Научный PR Илона Маска: почему это работает

СОДЕРЖАНИЕ

Актуальность темы…...…………………………………………………. 3
Научный PR Илона Маска: почему это работает?.................................. 6
    Введение…………………………………………………………..  7
Популяризация науки: цели, средства и значение……………… 9
    PR-методы Илона Маска: примеры и анализ………………….... 12
PR-кампании «Росатома» и SpaceX …………………………….. 17
    Положительный пример Илона Маска для российской и глобальной    научной популяризации…………………………………………………. 24
Текст защиты …………………………………………………………….  27
Библиографический список……………………………………………..  33 
Актуальность темы

Тема. Научный PR Илона Маска: почему это работает?
Актуальность темы. XXI век по праву называется «столетием рекламы и продвижения». Наука не может оставаться в стороне от глобальной тенденции: ее открытия, достижения, внутренние процессы и проблемы нужно презентовать так, чтобы они предстали интересными для широкой общественности. Однако сегодня уже видно, что традиционных методов научной популяризации (издания научно-популярных книг и журналов, выпуска радио-, телепередач, шоу, подкастов, выставок и музеев) недостаточно. Современный человек все больше погружается в виртуальную жизнь, интересуется только красочной и креативной информацией. Ему сложнее концентрировать внимание на объемной текстовой информации, на данных, требующих вдумчивого прочтения, анализа.

Но без продвижения и популяризации в условиях современности научному сообществу не обойтись. Без интереса широкой общественности сложно набрать новые высококвалифицированные кадры — молодежь все больше привлекают сферы обслуживания и развлечения. Без поддержки населения будет невозможным получить дотации, гранты, добиться государственного, меценатского финансирования научной деятельности. Станет сложным внедрять передовые достижения в повседневную жизнь. 

Но в современных условиях популяризация науки затрудняется. Она не выдерживает конкуренции с легкими комедийными сериалами, приключенческими фильмами, контентом от блогеров и «тиктокеров». Поэтому становится очевидным, что требуются качественно новые, нестандартные методы продвижения научных знаний, способы представления научных деятелей и их достижений, проблем научного мира. Сложность и в том, что сегодня очень мало ярких и продуктивных примеров, которые популяризаторы науки могут взять на вооружение. 

Однако методы  продвижения инженера и предпринимателя Илона Маска доказывают, что яркий и результатный научный PR возможен. Разбирая его удачные и неудачные решения, анализируя реакцию на них экспертов и общества в целом, можно выявить, какие методы продвижения науки действительно работают в современной реальности. Следует отметить, что Илон Маск является довольно неоднозначной личностью в научном сообществе, отчего слепо копировать его приемы будет неверным шагом. Однако его известность, обсуждаемость, образ данной личности в сознании массового зрителя показывают, что человек из сферы науки и изобретений вполне может возглавлять всемирные рейтинги популярности, быть на слуху, даже совершая опрометчивые действия, публикуя неоднозначные материалы. 
Аннотация. В статье анализируются методы продвижения, используемые американским инженером, предпринимателем и изобретателем Илоном Маском. Автор сравнивает их с изначальными целями и методами научной популяризации, обращается к мнениям российских экспертов по поводу PR-ходов основателя SpaceX и Tesla. Представляет сравнительный анализ направлений PR-кампаний SpaceX и отечественного «Росатома» для наилучшего понимания личного PR-продвижения Маска. На основе анализа конкретных примеров из СМИ доказывается, что стиль продвижения Илона Маска является рабочей схемой, однако делается акцент, что он не входит в традиционное определение научного PR. 
Ключевые методы исследования. Теоретические — анализ, синтез, эмпирический — сравнение.
Сроки социального исследования. 3 недели.
Перечень журналов для публикации.
●    «Вестник Московского университета»;
●    «Медиаскоп», журнал Факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова;
●    «Вестник МГИМО-университета»;
●    «Вестник НГТУ им. Р.Е. Алексеева»;
●    «Вестник Челябинского государственного университета»;
●    «Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского»;
●    «Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева»;
●    «Вестник Кемеровского государственного университета»;
●    «Омский научный вестник»;
●    электронный журнал Science Time;
●    «Мир современной науки» (издательство «Перо»);
●    «Перспективы науки и образования»;
●    «PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект». 
НАУЧНЫЙ PR ИЛОНА МАСКА: ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ?

