Роль информационной базы trade map при исследовании мировых товарных рынков и международной торговли товарами: возможности, порядок использования и алгоритм действий

Введение

Актуальность данной работы связано с тем, что в условиях бурного внедрения
достижений научно-технического прогресса в мире наблюдается повышение потребностей
промышленности в ресурсах, обладающих высокими качествами и свойствами. Обеспечить
такие потребности стремятся крупнейшие производители отраслей промышленности,
внедряя все новые технологии в производственный процесс, способствующие появлению
продукции максимально высокого качества, тем самым трансформируя отрасль, привлекая
все большее число покупателей. В этих условиях увеличивается число производителей,
стремящихся занять новые ниши рынков, выводя на них инновационные виды продукции,
интегрируясь во все географические и товарные сектора отраслей мировой экономики. При
этом выход новых игроков на мировой рынок перераспределил центры производственной
активности и векторы притяжения к ним. Следствием глобального роста конкуренции
сырьевых рынков планеты стала общая нестабильность в ценах и сформированных годами
сегментах покупателей, что предопределило инновационное развитие наиболее
востребованных направлений экономики.
Целью данной работы является определение роли информационной базы trade map при
исследовании мировых товарных рынков и международной торговли товарами:
возможности, порядок использования и алгоритм действий. В связи с этим в работе
поставлены следующие основные задачи:
- рассмотреть возможности информационных баз при исследовании мировых товарных
рынков и международной торговли товарами;
- изучение сути информационной базы trade map при исследовании мировых товарных
рынков и международной торговли товарами;
- определение порядка использования и алгоритма действий информационной базы
trade map при исследовании мировых товарных рынков и международной торговли
товарами.

1. Возможности информационных баз при исследовании мировых товарных

рынков и международной торговли товарами

Значение исследований в международном маркетинге определяется теми же
факторами, что и для изучения внутреннего национального рынка. Однако эти исследования
значительно обширнее по своему диапазону и обходятся значительно дороже, особенно
по сбору первичной информации. Кроме того, технологии проведения маркетинговых
исследований отличаются в зависимости от конкретной страны; в развивающихся странах
они в значительной степени отстают от уровня таких развитых стран, как США, Япония,
Канада, страны Западной Европы и т. д., к тому же вторичные статистические данные могут
к моменту начала их обработки устареть и оказаться недостоверными.
Исследование мировых товарных рынков – это не только определение их текущего
состояния, но главным образом прогнозирование направлений и тенденций развития. Эти
знания необходимы компаниям как для выработки решений в области сбыта товаров и услуг,
так и для планирования научно-технической и производственной деятельности,
капиталовложений и пр. В рамках маркетинговых исследований изучению состояния
и динамики развития мирового рынка отводится важное место: проводят анализ системы
ценообразования и сбыта, измеряют рыночный потенциал и долю рынка, осуществляют
кратко- и долгосрочный прогнозы.
Исследование международной маркетинговой среды и мирового рынка предполагает:
целенаправленный непрерывный сбор и обработку информации о состоянии мировой
экономики и экономики отдельных стран, а также мировых товарных рынков в целом
и отдельно по странам и регионам; анализ и выявление особенностей и тенденций
их функционирования; прогнозирование основных параметров и разработку альтернатив для
принятия решений по выдвижению на эти рынки и повышению конкурентных позиций. Для
того чтобы быть эффективными, эти исследования требуют подхода, а он предполагает
опору на объективную, достоверную, достаточную, свежую информацию, логическую
строгость и непротиворечивость суждений, соблюдение необходимой точности параметров.
Изучение мировых товарных рынков и внешней маркетинговой среды должно проводиться
в соответствии с основными принципами системных исследований: целенаправленностью,
комплексностью и непрерывностью.[2, с. 125]
Особенность международного маркетингового исследования состоит в том, что
исследователь всегда имеет дело только с информационным отражением объекта в виде
показателей его состояния в каждый момент или период времени. Данные, с которыми
работает исследователь, чаще всего представлены цифрами, являющимися формальным
отражением факторов и условий, воздействующих на объект. Результат международных
маркетинговых исследований – цифры и качественные оценки, но эти цифры должны
содержать ответы на поставленные вопросы. Поэтому прежде чем приступить к процессу
исследования, необходимо составить его план и макет и утвердить у высшего руководства.
Это позволит избежать несогласованности в требованиях к видам изучаемых данных
и степени детализации исследования. Руководитель исследования должен изложить
в письменном виде проблему и цель исследования, что позволит избежать неправильного
понимания целей исполнителями и руководителями.
Международные маркетинговые исследования требуют многоуровневого
(иерархического) описания объекта. Объект должен быть представлен не менее чем на трех
уровнях обобщения: как целое, характеризующееся наиболее обобщенными показателями;
как структура, характеризующаяся показателями состояния элементов и их связей; как
описание состояния отдельных элементов. В многоуровневом описании должны быть
соблюдены системные принципы: классификации, информационного единства
и согласования критериев.