Развитие мировой интернет-торговли и место России

ВВЕДЕНИЕ. Актуальность выбранной темы исследования определяется важностью своевременного исследования мировых аспектов развития электронной торговли, диагностики ее текущего состояния для прогнозирования будущей ситуации, определения уровня вовлеченности России в международную электронную торговлю с целью поиска оптимальных путей укрепления и дальнейшего развития, так как данный сектор является перспективным направлением интеграции России в глобальные торговые отношения.
Сегодня миллионы людей ежедневно, не выходя из дома, покупают различные товары в электронных магазинах. В мире, а в частности России огромными темпами растет количество пользователей сети Интернет и как следствие количество «электронных» покупателей.
Электронные магазины существенно уменьшают издержки производителя, сэкономив на содержании обычного магазина, расширяют рынки сбыта, также, как и расширяют возможность покупателя - покупать любой товар в любое время в любой стране, городе. Это дает электронным магазинам неоспоримое преимущество перед обычными магазинами. Этот момент является существенным при переходе производителей с «обычной» торговли на «электронную». Все это сформировало интерес к данной проблеме и определило цель исследования.
Цель работы – исследовать современное состояние и перспективы развития мировой интернет-торговли и место России в ней.
Реализация поставленной цели в курсовой работе потребовала постановки и последовательного решения следующих задач: Понятие, виды и особенности мировой электронной коммерции;
Проблемы регулирования международной электронной торговли;
Современное состояние международной электронной коммерции;
Место России в развитии электронной торговли.
Объект исследования – международная интернет-торговля. Предметом исследования является современное состояние и перспективы развития мировой интернет-торговли и место России в ней.
Степень разработанности проблемы. В современных условиях изучению проблемы формирования и развития интернет-торговли в России и международных государствах уделяется достаточно большое внимание. Среди работ, внесших определенный вклад в исследование, следует отнести труды отечественных ученых: Е.Ф. Авдокушина, И.Т. Балабанова, Д.И. Валигурского, С.Ю. Глазьева, Л.П. Дашкова, Б.С. Есенькина, Ю.Н. Киселева, Б.В. Ленского и др. Однако многие аспекты данной проблемы продолжают оставаться дискуссионными и нерешенными до сих пор.
Теоретической и методологической основой исследования послужили источники, относящиеся к объекту исследования: данные периодических изданий, а также электронные и интернет - ресурсы, касающиеся проблематики исследования. Всего во время написания работы было использовано 21 источник из библиографического списка.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в том, что представленный анализ международной интернет-торговли и места России в ней формируют более полное представление о ее современном состоянии и тенденциях развития в ближайшей перспективе, отображают место РФ в международной онлайн-коммерции. Результаты исследования могут быть приняты во внимание и использованы для работы предприятий и специалистов в сфере интернет-торговли, применены для подготовки специалистов в сфере коммерческой деятельности, а также для написания научных работ по данной проблематике.
Структура курсовой работы определена целью и решаемыми задачами и состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ1.1 Понятие, виды и особенности мировой электронной коммерцииЭлектронная коммерция относительно молодое явление в международной экономической жизни. Множество людей во всем мире активно используют сервисы, которые предоставляют возможность Интернет-торговли: в США и Европе примерно 90% жителей уже на практике реализуют это способ покупок и продаж товаров в сети, при этом половина из них - на регулярной основе.
Электронная коммерция (далее - E-commerce) представляет собой предпринимательскую деятельность, непосредственно связанную с распространением, рекламированием, продвижением, реализацией услуг или либо продуктов посредством сети Интернет. Электронная торговля связывает между собой такие массовые категории, как интернет-продажи, интернет-банкинг, бронирования билетов и гостиниц, транзакции в платежных системах, интернет-маркетинг и рекламную деятельность.
Сегодня действует более десяти видов бизнес-модификаций электронной коммерции. Главными и практически значимыми являются следующие модели [12]:
В2С (Business-to-Consumer): «компания — потребитель»;
С2С (Consumer-to-Consumer): «потребитель — потребитель»;
В2В (Business-to-Business): «компания — компания»;
С2В (Consumer-to-Business): «потребитель — компания».
На сегодняшний день значительную долю охватывают модели категории В2В и В2С, исторические оказавшиеся первыми применяемыми модификациями электронной коммерции и получившими стремительное развитие. Эти модефикации подразумевают розничную торговлю посредством интернет-магазинов, мобильных дополнений, социальных сетей и мессенджеров.
