Промышленный брендинг

Введение

Актуальность темы работы обусловлена тем, что в условиях высокой
конкуренции для извлечения наибольшей прибыли, предприятия вынуждены
выделяться и завоевывать доверие своих потребителей. Одним из способов
повысить лояльность к своему продукту – это создание бренда. Что, как не
громкие названия, красивый логотип и упаковка, продукт с многолетней
историей привлекает потенциальных покупателей.
Ф. Котлет утверждал: «Если вы не Бренд – вы не существуете».
Именно такой трудоемкий процесс создания бренда, а именно брендинг,
помогает предприятию быть устойчиво конкурентным и пользоваться
постоянным спросом, так как формирует чувство преданности у потребителя.
Процесс брендинга является целым самостоятельным направлением
деятельности организации и требует постоянного совершенствования.
Формирование бренда требует колоссальных временных, финансовых,
трудовых ресурсов; растянуто во времени и пространстве.
Промышленный брендинг является молодым направлением, и
одновременно очень сложным. Привлечь потребителя к промышленной
продукции одним только «громким» названием не получится в отличие от
потребительского рынка, где важную роль играет массовая осведомленность
о товаре и реклама. Зачастую люди покупают потребительские товары
импульсивно, под действием чувств, что нельзя сказать о приобретении
товара промышленного пользования. При формировании промышленного
бренда делается акцент именно на его объективные свойства, например,
надежность, долговечность.
При формировании имиджа промышленные компании должны
учитывать многообразие и сложность технических потребностей заказчиков,
что возможно при установлении длительных партнерских отношений.
Для промышленной сферы характерны следующие черты:
 Конечные потребители – в основном юридические лица;
 Наличие многоступенчатой структуры;
 Большие объемы продаж, крупные партии поставок;
 Ограниченное количество покупателей.
Таким образом, целью данной работы является изучение
промышленного брендинга.
В соответствии с целью работы необходимо выполнение ряда задач:
 Рассмотреть понятие бренда;
 Изучить отличие рынков товаров потребительского и промышленного
назначения;
 Выявить особенности брендинга товаров промышленного назначения.

1. Понятие бренда

Прежде чем перейти к изучению понятия «промышленного
брендинга», необходимо разобраться «а что есть бренд»?
Слово «Бренд» происходит от английского «brand», что значит
«клеймо». Появлением данного термина характеризуется начало двадцатого
века. Способствовал этому событию тот факт, что именно в этот период
времени американские и европейский маркетологи усердно трудились над
усовершенствованием своих компаний. Они как будто соревновались между
собой, кто лучше создаст упаковку или придумает название, где будет
продаваться товар.
Бытуют различные мнения относительно данного понятия. К примеру,
по мнению Ф. Котлера, «Бренд – есть долговременная перспектива,
обеспечивающая стабильный доход производителю».
Специалист по современному маркетингу – американский профессор Д
Акер считает, что «основа бренда лежит в таких вещах как логотип, дизайн,
упаковка». 1
Если рассматривать сущность бренда «глазами потребителя», то бренд
– это нечто иное, как сложившееся мнение покупателя (потребителя) об
производителе или товаре. В данном аспекте, подпиткой такого мнения будет
выработка фирменного стиля, разработка необычной упаковки, стоимость,
историческая справка и т.д.