Аннотация. В статье анализируются методы продвижения, используемые американским инженером, предпринимателем и изобретателем Илоном Маском. Автор сравнивает их с изначальными целями и методами научной популяризации, обращается к мнениям российских экспертов по поводу PR-ходов основателя SpaceX и Tesla. Представляет сравнительный анализ направлений PR-кампаний SpaceX и отечественного «Росатома» для наилучшего понимания личного PR-продвижения Маска. На основе анализа конкретных примеров из СМИ доказывается, что стиль продвижения Илона Маска является рабочей схемой, однако делается акцент, что он не входит в традиционное определение научного PR. 

Ключевые слова: наука, популяризация, PR, продвижение, Илон Маск, SpaceX.
 
Введение

Популяризаторы науки появились на первых стадиях ее зарождения. Это ученые, исследователи, писатели, журналисты, которые представляли научные открытия  в доступном и интересном для широкого круга читателей виде. Так, популяризаторством науки занимался писатель Жюль Верн, путешественник Альфред Брем. Володар Лишевский, автор книги «Ученые — популяризаторы науки», называет одним из первых русских популяризаторов Михаила Васильевича Ломоносова. 

Из научных деятелей ХХ века можно вспомнить автора научно-популярных книг, писателя-фантаста Айзека Азимова, исследователя Мирового океана Жака-Ива Кусто, астрофизика Нила Деграсса Тайсона, автора научно-популярных книг по физике и астрономии Митио Каку. Среди  советских и российских популяризаторов известен ученый Сергей Капица, палеонтолог Александр Марков, астрофизик Борис Штерн, научный журналист Ася Казанцева, антрополог Станислав Дробышевский. По праву возглавляет этот список Стивен Хокинг, популяризатор физики и космологии. В предисловии к своей книге «Кратчайшая история времени» он написал: «Мне сказали, что каждая включенная в книгу формула вдвое уменьшит число покупателей. Тогда я решил вообще обходиться без формул. Правда, в конце я все-таки написал одно уравнение — знаменитое уравнение Эйнштейна E=mc²» [1].

В ХХ веке популяризация науки осуществлялась не только традиционными (публичные выступления, лекции, научные музеи, книжные и периодические издания, интервью), но и новыми способами:
●    радио- и телевизионные передачи и шоу;
●    научно-популярные фильмы и сериалы;
●    научные фестивали и выставки;
●    премии в области популяризации науки.

В XXI веке методы продвижения более адаптировались к интернет-среде, социальным сетям, видеохостингам и мессенджерам. Широкая публика отдает предпочтение яркой, игровой форме подачи информации, скандалам и  их разоблачениям. Современным научным популяризаторам достаточно сложно включиться в эту волну, научиться подавать серьезную информацию, требующую анализа и размышлений, в легкой, иронической модели, сократить ее до границ «твита» или ролика в «ТикТоке». Однако уже есть удачные примеры научного PR по запросам общества XXI века.  
Популяризация науки: цели, средства и значение

«Википедия» определяет популяризацию науки как «процесс распространения научных знаний в современной и доступной форме для широкого круга людей (имеющих определенный уровень подготовленности для получения информации)» [2]. Научный редактор журнала «Вокруг света» Александр Сергеев дает следующее определение данному понятию: «популяризация науки — это перевод добытых в ходе научного поиска знаний на язык, доступный неспециалистам» [3]. Трактовка гармонирует с общим определением PR (public relations):  создание положительного, интересного образа предмета, субъекта в сознании потенциального потребителя, зрителя, читателя. 

Однако далеко не все научные деятели одобряют современный научный PR. Согласно опросу Института психологии РАН, часть опрошенных ученых назвала популяризацию:
●    «примитивизацией науки для толпы»;
●    «профанацией науки»;
●    «доведения науки до уровня комиксов»;
●    «превращением науки в зрелище в худшем смысле этого слова» [4].

Однако Александр Сергеев считает, что научная популяризация необходима всему мировому сообществу:
●    Науке — для оправдания своего существования в глазах общества (общая популяризация); для поддержания взаимопонимания между учеными разных специальностей и для привлечения в науку новых кадров (специальная популяризация).
●    Государству — для повышения уровня адекватности принятия решений, как на ответственных постах, так и при изъявлении общественного мнения.
●    Бизнесу — в стратегическом плане для обеспечения притока квалифицированных кадров.
●    Обществу — для удовлетворения фундаментальной потребности каждого человека знать, в каком мире нам всем довелось провести жизнь; для поддержания стандартов критического мышления, которые являются первоосновой устойчивого развития общества [3].

Цели современной популяризации науки остаются традиционными:
1.    «Перевод» специализированного текста для неподготовленного читателя.
2.    Превращение скучных, сложных для неспециалистов знаний в информацию, понятную и интересную для большинства.
3.    Создание искреннего интереса потенциальной аудитории к научной сфере как традиционными, так и оригинальными способами.
4.    Повышение ценности научного события, обсуждения, продукта для широкой общественности.

