Пресс-релиз. Виды, цели пресс-релиза

Введение

Актуальность исследования. То, что новости о компании, появившиеся
на страницах независимых изданий, повышают престиж компании,
узнаваемость ее торговой марки, укрепляют ее репутацию, наверное, никого
не нужно убеждать. Это очевидно и верно. Более насущный вопрос: что
нужно сделать, чтобы его опубликовать? Самый простой способ для многих
компаний - оплатить публикацию. Для этого достаточно обратиться в отдел
рекламы, обсудить содержание, стоимость и сроки такого издания - и вы
смело можете рассказывать всем, что о вас пишут в газетах. Иногда платная
публикация оправдана, однако это далеко не единственный способ попасть
на страницы газет.
К счастью, времена, когда PR-менеджер был посредником между
компанией и рекламным отделом СМИ, все больше уходят в прошлое и на
первый план выходит необходимость целенаправленной работы с
интересующими изданиями.
Соответственно, задача специалиста по связям с общественностью,
занимающегося «свободным пиаром», - заинтересовать СМИ новостями
компании.
Волка кормят за ноги, а журналиста кормят интересными материалами
и новостями. Тысячи перьевых работников просто ищут свежие и
интересные материалы для своей публикации. Хорошо написанный пресс-
релиз часто становится находкой для журналистов, а для компании, о
которой он упоминается, средством достижения PR-целей.
Поэтому успех пресс-релиза во многом зависит от умения его
оформить. В работе обсуждается технология создания и написания
«правильного» пресс-релиза.
Цель работы – рассмотреть пресс-релиз в спортивном плавании.

1 Пресс-релиз. Виды, цели пресс-релиза

Пресс-релиз - это основной рабочий оперативный документ в сфере
связей с общественностью, который готовится практически ко всем крупным
событиям или событиям.
Пресс-релиз составляется для того, чтобы заинтересовать целевую
аудиторию и привлечь внимание, в первую очередь журналистов, к
крупному, особо значительному событию или явлению, происходящему в
компании, учреждении, общественной организации или вечеринке.
Пресс-релизы бывают разных видов:
Объявление пресс-релиза - информация в таком пресс-релизе
информирует о событии, которое вот-вот должно произойти. Такой пресс-
релиз, разосланный вовремя, обеспечит присутствие прессы на мероприятии.
В этом пресс-релизе вы можете не только изложить суть предстоящего
события, но и дать соответствующую предысторию этого события, что
поможет заинтересовать прессу.
Новости пресс-релиза (пресс-релиз) - содержит информацию об уже
состоявшемся событии. Здесь вы также можете добавить краткие
комментарии от участников или заинтересованных сторон.
Информационный пресс-релиз - информирует о текущем, еще не
завершенном мероприятии. В этом пресс-релизе содержится только отчет о
текущих изменениях или новом повороте событий при условии, что суть
этого события уже известна.
Существует три основных типа пресс-релизов: накануне мероприятия
(анонсирование), во время мероприятия (промежуточный) и после
мероприятия (финал).
В последние годы в ряде стран (например, в США) стали
распространяться так называемые электронные пресс-релизы, то есть текст

пресс-релиза автоматически рассылается в крупнейшие СМИ через сеть
электронной почты. Эффективность электронной версии очевидна - бумага
не нужна, качество передачи текста на порядок выше, чем при факсимильной
связи.
Особое место занимает корпоративный пресс-релиз, предназначенный,
как правило, для узкого круга специализированных СМИ профессионального
сообщества, клиентов, партнеров, экспертов, потенциальных инвесторов и
финансового сообщества в целом, государственных структур.