В зависимости от широты охвата и характера реализации продукции ключевых игроков В2С электронную коммерцию возможно разбить на соответствующие категории [9]:
Мегамаркеты (многоцелевые торговые центры) — веб-сайты с наибольшим ассортиментом продукции. К этой группе относят интернет-отделения больших сетевых офлайн-ритейлеров;
Интернет-магазины — веб-сайты, посредством которых возможно получить информацию о нужном продукте или услуге и совершить заказ. Это наиболее массовая категория площадок интернет-торговли;
Сайты-агрегаторы (маркетплейсы) — это специальные посредники, автоматически выполняющие получение и обработку данных от разных поставщиков (офлайн и онлайн) согласно различным товарным группам, при этом на множестве в настоящее время возможно приобрести товар, избегая перехода на веб-сайт самого поставщика;
Витрины в общественных сетях — это интернет-каталоги товаров или услуг, размещенные в аккаунте или группе в сети, которые принадлежат юридическому лицу, с целью организации и продвижения продаж. Кроме того, имеется возможность прямого заказа и приобретения необходимого товара или услуги.
Нужно подчеркнуть, что электронная торговля, равно как и другая торговая сфера, обладает собственными плюсами и минусами. Целесообразно рассмотреть их более детально.
К достоинствам относятся:
Снижение расходов. E-commerce упрощает процессы в бизнесе во множестве секторов экономики. В результате транзакционные расходы снижаются, что влияет на цену продукции или услуг;
Расширение целенаправленной аудитории. Посредством сети Интернет возможно реализовывать товары на международных рынках без дополнительных затрат. В случае, если вид предпринимательства сопряжен с физическими товарами, в таком случае потребуется обдумать схему с доставкой;
Меньше посредников. E-commerce дает возможность функционировать непосредственно с изготовителем, избегая цепочки посредников;
Возможность со 100% точностью исследовать продажи, продвижение, развитие деятельности в сети-Интернет. Специальные аналитические системы дают возможность отслеживать ситуацию и вовремя осуществлять контрмеры.
Недочеты электронной коммерции [12]:
Зависимость от информационно-коммуникационных технологий. Не все регионы страны обладают свободным доступом к высокоскоростной сети-Интернет, что, в свою очередь, сильно притормаживает эффективное формирование электронного бизнеса;
Особенности законодательства, налоги. Нехватка законодательного регулирования E-commerce зачастую является преградой в случае совершения тех или иных сделок;
Безопасность данных. E-commerce и предпринимательство в сети Интернет требует значительных гарантий персональных данных пользователей, потребителей, участников торговой деятельности деятельности. Стремительно вводится сертификация, авторизация и прочие методы борьбы с кибер-мошенничеством.
Авторское право. Защита авторских прав уже далеко не новинка в мире проблем для сети Интернет. Пиратские копии ПО, «слитые» в независимый доступ мастер-классы, литература и иные продукты интеллектуального мира – все это без исключения является проблемным моментом для E-commerce на международной арене.
Таким образом, электронная торговля — это инновационный способ продаж и сбыта продукции. Несмотря на серьезные недостатки электронной коммерции, за бизнесом в сети будущее международной торговли.
1.2 Проблемы регулирования международной электронной торговлиПонятие электронной коммерции законодательно не закреплено, что порождает несомненные трудности в определении ее правовой сущности. Российское и зарубежное законодательство основной упор делает на оценке других понятий, таких как «электронный документ», «электронная цифровая подпись», «электронная запись», «информация» и т. д. [4]. По справедливому замечанию ученых понятие электронной коммерции в национальных правовых системах не имеет единообразного определения. Его объем варьируется и определяется тем, в какой степени национальное законодательство уделяет внимание данному институту. То есть если раньше национальные юрисдикции вырабатывали критерии торгового права (к примеру, немецкое право относит к торговым сделкам сделки, совершаемые коммерсантами, а французское право определяет круг сделок, относящихся к торговым), то в настоящее время они определяют содержание электронной коммерции [5].
В целом, электронную коммерцию стоит рассматривать более широко, нежели совершение гражданско-правовых сделок посредством сети Интернет, так как последние не являются единственным объектом правового регулирования. В связи с этим понятием «электронная коммерция» охватываются такие ее составляющие, как электронный обмен информацией, электронное движение капитала, электронная торговля, электронные деньги, электронный маркетинг, электронный банкинг, электронные страховые услуги.
