Виды предпринимательской деятельности в сфере культуры. Внешние факторы предпринимательской стабильности

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы обусловлена тем, что на сегодняшний день предпринимательство в сфере культуры, как интеграция двух сфер – бизнеса и культуры, является довольно специфической областью деятельности человека, однако играет особую роль в развитии экономики и культуры государства. Эта область характерна для трансформации рыночной экономики, реализуемой в рамках постиндустриальной модели развития нашего общества. Говорить о предпринимательской деятельности в культуре очень важно, потому что специфика этой деятельности заключается в том, что она является пограничной точкой в создании духовных и материальных ценностей.
Объектом исследования является предпринимательство в сфере культуры и внешние факторы предпринимательской стабильности.
Предметом исследования в данной работе являются особенности предпринимательской деятельности, напрямую связанной с культурой, а также природа и особенности факторов, обеспечивающих предпринимательскую стабильность.
Методическую базу исследования составляют методические пособия, научные статьи и информация из интернет-источников.
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В КУЛЬТУРЕ: ВИДЫ И ОСОБЕННОСТИ
Предпринимательство - явление универсальное и может характеризовать разные области человеческой деятельности. Но бизнес имеет прямое происхождение, связанное с производственной, материальной и деловой деятельностью. Особенно важно подчеркнуть, что бизнес может принимать различные формы реализации, от малых, средних до крупных предприятий. В малых формах предпринимательство интересно тем, что оно может быть реализовано под пословицей «сапожник и жнец и греческая волынка», т.е. главным действующим лицом в этом процессе является субъект хозяйственной деятельности, сочетающей в себе различные профессиональные и социальные функции и роли. Деятельность такого человека существенно многомерна.
Бизнес не чужд нашей традиции, но на какое-то время о нем забыли, отодвинули на второй план и даже криминализовали во время существования Советского правительства и государственной административно-командной системы [2, c. 621].
Предпринимательство в культуре - это, конечно, прикладная область культурных знаний. Оно создавалось на перекрестке, на первый взгляд, довольно удаленных мест: культуры и экономики, культуры и торговли. Предпринимательство в культуре - это направление, которое недавно утвердилось в нашей стране, его истоками стали либеральные реформы 1990-х годов. До принятия в России современных законов, поддерживающих рыночные механизмы, бизнес привлекался к уголовной ответственности. В период перехода к рынку бизнес стал неотъемлемой частью современной реальности. Однако если предпринимательство в бизнес-среде признано и не вызывает отторжения (идеологически и практически), его поддерживают, то в сфере культуры к нему подходят осторожно и неоднозначно, что имеет объективные причины.
В этом разделе предлагается, чтобы предпринимательство и рынок были общими и взаимовыгодными при определенных подходах, и что культура и искусство сейчас остро нуждаются.
Представление о том, что предпринимательство вредит культуре и искусству, категорично и непродуктивно, но является наиболее распространенным в данных обстоятельствах [1, c. 107].
Канадец Ф. Колберт, современный исследователь проблем рынка в отношении культуры и искусства, определяет рынок следующим образом: «Рынок - группа потребителей, которым нужны определенные товары и услуги и которые готовы их покупать. Потребители создают спрос на товары / услуги. «Рынок разделен на сегменты в соответствии с потребностями, пожеланиями и предпочтениями потребителей. Компании определяют целевую аудиторию, то есть клиентуру. Потребительское население - это потребительский рынок, который по многим причинам не может быть однородным.
Широко признано, что рынок культурных услуг в современном обществе эволюционировал. О культурных ценностях говорить не принято, но новые формы культурного производства привели к недавнему использованию в лексиконе исследователей другого понятия - концепции продукта. Продукт - это в некотором смысле более широкое понятие, которое может «охватывать» как продукт, так и услугу. В частности, ЮНЕСКО почти полностью перешла в своих документах на использование понятия «культурный продукт», что означает и услугу, и продукт. В глоссариях ЮНЕСКО культурные услуги определяются как «услуги, направленные на удовлетворение культурных интересов или потребностей». Культурные услуги сами по себе не являются материальными культурными товарами, но они облегчают их производство и распространение. Культурные товары определяются как «потребительские товары, которые выражают идеи, символы и идеи об образе жизни, т.е. книги, журналы, мультимедийные продукты, программное обеспечение, музыку, фильмы, видео, аудиовизуальные программы, ремесла и моду.
