Реклама и рекламная деятельность

Введение

В последнее время в современном обществе среди наиболее динамично развивающихся областей деятельности можно назвать рекламу и РR. Этому способствовал ряд социальных, экономических и технологических изменений, подготовивших необходимые предпосылки для профессионального становления данной индустрии.
Реклама в нашей жизни играет очень важную роль. Каждый человек встречается с ней на протяжении всего дня в различных местах, от рекламы на экранах, до рекламы в лифтах и спинках сидений в общественном транспорте. Реклама определяет стиль и образ жизни людей.
Актуальность темы продиктована возрастающей ролью рекламы в современном обществе и необходимостью всестороннего изучения её контента как культурного феномена с целью дальнейшего использования зарубежного и отечественного опыта для планирования рекламной стратегии и тактики в создании эффективной отечественной рекламной продукции.
Степень разработанности темы. Проблеме изучения рекламы посвятили свои труды отечественные специалисты В. П. Федько, В. А. Алексунин, Н. Е. Титова, Ю. П. Кожаев, В. И. Беляев, Н. П. Ващекин, А. Н. Романов, Г. Л. Багиев, а также зарубежные ученые: Ф. Котлер, Ф. Джефкинс и др.
Цель данной работы – рассмотреть понятие рекламы, ее цели и функции.
Исходя из цели, в работе решаются следующие задачи:
- выявить понятие рекламы и рекламной деятельности;
- описать этапы развития рекламной деятельности;
- охарактеризовать особенности рекламы.

