Экономическое обоснование развития предприятия

Dunkin Donuts - американская сеть ресторанов, основанная в 1950 году
в Куинси, штат Массачусетс, Уильямом Розенбергом.
Dunkin Donuts (буквально «Пончики» для макания в кофе) -
американская сеть ресторанов, основанная в 1950 году Уильямом
Розенбергом в Куинси, штат Массачусетс.
Компания специализируется на продаже кофе и пончиков. В настоящее
время сеть имеет представительства в более чем 40 странах мира и более 8
000 точек продаж.
Наряду с сетями ресторанов Togo's (сэндвичи) и Baskin-Robbins
(мороженое), компания принадлежит Dunkin Brands Inc., ранее известной, как
Allied Domecq Quick Service Restaurants, филиал Allied Domecq. После
поглощения последней французской Pernod Ricard эти предприятия
общественного питания были проданы в декабре 2005 года консорциуму
инвестиционных фондов, принадлежащих Bain Capital Partners, Carlyle Group
и Thomas H. Lee Partners.
Компания Dunkin Donuts с оборотом около 500 000 евро с каждой
точки продаж зарекомендовала себя как мировой лидер по продаже кофе и
пончиков.
Цель работы – экономически обосновать развитие предприятия на
примере ООО «Донатс Проджект».
В рамках основной цели решаются следующие задачи:
- дать характеристику объекта анализа – организации (фирмы);
- провести анализ внешней среды организации;
- провести анализ внутренней среды организации;
- разработать программу развития предприятия.

1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА АНАЛИЗА – ОРГАНИЗАЦИИ

(ФИРМЫ)

Полное название фирмы – общество с ограниченной ответственностью
«Донатс Проджект».
Направления деятельности, вид производимой продукции или
оказываемой услуги: деятельность ресторанов и услуги по доставке
продуктов питания (56.1).
Характер собственности: частная.
Правовое положение: общество с ограниченной ответственностью.
История образования и особенности развития фирмы.
ООО «Донатс Проджект» зарегистрирована 10 апреля 2009 г.
регистратором Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы №
46 по г. Москве [4].
Первое кафе было открыто в 1950 году Уильямом Розенбергом в
Куинси, штат Массачусетс. У основателя бренда, возникла довольно простая
идея предложить покупателям пончики и кофе. Особенность кафе -
разнообразие пончиков и теплая атмосфера. Очень быстро наступил успех.
Пять лет спустя, в 1955 году, Уильям Розенберг решил развивать свою сеть
за счет франчайзинга.
В 1963 году количество Dunkin Donuts в США перевалило за сотню. В
начале 1970-х годов началась стратегия интернационализации бренда. В 1978
году компания расширила свое предложение, как напитками (шоколад, чай),
так и продуктами питания (кексы и бутерброды). В 1979 году открылась
тысячная франшиза.
В 1990 году компания была продана семьей основателей группе Allied-
Lyons, которая в 1973 году приобрела сеть Baskin-Robbins. В том же году
группа открыла свою 2000-ю точку продаж. Всего через два года открыли 3-
тысячный ресторан.
В 1996 году в меню добавились рогалики. В следующем году сеть
расширила ассортимент завтраков. Купленная тремя инвестиционными

фондами у Pernod-Ricard в 2006 году, Dunkin 'Brands Group, Inc. (компания,
владеющая Dunkin' Donuts, Robbin-Baskins, Mister Donut) становится
независимой в августе 2012 года.