Организация съемочного процесса в рекламе

Актуальность темы организации съемочного процесса в рекламе обусловлена тем, что еще в начале прошлого столетия при формировании возможных тактик и стратегий продвижения товара на рынке, уже зарождалась идея визуализации данного процесса. На данный момент съемка рекламных роликов является ведущим инструментом в продвижении товара.
После проведения многолетних тестирований рекламных роликов, в 30-40-х годах прошлого столетия начали появляться первые серьезные работы, которые по-настоящему описывали посыл создателей рекламы. Далее начали обосновываться рекламные законы и принципы, которые регламентировали необходимость предоставления достоверной и полной информации о товаре или услуге.
Уже в 50-х годах создатели рекламных роликов начали конкурировать между собой за создание искусной рекламы своих продуктов. В свою очередь, 60-е годы вошли в историю как творческая эра в сфере рекламы. Рекламные ролики развивались максимально быстро и каждый ролик носил определенную мысль, долю драматизма. Они были направлены на то, чтобы влюбить потребителя в рекламируемый продукт. И по сей день рекламные кампании, видеоролики не потеряли свою важность и актуальность. Они становятся все более изящными, нацеленными на результат, а именно на то, чтобы увеличить торговый оборот компаний производителей.
Уже в 80-90 годах реклама достигает невиданных высот за счет телевидения, радио, наружной рекламы и, конечно же, большая доля в сети Интернет.
Конкуренция также росла, за счет своеобразия представляемых роликов и идей создателей рекламы. С годами произошел рывок в росте и развитии рекламных образов. Создатели начали уходить от стандартов и модернизировать свою рекламу за счет увеличения бюджетных параметров на съемку качественных цепляющих видеороликов, ведь стало понятно, что именно реклама является движущей силой прогресса.
Целью данного реферата является анализ организации съемочного процесса в рекламе. Задачами являются: изучение основных этапов съемочного процесса в рекламе, а также выявление важных аспектов при создании эффективных рекламных видеороликов.
Основные этапы организации съемочного процесса в рекламеОбычно, любой информационный продукт, транслируемый на всеобщее обозрение, переживает определенные этапы жизненного цикла. В первую очередь – это создание необходимого продукта. Тематика, жанр и остальные характеристики рекламного продукта не так важны при создании его рекламы, он в любом случае пройдет все этапы.
Во–первых, необходимо основательно подготовиться к съемкам на первом этапе (Pre-production (препродакшн)). От того, какая съемочная команда соберется для воплощения в жизнь рекламного ролика, будет зависеть успех рекламного проекта. Считается, что готовые слаженные команды справляются с поставленными задачами в разы лучше, в связи с тем, что ранее им уже приходилось вместе работать, и взаимопонимание между людьми в команде уже налажено. Естественно, можно также собрать и свою съемочную группу для дальнейшего сотрудничества, но на подбор персонала и грамотное распределение обязанностей потребуется немало времени и сил.
Формирование бюджета также является неотъемлемой частью первого этапа, от него, в общем-то, и зависит количество участников съемочной группы и объем выполняемых ими работ.
Необходимо также заранее определить все роли и обязанности членов съемочной группы, чтобы впоследствии избежать инцидентов, когда определенный человек не может вовремя справиться со своими прямыми обязанностями по причине того, что он вынужден исполнять роль другого члена команды. Для курирования съемочного процесса нередко нанимают менеджера проекта, в обязанности которого входит распределение обазанностей между членами группами и контроль за соблюдением всех нюансов.
На первом этапе планируется идея и формируется сценарий всего съемочного процесса. Каждая реплика, каждое действие должны иметь смысл и помогать раскрыть смысл того, что необходимо донести до потенциального покупателя.
После подготовки сценария планируется раскадровка, то есть сбор последовательно нарисованных кадров. С помощью раскадровки формируется своего рода план съемочного процесса. Именно благодаря данному шагу оператор и режиссер в конечном итоге приходят к единому мнению по возможности съемки всех технических нюансов еще до начала съемки рекламного ролика.
