Трансформация средств массовой информации в контексте перехода на цифровые технологии

Аннотация: Актуальность темы статьи обусловлена тем, что в настоящее время в современном обществе очень активно протекают процессы цифровизации, которые затрагивают практически все области жизни, в том числе и средства массовой информации, постепенно трансформируя их в цифровые технологии. Процесс трансформации СМИ осуществляется при помощи внедрения новых цифровых технологий в масс-медиа, одной из важнейших технологий является Глобальная сеть Интернет.
Ключевые слова: средства массовой информации, Интернет, цифровые технологии, трансформация, цифровизация, общество.
Abstract: The relevance of the topic of the article is due to the fact that currently in modern society; digitalization processes are very active, which affect almost all areas of life, including the media, gradually transforming them into digital technologies. The process of media transformation is carried out through the introduction of new digital technologies in the mass media, one of the most important technologies is the global Internet.
Keywords: mass media, Internet, digital technologies, transformation, digitalization, society.
В настоящее время одно из важнейших значений для общества имеет развитие цифровых технологий, которое с каждым годом всё активнее входит в жизнедеятельность современного человека, оказывая влияние на дальнейшее его существование.
Сегодня невозможно представить жизнь общества без использования цифровых технологий, в том числе глобальной сети Интернет и онлайн-сервисов. Современное общество постоянно прогрессирует, и уже приближается к стадии цифровизации. В информационном обществе использование цифровых технологий является очень актуальным, в том числе и в средствах массовой информации (СМИ), которые в последнее время активно трансформируются. Цифровизация оказала очень сильное воздействие на трансформацию СМИ.
Цифровизация представляет собой глобальное внедрение инновационных технологий во все виды средств массовой информации [1].
В современной научной литературе средства массовой информации при переходе на цифровые технологии, могут также трактоваться как:
- новые медиа;
- онлайн-СМИ;
- Интернет-СМИ.
Зарубежный известный учёный Рассел Нойман, в своих научных трудах, пишет: «новые медиа представляют собой новый формат существования средств массовой информации, постоянно доступных на цифровых устройствах и подразумевающих активное участие пользователей в создании и распространении контента» [2].
В отечественной литературе под определением «новые медиа» понимается комплекс, состоящий из онлайн-технологий, которые необходимы для формирования и развития цифрового информационного наполнения СМИ.
Нужно отметить, что средства массовой информации, в контексте перехода на цифровые технологии, имеют свои особенности:
Наличие специальных функций, которых не существует в традиционных СМИ.
Обладание специфическими чертами, такими как: мультимедийность, интерактивность, наличие обратной связи от пользователей.
Участие в коммуникационных и информационных процессах.
Данные особенности присуще только к цифровым СМИ, и в то же время являются отличительными чертами от традиционных СМИ. Традиционные СМИ в активном развитии современного общества начинают устаревать и трансформироваться в цифровые технологии. Сущность трансформации заключается в том, что средства массовой информации находятся в постоянном изменении, то есть развитие масс-медиа происходит вместе с развитием современного общества, которое постепенно осуществляет переход от демократического к информационному виду общества.
Трансформация средств массовой информации в контексте перехода на цифровые технологии осуществляется быстрыми темпами в современном мире. Процесс трансформации осуществляется при помощи внедрения новых технологий или инноваций в СМИ, тем самым изменяя деятельность масс-медиа. Данные процессы сопутствуют созданию ассимиляционной сферы, в которой и будут формироваться и изменяться современные СМИ.
СМИ, в контексте перехода на цифровые технологии, трансформируются на следующие виды:
Цифровые носители информации: изображения, видео, музыка, информационные сведения, программные средства и другое.
Медиапродукты: видеоигры, различные приложения и т.д.
Нужно отметить, что трансформация СМИ с каждым годом приобретает более высокую значимость в журналистике. Особую роль при трансформации СМИ, в контексте перехода на цифровые технологии, играет глобальная сеть Интернет. Благодаря Интернету журналисты могут передавать информационные сведения в любую страну, при этом затрачивая на данное распространение минимум времени, и получая наибольший эффект на воздействие общества. На данный момент цифровые технологии существуют практически во всех разновидностях СМИ: газетах, журналах, телевидении и радио.
