От репортажа в СМИ к реальным переменам

Текст «От репортажа в СМИ к реальным переменам» является главой
из книги «Информация и общественное мнение», написанной Давидом
Стрёмбергом и Джеймсом Снайдером-мл.
Рассматриваемая глава посвящена рассмотрению последних работ
авторов, целью которых является стремление рассказать о своем недавнем
исследовании и рассмотреть вопрос о том, как влияют на политику
различные факторы, связанные со СМИ.
Глава состоит из введения, в котором рассматриваются механизмы
влияния средств массовой информации на политику и трёх частей, где
авторы доказательно показывают: 1) как доступность СМИ влияет на
политику, 2) эффекты активного освещения политики в прессе, 3)
воздействие публикаций, посвященных отдельным личностям.
Во введении главы «От репортажа в СМИ к реальным переменам»
Давид Стрёмберг и Джеймс Снайдер-мл. заявляют о трёх составляющих,
обеспечивающих соответствующее воздействие СМИ на такой политический
процесс, как избирательная кампания: доступность, релевантное содержание
и интерес читателей.
Освещая вопрос: как доступность СМИ влияет на политику, авторы
приводят примеры исследования воздействий радио в 1930 гг. в одном из
округов США. Распространение радио увеличило долю голосующих, а
финансовая помощь населению в таких округах повышалась, т.к. политики
понимали, что переизбирают лишь тех, кто оказывает им соответствующую
поддержку. Радиостанции подробно рассказывали об актуальных
политических событиях в стране и в штате, чтобы информация была более
доступной для населения, в особенности в сельской местности, где
ежедневные газеты были в дефиците.

Чтобы вызвать интерес потребителя СМИ, их выход должен быть
регулярным, освещающим внутренние и внешние проблемы страны,
предлагать пути их разрешения.
Чтобы активно освещать политическую жизнь, СМИ должны быть
свободны и независимы. Однако, свобода прессы зависит от действий
правительства, а коррумпированное правительство имеет мощные стимулы
заглушать голос СМИ.
Чтобы оценить воздействие СМИ, Снайдер и Стремберг использовали
показатель соответствия или совпадения медийных рынков и избирательных
участков за период с 1990 – 1998 гг. Показательно, что регионах, где
читательская аудитория преобладает своей взвешенностью по тиражу всех
газет, число респондентов, способных правильно назвать участников
предвыборной гонки, примерно на 25% больше. Значит, что освещения
новостей в прессе и осведомленность избирателей имеют причинно-
следственную связь. Исследователи проводили такие сравнения в разных
округах с разными показателями совпадения -- высокий показатель
совпадения заставляет конгрессменов работать усерднее и делает их более
восприимчивыми к интересам избирателей. Снайдер и Стремберг (2006)
обнаружили, что округа с более высоким уровнем совпадения получают на
10% больше выплат из федеральных фондов.
В последней части главы авторы исследуют вопрос воздействия
публикаций, посвящённых отдельным личностям. Стремберг и Снайдер
говорят, что бытует мнение о том, что репортажи о стихийных бедствиях
определяют политику США. Но на сколько свободна редакционная политика
СМИ? Исследователи приводят пример ввода войск в Сомали в 1992 году,
который по телевизору объяснялся, как желание США помочь голодающим
детям. Однако, перед освещением кризиса в Сомали, влиятельные деятели
дали понять журналистам, что речь идёт о важном вопросе американской
внешней политики.

Помощь жертвам бедствий за рубежом была более значительной, в
зависимости от ночных репортажей СМИ. Однако, репортажи о катастрофах
могут вытесняться иными важными материалами, например, новостями о
проводимых в это время Олимпийских играх.
Важным является и критерий «давления новостей» -- в случае важных
событий соответствующий репортаж обычно передается одним из первых в
выпуске новостей, и ему уделяется больше времени. Важную роль играет и
тот факт, что освещение в выпусках новостей сказывается на предпочтении
определенных типов бедствий и регионов при оказании помощи.
Выводы: в главе «От репортажа в СМИ к реальным переменам» из
книги «Информация и общественное мнение» Давида Стрёмберга и Джеймса
Снайдера-мл. рассмотрены три вопроса: как различия в доступности СМИ
для разных групп влияют на политику, как объем политических публикаций
в СМИ влияет на политический курс, и как отражаются на политике различия
в содержании новостей.