Современные средства популяризации науки довольно многочисленны:
●    научно-популярные лекции;
●    научно-популярная литература и периодика;
●    радио- и телепередачи, фильмы, сериалы, анимация, мультфильмы;
●    лонгриды, подкасты, вебинары, виртуальные лекции, видеоролики, посты и публикации в социальных сетях. 

Значение популяризации науки определяется следующим:
1.    Увеличение количества людей, в том числе и молодежи, интересующихся наукой, научными достижениями.
2.    Приход новых рабочих кадров в высокотехнологичные сферы производства. 
3.    Усиление внимания широкой общественности к проблемам науки. 
4.    Как итог — сохранение, развитие и приумножение научных знаний.

Имея общее представление о научной популяризации, возможно более детально и непредвзято проанализировать ее частный  оригинальный пример — методы продвижения Илона Маска.  
PR-методы Илона Маска: примеры и анализ

Илон Маск (Elon Reeve Musk) — американский изобретатель, предприниматель и инженер. Является основателем, совладельцем, генеральным директором и главным инженером производителя космической техники SpaceX, генеральным директором и главным идейным вдохновителем компании по выпуску электромобилей Tesla. По данным Bloomberg (на 1.09.2020) занимает третье место в списке богатейших людей мира, имея состояние в $115 млрд. 

Илон Маск — один из самых известных деятелей научной сферы XXI века и 2020 года в частности. Но, если проанализировать сообщения о нем в СМИ, мы не найдем ничего общего с традиционной научной популяризацией:
●    Миллиардер отправляет для спасения тайских школьников, застрявших в затопленной пещере, мини-субмарину на базе ракеты-носителя Falcon 9, которую, по словам Маска, он успел «протестировать в бассейне» [6]. Но помощь устройства не пригодилась — детей спасли более традиционным способом. Один из участников спасательной операции, британский дайвер Верн Ансворт, назвал предложение Маска «пиар-трюком» без возможности реального использования, позволив себе и грубые высказывания в адрес изобретателя. На что миллиардер необоснованно обвинил дайвера в педофилии в своем «Твиттере». После того, как случившиеся было предано широкой огласке, Илон Маск удалил публикацию, написал следующий «твит»: «Его поступки по отношению ко мне не оправдывают моих и то, что в его отношении сделал я. Поэтому я приношу свои извинения господину Ансворту и компаниям, которые представляю как руководитель. Это моя вина и только моя» [6].
●    Илон Маск сообщает, что продает два своих дома в Бель-Эйре, элитном районе Лос-Анджелеса. Свое решение глава  Tesla и SpaceX объясняет так: «У меня не будет дома. Мне не нужны наличные. Я посвящаю себя Марсу и Земле. Собственность только тянет тебя назад» [5].
●    В своем «Твиттере» Маск поделился, что «Тесла» стоит очень дорого. После публикации «твита» стоимость ценных бумаг снизилась на 12 %, а личное состояние автора уменьшилось на $3 млрд. «Эксперты предполагали, что Маск такими заявлениями преследует рациональные цели, ведь он как менеджер заинтересован в том, чтобы ожидания инвесторов не были чересчур завышенными» [5].
●    Во время принятия правительством США ограничительных мер, связанных с пандемией коронавируса, Макс называет проводимые мероприятия «фашизмом», призывает «вернуть людям свободу» и намеревается запустить комбинат в Калифорнии, закрытый на карантин.
●    Публикуя в «Твиттере» фото новорожденного сына, Маск накладывает на лицо своего шестого ребенка фильтр с татуировками. На вопросы об имени мальчика новоиспеченный отец отвечает аббревиатурой  X AE A-12 Musk.