С нашей точки зрения, Интернет оказывает максимально положительное влияние на трансформацию СМИ, так как кроме экономии времени в распространении необходимой информации, существует ещё масса положительных моментов, например, в электронных журналах или газетах преимуществом будет автоматизированная рассылка информации, а также получение обратной связи от читателей, в виде комментариев и высказывания личного мнения. Телевидение и радио также подверглись существенным изменениям. Так, все основные новости теперь не обязательно смотреть по телевизору, потому что есть возможность посмотреть их на ютуб-канале в сети Интернет. Кроме того, в условиях глобализации информационного пространства формируются принципиально новые информационные технологии. Например, сегодня появилась возможность совместного использования интернета и спутникового телевидения, что также оказывает влияние на увеличение числа новых СМИ и появление новых услуг в глобальном медиа-пространстве. Также стоит акцентировать внимание на том, что технологические изменения, которые сегодня наблюдаются в данной сфере, оптимизируют процесс создания качественных видеозаписей и презентаций, что выводит качество показываемого материала на новый уровень и привлекает большую аудиторию.
Таким образом, сегодня посмотреть новости или другие видео, содержащие важную информацию, можно в любое время и месте, достаточно просто наличие технического средства (смартфона, планшета или ноутбука), подключённого к сети Интернет. Всё это говорит о том, что трансформация средств массовой информации, в контексте перехода на цифровые технологии, имеет достаточно много преимуществ. Однако переход на полную цифровизацию СМИ может повлечь за собой ряд неблагоприятных последствий, например полное исчезновение печатных СМИ [4]. С одной стороны трансформация масс-медиа, при переходе на цифровизацию предоставляет возможность печатным СМИ осваивать новые направления и технологии своего развития. Но с другой стороны, цифровизация – это совершенно другая стихия, полностью противоположная печати, которая может полностью её вытеснить из СМИ.
Отечественные научные исследователи восприняли данный факт, как серьёзную проблему. Для решения этой проблемы отечественные издательские компании, которые занимались только изданием научных работ в электронном виде, разработали дополнительное направление и стали их выпускать ещё и в печатном виде. Наглядным примером может послужить Интернет-газета «Маркер», которая также выпускает бумажный вариант в качестве приложения для газеты «Известия».
Ещё одним существенным недостатком является наличие факторов, которые сдерживают распространение цифровых средств массовой информации в стране. Одним из таких факторов является социальное неравенство, которое трактуется как ограничение возможностей в получении и распространении информационных сведений, передающиеся посредством цифровых технологий. Такое неравенство проявляется в различном усвоении новых, цифровых технологий, а также восприятии информации отдельными группами лиц [5]. Индивиды, не использующие инновационные технологии значительно отстают от развития тех людей, которые эффективно с ними справляются и применяют на практике. Данный факт приводит к росту дифференциации практик потребления и использования информации. Более того, цифровое неравенство порождает различное восприятие объективно существующей информации различными поколениями, формированию диаметрально противоположных общественных мнений.
Представляется, что граждане, которые имеют доступ только к традиционным, если не сказать устаревшим СМИ, обеспечивает им должный объем прибыли, так как у них отсутствует какая-либо альтернатива. Полагаем, что данную ситуацию едва ли можно оценить однозначно, так как в данном случае традиционные СМИ получать возможность злоупотребить доверием аудитории, проявляющей к ним лояльность. Однако этого не происходит в связи с тем, что традиционные СМИ осознают свои риски, непосредственно связанные со снижением количества потребителей в связи с планомерным увеличением числа лиц, пользующихся интернетом. Отсюда следует, что традиционные средства массовой информации задействованы в углублении цифрового разрыва как посредством конкурирования друг с другом, так и посредством конкурирования с сетевыми ресурсами.
