Реклама и маркетинг в современном книгоиздании

Исследование книжной рекламы по-прежнему связаны с современной
книжной наукой и практикой книготорговли. Объектом дипломной работы
является реклама в книгоиздании. Изучение темы рекламы книг важно
сейчас и будет еще более актуальным в будущем. Именно пиар и реклама
играют ключевую роль в конкуренции издательств. На современном рынке,
определяют размеры продаж и соответственно судьбу выпущенных книг
важная проблема, которая сегодня стоит перед издательской индустрией
– это снижение интереса населения к чтению. Сейчас большинство людей
предпочитает скачивать книги, а не переплачивать за бумажные версии.
К сожалению, современные профессиональные издания тоже иногда
пренебрегают требованиями, выдвигаемыми к оформлению книжной
продукции. Это обусловлено, в первую очередь, объективными
экономическими причинами, а именно экономией бумаги.
Предметом работы являются способы продвижения книг методами
рекламы в книгоиздании. Объектом данного исследования является
продвижение книжной продукции
на современном книжном рынке.
Цель работы – показать роль рекламы в продвижении книжной
продукции. Исходя из этого поставлены следующие задачи:
- изложить теоретические основы создания и использования
маркетинга и рекламы в книгоиздании;
- дать представление об основных видах рекламы и их роли в
продвижении книг;
- показать место рекламы в системе продвижения книги;
- показать специфика использования рекламной кампании в
книгоиздании;
Все усилия маркетинга направлены на то, чтобы активизировать
потенциального потребителя, который ничего не собирается покупать,
заставить его проявить интерес к определенному товару, вызвать у него
четкую потребность в покупке. И тогда потенциальный потребитель
становится клиентом, и начинается процесс продажи.
Реклама в России развивалась очень быстрыми темпами в период до
1995 года, когда происходило становление рекламных каналов, появлялись
специализированные рекламные агентства, а также производили рекламной
продукции
Специалисты в книжном бизнесе, выделяют два основных вида
рекламы книги: 1) торговая реклама, рассчитанная на книготорговцев; 2)
потребительская реклама, которая с помощью печатного слова, радио и
телевидения адресуется непосредственно читателю.
Фирменный стиль оформления книг задействован и в книжной
торговле. Крупные книжные магазины Москвы и Санкт-Петербурга при
оформлении собственного помещения чаще всего используют плакаты,

рекламирующие определенные книги. В книжных магазинах часто
встречаются стеллажи-вертушки – они содержат книги одной серии,
украшены логотипами и слоганами издательства и иногда оформляются в
стиле самих книг.
Символом современного книжного рынка стал бестселлер. Это понятие
включает в себя «актуальную», модную», «культовую» литературу, но
прежде всего самую продаваемую.
Удачное оформление книг – это залог первичного интереса
покупателей к товару. Бренд издательства –те издательства, которые четко
определили свою нишу на книжном рынке и проводят грамотную
редакционную политику, например, издательства «Росмэн», «Самовар»,
«Детская литература», которые выпускают литературу для детей в России.
Одно из непременных условий деятельности на книжном рынке –
планирование издательского маркетинга, которое подразумевает
определение характера, методов, времени и очередности операций по
продвижению продукции на рынок
Качественной рекламой книги служит ее правильное оформление,
верное семиотическое насыщение ее оформления. В распоряжении издателя
имеется набор разнообразных, потенциально эффективных средств
рекламирования: символических, визуальных, текстовых и т.д Приведем
издательские каналы рекламы, используемые в книжной торговле: выставки;
печатные рекламные издания; рекламные обращения в прессе; статьи;
реклама по телевидению, радио; рекламные кино-, слайд- и видеофильмы;
реклама на транспорте; рассылка рекламы по почте; реклама на местах
продажи и на выставках; мероприятия «Паблик рилейшнз»; фирменные
бланки, счета, информационные листовки и т.п. реклама в Интернет и по
электронной почте
Рекламные возможности оформления книг активно используются в
современном книгоиздании, в этом отношении особо востребованы книжная
обложка как таковая, иллюстрации на обложке, аннотации, имя автора и
название произведения. Однако при использовании рекламного потенциала
книжного оформления существует риск неадекватной подачи материала,
способный привести к серьезным кризисам.
Человек, который пишет рекламу книги, должен знать рекламируемый
товар, только так можно создать качественную рекламу издательской
продукции.
В любом произведении изначально заложена вся та информация,
которая необходима издателю и оформителю для правильной презентации
этого произведения обществу. На примере рекламы книг особенно отчетливо
видна необходимость и важность правильного соотношения оформления и
содержания, а главное – реальность позитивного решения этой проблемы
актуальной для рекламы в целом.