Таким образом, электронная торговля является основным составляющим элементом электронной коммерции, однако отождествлять данные понятия не стоит. Электронная торговля – это финансовые операции и сделки, выполняемые посредством сети Интернет и частных сетей связи, в ходе которых совершаются покупки и продажи товаров и услуг, а также переводы денежных средств [6].
Правоотношения, возникающие между различными субъектами в сфере электронной торговли, регулируются нормами как международного, так и национального законодательства. Среди международных источников следует выделить следующие: Конвенцию ООН об использовании электронных сообщений в международных договорах 2005 г., типовой закон «Об электронной торговле» ЮНСИТРАЛ 1996 г., Декларацию о свободе обмена информацией в интернете 2003 г., Европейскую декларацию о правах человека и верховенстве права в информационном обществе 2005 г., Хартию глобального информационного общества 2000 г., Будапештскую конвенцию о киберпреступности 2001 г., Декларацию принципов построения информационного общества 2003 г. и План действий Тунисского обязательства 2005 г., Генеральное соглашение по торговле услугами (ГАТС) 1994 г. и др.
Несмотря на многообразие правовых норм, регламентирующих правоотношения в области электронной торговли, данная сфера все же остается регулируемой лишь фрагментарно. Выше была обозначена проблема отсутствия законодательного понимания электронной коммерции и электронной торговли. С точки зрения частноправовых отношений, осложненных иностранным элементом, также существует проблема отсутствия единого (международного) толкования данных понятий. С целью устранения данной проблемы была предпринята попытка приспособления международных документов к специфике электронной коммерции, выраженная в докладе «Адаптация к особенностям электронной торговли положений о доказательствах, содержащихся в международных юридических документах, которые касаются международной торговли». Однако решение столь сложной проблемы столь простым путем невозможно по причине существования положений национального законодательства, а также наличия сложившейся практики толкования многих понятий, например, таких как «письменная форма», «подпись», судебными и арбитражными органами. Таким образом, учеными поддерживается точка зрения, согласно которой никакого специального правового урегулирования электронная торговля не требует, достаточно расширительного толкования норм международного права.
На практике также высказывалось предположение, что в настоящее время происходит переоценка подхода к правовому регулированию интернета. При этом сделаем акцент на необходимости так называемой «точечной» регламентации понятия «дополнительная защита участников электронной торговли от мошеннических действий третьих лиц». Место и время заключения договора имеют большое значение для определения национального законодательства, выбора суда при решении конфликта.
Данная позиция является весьма верной, с тем лишь уточнением, что все же многочисленные законодательные коллизии национальных правовых систем требуют выработки единого унифицированного акта, регламентирующего осуществление электронных сделок. Кроме того, с целью развития и защиты предпринимательской деятельности в информационном пространстве необходимо разработать общие нормы, касающиеся электронной экономической деятельности, с учетом технической природы электронной коммерции и технологических возможностей ее осуществления.
Таким образом, правовая регламентация электронной торговли должна осуществляться единообразно и скоординированно, чтобы не породить негативное правовое явление, учитывая техническую сторону, а также трансграничный характер правоотношений в данной сфере [6].
Основные направления работы в отношении выработки правил регулирования электронной коммерции сводятся к следующим рекомендациям [2]:
1. Вместо того чтобы пытаться договориться об обязательных торговых правилах, страны должны скоординировать свои усилия для разработки совместных декларативных заявлений, представляющих взаимный интерес. При этом эти заявления должны принимать во внимание материалы заинтересованных сторон на национальном и глобальном уровне. В настоящее время усилия по разработке принципов и наилучшей практики сотрудничества предпринимаются сразу несколькими многосторонними механизмами (включая ОЭСР и «Группу двадцати»). Особую роль при этом предлагается отвести Конференции ООН по торговле и развитию как возможному посреднику для улучшения взаимодействия между различными усилиями и как площадке для формулирования норм «мягкого права» вне рамок торговых переговоров.
2. Группам экспертов, как со стороны представителей торговых переговоров, так и интернет-сообщества, следует прийти к консенсусу по ключевым вопросам. Достижение консенсуса рассматривается в качестве важнейшего условия для согласования вопросов торговли в целях выработки открытого, транспарентного и всеохватывающего подхода к определению повестки переговоров при сохранении полномочий правительств для принятия окончательных решений.
