Эссе на тему: "Реклама и мировая культура: аспект взаимодействия"

Постановка проблемы. на современном этапе в науке довольно часто
возникает потребность рассматривать рекламную деятельность в качестве
явления культурной жизни человека, в качестве одного из основных
механизмов формирования культуры. Тем не менее непосредственно понятие
«культура» оказывается крайне неопределенным по причине того, что оно
формировалось на протяжение довольно длительного времени и применялось
по отношению к существенно различным по своему историческому
происхождению объектам.
Цель работы заключается в исследовании аспекта взаимодействия
рекламы и мировой культуры.
Основное изложение работы. Говоря о рекламе как о культурном
отображении, мы имеем в виду, что к рекламе прилагаются расширенные
социальные выводы. Реклама как социальная и экономическая сущность
производит и воспроизводит конкретные и идеологические материалы с
социокультурной обратной связью и эффектом.
Сегодня взаимодействие и обмен между рекламой и обществом в обоих
направлениях активны. На взаимоисключающей и динамичной платформе
каждая платформа развивает другую. Каждая реклама работает со
смысловыми системами, которые были извлечены из контекста, а затем
переработаны с точки зрения допущений и правил интерпретации рекламной
структуры [2].
Содержание» и «тон» рекламы немного изменились с течением
времени под влиянием постмодернизма. Культурные репрезентации самой
рекламы, продуманный стиль и внешний вид, хитрые «цитаты из популярной
культуры и искусства», краткие повествования, хитрые шутки, помимо
предложения о продаже, являются отличительными чертами рекламы
последних лет. Когда-то реклама рассказывала нам, насколько хорош,
полезен и необходим продукт. Теперь рекламодатели меньше говорят о

продукте напрямую и больше озабочены отправкой или пародированием
самой рекламы, цитируя другие объявления и используя ссылки, взятые из
популярной культуры [2].
Относительно вопроса про национальные (культурные) различия в
рекламе постоянно ведутся исследования и возникают даже целые
направления, по-разному рассматривающие данную проблему. В целом же,
понятие «культура» отражает исторический процесс, который невозможно
измерить традиционными способами, которому нельзя дать сколь бы то ни
было однозначного определения [1]. Следует ли относить к понятию
культуры только то позитивное и полезное, что создано человечеством для
своего материального и духовного развития? Или к этому понятию относится
также то, что постепенно ведет человечество к самоуничтожению: атомное и
биологическое оружие, законы, способствующие эксплуатации
слаборазвитых народов, социальное неравенство и т. д. Иначе можем ли мы
считать, что история как бы трансформируется в культуру?
До сих пор реклама как феномен культурной жизни народов не находит
всеобщего признания и не выступает никоим образом в качестве предмета
глубокого объективного научного анализа. Она только обозначается в
качестве сложного социально-экономического или социально-
психологического объекта, однако остается без глубокого понимания
исторических причин возникновения, механизмов развития и
функционирования.
Выводы. Подытоживая вышесказанное, отметим, что организационная
вложенность потребления и рекламы в общественную жизнь обусловлена как
самой природой современного социума и его культуры, так и теми
трансформациями, которые обуславливают формирование в этой сфере
настроенных, регламентированных, контролируемых и устойчивых
социальных взаимодействий, которые основаны на разработанной системе
правил и норм в соответствии с социальным статусом, а также на развитом
социальном контроле за их осуществлением.

Библиографический список

1. Баксанский О.Е. Технологии манипуляций массами: реклама,
маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга
политтехнолога. – М.: URSS, 2019. - 224 с.
2. Кузнецов, М.М. К вопросу ответственности за ненадлежащую рекламу
/ Ленинградский юридический журнал. 2017. № 4 (42). [Электронный
источник] / URL: http://elibrary.ru/item.asp?id=25398982