Термин «культурный продукт» начали использовать относительно недавно - в конце ХХ века. С появлением культурной индустрии культура была признана капиталоемкой и материалоемкой сферой жизни человека. В справочной литературе нет определения «культурный продукт». Из-за своей рыночной ориентации западные ученые склонны изучать культурную индустрию, для чего существует инструментальный подход к культурному продукту, предполагающий его экономический учет.
Глоссарии ЮНЕСКО определяют культурный продукт как «разнообразные потребительские товары, выражающие идеи, символы или образ жизни, включая книги, журналы, мультимедийные продукты и программное обеспечение, записи, фильмы, видео и аудиовизуальные продукты, ремесла и моду». В рамках программы создания культурного капитала Комитет по культуре Совета Европы определяет культурный продукт как товары и услуги, дальнейшая экономическая ценность которых заключается в интеллектуальной и эстетической составляющих.
В литературе по культурной индустрии есть определения, данные разными авторами. «Культурный продукт - это результат творческой работы, которая несет личный / авторский отпечаток как часть производимого продукта». Культурный продукт всегда защищен авторским правом. Культурный продукт по большей части содержит некоторые символические сообщения, предназначенные для потребителей на рынке. В современном обществе культурные продукты являются, с одной стороны, носителями самобытности, культурных ценностей, а с другой - фактором экономического и социального развития.
Таким образом, сохранение и продвижение производства культурных продуктов способствует культурному разнообразию и в то же время поддерживает развитие индустрии культуры на региональном и международном уровне. Из настоящих определений следует, что культурный компонент обеспечивает другой нематериальный компонент, который в основном влияет на стоимость продукта, тем самым отличает культурный продукт от простого продукта. Факт перехода от реальной экономики к экономике символов и брендов, экономике впечатлений, давно зафиксирован в экономике и маркетинге. В производстве культурного продукта прототипы играют огромную роль, придавая продукту дополнительную культурную и смысловую нагрузку, в то время как в простом продукте другим изображением является образ производителя.
В обществе потребления очень важна дополнительная смысловая нагрузка, так как производится множество аналогичных товаров и услуг, а образ производителя или символической составляющей часто имеет решающее влияние на уровень спроса. Это особенно актуально для досуга, когда люди не потребляют столько товаров и услуг, сколько их символическое значение [4, c. 256].
Еще одно отличие культурного продукта от продукта других отраслей заключается в его влиянии на формирование человека как человека. Цель создания простого продукта - получение прибыли, а культурный, часто идеологический эффект важен для культурного продукта. Культурный продукт - это источник воздействия на человеческое сознание.
Простой культурный продукт также отличается своей уникальностью, благодаря которой воспроизведение и воспроизводство культурного продукта возможно только с точки зрения повторяемости благотворного воздействия. Именно уникальность культурного продукта вызывает интерес публики. По мнению А. Бретона, культурный продукт относится к сегменту люкс, но в то же время является предметом массового потребления. Такое сочетание относительно простого изделия невозможно. Как и любой другой продукт в выбранном сегменте, культурный продукт редко повторно потребляется, и ценообразование не влияет на производственные затраты. В отличие от простого продукта, который разрушается в процессе потребления (вещи изнашиваются, еда потребляется и т. Д.), Продукт в культуре в процессе потребления увеличивает свою ценность - чем больше людей посещают музей или концерт, читают книгу, смотрят программу и тем выше их социальная значимость [3, c. 178].
Последнее явное различие между культурным продуктом и простым продуктом состоит в том, что экономисты относят культурные продукты к смеси товаров, которая сочетает в себе индивидуальные и социальные выгоды, другими словами, культурный продукт удовлетворяет потребности человека и общества, в то время как простой продукт полезен только индивидуально.
Анализируя отличия культурного продукта от простого продукта, необходимо упомянуть особенности потребления культурного продукта. Развивая идеи Д. Тросби, П. Лукш в статье «Экономика культуры - прикосновение к науке нового века» указывает на универсальные особенности потребления культурных благ. Особенности, которые он назвал П. Лукша, можно отнести к особенностям потребления культурных продуктов:
- содержит определенную эстетическую составляющую;
- досуговое потребление;
- требует специальной подготовки / уровня знаний;
- важно иметь разные продукты, которые позволят получать не повторяющиеся ощущения, а каждый раз новые, даже при многократном употреблении;
- вызвано не столько по субъективным причинам, сколько по социальным причинам, так как это увеличивает позиции потребителя.
Отличия культурного продукта от простого продукта - это его преимущества.