Неоднозначная PR-деятельность Илона Маска получила оценку российских экспертов:
●    Ася Левадная, руководитель агентства «Коммуникатор», преподаватель Высшей школы экономики: «Основа позиционирования Илона Маска — это нестандартное мышление, разрывающее шаблон привычной какой-то реальности. И, собственно, это и сделало его культовой фигурой современности. Насколько это спланированная пиар-стратегия, сложно сказать. Безусловно, есть эффект эпатажности и стремление сохранить свои позиции в информационном поле. [..] При этом его бизнес живет и развивается. Это лишь один из элементов развития его компании, на мой взгляд» [5].
●    Максим Тищенко, исполнительный директор VSK Group: «Многие привыкли к его неординарным выходкам. Конечно, у таких людей, как Илон Маск, любые их комментарии оказывают влияние на бизнес. Даже плохой пиар — это пиар. [..] Но я думаю, что это все не слова некоего безумного человека, а это все-таки хитрые ходы, которые помогают ему воплощать, скажем так, свои долгосрочные и краткосрочные планы» [5]. 
●    Ксения Трифонова, вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью: «Образ Илона Маска работает и на тех, кто родился в СССР в периодвеликих достижений, прорывов, которые были самоцелью, без подсчетов расходов потенциальной прибыли. Сейчас это активное поколение, элиты, от них есть запрос на такие цивилизационные прорывы, и Маск попадает в этот запрос. У него есть идеология великой империи — он смотрит в будущее, он не считает ресурсы и расходы. Его компания убыточна, но он просто идет к цели, которая направлена на спасение всего человечества» [7].
●    Алексей Фирсов, руководитель Центра социального проектирования «Платформа»: «Илон Маск как бы собирает ожидания. Люди, которые делают из Маска икону, плохо представляют себе его бизнес, вряд ли могут описать, что конкретно он разработал, в чем конкретно состоит инновация. Это скрыто за картинкой будущего, в котором продукт уже кажется реализованным» [7].
●    Анонимный представитель бизнес-структуры: «Я думаю, что он очень хорошо почувствовал тренд и набрал себе хорошую команду. Сам по себе он как инженер? Он же не участвовал в этих разработках. Но он почувствовал возможность и реализовал. У него был финансовый ресурс, он им хорошо распорядился. [..] Поэтому он, я думаю, прекрасный бизнесмен, прекрасный организатор» [7].

На основе анализа сообщений в СМИ об Илоне Маске, приведенных цитатах формируется вывод, что изобретатель выстраивает стратегию продвижения, популяризации своей деятельности по самым актуальным «правилам игры» в сфере PR на 2020 год:
●    «Акцент на личность». Маск выбрал для себя стратегию личного продвижения. Большая часть новостей связана с его личной жизнью, высказываниями, поступками, нежели с достижениями компаний Tesla и SpaceX.
●    «Живой человек, индивидуальность». Илон Маск не боится выглядеть раздражительным, непоследовательным, недальновидным, резким — «быть собой». С первого взгляда он отталкивает, возмущает потенциальную аудиторию. Но если проследить за ее дальнейшей реакцией, несоответствие Маска общепринятому образу ученого вызывает к нему большой интерес, делает его образ заметным и узнаваемым.
●    «Главное — эпатаж». Благообразная жизнь изобретателя, будни в офисе в современной реальности не будут в топе публикаций новостной ленты, не соберут тысячи «ретвитов». Поэтому Маск делает выбор в пользу «желтых новостей» и «газетных уток», не давая остыть интересу публики к собственной персоне. Миллиардер обсуждаем, а значит, продолжает возглавлять рейтинги.
●    «Ошибки и просчеты». Илон Маск не смущается своих ошибок, создается впечатление, что он их сознательно демонстрирует. Данный прием позволяет сблизиться с потенциальной аудиторией, создать образ «своего парня» вместо «неприступного миллиардера», который никогда не ошибается. 
●    «Скандалы и расследования». Илон Маск не гнушается обращаться к так называемому «черному пиару», публиковать в своем «Твиттере» неоднозначные и даже оскорбительные высказывания. Стратегия выглядит неразумной и непродуманной. Но стоит учесть, что в блогерской среде, которая на сегодня является одним из образцов личного продвижения, 2020 год был объявлен «годом скандалов и расследований». Илон Маск смог успешно присоединиться к общей тенденции. 
●    «Ставка на соцсети». Новости о Маске начинаются с цитирования его «твитов». Эти сообщения может «ретвитнуть», прокомментировать любой желающий. Создается впечатление, что миллиардер существует в одном пространстве со своими почитателями, что еще более сближает его с потенциальной аудиторией. 
PR-кампании «Росатома» и SpaceX
Чтобы иметь более полное представление о личностном продвижении Илона Маска, в рамках исследовательской работы требуется провести сравнительный анализ продвижения компании SpaceX и отечественного «Росатома».

