Технический прогресс и распространение инноваций

Введение

Актуальность темы. Информационно-технологическая революция повышает
эффективность взаимодействия с аудиторией. Рынок рекламы и связей с общественностью
вынужден считаться с происходящими структурными изменениями, совершенствуя свой
технологический потенциал для повышения эффективности в условиях цифровизации
общества.
Нарастающая динамика происходящих глобальных изменений в информационно-
цифровой среде вызывает особые требования к офлайн-формам PR- и рекламной
коммуникаций как на национальном, так и на международном уровнях. Научная
обоснованность функционирования инновационного для российских реалий рынка рекламы
и связей с общественностью сегмента Digital-out-of-Home (DOOH) отстает от практической
реализации. Тенденция совмещения данным сегментом офлайн- и онлайн-практик приводит
к росту интереса к нему среди специалистов области.
Данная работа посвящена исследованию применения цифровых технологий в офлайн-
среде в российской современной PR- и рекламной индустрии. На сегодняшний день
коммуникационный компонент отличается интегрированностью, претерпевая
технологическую эволюцию.
Объект – цифровизация рекламы и связей с общественностью.
Предмет – способы применения цифровых технологий в рекламе и связях с
общественностью в офлайне в России.
Цель – выявление особенностей применения цифровых технологий в российской
практике рекламы и связей с общественностью в офлайне в условиях информационно-
цифровой революции.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы цифровой офлайн-среды в рамках информационного
общества;
2. Проанализировать специфику развития digital-формата рекламы и связей с
общественность в офлайне в условиях цифровизации;
3. Исследовать тренды применения цифровых офлайн-технологий в рекламе и связях
с общественностью в реалиях российского рынка;
4. Выявить особенности и возможности взаимодействия, а также интегрированности
онлайн-практик в офлайн-пространство рекламы и связей с общественностью.

Степень научной разработанности темы. Для данной работы наиболее
релевантными направлениями явились исследования из смежных отраслей: социологии и
маркетинга, которые следует подразделить на следующие группы.
Культуру информационного общества, в котором цифровизация становится новым,
набирающим силу фактором, изучают как зарубежные, так и отечественные исследователи,
среди которых можно выделить: Й. Масуда, Д. Белл [ 8 ], В. А. Трапезников и А. С. Киселёв.
Воздействие факторов информационных технологий на коммуникационный
компонент является постоянным и динамичным процессом. Изучение трудов В. Л.
Музыканта [ 2 ], А. В. Малашенко [ 1 ], И. Н. Деминой, Ф. Котлера [ 13 ], Т. Дункана [ 11 ; 29 ], Д.
Шульца [ 5 ; 6 ] и Ф. Китчена [ 5 ] дает представление об интегрированном характере
современных коммуникаций, одним из важнейших преимуществ которых является
синергетический эффект. Очевидно, что в складывающихся условиях не может остаться
неизменной коммуникация и сфере рекламы и связей с общественностью, в том числе в
офлайн-среде. Изучение вышеупомянутых научных работ помогло нам проанализировать
изменения в области PR и рекламы, имеющих на сегодня вектор развития в сторону
синхронизации онлайн- и офлайн-форматов.