3. Необходимо также прилагать долгосрочные усилия в регулировании торговой политики на межправительственном уровне, чтобы принимаемые из более широкой матрицы анализа и диалога меры могли бы дать большую пользу. Реформы, позволяющие соответствующим заинтересованным сторонам отслеживать изменения и вносить вклад в развитие перспектив и опыта, могут способствовать расширению их участия и поддержке торговой политики, разрабатываемой в рамках торговых процессов.
Таким образом, в целом, формированию системы регулирования соответствующих вопросов на многостороннем уровне, плюрилатеральном и региональном уровне, несмотря на возрастающую роль цифровой экономики, мешает отсутствие диалога между торговыми кругами и интернет-сообществами. В рамках такого диалога сторонам необходимо решить вопросы, связанные с конфиденциальностью и безопасностью данных. Важно, чтобы торговые процессы соответствовали таким ценностям, как транспарентность, открытость и всеобщее равное участие любой заинтересованной стороны.
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ МИРОВОЙ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ И МЕСТА РОССИИ В НЕЙ2.1 Современное состояние международной электронной коммерцииМировой рынок e-Commerce в последние годы развивается стремительно: в 2019 году вырос на 17,9% и составил $3,46 трлн (Рис.1).

Рис. 1 - Динамика мирового рынка e-Commerce, %, млн. долл. [7]
Мировыми лидерами рынка электронной коммерции являются Китай и США: на их долю приходится около 40% рынка (Рис.2)

Рис. 2 - Объем и рост рынка e-Commerce в 2019 году, млрд. долл. [7]
Международный рынок e-Commerce развивается за счет двух форматов:
Интернет-магазины. Веб-сайты, через которые можно посмотреть информацию об интересующем товаре или услуге и сделать заказ. Количество предлагаемого ассортимента варьируется в широких пределах. Это самый многочисленный класс площадок онлайн-торговли;
Маркетплейсы. Сайты-агрегаторы или специализированные посредники, которые автоматически выполняют сбор и обработку информации от различных поставщиков (офлайн и онлайн) по разным товарным группам, на многих из них сейчас можно заказать и купить товар, минуя заход на сайт поставщика.
Среди крупнейших компаний рынка электронного ритейла встречается множество известных и успешных компаний, наиболее выдающиеся из которых входят в рейтинг «Fortune Global 500». На сегодняшний день в число наиболее успешных и прибыльных корпораций входят компании из ведущих стран потребителей и стран с наиболее благоприятными условиями для развития рынка (Таблица 1).
Таблица 1
Фирменная структура рынка электронного ритейла, 2019 г. [13]
Компания Страна Рыночная капитализация (в долл.) Выручка за год (млрд. долл.) Чистая прибыль за год (млрд. долл.) Активы (млрд. долл.) Сотрудники
Amazon США 1661 280522 11588 225248 647500
AlibabaКитай 857,13 56147 13094 143608 101958
WalmartСША 413,07 523964 14881 236495 2200000
JD Китай 146,21 83505 1763 37286 227730
TargetСША 80,84 78112 3281 42779 352500
Dollar GeneralСША 55,13 25625 1538 13204 132000
eBayСША 34,94 10746 2530 22819 14000
Best BuyСША 31,85 43638 1541 15591 125000
ZalandoГермания 25,84 6179 57 3708 15619
RakutenЯпония 13,95 10053 1305 67040 14862
Фирменную структуру рынка электронной коммерции можно назвать четко выстроенной. На рынке сформировались основные лидеры, которые с большим отрывом вырвались вперед и почти лишили возможности другие компании их догнать. Между крупнейшими компаниями сохраняется высокий уровень конкуренции, что стимулирует дальнейшее развитие отрасли.
Далее необходимо рассмотреть динамику доходов пяти крупнейших компаний по рыночной капитализации по данным таблицы 1. На рисунке 3 представлена динамика доходов по кварталам с 2005 г. по 2 квартал 2020 г.
