Реклама в аптеке

Введение
Актуальность данной темы заключается в том, что, реклама лекарственных средств имеет ряд особенностей, объясняющихся природой рекламируемого товара, который в свою очередь имеет связь со здоровьем и медициной. Рекламная деятельность в сфере обращения фармацевтических продуктов должна учитывать требования безопасности и эффективности, которые предусмотрены Российским законодательством. Наиболее значимым отличием рекламы лекарственных препаратов от остальной рекламы считается ограничение ее размещения в СМИ, а также наличие нормативных документов, которые ее регламентируют, как на международном, так и на государственном уровне.
Реклама в фармацевтическом маркетинге – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне. 
Целью работы является изучить рекламу в аптеке. 
Для достижения цели были поставлены следующие задачи: 
    1.    Изучить нормативно-правовое регулирование и требования, предъявляемые к рекламе лекарственных средств.
    2.    Рассмотреть функции, задачи рекламы лекарственных средств.
    3.    Проанализировать виды и средства рекламы в аптеке.  
Предмет исследовании – реклама.
Объект исследования – реклама в аптеке.
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
    1.    ФЗ РФ №38 «О рекламе» от 13.03.2006г. (в ред. от 08.12.2020г) с изм. и доп. вступ. в силу с 28.01.2021г.
    2.    Федеральный закон от 12 апреля 2010 г. N 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств».
    3.    Алексеенко М.А. Визуальный мерчандайзинг как инструмент маркетинга // Современная наука: Актуальные проблемы теории и практики. Экономика и право, 2014. - 123с
    4.    Багирова В.Л. Управление и экономика фармации. – Москва: Медицина, 2014. - 90с
    5.    Мнушко З.Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. – Харьков: Изд.НФаУ, 2016. -536с
    6.    Мнушко, З. Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. I. Менеджмент в фармации: учеб. для студентов вузов / З. Н. Мнушко, Н. М. Дихтярова ; под ред. З. Н. Мнушко. – Х. : Изд-во НФаУ : Золотые страницы, 2017. – 360 с.
    7.    Раджиев Б., Майерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 233с.
    8.    Усенко В. А. Фармацевтический маркетинг. // «Провизор». – №10, 2014
    9.    Фармацевтический маркетинг: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / Н. И. Суслов, А. А. Чурин, М. Е. Добрусина, Е. А. Лосев. — М.: Издательство Юрайт, 2016–319 с. — Серия: Университеты России.
    10.    услуг // Актуальные проблемы экономики и права. 2017. №4. С. 119–126.
    11.    Юданов А. Ю. Фармацевтический маркетинг / Вольская Е. А., Ишмухаметов А. А., Денисова М. Н.М.: Р-Врач, 2017, 602 с.