Презентация 

SpaceX has gained worldwide attention for a series of historic milestones. It is the only private company capable of returning a spacecraft from low-Earth orbit, and in 2012 our Dragon spacecraft became the first commercial spacecraft to deliver cargo to and from the International Space Station. Soon we will be the first private company to take humans there as well. Heavy, SpaceX is working on a next generation of fully reusable launch vehicles that will be the most powerful ever built, capable of carrying humans to Mars and other destinations in the solar system. 
(SpaceX привлекла внимание всего мира серией исторических достижений. Это единственная частная компания, способная возвращать космический корабль с околоземной орбиты. В 2012 году наш космический корабль Dragon стал первым коммерческим космическим кораблем, доставляющим грузы на Международную космическую станцию и обратно. Вскоре мы станем первой частной компанией, которая также возьмет туда людей. Основываясь на достижениях Falcon 9 и Falcon Heavy, SpaceX работает над следующим поколением многоразовых ракет-носителей, которые будут самыми мощными из когда-либо построенных, способных доставлять людей на Марс и другие места в Солнечной системе) [9].    Госкорпорация «Росатом» (полное название — Государственная корпорация по атомной энергии «Росатом») — один из глобальных технологических лидеров, многопрофильный холдинг, объединяющий активы в энергетике, машиностроении, строительстве. Входит в десятку крупнейших компаний России. Обладая компетенциями во всех звеньях ядерного топливного цикла, Госкорпорация занимает первое место в мире по величине портфеля зарубежных проектов, на разной стадии реализации находятся 36 энергоблоков в 12 странах. Росатом является крупнейшим производителем электроэнергии в России, обеспечивая свыше 19% энергетических потребностей страны. В сферу деятельности Росатома входит также выпуск оборудования и изотопной продукции для нужд ядерной медицины, проведение научных исследований, материаловедение, выпуск цифровых продуктов, производство различной ядерной и неядерной инновационной продукции. Стратегия Росатома заключается в развитии проектов низкоуглеродной генерации, включая ветроэнергетику. Госкорпорация объединяет около 400 предприятий и организаций, в них работает в общей сложности более 250 тыс. человек [8].

И «Росатом», и SpaceX акцентируют внимание на своих главных достижениях, которые выделяют данные компании на фоне конкурентов. При этом SpaceX делает упор на факты, а «Росатом» — на числа. Презентация «Росатома» — целиком о настоящем, презентация SpaceX — не только о сделанном, но и о грандиозных планах на будущее. 

Упоминания в новостных изданиях

SpaceX    «Росатом»
SpaceX отменила запуск Falcon 9  со спутником за 2 секунды до старта.    «Росатом» популяризирует среди молодежи IT-профессии .
Надежность признана: уже использованные ракеты SpaceX впервые доставят на орбиту военные спутники.    «Росатом» представил результаты реализации нацпроекта «Экология».
SpaceX впервые провела огневые испытания вакуумной версии двигателя Raptor для Starship.    Победители детского конкурса «Росатома» поплывут на Северный Полюс.
Следующий полет корабля SpaceX Crew Dragon с космонавтами на борту состоится в конце октября.    «Росатом» предложил создать Национальную промышленную цифровую платформу.
SpaceX запустит зонд для изучения гелиопаузы IMAP.
    «Росатом» «завис» в суперкомпьютерах.
Маск опубликовал фото корабля SpaceX.    «Росатом» просит профинансировать цифровизацию.
ВВС США из-за SpaceX «победили» Россию.    «Росатом» строит гигантский ЦОД в Иннополисе.
SpaceX требует от жителей Бока-Чика продать свои дома.    «Росатом» хочет построить в Санкт-Петербурге 7 плавучих АЭС.
Эти европейские стартапы преследуют SpaceX.    В «Росатоме» заявили о планах полностью выполнить гособоронзаказ в 2020 году.
Астронавтам NASA не терпится покинуть Землю для участия в миссии SpaceX.    «Росатом» строит «умные города».

Новостные сообщения об «Росатоме» объединяет официальность, безэмоциональность, акцент на фактах, цифрах, конкретных достижениях. По своей сути они напоминают отчеты, хоть публикуются для широкой аудитории. Сообщения о компании — нейтральные либо положительные. 

Новости об SpaceX более разнообразны и интересны: достижения, провалы, интересные факты, неоднозначная информация. Данные сообщения эмоциональны, требуют личной оценки, зачастую содержат громкие заголовки, отчего более «кликабельны» для публики. 

Официальный сайт

SpaceX    «Росатом»
Стартовая презентация: предстоящие, недавние, завершенные миссии.    Стартовая презентация: энергия, история, новые направления деятельности, строительство АЭС.
Продукция: многоразовые ракеты, космические корабли, испытательные установки, станции связи, космические комплексы для запуска ракет.    Продукция: ядерная энергетика, ветроэнергетика, прикладная и фундаментальная наука, атомный ледокольный флот, ядерная медицина, цифровые продукты. 
Главное сегодня: счетчик запусков, посадок и выпущенных ракет.     Главное сегодня: 36 зарубежных проектов и 3 отечественных энергоблока. 
Главные новости: Crew Dragon возвращается с космической станции, 
миссия STARLINK,
НАСА выбрало SpaceX для разработки оптимизированного для Луны звездолета для перевозки экипажа между лунной орбитой и поверхностью Луны в рамках программы НАСА Artemis.    Главные новости: 
Президент РФ В. Путин поздравил работников атомной промышленности с профессиональным праздником, финалисты конкурса «Атом Рядом» вернулись из путешествия по атомным городам,
головной универсальный атомный ледокол «Арктика» достиг Северного полюса и др.
Ключевые разделы меню: Falcon 9, Falcon Heavy, Dragon, звездолеты, полет человека в космос, миссии, запуски, карьера, новости, сувенирный магазин.    Ключевые разделы меню: о «Росатоме», продукция и услуги, журналистам, инвесторам, поставщикам, карьера (вакансии), предприятия и организации «Росатома», об атомной отрасли. 

