Языковые особенности слоганов на испанских билбордах

Введение

Актуальность темы: Современный мир погряз в рекламе во всех ее проявлениях, любое пустое место на видимом участке дороги (и не только) выкупается и становится площадкой, где рекламодатели размещают объявления услуг и товаров многочисленных компаний. Чем ярче реклама, чем более бросок заголовок и, зачастую, чем абсурднее продукт или услуга - тем больше интереса это вызывает у зрителя и тем больше это оседает в голове у покупателя. Отсюда вытекает актуальность изучения рекламных текстов билбордов, в частности, такой категории, как персуазивность и многих других. 
Рекламный текст, основанный на использовании возможностей выразительных средств языка, оказывает значительное влияние на формирование различных стереотипов и образа жизни современного общества. Понятие рекламы и рекламного текста, в частности, считается одним из достаточно сложных видов коммуникации. Главной задачей при данном типе работы с текстом является умение использовать любые языковые средства в достижении эффекта, производимого на потенциального потребителя. Особое значение в рекламе имеет такое явление как слоган.  Рекламный слоган среди других феноменов выделяют такие характеристики как краткость, способность в сжатой форме емко представить рекламируемый товар, фокусируя на нем особое внимание потребителя. 
Новизна данного исследования состоит в обновлении информации о лингвистических особенностях испанских рекламных слоганов, актуальных на 2020-2021 года. 
Объект исследования: Испаноязычные рекламные слоганы на билбордах. 
Предмет исследования: Лингвистические особенности испаноязычных рекламных слоганов (персуазивность, гиперболизация, превосходная степень прилагательных/наречий, эпитеты и т.д.). 
Цель данной работы состоит в систематизированном описании лингвистических особенностей испанского языка, используемых при составлении рекламных слоганов. 
Для достижения поставленной цели были выведены для решения следующие задачи:
    1)    рассмотреть характерные составляющие понятия «реклама», «рекламный текст», «рекламный слоган»;
    2)    выявить основные типы и виды слоганов;охарактеризовать структурные особенности слоганов;
    3)    выделить основных лингвостилистические средства рекламного дискурса; 
    4)    рассмотреть механизм оказания воздействия определенных лингвистических приемов на реципиента. 

Теоретической базой исследования послужили труды специалистов из различных областей,  таких как: лингвистика, психология, культурология, переводоведение, среди которых особенно выделяются: А.А. Артеменко, С.А.  Архипова,  Т.А.   Казакова, В.Н.   Комиссаров, И.А.  Морозова, Н.М. Фирсова, Т.А. Чабанюк и др. 
Основными методами исследования стали: 
    −    изучение методической и лингвистической литературы по рассматриваемой теме исследования;
    −    теоретический анализ и обобщение выше представленной литературы. 
Теоретическая значимость работы состоит в определении лингвистических особенностей, используемых для создания рекламных слоганов. 
Практическая значимость работы состоит в возможности использования данные, полученные в результате исследования, в курсах лекций по теоретической грамматике. Данные помогут рассмотреть разнообразные явления, используемые для рекламных слоганов, а также показать конкретные примеры использования этих лингвистических особенностей в современных реалиях Испании, непосредственно в рекламе. 
          Цель и задачи исследования определили следующую структуру курсовой работы: введение, одна глава, заключение, список использованной литературы. 
 

Список использованной литературы

    1.    Артеменко А.А. Стереотипизация языка рекламы // Филологические науки в МГИМО: Сборник науч. трудов. – No 49 (64) / Отв. редактор Г. И. Гладков. – М.: МГИМО (У) МИД России, 2013. – 190 с.
    2.    Архипова С.А. Особенности испанской рекламы на телевидении (на материале национального варианта испанского языка): дисс. … к. филол. н. М., 2012. 206 с.
    3.    Бакеева Д.А. Форма и содержание слоганов в современном информационном пространстве // Национальный исследовательский Мордовский университет им. Н.П. Огарева, 2016. № 12 (77). С. 33-40.
    4.    Баскакова Е.С. Особенности перевода рекламного текста с английского языка на русский [Электронный ресурс] / Е. С. Баскакова // Челябинский педагогический университет вест. – 2015. С.194-202.
    5.    Белова М.А. Стилистические приемы в рекламном тексте как средство воздействия на ценностные ориентации аудитории // Военный университет министерства обороны РФ (ВУМО),  2010. № 4. С. 110-117.
    6.    Газизова Л.Г. Структурные особенности испаноязычного телевизионного рекламного текста // Филологические науки. Вопросы теории и практики Тамбов: Грамота, 2015. № 3 (45): в 3-х ч. Ч. II. C. 61-66.
    7.    Голуб И.Б. Стилистика русского языка / И.Б. Голуб // М.: Айрис, 2010. – 410 с. 
    8.    Дзюба А.В. Игра слов в рекламе как средство порождения ассоциативных связей (на материале русского и испанского дискурса) // Язык как система и деятельность — 6. Материалы всероссийской научной конференции; Южный федеральный университет. — Ростов-на-Дону: Издательство Южного федерального университета, 2017. — 186 с.
    9.    Куликова Е.В. Рекламный текст: лингвистические приемы выразительности // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2009, № 6 (2), с. 276–282.
    10.    Лазарев В.А. Специфика рекламных текстов и их переводов [Электронный ресурс] / В. А. Лазарев //Наука и образование сегодня журн., 2017. С. 34-37.
    11.    Мед Н.Г. Оценочная фразеологическая моделируемость в типологическом плане (на материале испанского языка) // Вопросы языкознания. – 2009., № 4. С. 131-136.
    12.    Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М., 2002. – 272 с.
    13.    Морозова И.А. Слагая слоганы. – М. Издательство «РИП - Холдинга», 2003. – 172 с.
    14.    Уэллс У. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2001. - 735 с.
    15.    Фирсова Н.М. Современный испанский язык в Испании и странах Латинской Америки. – М.: АСТ: Восток-Запад, 2007. – 342 с.
Чабанюк Т.А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т.А. Чабанюк. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 62 с.