Эссе на тему: "Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе (Марк Твен, писатель)"

«Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе» (Марк Твен,
писатель)
Известный американский писатель так определил значение рекламы. С ним нельзя
не согласиться. Актуальность выбранной темы заключается в следующем: 21 век – век
рыночной экономики, девиз которой – выживает сильнейший, то есть
конкурентоспособный, отличающийся, не похожий на других. И здесь актуализируются
такие понятия как: креатив и творчество.
В современном мире одна из главных составляющих любой рекламной и PR-
кампании - творческий подход к делу. Найти яркую идею и воплотить ее в жизнь – очень
сложная задача, решить которую способны только креативные люди с огромным
творческим потенциалом.
Целесообразно заметить, что многие считают, что «креативность» и «творчество» –
это синонимы. Однако это не совсем так. Понятие «творчество» имеет прикладной
характер, то есть он вязан с целенаправленной деятельностью и волевыми усилиями.
Творчество – это вдохновение автора, его способности. Например, композиторы,
художники, писатели и другие творческие люди создают свои шедевры, руководствуясь
только собственным настроением и эмоциями.
Бесспорно творческая идея в рекламе – это одна из множества возможностей
заявить о позиции марки. Создатель рекламы всегда стремится найти наиболее удачный
вариант, обеспечивающий высокий уровень всей рекламной кампании. Но такого уровня
можно достичь с помощью «гениальной идеи». Поэтому стоит отметить, что творческая
идея в рекламе тогда эффективна, когда она гениальна. Как любая теория, чтобы быть
достоверной, проверяется на практике, так и любая гениальная идея становится таковой
после ее применения и получения желаемого результата, цели. И о гениальности идеи
можно судить еще до того, как реклама начнет воздействовать на потребителя. Отсюда,
гениальность или креатив– это уникальная идея, положенная в основу всех PR-сообщений
рекламно-маркетинговой кампании. Креативная концепция фактически сводится к
созданию ее отдельных составляющих. Термин «креатив» происходит от английского
create – создавать, creative – созидательный, творческий. 
Креативный процесс в отличие от «творческого» имеет прагматический
(достоверный) элемент, прагматические цели. Креативный человек, создавая свой
продукт, уже изначально знает, почему он его создает, кому он пригодится, как его нужно
сделать и что именно необходимо для этого. То есть креативная вещь непременно будет
востребована в дальнейшем. Например, креативный художник, создавая картину,
определяясь с темой, уже знает, кому она будет интересна, в какую раму ее оформить и в
каком музее или заведении ее повесить, чтобы вызвать восхищение зрителей.
Креативная идея должна отвечать определенным требованиям: новизна,
актуальность, простота применения, логичность, нацеленость на результат, достижение
цели.
Поэтому творчество и креативность – вещи совершенно разные. До начала эпохи
информации о креативности или креативных технологиях информации существовало
немного. Человечеству достаточно было простого определения – «творчество», которое
ценилось очень высоко, начиная с эпохи античности. Культ творчества не потерял своей
значимости и в XXI веке.
Креативность - это творчество, способное проявляться в совершенно различных
сферах, в разной деятельности, в общении, в мышлении, даже в чувствах. Креативность –
это одаренность, восприимчивость к новым идеям, умение решать задачи неординарным
способом. Креативный человек обладает большими преимуществами, отличается от
коллег по службе, он интересный собеседник, умеющий найти выход из самой сложной
ситуации. Креативный человек терпим к окружающим, уравновешен, неординарно
смотрит на мир.

Креативными продуктами, предметами могут быть: открытие нового магазина,
создание упаковки, новой линии товара, марки, инновации в рекламе и т.д.
Таким образом, можно утверждать, что творчество первично и фундаментально, а
креативность вторична. Креативность основана на творчестве и без него существовать не
может, это лишь технология организации процесса творчества. Без творчества
креативность бесплодна, а без креативности творчество не сможет добиться
популярности. То есть творчество и креативность тесно переплетены между собой.
Но в современном быстро развивающемся мире недостаточно быть просто
творческим, идеально быть креативным, то есть способным к нестандартному,
остроумному, смелому решению проблемd, созданию нового продукта при помощи
неспециализированных ресурсов или инструментов. Именно креативные люди создают
эффективную рекламу.