Следующим этапом организации съемочного процесса является Production (продакшн). Это этап, во время которого, собственно, и идет съемочный процесс. Во время данного этапа вся съемочная команда следует сформированному плану. Успех этого периода зависит от того, насколько тщательно был проработан предыдущий. Он обнажает все ошибки и упущения подготовительного этапа.
Съемочный процесс ведется по заранее определенному графику. Он прописывается в календарно-постановочном плане. Это второй по важности документ после сценария для режиссера. Для продюсера же он самый главный, потому что он является исполнительным продюсером и отвечает за процесс производства с административной и финансовой точки зрения. Съемки должны осуществляться в намеченные сроки, так как задержки и срывы могут негативно сказаться на бюджете проекта.
Post-production (постпродакшн) – завершительный этап съемочного процесса, во время которого происходит монтаж, цветокоррекция, обработка звука и создание спецэффектов.
Процесс монтажа гораздо проще и эффективнее выполняется по результатам раскадровки. Не зря говорится, что чем лучше спланирован подготовительный этап, тем проще будет далее выполнять все шаги. Во время монтажа После монтажа проект отправляют композитору для подбора музыки и озвучки смонтированного ролика.
В завершении весь ролик с учетом всех нюансов собирается воедино нажатием заветной кнопки «экспорт». Несомненно, организация процесса съемки рекламного ролика не может быть продуктивной без опытной команды и грамотного лидера, управленца, который может грамотно организовать процесс съемок эффективной рекламы. Важно после выпуска рекламного ролика провести анализ, сделать определенные выводы и получить какие-то определенные знания и опыт для улучшения в будущем проектов. Чем эффективнее будет реклама, тем у большего числа покупателей будет востребован товар или услуга на рынке.
Правила создания эффективного рекламного видеороликаВ настоящее время рекламные ролики доступны каждому человеку. Интернет и развитие цифровых технологий сделали свое дело: любой рекламный видеоролик можно отснять и выложить самостоятельно. Но если для создания качественного продающего рекламного ролика необходимо учесть много важных моментов.
Раскрутка видеоконтента сейчас одна из наиболее актуальных проблем. Интересные рекламные видеоролики на данный момент являются важным аспектом в развитии бизнеса. Рекламные ролики содержат очень полезную информацию и именно о том товаре или услуге, в котором заинтересован потенциальный клиент. При входе на сайт или просмотре рекламы на телевидении, покупатель уже проявил свою заинтересованность в товаре. Соответственно компании, которые производят рекламные ролики должны помещать в них минимальное количество «воды» - максимум полезных характеристик товара или услуги. Не нужно концентрировать внимание клиентов на не важной информации. Качественный рекламный ролик всегда заинтересует клиента, если он понятен и создает впечатление, что и товар в свою очередь является качественным, внушает доверие с помощью рекламы Задержки при просмотре отталкивают клиентов от дальнейшего просмотра, да и вообще, от самого продукта.
Рекламные ролики должны показывать товар в действии, все его положительные стороны, а не просто его внешнее состояние. Особенно эффектно смотрится товар в 3D анимации. Такой способ визуализации отлично подходит для строительной или технической отрасли. Трехмерная визуализация может наглядно продемонстрировать процесс строительства объекта. Любой товар можно и нужно показывать, как можно нагляднее, привлекательнее, со всех сторон. И конечно же, не стоит забывать о выделении самых важных моментов товара и услуги, чтобы зацепить клиента и указать на необходимость покупки прямо сейчас.
Для примера рассмотрим опыт студии INFOMULT. Перед студией стояла задача – максимально наглядно показать работу телеметрического оборудования нового поколения, изобретенного компанией Axel. Для начала необходимо было глубоко изучить все тонкости сферы направленного бурения, а также работу телеметрических систем и схематично изобразить ее в презентации.