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СТАБИЛЬНОСТИ
Предпринимательская деятельность - это среда, которая является объединяющим принципом всех хозяйствующих субъектов, которая определяет их общие позиции, складывается в той экономической среде, которая существует в стране в разное время. Эта среда - объединяющий принцип всех хозяйствующих субъектов, определяющий их положение не изолированно, а вместе. «Торговая система» и «бизнес-среда», по сути, одинаковы, поскольку играют одну и ту же роль. Помимо условий эксплуатации, они связаны между собой хозяйствующими субъектами. Условия для развития и формирования бизнес-системы, ее устойчивости и динамики могут быть достигнуты за счет совокупности факторов, которые формируются во взаимодействии с хозяйствующими субъектами. Если посмотреть в энциклопедическом словаре, термин «фактор» (от латинского Factor - делает то, что он производит), причина, движущая сила каждого процесса, явление, определяющее его природу или его индивидуальные особенности. Из этого мы заключаем, что, если мы выясняем факты, относящиеся к бизнесу, мы выясняем причины бизнес-среды (системы) как существующего факта и как объекта изучения (исследования) [6, c. 976].
Условия функционирования как положительного, так и отрицательного бизнеса определяются внешними факторами. Они объективны по отношению к хозяйствующим субъектам и не зависят напрямую от самих субъектов хозяйствования, поскольку они могут только адаптировать свою профессиональную деятельность к этим факторам, но не могут их изменить. Формирование бизнес-среды влияет на развитие бизнеса с внутренними факторами, которые напрямую связаны, особенно с возможностями самих бизнес-структур: объем продукции, ее состав и качество; характер использования ресурсов; форма организации производства; бизнес; уровень и механизм управления. Это связано с тем, что это связано с общей политикой экономических операторов, которая, в свою очередь, зависит от внешних факторов. Из этого можно сделать вывод, что внешние и внутренние факторы тесно связаны. Рассмотрим экономическую систему, состоящую из множества подсистем и экономических элементов. Вместе они образуют определенную целостность и экономическую структуру общества.
Принятая концепция развития страны применительно к рыночной экономике оказала негативное влияние на формирование торговой системы, поскольку, давая гражданам право заниматься бизнесом, государство не оказывало помощи и экономической поддержки в его организации. Реализованная стратегия лишь формально соответствовала принципу полной свободы конкуренции с максимальным отстранением государства от управления экономическим развитием [5, c. 240].
Культура и предпринимательство существуют и развиваются в предлагаемых конкретных исторических обстоятельствах. Объективные факторы на макроуровне - это набор основных переменных макросреды, которые влияют как на рынок, так и на культуру. Эти предметы включают [7]:
1. Демографическая среда (характеристика населения как исходной и потребительской базы культуры и бизнеса)
2. Природно-географические факторы. Климатические условия, база природных ресурсов (наличие сырья, энергии, наличие дорог)
3. Культурная среда или социокультурные факторы (Качественные характеристики культурного развития - традиции, обычаи, идеалы, нормы, образы, верования, культы, ритуалы, уровень образования). Объективная подготовка к партнерству:
- Ментальность и социальные традиции в культуре и бизнесе
- Уровень деловой культуры и предпринимательства в культуре (профессионализм персонала)
4. Экономическая среда. Характеристики состояния экономики (покупательная способность населения, уровень инфляции, уровень занятости)
5. Политическая и правовая среда / Государственная политика. Стабильность политической ситуации, отношение властей к бизнесу, процессы государственного регулирования, правовая база. Государство определяет основные правила общественной жизни: формулирует научно обоснованные принципы поддержки и развития культуры и бизнеса и передает их обществу. Государство определяет степень поддержки или стимулирования развития различных секторов экономики. Он разрабатывает правовую основу для реализации своих объектов. Он программирует принципы взаимодействия всех субъектов общественной жизни. Другими словами, он разрабатывает государственную политику в этой сфере.
6. Технологическая среда. Уровень развития научно-технических и технологических условий для развития культуры и бизнеса, возможность обновления.
7. Международные факторы. Международный контекст развития национальных экономик, его влияние на макросреду конкретного государства и микросреду отдельных институтов и организаций.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, культура - это концепция, характеризующая ценностный контекст, который интегрирует и укрепляет устойчивость общества. Культура представляет собой реальный процесс древней коммерческой деятельности, ориентированной на прибыль. Общеизвестно, что культура возникает в период становления homo sapiens, в период зарождения древнейших форм ценностной ориентации. Культура - древнейшая форма социального взаимодействия людей. Культура - прагматическая бескорыстная сфера человеческой деятельности, основанная на духовных ценностях.
