Эссе на тему: "СМИ как агенты влияния на повседневность"

СМИ как агенты влияния на повседневность

Постановка проблемы. Значение средств массовой информации - печати, радио, телевидения, Интернета - в жизни современного человека трудно переоценить, ведь, учитывая общественную важность, массовость и доступность, СМИ превратились в мощный инструмент-регулятор что формирует общественное мнение и влияет на настроения большей части населения. Влияние СМИ на общественное сознание совместно с прагматическим использованием и модифицированием языка в качестве инструмента общественного влияния есть на современном этапе одной из наиболее актуальных проблем. С начала двадцатого столетия информационное пространство начало меняться кардинально сравнительно с предыдущими столетиями. Для большинства населения России XXI века началось в условиях свободного доступа к десятку телеканалов и радио волн, огромного потока информации, большого разнообразия газет и тысяч сайтов из Интернета. Рост числа каналов получения информации открыл одновременно большие возможности влияния на людей.
Цель работы заключается в исследовании влияния СМИ на повседневную жизнь современного социума.
Основное изложение работы. В современном социуме в качестве субъекта манипулирования человеческим сознанием активно выступают СМИ. Путем манипулирования они внедряют в сознание образы, идеи, стереотипы и ассоциации, что полностью могут изменить его отношение к миру или картины всего социума.
Безусловно, важным компонентом СМИ является изображение, но все же основным элементом, определяющим ее влиятельность, есть текст, который имеет следующие составляющие: заголовок, подзаголовок, основной текст, подписи и комментарии, слоганы и т.п. [3, с. 63]. Качество текста СМИ определяют не художественные изображения и словесные формы, а точность, яркость и доступность представляемого образа, разнообразие и направленность ассоциативных связей, не изящная композиция, а такая, что максимально работает на коммуникацию [1, с.75]. В СМИ теория семантического воздействия на первое место выводит понятие языкового манипулирования, которое предполагает возникновение у реципиента неосознанного стимула по модификации своего поведения необходимым для рекламодателя образом. Сущность языкового манипулирования заключается в представлении информации таким образом, чтобы ее потребителю казалось, что он приобрел те или иные знания или пришел к тем или иным выводам, решениям самостоятельно, поэтому и отношение к такой информации будет менее критическим. [4]
В современных СМИ часто применяемым является прием плавного изменения смыслового значения выражения, что реализуется посредством применения эвфемизмов и пейоративных выражений (дисфемизмов). Внутриязыковыми причинами появления и существования эвфемизмов и дисфемизмов есть предпочтение использованию экспрессивно-выразительных единиц вместо нейтральных, которые могут полнее и точнее выразить отношение говорящего к излагаемому. [2]
Также метафора благодаря средствам выразительности и созданию определенного художественного образа способна влиять на ассоциативное мышление адресата, и является мощным приемом убеждения.
Среди других лексических средств, что активно применяются для манипулятивного воздействия, используются многозначные слова, омонимы, окказионализмы. Окказионализмы за счет своей нестандартности создают экспрессивность материала, расстановку акцентов. [3, с. 69]
Выводы. Подытоживая вышесказанное, отметим, что важный момент в изучении воздействия СМИ на сознание общества заключается в обращении к эмоциям адресата. СМИ апеллируют намеренно к чувствам и эмоциям получателя информации: в своих попытках передавать все больше сообщений, насыщенных имидж несущей информацией со постоянно увеличивающейся скоростью, художники, специалисты по коммуникациям, и т.д. сознательно прилагают максимальные усилия для того, чтобы каждая минута работы СМИ несла как можно большую информационную, а также эмоциональную нагрузку. Подобного рода обращение к эмоциям и чувствам объяснить можно тем, что такое влияние на людей есть более сильным и гораздо более эффективным, чем методы рационального влияния. Таким образом, обращение к человеческим эмоциям должно помогать скрывать истину. Неистинное, то, что недоказуемо логически, под влиянием эмоций возбуждаемых выглядеть может как приемлемое и правильное.


Библиографический список

Алипулатов И. Влияние СМИ на формирование общественного мнения. Опыт. Проблемы. Перспективы // Академическая наука – проблемы и достижения : сб. материалов XVIII междунар. науч.-практ. конф. – 2019. – С. 75-78.
Поддубная Т.Н. Влияние СМИ на общественное мнение / Т.Н. Поддубная, Д.В. Лопаткин // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, междунар. опыт. – 2018. – Т. 2. – С. 248-251.
Попов А.В. Механизмы и инструменты влияния средств массовой информации на формирование общественного мнения в России и в мире // Этносоциум и межнациональная культура. – 2018. – № 9 (123). – С. 62-69.
Суходолов А.П. Идеологическая функция средств массовой информации в условиях информационных войн // Там же. – 2015. – № 2. – С. 117-126.