Методы и инструменты продвижения сайтов

ВСТУПЛЕНИЕ. В век информационных технологий ни человек, ни организация не может обойтись без интернета, который невозвратимо вошел в нашу жизнь. Если «лицом» человека выступает его страница в социальных сетях, то «лицом» организации выступает ее интернет-сайт. В сформировавшейся ситуации современные коммерческие предприятия и некоммерческие организации направлены к установлению и упрочению отношенческих активов для получения конкурентных преимуществ. Общеизвестным инструментом осуществления этой стратегической задачи выступает интернет маркетинг и его инструменты, под которыми подразумевается деятельность в сети интернет, направленная на продвижение продукции / услуг (сайтов компании, организации) в сети интернет. Важнейший принцип интернет маркетинга - направленность сайта компании на истинные требования и пожелания потребителей / клиентов.
Цель исследования – раскрыть методы продвижения сайтов в интернет.
Предмет исследования – методы и инструменты продвижения сайтов компаний, их продуктов и услуг в сети интернет.
Объект исследования – инструменты продвижения сайтов.
Теоретико-методологической базой исследования выступает применение системного, сравнительного, статистического и структурно-функционального анализа, а также список подобранных согласно теме литературных источников: учебные пособия, научные издания, статьи, электронные ресурсы.
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬНачнем с того, что сегодня интернет-технологии можно использовать не только как способ доведения информации до целевой аудитории, т.е. использовать в качестве рекламы. Интернет-сайт компании предлагает своим партнерам или клиентам особые разделы, закрытые от широкой публики, которые разрешают быстро получать информацию, совершать заказы и проводить мониторинг их состояния, не отрывая персонал от работы продолжительными телефонными переговорами. Сегодня, почти любой потребитель перед покупкой ищет информацию об интересующем его продукте (услуге) в первую очередь в сети интернет, осуществляя интернет-серфинг по разнообразным интернет-сайтам организаций, предлагающих данный продукт (услугу). Этот факт свидетельствует о необходимости для компаний иметь свое интернет-представительство в форме Web-сайта. Во всем мире, и в России в том числе, наличие функционирующего интернет-сайта выступает признаком устойчивой, профессиональной работы организации.
Эффективное внедрение интернет-технологий в маркетинговую деятельность компаний сегодня разрешает последним приспособиться к нынешним рыночным условиям, что содействует росту результативности их работы. На сегодняшний день, информационные технологии разрешают не только существенно сократить расходы на продвижение товаров / услуг, размещая информацию о них в сети на корпоративном сайте компании, но реализовывать поиск новых клиентов и поставщиков, разрабатывать решения поддержки своего бизнеса, автоматизировать операции с клиентами и дилерами, основывать и развивать розничные интернет-магазины.
Современные методы продвижения в сети (оптимизация сайта, контекстная реклама, размещение на тематических порталах и другое) намного дешевле, чем использование традиционных видов рекламы [2]. К тому же, сеть позволяет выйти на партнеров напрямую, что открывает иные взаимовыгодные возможности для обеих сторон (контролируется и существенно понижается цена продукта, выстраиваются крепкие долговременные отношения, сокращается срок закупки.
Продвижение сайта компании в сети интернет – это один из компонентов комплекса интернет маркетинга, который подразумевает формирование и поддержание постоянных коммуникаций компании с web-рынком для информации, убеждения и напоминания о своей деятельности в целях роста сбыта продукции / услуг и вырабатывания положительного имиджа на рынке интернет пространства [3].
Продвижение сайта – это процесс по обеспечению посещаемости сайта его целевой аудиторией. За последние десять лет появилось множество методов продвижения сайтов. Каждый из методов по-своему своеобразен, поэтому рассмотрим наиболее актуальные на сегодня методы.
SEO- оптимизация.
Одним из наиболее актуальных на сегодня элементов интернет-маркетинга является ЅEO-оптимизация, что является комплексом мероприятий для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей [1]. Оптимизация и продвижение сайта в интернете проходит несколько этапов, которые есть обязательными для выполнения и имеющими целью максимально эффективно оптимизировать сайт. Принято выделять три вида поисковой оптимизации: белую оптимизацию, серую оптимизацию и черную оптимизацию.