Официальный сайт «Росатома» более информативный, а сайт SpaceX — более лаконичный. «Росатом» стремится быть более открытым, полезным самым разнообразным категориям посетителей — от любопытствующих до инвесторов и партнеров. SpaceX делает ставку на красочное, даже эмоциональное представление своих завершенных миссий и грядущих проектов. 

Продвижение в социальных сетях

SpaceX    «Росатом»
YouTube: запуски, посадки, полет человека в космос.     
    Facebook: новостная лента, познавательные видеосюжеты, сообщения и кадры с производства, посты об экологии и «мирном» атоме, исторические видео.
Twitter: краткие новостные сводки о последних миссиях (запусках ракет), сопровождаемые видеосюжетами.     Twitter: сообщения об успехах сотрудничества, новых проектах и достижениях, ссылки на лонгриды новостных интернет-изданий.
Instagram: запуски ракет, производство, участники миссии.    Instagram: новостные, познавательные, исторические публикации, обращения, поздравления главы «Росатома», творческие конкурсы, IGTV-видео ко Дню Победы.
FLICKR: запуски ракет, тренировки астронавтов.    FLICKR: праздники, предприятия, конференции, выставки, подписания соглашений, лица «Росатома»
    

«Вконтакте», «Одноклассники»: новостная лента, интервью, знакомство с работниками и деятельностью предприятий, познавательные сюжеты, опросы, интеллектуальные конкурсы для подписчиков

SpaceX продолжает свою лаконичную стратегию: концентрация только на миссиях, детальный отчет о каждом запуске ракет. Однако лаконичность текста гармонирует с яркими, красочными, захватывающими снимками и видеороликами.

Страницы в соцсетях «Росатома» более содержательны и интересны: подписчики знакомятся со всеми сторонами жизни предприятий корпорации, получают «доступ» на закрытые объекты. 

В сравнении со SpaceX «Росатом» видится более «гостеприимной» корпорацией. В стратегии SpaceX — направленность на возвышенные миссии, преображение будущего, грандиозность воплощенного. В то время как «Росатом» представляет себя организацией, которой не чуждо обычное человеческое, повседневные радости.

Выпуск сувенирной продукции

SpaceX    «Росатом»
Брелки.
Наклейки.
Зонтики.
Кепки.
Багажные бирки.
Кружки.
Головоломки.
Мягкие игрушки.
Блокноты.
Бутылки для воды.
Нашивки на одежду.
Футболки.
Худи.
Комбинезоны.
Толстовки.    Стикеры «Вконтакте».
Рамки для аватара.

У SpaceX — детально разработанная, стильная и лаконичная сувенирная продукция с узнаваемыми логотипами — NASA, F96 SpaceX, Dragon  и т.д. «Росатом» не выпускает такие изделия вовсе, ограничиваясь стикерами, фильтрами для своих подписчиков в соцсетях. 
 
Положительный пример Илона Маска для российской и глобальной научной популяризации

Несмотря на эпатажность и неоднозначность личного продвижения, Илон Маск воспринимается аудиторией как символ научного прогресса, освоения космоса. Его PR-кампании сформировали образ:
●    «бизнесмена, который не стесняется мечтать и не ставит
прибыль единственной целью; 
●    персоны глобального уровня, доступной для
общения в интернете; 
●    инженера, меняющего качество жизни человечества;
●    лидера будущих космических прорывов» [7].

Важная особенность продвижения Илона Маска — направленность на многочисленные социальные группы:
●    Для молодых людей: фантастические проекты по освоению космоса, чувство юмора, образ одаренного одиночки, открытость к общению с «простыми смертными». 
●    Для людей среднего возраста: образ социального и технологического новатора, презентация технологий, меняющих привычную среду (чистая энергетика, колонизация Марса, глобальный доступ в интернет), улучшающих качество жизни. 
●    Для старшего поколения: ориентированность на будущее, великие проекты, общечеловеческие цели выше личной прибыли, образ инженера-романтика, параллель с Гагариным и Королевым. 
●    Для всего общества: образ человека эпохи Возрождения, вера в прогресс, искренность, представление научной деятельности как увлекательной истории с непредсказуемыми поворотами. 