Понятие рекламы и рекламной деятельностиСлово реклама образовано от латинского reclamare, что в переводе означает кричать или выкрикивать.
Реклама - это вид маркетинговой деятельности, направленный на привлечение клиентов и увеличения объема продаж за счет заранее оплаченной информации.
Реклама - это информация об определенном товаре или услуге, которая доносится до потребителя несколькими способами с целью популяризации продукции и привлечения внимания общественности к определенному объекту.
В Федеральном законе «О рекламе» сказано: реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Главная цель рекламы - увеличение продаж товаров или объемов предоставляемых услуг. Но каждый рекламодатель имеет свои цели, к которым относятся:
- пропаганда собственной торговой марки;
- рост спроса на товары;
- увеличение числа сбытовых каналов;
- содействие узнаваемости продукта;
- увеличение количества продаж (является конечной целью продвижения).
Качественная реклама должна решить следующие задачи:
- дать покупателям информацию о новом для них товаре и об его основных качествах;
- дать потребителям информацию об условиях продажи товара;
- сообщить покупателям о плюсах именно этого товара перед уже имеющимися аналогами;
- повысить репутацию своей организации перед потребителями и другими участниками рынка.
Благодаря рекламе активно стимулируется рынок сбыта, и ускоряются процессы товарооборота. Еще реклама служит неким напоминанием о том, что потенциальный покупатель может в любое время воспользоваться теми или иными услугами, приобрести тот или иной товар.
Экономическая составляющая является довольно важным фактором рекламы.
К примеру, для одной компании экономические цели рекламы могут быть следующими:
- создание у потребителей желание приобрести товары или услуги именно у этой компании;
- привлечение возможных покупателей в фирменные магазины или на специальные выставки для того, чтобы познакомиться с предлагаемым товаром;
- снижение цен, проведение распродаж, льготы для постоянных покупателей;
- обновление время от времени упаковки товара (название фирмы и ее логотип должны сохраняться на видном месте).
В случае, когда продукция на самом деле качественная и понравилась покупателям, с значит и пользуется спросом, то компания может достигнуть таких экономических показателей, как:
- увеличение рынков сбыта рекламируемых товаров;
- рост товарооборота;
- увеличение прибыли предприятия и вероятность его последующего развития.
Рекламная деятельность - это результат совместных согласованных действий рекламодателя (производителя или продавца товара, услуги) как заказчика рекламной кампании, рекламопроизводителя (рекламного агентства, собственного отдела маркетинга) как создателя, организатора и координатора кампании, рекламораспространителя (средства распространения рекламы) как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя.
Рекламная деятельность является составной частью стратегического плана предприятия, направленного на то, чтобы оказать воздействие на продажу или покупку товаров, услуг.
Объекты рекламы - результаты различных видов деятельности:
- товар конкретного изготовителя;
- разные услуги;
- мероприятия (конкурсы, концерты, спортивные состязания) и прочее.
Этапы развития рекламной деятельностиРеклама как вид деятельности возникла благодаря потребности производителя в профессиональных субъектах по организации рекламных средств.
Предпосылки появления рекламного рынка заключались в следующем:
- появление производителей и распространителей рекламы по причине общественного разделения труда;
- увеличение спроса на рекламные технологии у потребителей и рекламные средства у производителей вследствие развития экономических отношений;
- формирование промышленного производства и промышленных технологий.
Следует указать, что рекламная деятельность появилась в период зарождения торговых отношений до изобретения денежных средств как средства платежа за товар.
Первыми рекламщиками были торговцы на рынке, которые зазывали покупателей в собственную лавку.
Рекламные объявления изначально возникли во времена античности и были размещены на конструкциях из камня в центральной части населенного пункта. Кроме того, они зачастую публично читались при скоплении большого числа людей.
В древнегреческих городах на улицах разгуливали глашатаи, рассказывающие о продаже рабов, скота и разных товаров. Это была определенная устная реклама в форме песни.
Хронологически историю возникновения рекламы, начиная уже с наших времен, можно представить следующим образом:
- 1450 г – И. Гуттенберг изобрел первый печатный станок для размножения рекламных объявлений.
- 1477 г. – печать первого рекламного объявления на английском языке в книге пасхальных правил У. Кэкстоном.
- 1625 г. – появление первого рекламного объявления в английской газете.
- 1703 г. – в России Петр I приказал издать первую русскую газету с рекламой («Санкт-Петербургские ведомости», «Московские ведомости»).
- 1744 г. – в США был издан первый каталог товаров Б. Франклина, позволяющий заказать необходимый товар.
- 1871 г.- в США было зарегистрировано первое профессиональное рекламное агентство по созданию и размещению рекламы в прессе.
- Начало XX столетия – первая реклама общественной организаций, первые политические плакаты.
- 1920 г.- открытие филиалов американских рекламных агентств в Лондоне.
- 1922 г. – первая радиореклама в Америке.
- 1952 г. – рождение политической рекламы в США во время выборов президента.
- 1998 г. – появление первой наружной рекламы в России.
Наиболее развитой «рекламной» страной в начале развития рекламы была Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира. Приблизительно с середины XIX в. лидерство перешло к США. В настоящее время не только Америка, но и некоторые страны западной Европы и Япония обладают сильной рекламной индустрией.
Рекламное дело в России в период до образования СССР прошло две стадии развития. Возникновение рекламы в России как особой деятельности начинается в период X-XI вв. Именно тогда купцы Древней Руси стали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары. В большинстве случаев для этого использовались специальные люди, нанимаемые купцами – зазывалы. Они старались привлечь громкими речами покупателей, описывая достоинства того или иного товара и его продавца. На Руси была известна и так называемая потешная реклама, исполнителями которой были коробейники. 
Второй этап развития отечественной рекламы связан с распространением ярмарочной торговли, когда, начиная с XIX века, стала активно использоваться печатная форма рекламных сообщений.
В конце XIX-н.XX века возникли первые рекламные конторы и бюро. Стали массово рекламировать патентованные лекарства, особенно вначале Первой Мировой войны. Причинами столь быстрого развития реклама в России можно назвать рост населения в городах и изготовление множества товаров, ориентированных на всех людей.
В начале XXI века реклама в России получила широкое распространение, в обиход вошли самые современные на тот период виды: реклама в Интернете, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах и др. Вновь стала распространяться кинореклама с возрождением кинопроката. В этот период окончательно укрепились принципы рекламы, по которым функционирует рекламный рынок современной России.
В современном обществе реклама должна быть привлекательной, информативной и яркой. Рекламная кампания должна быть построена таким образом, чтобы товарная марка стала узнаваемой для покупателей, товар вызывал восхищение и желание его приобрести.
Особенности рекламы: функции, участники, видыРеклама имеет две основные функции:
- Экономическая – стимулирует спрос, ускоряет процесс продажи товаров.
- Информационная – сообщает сведения о товаре, его производителе, главных характеристиках и потребительских свойствах товара.
Объектами рекламы чаще всего выступают такое продукты: товар, компания-изготовитель, продавец, интеллектуальный труд, определенное событие, организация или предприятие.
Участники рекламного процесса:
- Рекламщик – специалист, который составляет и распространяет рекламные объявления.
- Рекламодатель – владелец, которому нужно продвигать товары/услуги.
- Потребитель – целевая аудитория продукта, которая покупает после просмотра рекламного объявления.
Реклама может распространяться многими способами:
- телевидение и радио;
- наружная реклама - билборды и баннеры;
- печатные издания, издаваемые периодически;
- реклама на транспортных средствах;
- почтовые отправления и прочее.
Виды рекламы отличаются большим разнообразием.
Самыми распространенными видами рекламы выступают:
- Наружная реклама. Это реклама, которая находится вне определенного помещения. К ней относятся: билборды, большие афиши, плакаты и подобные инструменты, используемые для зрительного восприятия.
Эта реклама обладает широким охватом в локальных границах, а также небольшой стоимостью контакта с вероятным потребителем.
- Реклама в СМИ. Является наиболее востребованной и эффективной среди других видов рекламы. Данный вид рекламы рассчитан на широкий сегмент потребителей и дает возможность в минимальное время завоевать покупателей.
- Реклама в интернете отличается от других видов более низкой ценой, сочетающейся с большим охватом потенциальных потребителей.
- Печатная реклама. Это реклама, размещенная в различных газетах, журналах, листовках, буклетах, плакатах и пр. печатная реклама, благодаря своему эффективному визуальному воздействию, выступает не менее действенным инструментом продвижения рекламной продукции, чем вышеперечисленные.
- Прямая реклама. Реклама, которую отличает личный непосредственный контакт продавца и потенциального покупателя, при котором первый может достаточно подробно описать недостатки и преимущества рекламируемого продукта. Данная реклама имеет несколько форм: устная, письменная, графическая.
- Реклама в транспорте. Это реклама различных форм, расположенная внутри транспорта. Она близка к наружной рекламе, однако обладает большим охватом аудитории.
- Реклама на сувенирной продукции. В данном случае реклама размещается в качестве презента для потребителя, на различного рода сувенирах.
Кроме того, реклама может быть разделена исходя из способов воздействия:
- Рациональная реклама, которая целенаправленно информирует потенциального потребителя, обращаясь к его разуму. В рациональной рекламе сосредоточено большое количество аргументов, призванных убедить потенциального покупателя.
- Эмоциональная реклама, вызывающая определенные воспоминания у потребителя. Данная реклама обращена к его чувствам и эмоциям и наводит его на разнообразные мысли, которые непосредственно связаны с приобретением товара.
С точки зрения задач, реклама подразделяется на:
- Имиджевую.
- Товарную.
Объектом товарной рекламы является товар или услуга. С помощью товарной рекламы можно:
- продвинуть его на рынок;
- сообщить о его свойствах;
- создать отношение к товару;
- сделать товар узнаваемым на рынке;
- сообщать покупателям информацию об акциях и скидках;
- привлекать внимание потребителей к фирменным магазинам и специализированным отделам;
- вызвать интерес у оптовиков.
Более глубокой задачей, которую может решить товарная реклама, является укрепление и убежденность продавца в том, что их продукт лучший.
Имиджевая реклама создаёт впечатление об объекте маркетинга и увеличивает его престиж. Продажа товара или услуги является не единственной целью имиджевой рекламы. Более важной целью является знакомство покупателя с компанией и с производимой ей продукцией.
Имиджевая реклама формирует положительный образ компании, в особенности во время кризиса. Таким типом рекламы могут пользоваться и начинающие фирмы для создания о себе положительного впечатления с самого начала.
Обычно положительное влияние на имидж оказывают такие типы рекламы:
- информационные ролики по телевизору;
- наружная реклама;
- информация в популярных журналах и газетах.
Можно сказать, что реклама в современном мире применяется в качестве источника информации, она служит для ознакомления покупателя с новыми продуктами.
Реклама дает возможность активизировать процессы, которые происходят на рынке, развивает спрос и побуждает потребителей к действиям. Реклама вырабатывает некий тип мышления и вынуждает потребителя задуматься.
Реклама является источником получения эмоций, напоминает о событиях и обладает полезной информацией. Кроме того, реклама стимулирует конкуренцию между производителями различных товаров и услуг.
Значение рекламы на современном этапе трудно переоценить, она выступает одновременно как источник информации и выполняет функции, которые на нее возложены.