INCLUDEPICTURE "/var/folders/s6/71njf1px1w74p_fg8kmft7vw0000gn/T/com.microsoft.Word/WebArchiveCopyPasteTempFiles/page7image60865984" \* MERGEFORMATINET
Рис. 3 - Динамика выручки крупнейших представителей рынка электронной торговли по кварталам, 2005-2020 гг. [17]
В соответствии с рисунком № 3, наиболее быстрые темпы прироста наблюдаются у компаний, которые занимаются исключительно электронной торговлей и не имеют торговых залов. Лидером по темпам прироста стал Amazon, менее резкими, но все же положительными, темпами прироста выручки отличились китайские компании Alibaba и Target. Динамика выручки Walmart была стабильно положительной, во втором квартале 2020 г. выручка демонстрировала рост, однако показатель был не настолько весомым в процентном соотношении, как у Amazon. Наименьшей волатильностью за весь анализируемый период отличалась компания Target, которая также является сетью магазинов и управляет сайтом электронной коммерции в дополнение к своей основной деятельности. По оценкам специалистов, благоприятная динамика объемов выручки сохранится для всех крупнейших компаний электронной торговли на разнообразных мировых рынках.
В таблице 2 представлены ведущие компании отрасли, различные по странам происхождения. Стоит отметить, что рост объемов выручки будет наблюдаться как у крупнейшей Amazon, так и у сравнительно небольшой по объемам продаж ASOS.

Таблица 2
Потенциал увеличения объемов выручки компаний электронной коммерции в различных регионах мира, трлн. долл. [18]
Компания Страна 2020 2021 2022 2023
Amazon США 330,71 386,74 448,11 505,78
AlibabaКитай 519,37 671,06 834,5 1,046,94
RakutenЯпония 1,423,889 1,616,054 2,016,036 2,497,85
ZalandoГермания 7,63 8,9 10,03 11,1
ASOS Великобритания 31 36 41 46
Необходимо подчеркнуть, что в 2019 г. мировой рынок трансграничной интернет-торговли вырос на 12,4%, достигнув 1,18 трлн. долл. Крупнейшими региональными рынками оставались Китай (87,5 млрд. долл.), Канада (13,8 млрд. долл.) и Германия (8,1 млрд. долл.). Российский рынок трансграничной интернет- торговли, по оценкам НИУ ВШЭ, в 2019 г. упал на 3% (до 5 млрд. долл.), потеряв место в мировом Топ-5 (Рис.4).

Рис. 4 - Объем трансграничной онлайн-торговли в 2019 г., млрд. долл. [10]
Несмотря на во многом неблагоприятную ситуацию, ввиду международной пандемии коронавируса, на рынке розничной торговли, сектор электронной коммерции в целом демонстрировал положительную динамику. Аналитики прогнозировали значительный прирост объемов продаж, начиная с 2020 г., что было вызвано во многом пандемией коронавируса (Рис.5).

Рис. 5 - Объем продаж электронной торговли в мире 2014-2023 гг., трлн. долл. [19]
Вполне закономерно, что рост объемов продаж электронной коммерции сопровождался увеличением количества покупателей в отрасли. По состоянию на 2020 год в мире насчитывалось примерно 7,8 млрд. человек, чуть более четверти (26,28%) из общей численности населения земли являются интернет-покупателями (Рис.6).

Рис. 6 - Количество покупателей электронной торговли в 2014-2021 гг., млрд. чел. [19]
В соответствии с данными рисунка 6, за последние годы число цифровых покупателей значительно возросло: с 1,32 млрд. в 2014 году до 2,05 млрд. в 2020 году. Поскольку все больше и больше людей покупают через платформы электронной коммерции, компании, представленные в отрасли, имеют шанс расширить свое влияние на огромную аудиторию и потенциал дальнейшего увеличения доли рынка. Кроме того, стоит отметить, что подавляющее большинство людей, которые совершают покупки в интернете, делают это довольно часто. 20% потребителей совершают покупки онлайн раз в неделю, 24% заказывают продукцию на сайтах электронной коммерции раз в две недели; 31% совершают покупки на онлайн платформах раз в месяц. - 84
Таким образом развитие международной Интернет-торговли за счет своих динамично развивающихся форматов способно увеличить объемы продаж, а, значит, удовлетворить потребительский спрос а, в целом, оказать положительное влияние на социально-экономическое развитие того или иного государства. Ожидаемыми эффектами от развития Интернет-торговли не только внутри страны, но и с иностранными партнерами для многих государств может стать: увеличение экспорта продукции и услуг на рынки третьих стран посредством онлайн-торговли, а также рост цифровых активов [9].
