Способы и средства продвижения товаров в коммерческих предприятиях

Оглавление

Введение  5

Глава 1. Теоретические аспекты продвижения товара 7

1.1. Понятие и основные характеристики продвижения товара 7

1.2. Основные инструменты продвижения товара  9

1.3. Методика оценки продвижения товаров в коммерческой сфере  14

Глава 2. Обзор кирпичного рынка и анализ внешней среды компании  16

2.1. Обзор кирпичного рынка России и Москвы 16

2.2. Общая характеристика организации ОАО «Кирово-Чепецкий кирпичный завод».....................................................................................................................  18

2.3. Обзор ассортимента и потребителей компании ОАО «Кирово-Чепецкий кирпичный завод» 20

Глава 3. Внутренний анализ компании и разработка стратегии продвижения завода на Московском рынке  24

3.1. Внутренний анализ ресурсов компании  24

3.2.Разработка стратегии продвижения ОАО «Кирово-Чепецкий кирпичный завод».............................................................................................................  26

Заключение  31

Список использованных источников  33

Введение

Продвижение товара — это особая сфера деятельности, со своими принципами, элементами и дизайном. Деятельность по продвижению товаров и услуг сегодня - это непрерывно развивающееся направление как в экономической науке, так и в практической деятельности. Арсенал приемов, методов и технологий расширяется в силу ряда факторов: развивается сфера информационных технологий, развиваются рынки, усиливается конкуренция, борьба за те или иные блага, товарные рынки насыщаются, растут потребности общества в целом и т.д. Учитывая современные тенденции развития форм маркетинговой коммуникации организациям необходимо разрабатывать новые способы продвижения, которые могут быть либо совершенно новыми, либо сочетанием существующих. В современных условиях, учитывая острую конкуренцию на потребительском рынке, необходимо использовать экономические, маркетинговые, психологические и социологические инструменты для стимулирования продаж компании. Набор инструментов продвижения определяется характером продукции и особенностями потребителей данной категории товара. Наибольший эффект дает сочетание традиционных инструментов продвижения с инструментами интернет-маркетинга.Цель исследования – рассмотреть способы и средства продвижения товаров в коммерческих предприятиях (на примере ОАО «Кирово-Чепецкий кирпичный завод»).Объектом исследования выступают особенности продвижения товаров в ОАО «Кирово-Чепецкий кирпичный завод», предметом изучения –средства продвижения товаров в ОАО «Кирово-Чепецкий кирпичный завод».Задачи, которые будут решены в работе:- рассмотреть теоретические аспекты продвижения товара;- провести обзор кирпичного рынка и анализ внешней среды ОАО «Кирово-Чепецкий кирпичный завод»;- провести внутренний анализ компании и разработка стратегии продвижения ОАО «Кирово-Чепецкий кирпичный завод» на московском рынке.Методологическую основу составили:- общие методы исследования (сравнительный, метод системного анализа и др.);- теоретический анализ исследований и публикаций в области формирования стратегий продвижения продукции;- сбор эмпирических данных (анализ рыночных условий, деятельности компании и результатов проекта);- интервью с менеджерами высшего и среднего звена компании.Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованных источников.

Список использованных источников

Аристов В.М., Ким В.В. Концепция инновационного маркетинга для продвижения нового продукта на рынок // Экономический вектор. – 2018. – №3 (14). – С. 22-25.

Жованик А.А. Роль рекламных компаний в продвижении товаров на рынке // Бенефициар. – 2017. – №17. – С. 34-38.

Землянская Н.Б., Казакова Н.В., Черкасов М.Н. Латеральный маркетинг как инструмент создания новой товарной категории // Вестник университета. – 2016. – № 4. – С. 58-60.

Кики Ф.Ф., Романенкова О.Н. Управление поведением потребителей при новых методах продвижения товаров и услуг // Управленческие науки в современном мире. – 2015. – Т. 2. – №1. – С. 445-448.

Корчагова Л.А., Королева А.С. Социальные сети как инструмент продвижения бизнеса // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – №6. – С. 37-46.

Купалова Н.Д. Событийный маркетинг как альтернатива традиционным методам продвижения товаров и услуг // Экономика и социум. – 2017. – №1-1 (32). – С. 1050-1053.

Лыгина Н.И., Пьянова Н.В., Андрианова М.В. Современные методы стимулирования сбыта // Вестник ОрелГИЭТ. – 2018. – №4 (46). – С. 53-58

.Морозова А.А., Фролов Е.В. Практические рекомендации по управлению маркетингом на промышленном предприятии «АвтоЛитМаш» // Наука 21 века: актуальные направления развития. - 2017. - № 2.

Официальный сайт компании ОАО «Кирово-Чепецкий кирпичный завод»: электронный ресурс // Режим доступа: https://kckz.ru/

Рыбченко С.А., Евстигнеева Т.В. Методы стимулирования сбыта: учебное пособие. - Ульяновск: Новая линия, 2007. - С. 8.

Созинова А.А., Поглазова Е.В., Лаптев А.В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности // Общество, наука, инновации. - 2015. - С. 2121-2125.

Шеломенцев В.В. Интернет-маркетинг и современные информационные технологии в маркетинговых исследованиях // Агропродовольственная политика России. – 2015. – №7 (43). – С. 46-50.

Шульгина Д.Ш. Партизанский маркетинг как эффективный метод продвижения товаров и услуг // Вестник современных исследований. – 2018. – №12.17 (27). – С. 431-434.

Ясакова А.В. Особенности продвижения торговой фирмы на рынке // Аллея науки. - 2017. - № 9. - С. 41-45.