PR Илона Маска работает, потому что он является продуктом информационной эпохи, идет в ногу со временем. Он не отражает, а создает реальность, размывает ее границы, пишет собственный сценарий будущего. «Твиты» Маска попадают в запросы потенциальной аудитории, его юмор и ошибки близки массовому сознанию, а яркие образы укрепляют веру в еще не осуществленные достижения. 

Стратегия Илона Маска не близка, а порой и противопоставлена традиционной научной популяризации. Однако он достигает нестандартным способом те же самые цели:
●    Появление интереса у массовой аудитории к научным достижениям — освоению космоса.
●    Повышение внимание общества к научным деятелям — инженеру и изобретателю Илону Маску.
●    Доступность научных знаний и открытий — Маск в своем «Твиттере» общается с аудиторией на ее языке.
●    Заострение внимания общества на научных проблемах — далекие от науки и изобретений люди обсуждают удачи и провалы изобретений SpaceX и Tesla.
●    Глобальное объединение заинтересованной аудитории — популярность Илона Маска находится на мировом уровне. 

PR-методика Илона Маска по праву должна стать качественно новым способом научного продвижения и популяризации. Молодые инноваторы, современные изобретатели и популяризаторы могут руководствоваться рабочими приемами миллиардера:
●    представление проектов, отвечающих мечтам и ожиданиям последователей;
●    искреннее общение со своей аудиторией на ее языке;
●    объяснение сложных вещей простыми словами;
●    чувство юмора, ироническое восприятие собственных ошибок и просчетов;
●    внимание не только к деятельности, достижениям, но и к личности, повседневной жизни изобретателя;
●    публикация ярких, острых высказываний, комментирование неоднозначных событий;
●    активная жизнь в социальных сетях.

Своей популярностью Илон Маск во многом обязан продуманной PR-кампании, которая лишь с первого взгляда кажется стихийной и непоследовательной. Она эффективна, потому что отвечает запросам и ожиданиям современного общества, основана на воздействии на массовое сознание, ориентирована на широкие слои аудитории. В научной популяризации его стратегия порицаема из-за стабильного обращения к «черному пиару». Однако глубокий анализ PR-ходов Илона Маска позволяет определить объективно приемлемые стратегии миллиардера, которые могут успешно использоваться молодыми учеными и популяризаторами науки. 
Текст защиты

Здравствуйте, уважаемые председатель и другие члены комиссии, сегодня я хочу представить вам свою научную статью на тему «НАУЧНЫЙ PR ИЛОНА МАСКА: ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ?»

Данная тема была выбрана мной в связи с ее актуальностью в наши дни.

Во-первых, наука не может оставаться в стороне от глобальной тенденции «столетия рекламы и продвижения»: ее открытия, достижения, внутренние процессы и проблемы сегодня нужно презентовать так, чтобы они предстали интересными для широкой общественности.

Во-вторых, методы продвижения инженера и предпринимателя Илона Маска доказывают, что яркий и результатный научный PR возможен. Разбирая его удачные и неудачные решения, анализируя реакцию на них экспертов и общества в целом, можно выявить, какие методы продвижения науки действительно работают в современной реальности.

Объект исследования моей работы : PR-кампании изобретателя и миллиардера Илона Маска. 

Цель данной работы: на основе анализа конкретных примеров из СМИ, экспертных мнений доказать, что стиль продвижения Илона Маска является рабочей схемой, несмотря на то, что он не входит в традиционное понимание научного PR, популяризации науки. 

Чтобы решить поставленные задачи и достичь цели работы, научная статья разделена на три части. Были выбраны методы исследования: эмпирический — сравнение, теоретические — анализ и синтез.

Первая часть посвящена понятию научной популяризации. В ней даны базовые определения и понятия, необходимые для дальнейшего понимания стратегии Илона Маска. Здесь же приведены цели, методы, значения научной популяризации. Так, популяризация науки — «процесс распространения научных знаний в современной и доступной форме для широкого круга людей (имеющих определенный уровень подготовленности для получения информации)» [2].

Установлено, что главные цели популяризации науки на сегодня:
1.    «Перевод» специализированного текста для неподготовленного читателя.
2.    Превращение скучных, сложных для неспециалистов знаний в информацию, понятную и интересную для большинства.
3.    Создание искреннего интереса потенциальной аудитории к научной сфере как традиционными, так и оригинальными способами.
4.    Повышение ценности научного события, обсуждения, продукта для широкой общественности.

