Эссе на тему: "Структура сюжета рекламного произведения"

Прежде, чем перейти к разбору этапов сюжета рекламного произведения
необходимо дать определение самому понятию «сюжет».
Сюжет – в эпосе, драме, стихотворении, сценарии, фильме – способ развития
фабулы, последовательность и мотивация изложения изображаемых событий.
Иногда понятия сюжета и фабулы определяют противоположное; иногда их
идентифицируют. В традиционном понимании это ход событий в литературном
произведении, пространственно-временная динамика изображаемого.
Вообще, у сюжета есть множества определений, так, например, Поспелов
определяет сюжет, как систему событий, составляющих содержание сюжета
литературного произведения. Действие как событие, отражающее
действительность, содержит не только конфликты, но также образы и
обстоятельства.
Фабула (от латинского fabula – басня, повествование, рассказ) – имеет самые
противоречивые толкования. Были и есть попытки рассматривать действие как
модификацию, конкретное выражение действия, его схему.
Напротив, некоторые писатели и литературоведы считают сюжет возможной
схемой, а сюжет заключает в себе всю суть (систему) событий.
В зарубежных словарях сущность сюжета определяют как рамку событий,
простую или сложную, на которой строятся как повествование, так и драма;
события изображаемого мира, организованные в художественное единство.
Сюжет в рекламном произведении мало чем отличается от построения сюжета
в кинематографе. Есть пожалуй значительная отличительная черта: краткость
ролика.
Видеосценарий рекламного сюжета можно разбить на несколько этапов:
 Первым этапом будет являться введение или по-другому его очень часто
называют пролог;

 Основная часть, которая передает всю суть и посыл рекламного сюжета;
 Кульминация или развязка;
 Повторение введения, которое в рекламном произведении называется
«эхом».
Исходя из наблюдений и статистических данных, было выявлено, что у
зрителей большей популярностью пользуются рекламные произведения, в
которых четко прослеживается жёсткий сюжет. Сюжет в рекламном ролике не
может быть сложным. Это объясняется тем, что рекламному произведению
отводят буквально минуту, а то и ещё меньше. Но рекламный сюжет интересен
зрителю не только как способ рекламы товара, но ему ещё важна и сама
история создания товара.
Если история создания в рекламном произведении обыграна достаточно
интересно, то, само собой, внимание аудитории обеспечено.
В сюжете рекламы можно выделить три способа развития действия:
 События изображают в последовательном порядке;
 Действие показывают в момент приближения к развязке;
 Основное действие «разрывают» для того, чтобы показать предыдущие
события.
Как уже говорилось раннее, рекламный сюжет начинается с введения или
завязки. Начало должно быть интригующим, оно не должно быть длительным
по времени. Начало должно цеплять своего зрителя и быть интересным.
Скучная завязка может попросту «отключить» внимание своего зрителя.
После введения идёт середина. В рекламном ролике показывается развитие
действия. Середина, по своей логике, должна быть динамичной. Это
объясняется тем, что на рекламный сюжет выделяется не так много времени. За
этот промежуток нужно успеть показать свой товар или услугу, представить
интересный сюжет и завоевать внимание зрителя.

И самый последний этап рекламного произведения – конец. В конце
рекламного ролика авторы идеи должны незамысловато продемонстрировать
цель рекламы, слоган и титры.
Важным в создании рекламного произведения является не только деление его
на этапы, но ещё и тема, идея, рекламный образ и сценарий.
Тема рекламного ролика безусловно важна. Через неё автор идеи и самой
рекламы закладывает посыл, например «Попробовать или не попробовать?»,
«Купить или не купить?».
Над идеей работают рекламисты. Именно они определяют отношение к теме.
Их работа заключается в том, чтобы заведомо создать иллюзию выбора. Они
делают так, чтобы на вопрос «Купить?» вы отвечали «да». Они выбирают
слова-помогаторы для того, чтобы значительно сузить варианты ответа, и
соответственно, ваш выбор. Например, «какой шампунь марки «Эльсев» вы
купите – для придания объема, или для роста волос?».
Рекламный образ – это обобщенный образ, имеющий конкретную
прагматическую цель – предоставить информацию об объекте рекламы и
оставить сам рекламный объект в памяти целевой аудитории, а не
художественную форму подачи рекламного сообщения.
Сценарий (от итал. Сценарий – литературное произведение, предназначенное
для реализации с помощью кино и телевидения) – главный документ для
разработки режиссера.
Когда сценарист приступает к работе, он должен видеть «глазами» все, что
отображается на экране. И художники, которые будут делать и тестировать
раскадровку, и режиссер, который будет снимать видео сценария, должны
увидеть те же самые вещи, о которых свидетельствует тезис, когда он писал
сценарий.
Все тексты, художественные и научно-популярные, можно разделить на две
группы: сюжетные и бессюжетные. Текстовый сюжет всегда описывает
событие.

Событие, событие – это уникальное явление, которое происходит, хотя обычно
этого не происходит, и это непредсказуемо. Текст без сюжета описывает
несколько типов статических команд, может давать классификации,
подтверждать стабильные структуры и т. д.
Материалы для рекламных работ пишутся в соответствии с общими законами и
постановлениями, включая законы и постановления, касающиеся сценариев для
игр и документальных программ, телефильмов и телешоу.
Драматургия:
 композиция – способ сборки материалов, составляющих рабочие
материалы, организацию действий и связанный с размещением
литературных материалов.
 конфликт – конфликт идей, идей; драматическая схема возникновения и
развития конфликта совпадает с композиционной схемой. Благодаря
конфликтности, чтобы действие понравилось зрителю, содержание
произведения наполнено драматизмом. В художественном произведении
конфликт, любое действие, которое не будет выражено, представляет, как
правило, основные моральные причины, а в рекламе конфликт обычно
носит утилитарный характер.
Таким образом, рекламное произведение можно разбить всего на 3 этапа.
Каждый этап должен быть наполнен идеями и своими целями. На этапе завязки
необходимо заинтриговать зрителя, в середине рекламного ролика –
заинтересовать продуктом или услугой, ну а в конце выдать слоган или
главную цель. Звучит всё довольно просто, но на деле не так уж и легко.
Литература:
https://works.doklad.ru/view/hWtYctd2BVQ/all.html