Предпринимательство - эффективное производство товаров и услуг, направленных на удовлетворение первичных и вторичных потребностей, динамичная сфера деятельности, которая возникла в индустриальном обществе, и которая получила новый импульс развития в постиндустриальном обществе потребления, основная цель - получение прибыли. Он имеет глубокие корни в продуктивной человеческой деятельности.
Ученые очень часто рассматривают культуру и бизнес как независимые области деятельности, поэтому не ставят перед собой задачу выявить их общие черты, и априори предполагается, что их не существует, потому что природа этих явлений считается противоположной. Но это только на первый взгляд. Если проанализировать природу этих явлений более подробно, можно выделить моменты их сходства, которые должны включать следующие характеристики. Культура и бизнес - это:
- Результат развития потребностей человека
- Оба явления имеют социальный характер.
- Оба явления имеют общие социальные цели - удовлетворение социальных потребностей
- Культура и бизнес способны воспроизводить материальные и духовные блага
- Культура и предпринимательство включены в конкретные исторические формы жизни, им свойственны единство менталитета, единство базовых ценностей и традиций.
В этом отношении аргумент о том, что культура и бизнес в принципе не идентичны, не требует подробных аргументов. Оба эти явления, имеющие точки соприкосновения, имеют ряд существенных отличий. Во-первых, у них разная постановка задач и ярко выраженная специфика.
Культура - традиционно определяется как прагматически незаинтересованная сфера человеческой деятельности, направленная на удовлетворение духовных потребностей, некоторые из ее элементов, такие как искусство или наука, в основном дороги, что требует определенного финансирования для их развития.
Культура и предпринимательство существуют и развиваются в предлагаемых конкретных исторических обстоятельствах. Объективные факторы на макроуровне - это набор основных переменных макросреды, которые влияют как на рынок, так и на культуру. Эти предметы включают:
1. Демографическая среда (характеристика населения как исходной и потребительской базы культуры и бизнеса)
2. Природно-географические факторы. Климатические условия, база природных ресурсов (наличие и наличие сырья, энергии, наличие дорог).
3. Культурная среда или социокультурные факторы (Качественные характеристики культурного развития - традиции, обычаи, идеалы, нормы, образы, верования, культы, ритуалы, уровень образования. Объективная подготовка к партнерству:
- Ментальность и социальные традиции в культуре и бизнесе
- Уровень деловой культуры и предпринимательства в культуре (профессионализм персонала)
4. Экономическая среда. Характеристики состояния экономики (покупательная способность населения, уровень инфляции, уровень занятости)
5. Политическая и правовая среда / Государственная политика. Стабильность политической ситуации, отношение властей к бизнесу, процессы государственного регулирования, правовая база. Государство определяет основные правила общественной жизни: формулирует научно обоснованные принципы поддержки и развития культуры и бизнеса и передает их обществу. Государство определяет степень поддержки или стимулирования развития различных секторов экономики. Он разрабатывает правовую основу для реализации своих объектов. Он программирует принципы взаимодействия всех субъектов общественной жизни. Другими словами, он разрабатывает государственную политику в этой сфере.
6. Технологическая среда. Уровень развития научно-технических и технологических условий для развития культуры и бизнеса, возможность обновления.
7. Международные факторы. Международный контекст развития национальных экономик, его влияние на макросреду конкретного государства и микросреду отдельных институтов и организаций.
Поводя итог, можно сказать, что в ходе исследования мы утвердились в мнении, что бизнес и культура сегодня идут «рука об руку» и оказывают существенное влияние на экономическую и культурную сферу российского общества.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.  Бабошин, А. В. Конкурентные позиции субъектов предпринимательства в современной теории конкуренции: моногр. / А.В. Бабошин. - М.: Синергия, 2018. - 107 c.
2.  Высоцкий, П.А. Государственное регулирование предпринимательства в современных условиях / П.А. Высоцкий. - М.: Наука, 2016. - 621 c.
3. Дэвид, Борнштейн Как изменить мир. Социальное предпринимательство и сила новых идей / Борнштейн Дэвид. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 178 c.
4. Муштук, О. З. Искушение бизнесом. Гримасы российского предпринимательства / О.З. Муштук. - М.: Московская Финансово-Промышленная Академия, 2016. - 256 c.
5. Рюттингер, Рольф Культура предпринимательства / Рольф Рюттингер. - М.: Эком, 2015. - 240 c.
6. Чапек, Владимир Н. Малое предпринимательство в России: Учебное пособие / Чапек Владимир Н.. - М.: Феникс, 2018. - 976 c.
7. https://culture.gov.ru/ - сайт Министерства культуры Российской Федерации.