2.2 Место России в развитии электронной торговлиE-commerce считается одной из наиболее активных отраслей в экономике РФ. Электронная коммерция увеличивается посредством роста числа заказов, но никак не из-за среднего чека, падающего последовательно третий год. Несмотря на то, что увеличение числа онлайн-потребителей не прекращается, число онлайн-заказов увеличивается в первую очередь ввиду повышения частоты покупок (Рис.7).

Рис. 7 - Структура российского рынка интернет-торговли за период 2011-2019 гг. [7]
Согласно сопоставлению с 2018 годом число отправлений в 2019 г. увеличилось на 5,4 млн., остановившись на отметке в 425 млн. заказов, а средний чек уменьшился на 16% - 3800 руб. Приблизительно 70% ассортимента создают торговцы маркетплейса — на конец 2019 г. их существовало 6,5 тыс., но на стадии оформления были ещё 15 тыс. предприятий. Статистика крупных онлайн-ритейлеров представлена в Приложении 1.
Оборот Озон за 2019 год составил 80,7 млрд. руб., количество заказов достигло 32,3 млн. Годовой оборот валдберриз составил 223,5 млрд. руб., в том числе количество заказов достигло 164 млн. Доли онлайн-экспорта в зарубежные страны распределились следующим образом: в страны ближнего зарубежья - 43%, в страны дальнего зарубежья - 57% (Рис.8).

Рис. 8 - Структура онлайн экспорта в 2019 г. [7]
В 2019 году в структуре E-commerce в России доминировали одежда и обувь (34%), потребительская электроника (25%). Здесь нужно подчеркнуть факт того, что реализация продуктов, например, обеспечивает только 2% всей выручки отрасли. Такая структура продаж характерна для начального этапа формирования онлайн-коммерции (Таблица 3).

Таблица 3
Структура интернет-продаж по категориям, млрд. руб., 2015-2019 гг. [10]
  2015 2016 2017 2018 2019
Рынок интернет-торговли, всего млрд. руб. 766 1023 1271 1732 2043
FMCG 1,9 2,2 2 1,6 1,6
автотовары8 6,7 5,2 4,3 3,8
книги и диски 0,6 0,6 1,1 2,1 2,2
красота и здоровье 1,5 2,6 2,9 6,6 6,4
одежда, обувь, аксессуары 13,2 20,5 22,6 35,1 34,1
спорт и активный отдых 3,2 2,7 2,1 2,5 2,2
товары для детей 0,8 1 1 2,5 3,6
товары для дома 8 9,8 8,4 9,7 10
товары для животных 0,8 1 1,7 1,4 1,7
универсальные магазины 17,1 11,2 10,6 14,9 13
электроника и техника 20 18,9 21,6 24 24,7
Стремительные темпы роста E-commerce поддерживаются и переменами в поведении потребителей: в 2019 г. 42% пользователей сети Интернет осуществили по меньшей мере одну покупку онлайн, что в 2 раза выше, чем 5 лет назад (Рис. 9).

Рис.9 - Доля покупателей онлайн за период 2014-2019 гг. [16]
Размер трансграничной торговли в РФ в 2019 г. в первый раз за 10 лет опустился на 4% г/г. Снижение покупок у иностранных онлайн-магазинов совершалось на фоне возобновления активности потребителей и увеличения реальных затрат жителей (+2,3% г/г в 2019 г.). Среди факторов подобного уменьшения – снижение необлагаемого лимита для посылок из-за границы, увеличение конкурентной борьбы со стороны отечественных интернет-площадок, а также «локализация» больших зарубежных игроков. Упадок в трансграничной торговле способен рассматриваться как отрицательный посыл о ситуации в российской E-commerce и, в целом, указывать о накоплении основательных дисбалансов – в регулировании, формировании конкурентной борьбы и региональных рынков.
Можно предположить, что в структуре отечественного рынка E-commerce не случилось бы значительных перемен, если бы не пандемия COVID-19. Формирование сектора интернет-торговли привело к изменениям в бизнес-процессах и поведении покупателей. На первый план выдвигается логистический сектор, фигурирующий в абсолютно всех стадиях ЖЦП. С приходом разных интернет-ретейлеров и повышением объема продаж, потребность в базовых складских операциях уменьшается в сторону фулфиллмент-операторов, предоставляющих совокупность логистических услуг, обрабатывающих колоссальное число товарных позиций различных форматов, размеров и температурных систем [20].
