уровня, который помог бы ей выживать в условиях жесткой конкурентной борьбы.
Современная конкурентная среда является сложной и динамично изменяющейся системой, что обусловливает необходимость постоянного совершенствования методов и способов управления конкурентоспособностью предприятий.
Исследования показывают, что на конкурентоспособность предприятий значительное воздействие оказывает научно-технический уровень и степень совершенства современных информационных технологий в производстве, использование новейших изобретений и открытий, внедрение современных средств информатизации производства, а также успешное применение маркетинговых инструментов в деятельности организации.
Для достижения предприятием успеха на рынке ему для обеспечения собственной конкурентоспособности следует ориентироваться на удовлетворение потребностей потребителей, то есть придерживаться основных принципов маркетинга.
В сегодняшнем мире маркетинг является неотъемлемой частью успешной деятельности любой организации. Он обозначает деятельность по изучению групп потребителей и завоеванию рынка. Поскольку отношения между субъектами рыночных отношений меняются и усложняются, то значение маркетинга постоянно возрастает, что объясняет актуальность написания работы.
Цель работы – выявить взаимосвязь маркетинга и конкурентоспособности организации в условиях современного рынка.
Задачи данной работы:
Дать определение понятию «конкуренция»
Рассмотреть понятие «маркетинг», обозначить основные принципы и функции маркетинга
Выявить роль маркетинга в обеспечении конкурентоспособности предприятия
Взаимосвязь маркетинга и конкурентоспособности организации в условиях современного рынкаКонкуренция(от лат. concurrere – «сталкиваться») – это борьба независимых друг от друга экономических субъектов рынка за право обладания ограниченными ресурсами.
Это соперничество между товаропроизводителями за лучшие, экономически более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли.
Конкуренция на рынке между производителями товаров и услуг является борьбой за долю рынка, получение максимально-возможной прибыли или достижение других конкретных целей.
Такая конкуренция прежде всего проявляется в предложении новых, более лучших по качеству товаров, улучшении качества уже выпускаемых изделий, усилении рекламы своей продукции, принятии специальных мер по продвижению этой продукции на рынок и т.п.
Иными словами, это такой процесс взаимодействия выступающих фирм на рынке с целью достижения лучших возможностей сбыта своего товара посредством удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.
Конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, одновременно уравновешивающей рыночные цены.
Конкуренция стимулирует производство тех товаров, которые требуются потребителям, именно, конкуренция – главный рычаг прогресса в рыночной экономике.
Кроме того, конкурентность на товарных рынках способствует активизации инновационного производства продукции, большей адаптации её к спросу, повышению качества, минимизации издержек производителей и эксплуатирующих продукцию потребителей, повышению возможности воздействия государства на рыночные процессы.
Таким образом, можно считать, что конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Конкуренция является гарантией повышения эффективности экономики страны.
Для того, чтобы добиться успеха, компании на рынке необходимо повысить спрос своих товаров среди товаров конкурентов. Это диктует необходимость учета интересов покупателя, его нужд и потребностей. Наиболее полное удовлетворение запросов потребителя позволяет предприятию добиться успеха конкурентной борьбе, занять большую долю рынка, и, в конце концов, достичь финансового благополучия.
Помочь в борьбе за потенциально лидирующую позицию продукта или компании на рынке призван маркетинг.
Дословно термин "маркетинг" (от английского market - рынок) переводится как "делание рынка". Это означает создание спроса на те услуги, идеи и товары потребления, которые могут обеспечить достаточную прибыль в виде реального результата соответствующей деятельности на рынке.
Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
Управление маркетингом является важнейшим элементом системы управления предприятием.
Применительно к фирме маркетинг трактуется двояко. Во-первых, это вид деятельности (важнейшая функция предпринимательской деятельности, благодаря реализации которой обеспечивается необходимый объём продаж путём определения потребностей и возможностей рынка).
Во-вторых, маркетинг – процесс управления. И в этом плане он означает ориентацию деятельности фирмы, всех решений, принимаемых ею, и всех связанных с этим действий на обеспечение длительного успеха на рынке.
Подчинение работы предприятия рыночным требованиям - суть маркетинга как искусства установления непосредственной связи производства и обращения. Целью маркетинга является создание условий для наибольшей адаптации производства к требованиям рынка, производства именно того, что нужно покупателям.
В условиях рыночной экономики именно маркетинг является гарантом свободного и конкурентного обмена для обеспечения эффективного соответствия предложения и спроса на товары и услуги.
Следовательно, маркетинг требует тщательного анализа процессов, происходящих на рынке, для принятия хозяйственных решений: что производить и в каком количестве, для кого и по какой цене продавать. Маркетинг - это наука изучения рынка, путей стимулирования спроса на продукция, товары.
Сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что, безусловно, найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю «несогласованную» предварительно с рынком продукцию.
Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают:
1. Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности. Эффективная реализация товара на рынке в намеченных количествах означает, по сути, овладение его определенной долей в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием.
2. Концентрацию исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности.
3. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям, разработки на основе их результатов товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную хозяйственную деятельность.
4. Применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них.
