Эссе на тему: "Где больше видеориторики – в музыкальных клипах"

Одна из задач современного брендинга - повысить лояльность потребителей к бренду, что, в свою очередь, основано на управлении предпочтениями потребителей. На мотивы покупок и предпочтения потребителей большое влияние оказывают мифы, которые на уровне воображения и речи превращаются в притчи, сказки, суеверия, амулеты, предчувствия, интуицию, чувства, мечты, убеждения, догмы.
Анализ внутренней сущности мифа и мифологического типа восприятия мира выявил особенность мифа - воспринимать действительность сенсорно-целостным образом. Именно чувствительность мифа становится источником и опорой в брендинге для привлечения широкого спектра потребительских эмоций, которые приводят к действиям, призывам к покупке продукта или услуги. Используя механизмы мифологизации, бренд формирует у потребителей устойчивые положительные эмоции, долгосрочную лояльность и готовность платить более высокую цену за свой продукт или услугу.
Физиологические потребности (в пище, дыхании, движении, отдыхе) - миф о магии - миф о том, что все вокруг может быть преобразовано и что человек, потребляющий продукт, может стать лучше. Например, йогурт «Активия» не только вкусен, но и улучшает пищеварение, в связи с чем улучшается настроение, повышается работоспособность. «Актимель» - образ здорового и жизнерадостного человека. Snickers - это образ активного потребителя, которому нужно подкрепление, которое придаст ему сил и откроет новые горизонты. Залы леденцов - человек способен покорять горы.
Экзистенциальные потребности (безопасность, уверенность, положительная самооценка) - это миф псевдо-экзистенциализма. Этот миф создает мифы о смысле жизни (следование моде, накопительство и т. д.), о псевдосчастье - покупая продукт, человек приобретает то, чего ему не хватало в жизни, его жизнь трансформируется, он абсолютно счастлив, мифы о побеге из реальности - реклама компьютерных игр, виртуальных пространств, туристических туров, алкоголя. Миф о заграждении - это миф о том, что владение определенными товарами даст вам покой и безопасность. Примеры: «Даниссимо» - во время потребления этого продукта люди появляются в рекламе, делают всю работу, мир остановился и ничто не мешает. Samsung Duo TV - телевизор принес в дом красок и хорошее настроение. Супы магги - вся семья довольна и счастлива, потому что они едят этот продукт. «Орбита» - подмена реальных продуктов псевдо-удовольствиями («вкусными, как малиновые орбиты»), перемещением во внеземное пространство.
Наиболее подходящие приемы видеорассказа зависят от вашей основной цели. Например, если вы делаете поясняющее видео, вы можете полагаться на анимацию или статистику, чтобы набрать больше очков. Но если видео-история в первую очередь направлена ​​на продажу нового продукта, вы можете использовать актеров, чтобы рассказать историю, которая касается ключевой болевой точки аудитории. Привлечение актеров может усилить человеческий фактор гораздо больше, чем анимированные видео, и может повысить привлекательность и вовлеченность клиентов.
Вот несколько приемов видео-рассказов, которые могут превратить простую историю в мощный маркетинговый инструмент:
• Создайте сильную дугу. Это позволяет зрителям легко следить за историей, погружаться в повороты и повороты и заставлять их смотреть до конца.
• Сделайте своих персонажей милыми и отзывчивыми. В идеале люди должны видеть части себя в звездах видео. Избегайте использования поляризационных символов, потому что это может отпугнуть определенную аудиторию и помешать им оценить сообщение.
• Отредактируйте видео для максимального эффекта повествования. Если есть аспекты видео, которые не способствуют развитию сюжета, вырезайте их. Может быть полезно иметь стороннюю сторону, в идеале кого-то, кто соответствует вашей целевой аудитории, чтобы дать обратную связь о том, есть ли какие-либо части, которые отнимают у истории, а не добавляют к ней.
• Сделайте его визуально красивым или привлекательным. Подумайте о том, как ракурсы камеры, декорации и привлекательные шрифты могут помочь вашему видео запомнить зрителя и заставить его снова посмотреть его.
На мой взгляд фильмы бондианы содержат огромное количество таких элементов, поскольку заставки привлекают зрителя своей аутентичностью и необычными решениями в сочетании с хорошей музыкой.
Список литературы
1. Анисимова Е. Е. Креолизованные тексты – тексты XXI века? Взаимодействие вербального и паралингвистического в тексте : учеб. пособие по интерпретации текста / Е. Е. Анисимова. – Воронеж : ЦЧКИ, 1999. – 148 с.
2. Барт Р. Фотографическое сообщение / Р. Барт ; пер. с фр., вступ. ст. и сост. С. Н. Зенкина // Система моды. Статьи по семиотике культуры. – М. : Изд-во им. Сабашниковых, 2003. – С. 378–392.
3. Большакова Л. С. Метафора в англоязычном поликодовом тексте : на материале британских и американских видеоклипов : автореф. дис. ... канд. филол. наук / Л. С. Большакова. – Самара, 2008. – 23 с.
4. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / У. Эко. – ТОО ТК «Петрополис». – 1998. – 432 с.