Маркетинговые исследования рынка лекарственных средств: жирорастворимые витамины

Введение

Витамины играют важнейшую роль в продлении здоровой, полноценной жизни. Прежде всего, витамины – это жизненно необходимые соединения, т.е. без них невозможна нормальная работа организма. Заменить их ничем нельзя. При отсутствии витаминов или их недостатке в рационе обязательно развивается определенное, причем часто повторяющееся, заболевание или нарушается здоровье в целом.

Витаминно-минеральные комплексы широко представлены на полках российских аптек. Однако сделать выбор в пользу того или иного препарата и даже в пользу той или иной его лекарственной формы бывает непросто. Появление новых пролонгированных и других форм уже привычных витаминных средств часто ставит в покупателей. Безрецептурный отпуск, широкая реклама и высокая популярность среди населения сделали в настоящее время использование витаминов абсолютно бесконтрольным. Провизоры и фармацевты при оказании консультационных услуг должны четко представлять, с какой целью требуются поливитамины и каких лечебно-профилактических эффектов при этом необходимо достичь [8]. Для этого следует все поливитаминные препараты четко систематизировать. Основываясь на составе и лечебно-профилактических эффектах витаминных препаратов, предлагается позиционировать поливитаминные комплексы в зависимости от предназначения и целей их использования. Более того, на сегодняшний день слишком велико многообразие различных витаминов, фармацевтический рынок пресыщен различными лекарственными формами витаминных препаратов, в связи с чем, есть риск затруднения выбора, как у посетителя, так и у фармацевтического работника при рекомендации. От того, насколько оптимально сформирована ассортиментная политика аптеки, в частности, относительно ассортимента витаминных средств, во многом зависит успешность ее функционирования и конкурентоспособность на фармацевтическом рынке [6].

В связи с этим, актуальным является проведение маркетинговых исследований рынка витаминных лекарственных средств(на примере жирорастворимых препаратов).

Целью работы является маркетинговые исследования рынка жирорастворимых витаминных лекарственных средств.

Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:

- рассмотреть основные направления использования лекарственных средств витаминных препаратов;

-изучить особенности возникновения гипо- и гипервитаминозов, а также привести общую характеристику группы средств жирорастворимых препаратов;

- разработать концепцию исследования;

- провести российского рынка жирорастворимых лекарственных препаратов;

- изучить локальный рынок лекарственных средств на основе жирорастворимых витаминных препаратов, реализуемых в аптечных организациях г. Курска;

- провести сравнительный анализ ассортимента жирорастворимых витаминных препаратов России и Курской области по показателям ассортимента.

Объекты исследования:

- официальные и справочные источники информации озарегистрированных в РФ ЛП (Государственный реестр лекарственных средств, Регистр лекарственных средств России, Справочник Видаль и тд.);

- ассортимент жирорастворимых витаминных препаратов в аптеках г. Курска;

- интернет – источники.

Методы исследования:

- графический;

- аналитический;

- ранжирование

- математические методы вычисления;

- экономико-статистические методы (сравнения, группировки, ранжирования).