Во второй части проведен анализ конкретных примеров PR-ходов Илона Маска, приведены характеристики его стратегии, данные пятью российскими экспертами. 

Илон Маск (Elon Reeve Musk) — американский изобретатель, предприниматель и инженер. Является основателем, совладельцем, генеральным директором и главным инженером производителя космической техники SpaceX, генеральным директором и главным идейным вдохновителем компании по выпуску электромобилей Tesla. По данным Bloomberg (на 1.09.2020) занимает третье место в списке богатейших людей мира, имея состояние в $115 млрд. 

Данная личность воспринимается современниками как:
●    «бизнесмен, который не стесняется мечтать и не ставит
прибыль единственной целью; 
●    персона глобального уровня, доступная для
общения в интернете; 
●    инженер, меняющий качество жизни человечества;
●    лидер будущих космических прорывов» [7].

Было установлено, что изобретатель выстраивает стратегию продвижения, популяризации своей деятельности по самым актуальным «правилам игры» в сфере PR на 2020 год:
●    акцент на личности;
●    презентация себя как обычного человека, живой индивидуальности;
●    ставка на эпатаж;
●    использование «черного пиара», методов «желтой прессы»;
●    определение одним из средств продвижения социальные сети, в части — «Твиттер». 

В третьей части сравниваются PR-кампании «Росатома» и SpaceX: официальный сайт, собственная презентация, новостные сообщения, социальные сети, выпуск сувенирной продукции. На основе сравнительного анализа формируются выводы:
●    И «Росатом», и SpaceX акцентируют внимание на своих главных достижениях, которые выделяют данные компании на фоне конкурентов. При этом SpaceX делает упор на факты, а «Росатом» — на числа. Презентация «Росатома» — целиком о настоящем, презентация SpaceX — не только о сделанном, но и о грандиозных планах на будущее. 
●    Новостные сообщения об «Росатоме» объединяет официальность, безэмоциональность, акцент на фактах, цифрах, конкретных достижениях. Новости об SpaceX более разнообразны и интересны: достижения, провалы, интересные факты, неоднозначная информация. Данные сообщения эмоциональны, требуют личной оценки, зачастую содержат громкие заголовки, отчего более «кликабельны» для публики. 
●    SpaceX ведет лаконичную стратегию касаемо сайта и соцсетей: концентрация только на миссиях, детальный отчет о каждом запуске ракет. Однако лаконичность текста гармонирует с яркими, красочными, захватывающими снимками и видеороликами. Официальный сайт, страницы в соцсетях «Росатома» более содержательны и интересны: подписчики знакомятся со всеми сторонами жизни предприятий корпорации, получают «доступ» на закрытые объекты. 

В заключительной части изучен вопрос эффективности PR-кампаний миллиардера. Удалось нарисовать созданный им образ, особенности презентации личности Илона Маска для различных возрастных групп. Было установлено, что его методы позволяют достичь целей научной популяризации в ее традиционном понимании:
●    Появление интереса у массовой аудитории к научным достижениям — освоению космоса.
●    Повышение внимание общества к научным деятелям — инженеру и изобретателю Илону Маску.
●    Доступность научных знаний и открытий — Маск в своем «Твиттере» общается с аудиторией на ее языке.
●    Заострение внимания общества на научных проблемах — далекие от науки и изобретений люди обсуждают удачи и провалы изобретений SpaceX и Tesla.
●    Глобальное объединение заинтересованной аудитории — популярность Илона Маска находится на мировом уровне. 

Удалось также выделить конкретные приемы Маска, которые могут быть взяты на вооружение:
●    представление проектов, отвечающих мечтам и ожиданиям последователей;
●    искреннее общение со своей аудиторией на ее языке;
●    объяснение сложных вещей простыми словами;
●    чувство юмора, ироническое восприятие собственных ошибок и просчетов;
●    внимание не только к деятельности, достижениям, но и к личности, повседневной жизни изобретателя;
●    публикация ярких, острых высказываний, комментирование неоднозначных событий;
●    активная жизнь в социальных сетях.

Вывод из проделанной работы:
«Своей популярностью Илон Маск во многом обязан продуманной PR-кампании, которая лишь с первого взгляда кажется стихийной и непоследовательной. Она эффективна, потому что отвечает запросам и ожиданиям современного общества, основана на воздействии на массовое сознание, ориентирована на широкие слои аудитории. В научной популяризации его стратегия порицаема из-за стабильного обращения к «черному пиару». Однако глубокий анализ PR-ходов Илона Маска позволяет определить объективно приемлемые стратегии миллиардера, которые могут успешно использоваться молодыми учеными и популяризаторами науки».