Основными функциями маркетинга по обеспечению конкурентоспособности предприятия являются:
 комплексное исследование рынка;
 планирование товарного ассортимента с определением качества товара, количества товара, сроков изготовления товара;
 планирование цен и изменение уровня цен в соответствии с условиями рыночной среды;
 распределение товара на потребительских и географических сегментах рынка;
 продвижение товара средствами рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта и личной продажи.
Роль маркетинга в коммерческой деятельности предприятия определяется тем, что маркетинг раскрывает потенциальные возможности производства и сбыта товара, разрабатывает оптимальную товарную политику, определяет набор инструментов для стимулирования спроса, создает эффективную систему товародвижения, позволяет изучить и прогнозировать состояние и развитие рынка.
Конкуренция одновременно есть и фактор, и следствие маркетинговой деятельности различных компаний: конкуренция заставляет создавать маркетинговые службы в компаниях, они в своих попытках воздействовать на рынок усиливают конкуренцию, которая, в свою очередь, активизирует фирменный маркетинг.
Таким образом маркетинг это— рыночная концепция управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на изучение рынка и конкретных запросов потребителей, призванная обеспечить конкурентоспособность организации на современном рынке.
Заключение
Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является предпосылкой для развития предпринимательской деятельности.
Только выход на рынок с конкурентоспособным товаром делает возможным для предприятия выжить в условиях рыночной экономики.
Именно маркетинг как система стратегических (понимание рынков, определение целевых сегментов доли и формулировка предположений о будущей стоимости) и оперативных действий (распространение и отслеживание стоимости), позволяющих удовлетворять запросы клиентов, – это единственный путь к долгосрочной успешной работе предприятия на рынке.
Постоянно изменяющая внешняя среда приводит к тому, что компании вынуждены конкурировать между собой, чтобы иногда просто выжить на рынке. Успех организации зависит от того, насколько ее продукция будет пользоваться спросом среди конкурирующих товаров. В сегодняшнем мире именно маркетинг является неотъемлемой частью успешной деятельности любой организации.
Таким образом, роль маркетинга состоит в комплексном изучении рынка для того, чтобы выявить существующую и прогнозируемую величину спроса для разработки конкретных программ, адресованных целевым рыночным сегментам. Их цель заключается в укреплении позиций организации на рынке, увеличении продаж, и, следовательно, обеспечении конкурентоспособности организации.
Список использованной литературы
Абашева В.М. Понятие и роль конкуренции в системе маркетинга // В сборнике: Научное сообщество студентов. Междисциплинарные исследования Электронный сборник статей по материалам XXV студенческой международной научно-практической конференции.- 2017. -С. 74-79.
Биль И.В. Маркетинг и конкуренция // В сборнике: Инновационные технологии развития отраслей экономики на российском и международном рынках Сборник материалов Международной (очно-заочной) научно-практической конференции . -2019. -С. 51-53.
Брянская О.Л. Конкуренция и маркетинг // В сборнике: Актуальные вопросы экономики современного менеджмента Сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции. Инновационный центр развития образования и науки. -2018. -С. 184-186.
Есенгельдинов А.Т., Марданова И.М. Маркетинг как процесс управления фирмой в условиях рыночной конкуренции // Известия высших учебных заведений. Уральский регион. -2018. -№ 1-2.- С. 55-58.
Карданов Э.М. Маркетинговая деятельность предприятий // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. -2015. -№9-1.- С. 137-139.
Катков В.В. Управление конкурентоспособностью организации: учеб. пособие / под ред. А.К. Казанцева. СПб.: СПБГИЕУ, 2017. -150 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 2008. -736 с.
Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. М.: Высш. образование, 2017.-84с.
Мирко Наталья Викторовна Маркетинг как основа конкуренции на рынке товаров // Вопросы структуризации экономики. -2018. -№2. – С.26-32
Одесс В. Конкуренция – двигатель экономики рыночного типа // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. -2010. -№ 2. -С. 67-69.
Османов К.М., Аппазова Д.Р. Маркетинговая деятельность как фактор конкурентоспособности предприятия // Экономика и социум. -2017. -№ 6-2 (37). -С. 49-52.
Пайтаева К.Т.Маркетинговая деятельность в системе управления предприятием // Новая наука: Теоретический и практический взгляд.- 2018.- № 6-1 (87). -С. 199-201.
Соседова А.В. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия // Экономические науки -2018. - №11-3. – С.47-51
Трубицина В. А. Роль маркетинга в деятельности предприятия // Научно-методический электронный журнал «Концепт», 2016. Т. 34. С. 245–249. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ekoncept.ru/2016/56771.htm/Усова Н.В. Продвижение в условиях конкуренции // Теория и практика мировой науки. -2018. -№ 3. -С. 31-35.
Шаисламова, М. Р. Влияние стратегического маркетинга на конкурентоспособность предприятия / М. Р. Шаисламова, Д. Р. Гафурова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2015. — № 7 (87). — С. 510-513. — URL: https://moluch.ru/archive/87/17063/Шамилова М.И. Роль маркетинга в коммерческой деятельности //Вестник науки и образования. -2019. -№ 3-1 (57). -С. 39-42.