Эссе на тему: "Журналистская коммуникация: персональные модели, имидж структуры, и самоменеджмент"

В современном мире, в условиях «информационного бума», необычайно важной становится позиция самого журналиста как представителя средства массовой коммуникации. Обращенность к массовой аудитории, политико-воспитательные цели, освещение общественной жизни, высокая оперативность передачи информации, частота и периодичность выхода делают роль журналистики в обществе огромной.
В постоянно меняющихся условиях СМИ помогают человеку сориентироваться, наладить контакт с обществом. Так получается, что мы постоянно сверяем свое мнение с различными источниками. И поэтому журналист выступает как коммуникатор между обществом и личностью, властью и отдельным человеком (зрителем, читателем, пользователем интернета).
Сама по себе коммуникация представляет собой модель опосредованного обращения к аудитории – от коммуникатора к коммуницируемым. Аудитория СМИ получает информацию – но не в натуральном, а в измененном, зашифрованном виде – некоторые исследователи медиа даже называют такое сообщение «мифом», согласно теории масс-медиа (то есть массовой коммуникации).
Объявляя обществу и миру о событии, журналист вкладывает в сообщение собственное отношение, личностное восприятие, оценку явления. Так формируется читательское мнение, шире – картина мира, которая, словно калейдоскоп, постоянно меняется, пополняясь все новыми событиями и мнениями.
Имидж структуры сообщения – это лишь внешняя сторона коммуникации, и она должна быть максимально привлекательна для читателя, чтобы ядро сообщения («мифа») также дошло до его сознания. Оболочка этой «капсулы» подбирается журналистом, в соответствии с запросами целевой аудитории. Если это молодежь, такой внешне притягательной оболочкой может стать моложеный сленг, музыка или другие элементы субкультуры. Если же СМИ предназначено для людей старшего возраста, то сообщение облачено в традиционные формы, которые привычны глазу пенсионеров. И так далее...
Важно, чтобы коммуникатор нашел в этом многомерном мире свою, персональную модель общения с аудиторией. Иначе он не станет профессиональным журналистом, потеряет себя в профессии, так и не обретя своего читателя (слушателя, зрителя). При этом работник средства массовой информации обязан нести миру правдивую информацию, а не «работать на публику». Самоменеджмент профессионального журналиста как раз и заключается в том, чтобы не впадать в крайности: не добиваться популярности любой ценой, но владеть информацией, грамотно и профессионально подавая ее. Именно так и можно организовать успешную коммуникацию.
В то же время приходится учитывать законы рынка СМИ, законы информационной действительности, глобальной сети и ее многочисленных разветвлений, сохраняя при этом верность принципам – профессиональному мастерству и журналистской этике. Отметим, что положительные изменения, вызванные демократическими преобразованиями в российском обществе и проявившиеся в свободе слова и многоголосии мнений, сопровождались некоторыми негативными тенденциями в сфере СМИ. Это сказалось и на тематике и проблематике журналистских материалов.
В последние десятилетия в интернет-пространстве параллельно существует множество электронных версий СМИ, меняющих содержание в режиме реального времени, Интернет-радио, сетевое телевещание. В условиях информационного общества человек подвержен одновременному влиянию множества коммуникаторов – подчас и манипуляциям. Ведь СМИ – это коммерческие проекты: они стараются увеличивать свою прибыль (в том числе от размещения рекламы), повысить рейтинги, число потребителей, информации, что достигается не всегда праведными средствами...
В качестве манипулятора может выступать и власть, которая посредством СМИ старается «навязать» обществу определенные смыслы, повысить свой авторитет или, напротив, принизить своих противников. Поэтому рядом с «пропагандистским блоком», в котором кипят политические страсти – мирно существует развлекательные СМИ, чья задача заключается в желании развлечь, завлечь и удержать внимание... Эта пестрота развлекает и ... отвлекает журналистику от действительно важных вопросов. Но рыночная экономика диктует свои условия. Если есть спрос на подобного рода темы – будет и материал.
Персональная модель журналистской коммуникации, таким образом, включает не только личные взгляды самого автора, но и взгляды его редакции (СМИ), профессиональные интересы, коммерческую выгоду и этические вопросы. Насколько цельным будет этот «сплав» интересов, целей и задач, насколько сам журналист является профессиональным, убедительным – настолько успешной будет коммуникация. В то же время каждый работник СМИ – сам себе менеджер, маркетолог, «пиарщик». Он продвигает себя и свои интересы и прилагает к этому массу усилий. Для этого нужны дисциплина, самоорганизация, работа над собой.Что касается основных вопросов, которые стоят перед обществом и его коммуникаторами, то оно нуждается в оценке тех или иных явлений действительности. И от глубины оценки, подхода к журналистскому творчеству во многом зависит результат коммуникации. Здесь читатель вправе выбирать, какое СМИ, какого автора он будет слушать, читать или смотреть. А это уже определяет культура восприятия человека и социума, для которого, в конечном счете, и работает современная журналистика.


Библиографические ссылки
Ворошилов В.В. Журналистика: учебник / В.В. Ворошилов. – 7-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2010. – 496 с. – С. 9.
Ухова Л.В. Журналистика в XXI веке: информационный повод к размышлению // Международный научно-практический журнал «CredeExperto: транспорт, общество, образование, язык» – № 4 (07), декабрь 2015. – [Электронный ресурс]. – URL: http://ce.if-mstuca.ru
Солганик, Г. Я. Современная публицистическая картина мира / Г. Я. Солганик // Публицистика и информация в современном мире. М.: Лабиринт, 2008. – 178 с. – с. 14-15.
Найденов И. Перечитал. Многое не понравилось. Кто не с нами, тот активизировавшийся «крот» // Русский репортер – № 15 (432) 28 августа – 11 сентября 2017 г. // Найденыши. – [Электронный ресурс] – URL: http://expert.ru/russian_reporter/2017/15/perechital-mnogoe-ne-ponravilos/ (дата обращения: 18.12.2018).
Каменская Е.А. Сущность и особенности информационной открытости органов власти в современной России // Общество: политика, экономика, право. 2011. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-i-osobennosti-informatsionnoy-otkrytosti-organov-vlasti-v-sovremennoy-rossii (дата обращения: 24.12.2018).
Кириллова Н. Б. Медиасреда российской модернизации. М.: Академический проект, 2005. – 400 с. – с. 28.
Е.Л. Вартанова «О современных медиа и журналистике: Заметки исследователя». М.: МедиаМир, 2015. 136 с.