Из-за положительного воздействия COVID-19 базовый прогноз развития отрасли на ближайшие пять лет был пересмотрен. В целом прогнозное значение роста рынка за анализируемый период увеличилось на 7% в среднегодовом исчислении (Рис.10).

Рис.10 - Прогноз роста рынка электронной коммерции в России под влиянием пандемии коронавируса с 2020 по 2024 г. [19]
По итогам 2020 года 10-15% всех интернет-продаж в РФ осуществлялись посредством модели D2C (direct-to-consumer - прямые продажи) [21]. Во время пандемии коронавируса производители отдавали предпочтение работе с покупателями напрямую, избегая посредников. Формирующиеся D2C-проекты стали стимулировать развитие рынка аутсорсинга e-Com-инфраструктуры: брендовые игроки прибегали к помощи специализированных компаний для ускорения запуска онлайн-каналов продаж и оптимизации затрат на организацию данного бизнес-направления. E-Com-инфраструктура представлена в Приложении 2.
В 2020 году покупатели потратили на покупки через интернет 3,22 трлн. рублей, что в 1,6 раза больше, чем в 2019 г. При этом на E-commerce пришлось 9,6% всего розничного рынка в стране [11].
С наибольшей частотой россияне приобретали через онлайн магазины следующие категории товаров:
электроника и бытовая техника (28,2%);
одежда и обувь (21%);
продукты питания (10,2%);
мебель и товары для дома (9,2%);
красота и здоровье (5,6%).
Доля местного рынка E-commerce в 2020 году выросла до 86%, на трансграничный сегмент пришлось 14% (годом ранее данные показатели составляли по 71% и 29% соответственно). Стремительное сокращение доли трансграничного рынка обусловлено также коронавирусной инфекцией и, как итог, сокращением грузоперевозок.
Объем российского логистического рынка для E-commerce в 2020 г. достиг 883 млн. посылок. Это число включает в себя классические ПВЗ (39%), постаматы (34%) и ритейл-ПВЗ (27%). 65% посылок, отгруженных в 2020 г., приходится на собственные службы логистики, 23% - на логистические компании, 12% отправлено по почте [15].
В 2020 году число посылок, отправленных за границу, составило 27,4 млн., поднявшись на 75% в пересчете на год. Значительный объем выручки от экспорта пришелся на крупные маркетплейсы (723 млн. долл. - 62%), а средний чек достиг 125 долл. eBay является наиболее востребованным в РФ экспортной торговой площадкой - каждый пятый онлайн-экспортер применяет ее для реализации товаров за границу (21% от всех каналов сбыта).
Согласно прогнозам специалистов, рынок E-commerce в РФ будет динамично наращивать объемы в ближайшие четыре года. Этому будут способствовать определенные факторы роста (Рис.11). 
INCLUDEPICTURE "/var/folders/s6/71njf1px1w74p_fg8kmft7vw0000gn/T/com.microsoft.Word/WebArchiveCopyPasteTempFiles/11.jpg" \* MERGEFORMATINET
Рис. 11 - Факторы, повлияющие на рынок электронной коммерции до 2024 г. [14]
Также целесообразно отметить, что Министерство промышленности и торговли РФ приняло решение выделить 1,5 млрд руб. субсидий для маркетплейсов, функционирующих в РФ с целью компенсации их логистических расходов и затрат на хранение товаров, с целью поддержания экспорта продукции российских поставщиков. На субсидии в 2021 - 2023 гг. будет выделено по 500 млн. руб. за каждый год. Однако для адресатов предусмотрены ограничения. В частности, помощь будет недоступна маркетплейсам, управляемым зарубежными юридическими лицами или в уставном капитале которых есть иностранные учредители [21]. 
Безусловно, пандемия коронавируса причинила масштабный урон экономической стабильности России и доходам граждан. С введением карантинных мер более 1 млн. граждан потеряли свои рабочие места, многие сменили сферу деятельности. В противовес этому некоторые сегменты E-commerce получили высокий объем заказов и постоянных покупателей: 
вопреки трудностям, граждане России продолжили приобретать товары посредством онлайн-покупок. По данным аналитиков, изменения на рынке E-commerce ввиду коронавируса принесут сверх 1,6 трлн. рублей доходов за 5 лет [3]. 