Литература

    1.    Биологически активные вещества. Витамины, ферменты, гормоны: учебно-методическое пособие / Е.Е. Брещенко, К.И. Мелконян. Под редакцией проф. И.М. Быкова. – Краснодар, 2019. – 125 с.
    2.    Боярчук О.Р., Добровольская Л.И., Кинаш М.И. и др. Оценка алиментарной обеспеченности детей с соматической патологией витамином D и кальцием по результатам опроса // Вопросы питания. 2019. Т. 88, № 5. С. 53–62.
    3.    Витаминно-минеральная недостаточность у детей: соматические и психоневрологические аспекты проблемы / В.М. Студеникин [и др.] // Лечащий врач. – 2008. – № 1. – С. 19–22.
    4.    Витамины: учебное пособие / В.Н. Канюков, А.Д. Стрекаловская, Т.А. Санеева; Оренбургский гоc. ун-т. – Оренбург: ОГУ, 2012. – 108 с.
    5.    Громов И. Современная концепция применения поливитаминов / И. Громов [и др.] // Фармацевтические ведомости. – 2017. – № 11 [47]. – С. 10–13.
    6.    Громова О. Витамин «всех времен и народов» / О. Громова // Российские аптеки. – 2016. – № 4. – С. 50–53.
    7.    Данилова А. Аналитический обзор аптечных продаж витаминов / А. Данилова // Аптечный бизнес. – 2017. – № 3. – С. 44–46. 
    8.    Денисеня Г. Витамин и минерал в одной таблетке / Г. Денисеня // Фармацевтический вестник. – 2011. – № 3. – С. 10.
    9.    Зуева О. С., Зуев Н. Н. Применение витаминно-минеральных комплексов у детей: обоснованность назначения // Вестник ВГМУ.–2012.–№2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-vitaminno-mineralnyh-kompleksov-u-detey-obosnovannost-naznacheniya
    10.    Кинаш М.И., Боярчук О.Р. Жирорастворимые витамины и иммунодефицитные состояния: механизмы влияния и возможности использования / М.И. Кинаш, О.Р. Боярчук // Вопросы питания. – 2020. – №3.  – С. 22-32 URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhirorastvorimye-vitaminy-i-immunodefitsitnye-sostoyaniya-mehanizmy-vliyaniya-i-vozmozhnosti-ispolzovaniya (дата обращения: 18.09.2021).
    11.    Кинаш М.И., Боярчук О.Р., Гариян Т.В., Добровольская Л.И. Вопросы совершенствования знаний о первичных иммунодефицитах // Вопросы практической педиатрии. – 2019. – T. 14, № 6.  – С. 55–62. DOI: 10.20953/1817-7646-2019-6-55.
    12.    Лавренов В. К. Энциклопедия пищевых лекарственных растений / В. К. Лавренов, Г. В. Лавренова. – М. : АСТ, 2011. – 480 с.
    13.    Мальцев С.В., Рылова Н.В. Витамин D и иммунитет // Практическая медицина. – 2015. – Т. 86, № 1. С. 114–120.
    14.    Натансон, А. О. Витамин A и A-витаминная недостаточность / А.О. Натансон. - М.: Государственное издательство медицинской литературы, 2013. - 280 c.
    15.    О проблемах микронутриентной недостаточности в питании населения. Доклад управления Роспотребнадзора по Курской области. Режим доступа: http://46.rospotrebnadzor.ru/content/o-problemah-mikronutrientnoy-nedostatochnosti-v-pitanii-naseleniya
    16.    Общая биохимия: Витамины: практикум / Е. А. Докучаева, В. Э. Сяхович, Н. В. Богданова; под ред. С. Б. Бокутя. – Минск : ИВЦ Минфина, 2017. – 52 c.
    17.    Полинг, Л. Витамин С и здоровье / Л. Полинг. - М.: Наука, 2017. - 160 c.
    18.    Прозоровский, В. Б. Витамины для всех возрастов. Полный справочник. Все, что нужно знать о витаминах и микроэлементах / В.Б. Прозоровский. - М.: Центрполиграф, 2015. - 160 c.
    19.    Регионы России. Социально-экономические показатели. 2020: Р32 Стат. сб. / Росстат. –М., 2020. – 1242 с.
    20.    Руфанова, Е. Витаминное меню / Е. Руфанова. - М.: Газетный мир «Слог», 2013. - 151 c.
    21.    Рысс, С. М. Витамины (Физиологическое действие, обмен, терапия) / С.М. Рысс. - М.: Государственное издательство медицинской литературы, 2013. - 336 c.
    22.    Савустьяненко А.В. Влияние витаминов на функцию иммунной системы, детоксикацию и длительность жизни // Новости медицины и фармации. 2010. № 21 (349). С. 23–24.
    23.    Снопов С.А. Механизмы действия витамина D на иммунную систему // Медицинская иммунология. 2014. – Т.  16, № 6. – С. 499–530
    24.    Талашова, С.В. Алгоритм выбора витаминно-минерального комплекса в педиатрии / С.В. Талашова // Рус. мед. журн. – 2009. – Т. 17, № 4. – С. 308–311.
    25.    Федонюк Л.Я., Олещук О.М., Сас Л.М. и др. Полипрагмазия: от педиатрии к гериатрии // Вопросы практической педиатрии. 2018. T. 13, № 1. С. 77–82. DOI: 10.20953/1817-7646-2018- 1-77-82.
    26.    Шилов, Проф. П. И. Шилов Витамины в практике военного врача / Проф. П. И. Шилов Шилов, Т.К. Яковлев. - М.: Издательство Военно-медицинской ордена Ленина академии им. С. М. Кирова, 2016. - 216 c.
    27.    Kalmarzi R.N., Ahmadi S., Rahehagh R. et al. The eff ect of vitamin D supplementation on clinical outcomes of asthmatic children with vitamin D insuffi ciency // Endocr. Metab. Immune Disord. Drug Targets. 2020. Vol. 20, N 1. P. 149–155. DOI: 10.2174/187153 0319666190426161 809
    28.    Sekhri К., Kaur K. Public knowledge, use and attitude toward multivitamin supplementation: A cross-sectional study among general public // Int. J. Appl. Basic Med. Res. – 2014. 4.– N 2.– Р. 77–80.
Wilms E.A., Turchaninov D.V., Yunatskaya T.A., Sohoshko I.A. [Estimation of vitamin supply of the population of a large administrative and economic center of Western Siberia]. Gigiena i sanitariya [Hygiene and Sanitation]. 2017; 96(3): 277−280. DOI: 10.1882