Белая оптимизация – оптимизация без использования официально запрещенных каждой поисковой системой методов продвижения. Она содержит в себе работу над внутренней навигацией и содержимым сайта, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта посредством обзоров, пресс-релизов, регистрации в разнообразных известных социальных сетях и прочим с указанием ссылок на сайт [6].
К черной оптимизации можно отнести все методы, которые в целом прекословят правилам поисковых систем и, как результат, порождают бан целевого проекта. Среди них можно выделить следующие: применение дорвеев (страниц и ресурсов, построенных намеренно для роботов поисковых систем, нередко со значительным числом ключевых слов на странице), способ под наименованием клоакинг (пользователю отдается одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу — иная, оптимизированная под какие-либо запросы), применение скрытого текста на страницах сайта, применение «однопиксельных ссылок».
Серая оптимизация выделяется от черной тем, что она официально не запрещена, но ее применение все же может быть определено как нереальное завышение известности сайта. Определенные поисковые системы, к примеру, Google, могут временно или вообще заблокировать такой сайт. Получается итоговое решение о том, выступают ли методы продвижения легальными или нет, принимает специалист — модератор поисковой системы, а не программа.
Контекстная реклама – весьма результативный сегодня метод продвижения. Размещается этот вид рекламы на страницах поисковых систем и сайтах. Она выступает приспосабливаемой, ориентированной на целевую аудиторию. Проистекает это с помощью исследования поисковых запросов пользователей сети, и вывода на базе анализа в рекламе подобных продуктов или услуг. Все же, данный вид продвижения вызывает существенных вложений финансовых средств и избрание эффективной площадки, как Яндекс или Google, где все результаты прозрачны и удобны для исследования.
Баннер - это форма рекламы, изображение фиксированного размера, чаще всего, содержащее анимацию и выполняющее роль гиперссылки на ресурс Интернета. Баннеры делятся на три основные категории: графические (изображение), текстовые и интерактивные (анимация, звуковые эффекты). Баннерная реклама является весьма дорогостоящей [9].
SMM (Social media marketing) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту посредством социальных платформ. Данная совокупность действий по применению социальных медиа в качестве каналов для продвижения сайтов организаций и решения иных бизнес-задач [5].
Следующим эффективным методом Интернет-продвижения является Интернет – PR. Данный метод реализуется за счет СМИ, POS материалов, блогинга и т.д. Он является также достаточно эффективным, но затратным.
Вирусная реклама (маркетинг) ‒ широкое понятие, охватывающее совокупность методов продвижения рекламы, при чем в геометрической прогрессии. Для данного варианта характерно распространение информации самим получателем информации, при помощи привлекательного содержания [4]. В принципе, вирусный маркетинг выступает в качестве «вируса», распространяющегося с бешенной скоростью. Контент для данного вируса может быть совершенно любого формата начиная от картинки, заканчивая программой, скачанной с фильмом в комплекте. С данной скоростью он распространяется посредством самих пользователей и включает в себе информацию для результативного продвижения.
Интернет-брендинг – это брендинг в сети Интернет, который охватывает всю совокупность мероприятий, связанных с формированием и продвижением нового или уже существующего бренда компании. Интернет-бренд имеет такие характеристики [7]:
1. Весьма информативное наполнение web-сайта и мгновенный диалог с пользователем (клиентом).
2. Персонификация сообщений определенному пользователю (клиенту) ввиду его демографического и общественного портрета.
3. Значительный уровень удобства и результативности Интернет-портала.
Важнейшей причиной, по которой брендинг в сети Интернет необходимо выделить особо - это значительные отличия между восприятием информации в сети интернет и в подлинном мире.
Социальные сети выступают самым посещаемым видом Интернет-ресурсов. Они могут также стать хорошим инструментом в продвижении сайта / продукта или услуги компании в сети интернет. Для того, чтобы продвижение сайта / продукта стало успешным в социальных сетях, компании / продукту требуется сделать контент, интересный для пользователей.