Что же касается места РФ в перечне стран по развитию E-commerce, то здесь стоит отметить, что на основании ежегодного доклада Конференции ООН по торговле и развитию РФ в 2020 г. заняла 41 место из 152 стран, расположившись между Португалией и Тайландом [8]. В докладе за 2019 год Россия располагалась на 40-й позиции.
Таким образом, в недалекой перспективе в России продолжится рост доли продаж через маркетплейсы, производители также активно продолжат выработку стратегии прямой дистрибуции, оптовые производители будут стремительно оцифровывать логистические цепочки продаж. Тот, кто успеет крайне быстро и результативно выбрать свою модель продаж, не изменив уже действующую, получит рост бизнеса на десятки процентов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕПредыдущий «карантинный» год способствовал росту и развитию онлайн-сервисов, в том числе — государственных. Это мировой тренд, тенденция, которая вряд ли уже сойдет на нет. Естественно, что и международное законодательство, в том числе и законодательство России на нее откликнулось. Продолжается перестройка деятельности контролирующих органов на «электронные рельсы», вводятся новые правила торговли, в том числе — дистанционной.
Решенные в ходе исследования теоретические и практические задачи позволили проанализировать современное состояние международной торговли и сформулировать на их основе дальнейшие перспективы развития данной отрасли и места России в ней.
На основе полученных в работе результатов необходимо сделать следующие теоретические выводы:
Во - первых, электронная коммерция в международной торговле на сегодняшний день играет немаловажную роль, так как Интернет стал эффективным посредником между коммерсантами во всем мире. Международные операции с товарами и услугами трансформировались на протяжении всей цепочки поставок. Интеграция информационных и коммуникационных технологий в международные коммерческие операции предоставляет новые возможности и олицетворяет собой новые проблемы для бизнеса, правительств, потребителей и международных организаций. 
Во-вторых, активное развитие международной электронной коммерции, ее деятельность заслуживают особого внимания и способов регулирования: как защитить потребителей в Сети, защитить личную информацию, пользовательские и другие соглашения, а также договоры по контролю деятельности электронной коммерции и прочей бизнес-активности в Сети. Современные механизмы регулирования электронной коммерции особенно актуальны на современном этапе глобализации экономической активности.
Таким образом, проведенное исследование современного состояния международной электронной торговли позволило получить ряд важных практических результатов:
Во-первых, учитывая, что крупные игроки международной онлайн коммерции постоянно трансформируются и совершенствуют свои методы продаж, бренды и продавцы выстраивают свою стратегию исходя из актуальных тенденций международной электронной коммерции, к которым относится торговля без барьеров, рост покупок по подписке, прямые продажи от производителей, демографический аспект и фулфилмент будущего.
Во-вторых, применение социального дистанцирования, карантина и других мер в ответ на пандемию COVID-19 привело к тому, что потребители стали чаще совершать онлайн-покупки, использовать социальные сети, интернет-телефонию и телеконференции, а также стриминг видео и фильмов. Это привело к резкому росту продаж потребителям (B2C) и увеличению объема электронной коммерции между предприятиями (B2B). 
В-третьих, бум на российском рынке e-commerce обусловлен не только такими фундаментальными факторами, как высокое проникновение интернета и смартфонов. Растет доступность финтех-сервисов и разных способов оплаты, улучшается работа и «Почты России» и альтернативных доставщиков, развиваются сети выдачи заказов офлайн-магазинов.
Проведенный в работе анализ современного состояния международной онлайн-коммерции позволяет, в целом, если посмотреть на западные страны, оценить потенциал развития российского рынка электронной торговли, который просто огромен и, если ориентироваться на долю электронной коммерции в Европе и США, то Россию ожидает бум интернет-торговли, начало которого уже заложено. Вместе с тем, данное исследование не претендует на абсолютно законченный анализ поставленной в работе проблемы.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОКБирюкова, О.В., Данильцев А.В. Когда сотрудничество не складывается: глобальное управление цифровой торговлей / О.В. Бирюкова, А.В. Данильцев // Вестник международных организаций. - 2019. - Т. 14. - № 1. - С. 7–20
Демирчян, В.В. Проблемы правового регулирования международной электронной торговли / В.В. Демирчян // Общество: политика, экономика, право. - 2016. - № 1. - С. 127 - 132
Захаров, А. Н. Обзор развития электронной торговли в мировой экономике: вызовы и последствия пандемии / А. Н. Захаров, Ю. А. Старовая // Российский внешнеэкономический вестник. – 2020. – № 12. – С