Несмотря на различные недостатки цифровых средств массовой информации, они имеют очень большие перспективы. Так, безусловным преимуществом является то, что цифровые СМИ предоставляют возможность аудитории общаться напрямую с авторами произведений и статей через всемирную сеть Интернет, то есть теперь индивидам не нужно писать письма и делать запросы в редакцию, что позволяет сохранить много времени. Ещё одним преимуществом цифровых СМИ является то, что журналисты могут активно коммуницировать с аудиторией через Интернет [3]. Такие коммуникации необходимы современным журналистам для выбора тем редакций, наполнения достоверной информацией сетевых изданий и т.д. Данная практика используется в СМИ, которые занимаются разработкой научных и технологических исследований, дизайном, недвижимостью и многими другими направлениями. С другой стороны, на фоне роста количества цифровых СМИ конкуренция между ними существенно возрастает, что неизбежно приводит к оттоку аудитории от одного издания к другому.
Результаты исследования показали, что трансформация средств массовой информации в контексте перехода на цифровые технологии, является очень значимым структурным элементом всей системы общества, в котором одну из важнейших ролей играют инновационные и цифровые технологии. Цифровые СМИ являются новым направлением в журналистике, которые с каждым годом всё больше трансформируются и развиваются, вытесняя с экономического рынка печатные СМИ, заменяя их на Интернет-медиа. Полагаем, что конкурентными преимуществами цифровых СМИ в данном случае являются такие преимущества, как дешевизна, доступность и возможность оперативно передать информацию (не ожидая сроков сдачи выхода печатного издания). В целях удержания целевой аудитории печатные издания вынуждены разрабатывать новые подходы к организации своей деятельности. Например, печатный материал должен быть исключительного качества и быть более аналитическим, чем новостным. Представляется, что при таком подходе печатные издания еще смогут существовать определенный период времени, а читатели смогут получить более качественное издание.
Так как в эпоху цифровизации роль информации существенно повышается, на фоне стремительного развития интернет - технологий повышается еще и ее количество, в связи с чем, особую актуальность приобретает вопрос дефицита внимания, имеющий значение при работе с аудиторией или контентом. Это позволяет говорить о том, что цифровизация оказала влияние не только на всю систему электронных СМИ, но и на их потребителей. Так, существенные изменения можно наблюдать в поведении целевой аудитории, которая сегодня отдает приоритет только активным способам потребления. От особенностей поведения и от количества потребителей в прямой зависимости находится сфера рекламы, так как электронные СМИ активно привлекают рекламодателей, а они, в свою очередь, используют возможности, появившиеся на фоне цифровизации. Например, рекламодатели получили возможность выйти за пределы традиционной рекламы, представляемой ими в СМИ, а также повысить ее эффективность за счет новых методов и способов передачи информации. Более того, реклама впервые была обращена именно к целевой аудитории, так как соответствующая контекстная реклама появляется только после аналогичных запросов пользователя.
Также стоит отметить тот факт, что с помощью интернет – технологий цифровые СМИ оказали определенное влияние на создание таких универсальных институтов информационного общества, как форумы и социальные сети. Отметим, что социальные сети получили широкое распространение среди всех слоев населения, а кроме контента развлекательной направленности там представлены информационные платформы, а также цифровые версии популярных печатных изданий. Примечательным является тот факт, что посредством социальных сетей печатные издания проводят рекламные кампании своих изданий, тем самым, существуя в двух параллельных плоскостях.
Одновременно с этим, одной из наиболее конкурентоспособных платформ для распространения контента цифровых медиа являются мобильные устройства (гаджеты). Представляется, что в условиях цифрового разрыва, суть которого была отражена выше, потребители испытывают на себе влияние так называемых «тактических медиа». Так, аудитория, которая является пользователями гаджетов, получает информацию, которая предоставляется им с помощью алгоритмов искусственного интеллекта (по принципу контекстной рекламы). Отсюда следует, что на фоне появления настраиваемого контента, потребители могут фильтровать модули искусственного интеллекта и впоследствии получать только такую информацию, представляющую для них интерес. Представляется вполне естественным, что половина пользователей гаджетов уже пользуется данными механизмами, в том числе, неосознанно. Очевидно, то такая возможность оценивается данной аудиторией весьма положительно и создает еще одно конкурентное преимущество перед традиционными СМИ.