Для наибольшей наглядности съемочная группа INFOMULT использовала в рекламном ролике живую съемку, тем самым показав потенциальным клиентам, о чем конкретно идет речь. Рекламный ролик о данном оборудовании выполнен в стиле Flat – информационно, современно, стильно и без лишней «воды». Компания Axel Телеметрия представила полученный рекламный ролик на зарубежной специализированной выставке. Рекламные видеоролики для сети интернет должны содержать также описательную часть с указанием всех характеристик и быть конкурентоспособными, ведь сегодня в любой сфере высокая конкурентность и необходимо быть готовыми ко всем непредвиденным ситуациям. В связи с этим, нужно найти именно те конкурентные преимущества, которые будут выделять товар или услугу от других альтернативных. Особенно эффективно, если самые важные моменты будут представлены в виде простой и яркой инфографики.Высококвалифицированные специалисты, которые работают над созданием рекламных видеороликов, определенно осведомлены как максимально наглядно и доступно в виде схем и иконок, картинок и презентация донести до покупателей важные факты и главные преимущества. Безусловно, необходимо, чтобы информация, которую компания-производитель хочет впоследствии донести до потенциальных покупателей, носила объективный и достоверный характер. Также необходимо приводить интересную сравнительную статистику, предоставлять факты о развитии отрасли или сферы в целом. Возможно нужно будет подчеркнуть выгоду, которую получит клиент, покупая рекламируемый товар или воспользовавшись услугой из рекламного видеоролика.
Рассмотрим еще один пример удачного рекламного видеоролика. Пример инфографики представлен в видеоролике для компании Vrooki - это курьерская служба доставки, которая заявляет о себе, как о самой быстрой и эффективной среди конкурентов. Эта информация подтверждается интересным видеороликом, который заставляет клиента заинтересоваться и заострить свое внимание именно на этой курьерской службе, а также выделить ее из числа других служб доставки.
Для каждого товара необходимо снимать отдельные рекламные ролики, а не сваливать все в кучу в один длинный видеоролик, тем самым путая потенциальных покупателей. Перегрузка рекламного ролика большим объемом информации, чревато тем, что реклама не будет настолько эффективной, насколько могла бы быть.
Представить раскрутку любого бизнеса без рекламных роликов просто невозможно. Профессиональные и опытные люди превратили это в искусство. Видеостудия INFOMULT делает рекламные ролики не только интересными, но и превращает их в универсальный маркетинговый инструмент. Такие рекламные видеоролики можно использовать на выставках, на переговорах, на телевидении, а также на сайтах, оптимизируя и украшая при этом пространство стартовой страницы.
Безусловно, организация съемочного процесса в рекламе – это интересный и творческий процесс, но не нужно забывать о том, что это не просто видеоролик. Необходимо учитывать все нюансы, выделять максимально позитивные стороны товара или услуги, наглядно показывать его конкурентные преимущества и «зацепить» покупателя своей инфографикой, чтобы потенциальный покупатель понял, что больше ни дня не проживет без этого товара из рекламы.
ЗаключениеВ данном реферате была рассмотрена организация съемочного процесса в рекламе. Раскрыты понятия и особенности, преимущества и недостатки процесса съемки рекламного ролика, а именно этапы его создания и технологии, которые используются при съемках.
Рекламные ролики - это один из самых эффективных механизмов взаимодействия производителей товаров и услуг с потенциальными клиентами. Создание рекламных роликов является сложным и достаточно продолжительным процессом, требующим участия профессиональной команды, состоящей из режиссеров, сценаристов, операторов, актеров. Рекламные видеоролики в настоящее время имеют огромную популярность на телевидении и в интернете, а также являются наиболее совершенными средствами передачи рекламной информации.
Создание рекламных роликов даст огромный толчок для продвижения товаров и услуг на рынке, при условии, что все будет реализовано согласно особенностям съемки рекламы, правильному распределению обязанностей в съемочной группе и интересной идее рекламного ролика.
Список используемых источниковФедеральный закон «О рекламе». Текст с последними изменениями и дополнениями на 2018 год. – М.: Эксмо, 2018.64 с.
Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 216 с.
Головко Б. "Теория и практика фоторекламы", СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2005
Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 240 с.
Назайкин А. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. – М.: Солон_Пресс, 2017. 324 с.
Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 552 с.
Соловьева Н.М. "Фотоаппаратура и ее эксплуатация", М.: Дрофа, 2009