Продвижению сайта в сети интернет будут также содействовать конкурсы и статьи на ресурсах, родных по тематике данного ресурса. Размещение статей, которые посвящены товарам и услугам фирмы, будет дешевле, чем статьи в печатных публикациях. Также необходимо подчеркнуть, читателей онлайн-публикации может быть больше из-за большей доступности, и целевая аудитория продукта / услуги может расшириться.
Копирайтинг — это деятельность, которой выступает написание рекламных, презентационных текстов. К ним относятся все тексты, прямым и косвенным образом рекламирующие или популяризирующие компанию, товар или услугу и способных убедить пользователей избрать продукт или услуги организации.
Партнерская программа являет собой форму бизнес сотрудничества между партнерами, при котором привлекаются пользователи на сайт продавца, а партнеры получают бонусы в виде процента или фиксированной суммы за оговоренное действие. При данной форме продвижения размер вознаграждения назначается самим продавцом. Средний процент партнерских комиссионных составляет от 20% до 70% от цены продукта или услуги [8].
Наличествуют и иные методы продвижения и с каждым годом перечень методов расширяется. Нельзя нацелить средства и усилия только на один из вышеизложенных методов, сильная конкуренция вызывает все новые и новые способы продвижения, поисковые системы улучшают свои методы мониторить и проверять сайты на «добросовестность». Интернет рынок находится в непрерывной динамике, быть на вершине сейчас не значит, что положение не изменится в корне на следующей день.
ЗАКЛЮЧЕНИЕВ заключении стоит отметить, что эффективное осуществление продвижения в Интернете в части создания успешного web-сайта компании может быть достигнуто только при условии выполнении важного критерия: высокого показателя повторных посещений сайта его целевой аудиторией. Осуществление этого условия возможно при качественном выполнении следующих задач: информационное наполнение сайта и его своевременное обновление; инструменты для работы с аудиторией; поддержание постоянной обратной связи с потребителями.
Выбор между вышеизложенными методами продвижения сайта, выступает весьма сложной задачей для компании. Каждый из рассмотренных методов по-своему уникален. К примеру, SEO оптимизация выступает так именуемыми главными «дверьми» на сайт. В частности, контекстная реклама приносит быстрый результат. С методами SMO возникновение результативного вирусного распространения необходимой информации.
Итак, для того чтобы стать лидером требуется подходить комплексно к вопросу, планировать и распределять бюджет, сформировать хорошую группу специалистов. Попасть в топ не просто, но оказавшись там и удерживать свои позиции – значит привести свой бизнес к успеху в интернет пространстве.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ1. Горяев К.С. Искусство продвижения сайта. // К.С. Горяев, Н.В. Мелькин. – Инфра-Инженерия, 2017 – 268 с.
2. Катаев А.В. Разработка стратегии интернет-продвижения товаров и услуг // NOVAINFO.RU. – 2016. – Т. 3. - №55. – С. 172-177.
3. Мечикова М.Н. Маркетинговая деятельность промышленных предприятий России в условиях импортозамещения // Вестник СИБиИТ. – 2017. - №1(21). – С. 45-51.
4. Рыбалко М.А., Коляда В.В. Методы продвижения сайта в интернете // Цифровизация в экономике. Сборник материалов I всероссийской студенческой научно-практической конференции. 2019. – С. 425-427.
5. Сумских И.А. Инновационные методы продвижения товара // Территория науки. - 2012. - № 3. - С. 54-60.
6. Шамаев Ю.А., Эльдышев У.Э. Методы продвижения сайта в сети интернет // Молодой ученый. – 2016. - №27-2(131). – С. 46-48.
7. Бренд в Интернете, или особенности коммуникативной среды // HR-портал. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.hrportal.ru/article/brend-v-internete-ili-osobennosti-kommunikativnoy-sredy (дата обр. 14.10.2020)
8. Способы продвижения сайта в сети интернет. [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.dela.ru/articles/17648/ (дата обр. 14.10.2020)
9. Методы и способы раскрутки сайта. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.workformation.ni/sposoby-prodvizheniya.html (дата обр. 14.10.2020)