Подводя итоги, нужно сказать, что трансформация средств массовой информации для современного общества жизненно необходима, так как цифровизация постепенно внедряется во все сферы деятельности человека, где на первый план выходят технологии и Глобальная сеть Интернет. По мере развития цифровых технологий Интернет-издания окончательно утвердятся в роли еще одного полноценного СМИ. Также стоит обратить внимание на то, что изменения средств массовой информации предопределили основные тенденции развития указанной сферы. Так, в качестве основного тренда был определен переход традиционных СМИ, существовавших в форме телевизионных каналов и газет в социальные сети и онлайн-платформы.
Также можно сформулировать вывод о том, что на современном этапе развития, в связи с имеющимся цифровым разрывом, аудитория СМИ стала сегментированной, что обусловлено такими факторами, как требовательность зрителя к качеству и содержанию контента, большое количество конкурентоспособных цифровых СМИ, возможность выборки целевой аудитории и контекстной рекламы. Можно констатировать, что сегодня наблюдается упадок в сфере печатных СМИ, так как их доля на рынке сокращается, а объемы продаж неуклонно падают. Это приводит к изменению рынка рекламы, который также переходит в онлайн-режим. Меняется концепция журналистики, так как в сегодня в качестве журналиста могут выступать любые лица, способные представить интересный и живой материал. В частности, в качестве журналистов сегодня выступают интервьюеры, люди, ведущие блог, медийные личности. Таким образом, цифровые СМИ имеют явные конкурентные преимущества перед традиционными СМИ, что подтверждается тем, что планомерно возрастает число пользователей медийных платформ. Так, было установлено, что сегодня самые высокие конкурентные преимущества у мобильных устройств, так как они удобны в пользовании, позволяют настроить информацию и рекламу под потребности каждого отдельного пользователя.
Также в результате проведенного исследования удалось сформулировать вывод о том, что на рынок СМИ существенное влияние оказывает цифровой разрыв, а его устранение является сегодня объективной необходимостью. Так, при устранении данного разрыва цифровые СМИ получат еще больший виток развития в связи с увеличением числа зрителей и улучшением материала, так как работа над материалом будет выступать основным конкурентным преимуществом. Было установлено, что тенденции такого рода имеют место и сегодня, так как уже существующие цифровые СМИ вынуждены улучшать качество информации, и ее подачу зрителю, так как конкуренция характеризуется как высокая, а по прогнозам, данным в представленном исследовании, со временем она станет еще больше. Как следствие, сегодня можно говорить о качественном изменении средств массовой информации, вызванном цифровизацией современного общества.
Список литературы:
Вьюгина, Д.М. Цифровые стратегии медиабизнеса в условиях изменяющегося медиапотребления / Д.М. Вьюгина // Экономика СМИ. – 2016. – № 4. – С.1– 3.
Олешко, В.Ф. Влияние цифровых средств массовой коммуникации на формирование глобальной системы социальных коммуникаций / В.Ф. Олешко, О.В. Малик // Журналистика и массовые коммуникации. – 2017. – № 3. – С.10– 18.
Саймонс, Г.Д. Цифровизация коммуникативно-культурной памяти и проблемы ее межпоколенческой трансляции: методика междисциплинарного исследования / Г.Д. Саймонс, М.Ю. Мухин, В.Ф. Олешко // Коммуникативные исследования. – 2019. – № 1. – С.5– 8.
Смирнова, О.В. Печатные медиа в эпоху цифровых технологий / О.В. Смирнова // СМИ (медиа) и массовые коммуникации. – 2016. – № 2. – С.7– 11.
Цифровые трансформации СМИ // Медиа Тренды. – 2019. – № 1. – С.4– 5.