ЗаключениеВ результате проделанной работы необходимо сформулировать основные выводы.
Реклама понимается как вид деятельности в области маркетинга, состоящий в распространении информации о товаре или услуге с целью привлечения наибольшего числа покупателей. Реклама выступает в качестве одного из видов маркетинговой коммуникации.  
Основная цель рекламы состоит в привлечении внимания к продукту, а также увеличении прибыли рекламодателя.
Реклама имеет давнюю историю, она возникла во время существования общественного разделения труда и производства продукции на обмен. До этого периода в обществе не существовало необходимости в информировании о предметах, подлежащих обмену между людьми.
На современном этапе реклама – это неотъемлемая часть экономики государства, общества и каждого отдельного человека.
В современном мире рекламу используют во многих сферах, в том числе в экономике, политике, некоммерческом секторе.
Реклама воздействует на психологию потенциального покупателя, она
задает некие нормы престижа и социального вызова, навязывая как вещи и услуги, так и стиль поведения, образ жизни и формы отдыха.
Также реклама предлагает универсальную систему маркировки социального статуса, при которой продукты конкретной марки являются более существенными социальными опознавательными знаками, чем жесты, ритуалы, язык или нормы нравственности.

Список использованных источников

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ // "Российская газета", N 51, 15.03.2006.
Голованова М. А. Роль и место рекламы в современном социуме // Молодой ученый. 2017. №13.2. С. 5-7.
Данилевская Н.В. Социальная реклама как регулятор духовно-нравственного состояния общества: культурологический аспект // Коммуникативные исследования. 2017. № 3 (13). С. 18–29.
Печкуров И. В. Воздействие рекламы на позиционирование и эволюцию демонстративного потребительского поведения в российском обществе // Гуманитарий Юга России. 2019. №3. С. 100-108.
Ромашова, Т. В. Правовое регулирование рекламной деятельности [Текст]: учеб. пособие / Т. В. Ромашова, Г. В. Михалёва., М. К. Петров. – Ухта: УГТУ, 2018.
Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018.
Синявский, Д. О. Роль социальной рекламы в маркетинговой коммуникации социальной сферы в Российской Федерации [Текст] / Д. О. Синявский // Социальные науки. 2017. С. 87-91.
Шарохина С. В., Братухина Е. А. Рекламная деятельность как система // Вестник евразийской науки. 2016. №2 (33). С. 87.